Tag: TV

ช่วงโมงนี้ในวงการตลาดคงไม่มีใครมีความสามารถโดดเด่นเท่ายูนิลีเวอร์อีกแล้ว เพราะทั้งเงินถึงและใจถึง กล้าลงทุนเพื่อหาเครื่องมือเจาะตลาดแมสตัวใหม่ด้วยงบถึง 200 ล้านบาท ฟังดูอาจจะไม่มากสำหรับงบการตลาดที่ยูนิลีเวอร์ใช้เป็นประจำในแต่ละปีไม่ต่ำกว่า 5 พันล้านบาท เป็น Advertiser อันดับหนึ่งของไทยมาเกือบตลอด แต่ยูนิลีเวอร์มีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าจากการซื้อลิขสิทธิ์รายการ Got Talent ของอังกฤษมาจัดในเมืองไทย เพราะรายการนี้เป็นการรวมความสามารถของทุกวงการมาประกวดรวมกันในที่เดียว ซึ่งไม่ต่างอะไรกับการรวมทุกกลุ่มเป้าหมายการตลาดมาไว้ในที่เดียว ให้ยูนิลีเวอร์ Got Mass Market แบบลงทุนตูมเดียวได้ปลาทั้งฝูง กระแส Tie-in...

Got Talent มีใน 43 ประเทศทั่วโลก ในไทยเป็นประเทศที่ 5 ในเอเชียต่อจากจีน ฟิลิปปินส์ อินเดีย และอินโดนีเซีย เป็นรายการประกวดรูปแบบความสามารถของช่อง itv1 ประเทศอังกฤษ โดยบริษัท ฟรีแมนเทิล มีเดีย ออกอากาศเป็นครั้งแรกในวันที่ 9 มิถุนายน 2550 ...

*I’ve got the power การแสดงศักยภาพทางการตลาดที่เหนือกว่าคู่แข่ง อย่างน้อยๆ ก็เป็นการตัดไม้ข่มนาม บรรดาคู่แข่ง FMCG ทั้งปวงที่มีผลประกอบการและส่วนแบ่งการตลาดที่ดีวันดีคืน *Everything is under my wings เพื่อควบคุมรายการได้อย่างเบ็ดเสร็จตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งหมายถึงโอกาสที่มีเพิ่มมากขึ้นในการสื่อสารแบรนด์ในแง่มุมต่างๆ ที่จะ Engage กับผู้บริโภคได้มากขึ้น มากกว่าที่จะโฆษณาเพียงอย่างเดียว *It’s so...

Branded Content ผ่านรายการทีวี กลยุทธ์การสื่อสารที่ไม่ใช่แค่มีเงินก็ทำได้ แต่ต้องมาพร้อมศิลปะความบันเทิงบวกกับสาระ และยากขึ้นเป็นหลายเท่าเมื่อแบรนด์ธุรกิจการเงินอยากลองกลยุทธ์นี้ เหมือนอย่างกรณีศึกษาล่าสุด “เอสเอ็มอีตีแตก” ที่มีเคแบงก์ หรือธนาคารกสิกรไทยเป็นสปอนเซอร์หลัก ที่ตีโจทย์แตกจนสามารถหุ้มรายการทีวีได้อย่างแนบเนียน ออนแอร์ผ่านไป 8 เดือน กำลังกลายเป็น Success Story Case ที่งบประมาณ 100 ล้านบาทที่ทุ่มลงไปบรรลุเป้าหมายทั้งการได้แบรนด์ และได้ผลสำเร็จทางธุรกิจ ในการรุกตลาดกลุ่ม Mass...

กรณีศึกษาในประเทศไทย ที่แบรนด์สินค้าหันมาพึ่งพาความขี้เหร่ในการสร้างแบรนด์ให้เข้าถึงกับกลุ่มผู้บริโภคยังไม่มีให้เห็นเป็นรูปธรรม แต่ที่จีนแผ่นดินใหญ่ ประเทศเดียวที่มีจำนวนผู้บริโภครวมกันนับพันล้านคน Dove ที่นำเสนอแคมเปญ Real Beauty มาโดยตลอด ได้ใช้กลยุทธ์ Branded Content โดยนำซีรี่ส์ชื่อดังจากอเมริกา Ugly Betty มาจัดทำใหม่ และใช้ดาราจีนนำแสดง Ugly Betty เป็นซีรี่ส์แนวตลก เกี่ยวข้องกับหญิงสาว Betty Suarez...

