Tag: TV

ดร.ศิริกุล เลากัยกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัทแบรนด์บีอิ้ง จำกัด บอกว่า ทีวียังเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภค จึงเป็นทางเลือกเสมอสำหรับแบรนด์ที่อยากสื่อสารถึง Mass ซึ่งที่ผ่านมามีหลายรูปแบบ และเมื่อถึงจุดหนึ่งที่แบรนด์ต้องหาวิธีการใช้เงินให้คุ้มค่ามากขึ้น ให้ลูกค้าได้รับ Message จากแบรนด์เต็มที่ การพัฒนาการจึงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากการใช้ทีวีซี เป็น Sponsorship, Product Placement จนมาถึง Branded Content โดยมีความแตกต่างดังนี้...

รายการเรียลลิตี้โชว์เป็นอีกหนึ่งทางเลือกหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ซึ่งในวงการนี้รายการ "ทรู อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย" (True Academy Fantasia หรือ AF) ที่ออนแอร์ 24 ชั่วโมง กลายเป็นรายการประจำปีที่แฟนกลุ่มหนึ่งติดตาม ผลสำเร็จของ AF ที่ชัดเจนคือสามารถสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจเคเบิลทีวี "ทรูวิชั่นส์" ได้อย่างเข้มแข็ง ส่วนแบรนด์สินค้าและบริการที่เข้ามาเป็นสปอนเซอร์สามารถ Tie-in ได้ตลอดเวลา 24 ชั่วโมง...

มีทั้งรอยยิ้มและน้ำตาของเอสเอ็มอีหลังคำตัดสินของ 3 กรรมการ “แตกหรือไม่แตก” ให้ความรู้ทางธุรกิจ ผสมคอมเมนต์แบบดุเด็ดเผ็ดมัน กลายเป็นสีสันประจำรายการ “เอสเอ็มอีตีแตก” ที่ธนาคารกสิกรไทยควงคู่เวิร์คพอยท์ ผลิตออกมาเป็นรายการประจำ จนกลายเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาของรายการ Branded Content ที่สามารถสร้าง Talk of the town ตีโจทย์ ถูกใจคนดู โดนใจเอสเอ็มอีได้แบรนด์ K-SME ไปเต็มๆ ...

“อัจฉริยะข้ามคืน” เรียลลิตี้พันธุ์ไทยแท้ เป็นอีกหนึ่งรายการ “เรียลลิตี้ เกมโชว์”ที่เกิดขึ้นมาจากการร่วมมือของเคทีซีและเวิร์คพอยท์ ท่ามกลางกระแสเรียลลิตี้ของไทยเมื่อ 4 ปีที่แล้ว กลายเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่เคทีซียืนยันว่า ได้ทั้งแบรนด์และเงินลงทุน เมื่อการสร้างแบรนด์เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคเป็นโจทย์ท้าทายของทุกสินค้า รายการประเภท "เรียลลิตี้" เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดยอดฮิตที่ยังคงได้รับความนิยมจากเจ้าของสินค้าและบริการต่อเนื่อง ทำให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคและเข้าถึงแฟนคลับที่มาเชียร์ผู้แข่งขัน ยังสามารถแทรกความเป็นแบรนด์ในเนื้อหารายการได้ดีกว่าโฆษณา เช่นเดียวกับ บัตรเครดิต “เคทีซี”เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เคยมีประสบการณ์ตรงจากการทำรายการ “อัจฉริยะข้ามคืน”เรียลิตี้เกมโชว์พันธุ์ไทยแท้ ที่ร่วมกับบริษัทเวิร์คพอยท์ เจ้าพ่อเกมโชว์ ผลิตรายการออกอากาศสถานีโทรทัศน์ช่อง...