คนอายุ 60 ปีในวันนี้ ได้เคยทึ่งกับเทคโนโลยีใหม่ที่ไม่เคยเห็นมาก่อน อาทิ ไมโครเวฟที่อุ่นอาหารใน 3 นาที โทรศัพท์มือถือที่เล็กกว่าฝ่ามือ หรือแม้กระทั่งคอมพิวเตอร์พกพาได้อย่างไอแพด แต่รอบปีที่ 61 ที่กำลังจะถึงนี้ พวกเขาจะพบว่าของเดิมๆ ที่เขาเห็น และใช้เวลาอยู่กับมันมาหลายปีอย่าง "โทรทัศน์" ก็ถึงเวลาที่จะต้องปรับตัวตามเวลาที่หมุนไปข้างหน้าด้วย ผู้บริโภคอาจจะรับรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ จะนำมาซึ่งรายการบนทีวี ที่จะไม่ได้มีแค่ช่อง 3, 5,...

Informa Telecoms & Media รายงานล่าสุดว่า IPTV หรือสมาชิกทีวีผ่านอินเทอร์เน็ต มีผู้ชมแล้วถึง 10 ล้านครัวเรือน และทีวีดิจิตอล มีถึง 150 ล้านครัวเรือน ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศแถบเอเชียแปซิฟิก และจะโตอย่างรวดเร็วต่อเนื่องในอีก 5 ปีข้างหน้า โดยคาดว่าในปี 2015 จะมีทีวีดิจิตอลถึง 400 ล้านครัวเรือน...

ถ้าไม่สร้างสรรค์ คิดอะไรใหม่ ก็อาจกลายเป็น Dead Program จุดนี้ทำให้รายการเรียลลิตี้โชว์ Academy Fantasy (AF) ของทรูวิชั่นส์ ที่เดินทางตามฝันมาจนถึงปีที่ 7 ต้องต่อสู้กับโจทย์ยาก ความเบื่อหน่ายของผู้ชมที่ก่อตัวมาตั้งแต่ซีซั่น 5 และต่อเนื่องมาถึงซีซั่น 6 เมื่อมาถึง AF7 ทรูจึงต้องขนอาวุธสร้างความต่างหามุมที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน คือเลือกนักล่าฝันเด็กลงจากอายุ 18 ปี เหลือ...

จากที่เคยคาดการณ์ไว้ว่า อุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์ในครึ่งปีแรกนี้จะเติบโตเพียงแค่ 5% เท่านั้น เพราะไม่ว่ามองไปทางไหนก็ไม่เห็นปัจจัยบวกมากนัก แต่ปรากฏว่า Mindshare กลับคิดผิดไปถนัด หลังจากทำการสำรวจตัวเลขโฆษณาทางโทรทัศน์ครึ่งปีแรก พบว่า อุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์เติบโตสูงถึง 16% ซึ่งไม่เคยเห็นอัตราการเติบโตในระดับนี้มามากกว่า 5 ปีแล้ว หลังจากตะลึงกับการเติบโตที่น่าทึ่ง ทาง Mindshare ก็ได้ตั้งคำถามว่าเกิดอะไรขึ้นกับอุตสาหกรรมฯ ก่อนจะวิเคราะห์ สรุปออกมาเป็น 4 ปัจจัย ประกอบด้วย...

จากกลุ่มที่อ่านหนังสือตั้งแต่ “ผมจะเป็นคนดี” เล่มแรก จนถึง “มองซีอีโอโลก” ทำให้ “วิกรม กรมดิษฐ์” ซีอีโอ ของอมตะ คอร์ปอเรชั่น เข้าไปอยู่ในใจของคนจำนวนมาก ที่ตัวเขาเองคำนวณว่าจากยอดพิมพ์ประมาณ 1 ล้านเล่ม โดยนับการยืมกันอ่าน 1 เล่มต่อ 5 คน ทำให้อย่างน้อย 5 ล้านคนได้รู้จักเรื่องราวของเขา ซึ่งนั่นคือใช้เวลานานราว...