Branded Content หรือการที่เจ้าของแบรนด์สินค้าเป็นเจ้าของรายการที่ผลิตขึ้นเองผ่านสื่อต่างๆ เหมือนที่ยูนิลีเวอร์ซื้อลิขสิทธิ์ทำรายการ Thaila's Got Talent ในประเทศไทยนี้ เป็นเครื่องมือการตลาดที่เกิดขึ้นมานานพอสมควร แต่ในเมืองไทยเพิ่งจะเห็นแพร่หลายกันมากในช่วงปีสองปีนี้ และทำให้ผู้บริโภคเริ่มเข้าใจแล้วว่า Branded Content จะว่าไปก็คือเครื่องมือการตลาดตัวหนึ่งของการสร้างแบรนด์ เป็นเครื่องมือที่ท้าทายเจ้าของแบรนด์เพราะถ้าทำรายได้ให้เกิดได้ก็คุ้ม แต่ถ้ารายการที่ทุ่มไปไม่เกิด ก็เท่ากับลงทุนสูญเปล่าแบบไม่มีโอกาสแก้ตัวกันเลย Branded Content ที่ฮิตมากในบ้านเราตอนนี้ก็ต้องยกให้กับให้กับรูปแบบของเรียลลิตี้โชว์ ที่ทำกันหลายรายการ ไม่ว่าจะเป็น Thaila's...

โฆษณาทางโทรทัศน์อาจช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ของเอสซีจี แต่หากต้องการขยับการรู้จัก ให้เป็นความผูกพันกับผู้บริโภค โฆษณาไม่ใช่ทางเลือกที่ทำหน้าที่นี้ได้ดี เกมเนรมิต Branded Content ประเภทรายการเรียลลิตี้เกมโชว์ของเอสซีจี จึงมีบทบาทอย่างมากในการขยับครั้งสำคัญ เพื่อให้เอสซีจีเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคอีกสเต็ปหนึ่ง และเป็นที่จดจำในตัวแบรนด์ ควบคู่กับภาพลักษณ์ด้าน CSR สร้าง Bond ก่อนเป็นลูกค้า กลยุทธ์ CRM อาจช่วยดึงให้ลูกค้ามีความจงรักภักดี ไม่ปันใจไปให้แบรนด์อื่น แต่ปัญหาของเอสซีจี คือ...

นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บมจ. อสมท พร้อมด้วย นางสัณห์จุฑา วิชชาวุธ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บมจ.อินเตอร์แนชั่นเนิลเอนจีเนียริง (ไออีซี) ร่วมแถลงข่าวความร่วมมือในการดำเนินธุรกิจ “ดิจิตอล ทีวี”...

“อสมท” จับมือพันธมิตรยักษใหญ่ ด้านเทคโนโลยีสื่อสาร “ไออีซี” เปิดตัวความร่วมมือดำเนินการธุรกิจ “ดิจิตอล ทีวี” ในเชิงธุรกิจ คาดใช้ได้เต็มระบบ กุมภาพันธ์ ปีหน้า นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บมจ.อสมท พร้อมด้วย...

ช่วงโมงนี้ในวงการตลาดคงไม่มีใครมีความสามารถโดดเด่นเท่ายูนิลีเวอร์อีกแล้ว เพราะทั้งเงินถึงและใจถึง กล้าลงทุนเพื่อหาเครื่องมือเจาะตลาดแมสตัวใหม่ด้วยงบถึง 200 ล้านบาท ฟังดูอาจจะไม่มากสำหรับงบการตลาดที่ยูนิลีเวอร์ใช้เป็นประจำในแต่ละปีไม่ต่ำกว่า 5 พันล้านบาท เป็น Advertiser อันดับหนึ่งของไทยมาเกือบตลอด แต่ยูนิลีเวอร์มีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าจากการซื้อลิขสิทธิ์รายการ Got Talent ของอังกฤษมาจัดในเมืองไทย เพราะรายการนี้เป็นการรวมความสามารถของทุกวงการมาประกวดรวมกันในที่เดียว ซึ่งไม่ต่างอะไรกับการรวมทุกกลุ่มเป้าหมายการตลาดมาไว้ในที่เดียว ให้ยูนิลีเวอร์ Got Mass Market แบบลงทุนตูมเดียวได้ปลาทั้งฝูง กระแส Tie-in...

Got Talent มีใน 43 ประเทศทั่วโลก ในไทยเป็นประเทศที่ 5 ในเอเชียต่อจากจีน ฟิลิปปินส์ อินเดีย และอินโดนีเซีย เป็นรายการประกวดรูปแบบความสามารถของช่อง itv1 ประเทศอังกฤษ โดยบริษัท ฟรีแมนเทิล มีเดีย ออกอากาศเป็นครั้งแรกในวันที่ 9 มิถุนายน 2550 ...