Tag: TV

หลังจากจุดติดกับรายการ Thailand’s Got Talent ไปแล้ว ช่อง 3 ก็ไฟเขียวรายการประเภทซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศมาผลิตและออกอากาศ(International Format TV) มาอีก 1 รายการ คือ Take Me Out จากเจ้าของลิขสิทธิ์เดียวกันคือ บริษัทฟรีแมนเทิล มีเดีย อังกฤษ โดยหวังจุดขายเรื่องกระแสคนโสดเลือกคู่ ...

ยอมรับว่ากระแส "ดอกส้มสีทอง" ช่อง 3 เขาแรงจริงๆ และเมื่อละครดังก็ทำให้แคมเปญเกิด กรณีนี้ชัดที่สุดกับแผนการประชาสัมพันธ์ประเทศ "นิวซีแลนด์" ที่ลงทุนกับ "ดอกส้มสีทอง" โดยทุ่มงบเป็นสปอนเซอร์ละคร และโปรโมตทางออนไลน์ ความสำเร็จสุดท้ายอย่างที่เห็นคือแม้ละครดัง ความบันเทิงเกิด และมีเสียงด่ากระหน่ำ แต่คนก็ยังอยากไปเที่ยวนิวซีแลนด์อยู่ดี "ดอกส้มสีทอง" จัดเป็นสินค้าบันเทิงที่มี Key Success ไม่ได้มีความต่างจากละครน้ำเน่ากลิ่นแรงทั่วไป ที่ต้องจัดให้บุคลิกตัวละครชัด เล่นถึงบทบาท และเนื้อเรื่องที่ต้องทำให้คนดูรู้สึกว่า...

ยูนิลีเวอร์ พอใจเรทติ้ง“ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์” แซงละครหลังข่าว และได้เวลาปล่อยสินค้าพ่วงรายการ ทั้งจักรยานยนต์ แชมพู และ แอพพิเคชั่นมือถือ นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ...

โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลัก และยังคงเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทุกบ้านต้องมี บ้านไหนมีรายได้ต่อครัวเรือนสูง ก็มีทีวีหลายเครื่อง เป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศมากที่สุด นี่คือโอกาสของธุรกิจคอนเทนต์ทางทีวี ที่มีการแข่งขันสูง Consumer Insinght ฉบับนี้มีผลสำรวจที่คอนเฟิร์มได้ว่าคนไทยกับรายการบันเทิงประเภทละครเป็นของคู่กันจากการวัดเรตติ้ง 10 อันดับแรกของรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดในปี 2553 และช่อง 7 กวาดผู้ชมไปได้มากที่สุด แม้ภาพรวมเฉลี่ยเรทติ้งช่อง 7 จะลดลง และนี่คือเหตุผลที่ข้อมูลล่าสุดที่เนลสัน มีเดียเผยแพร่ พบว่าเม็ดเงินโฆษณามหาศาลยังคงอยู่ที่ช่อง 7 โดยเฉพาะทวงคืนตำแหน่งแชมป์จากช่อง...

“รายการดังระดับโลก” “เจ้าพ่อเกมโชว์เมืองไทย” บวกด้วย “คอนซูเมอร์ยักษ์ใหญ่” 3องค์ประกอบนี้ จะกลายเป็นสูตรสำเร็จให้กับการเฉลิมฉลองเพื่อการก้าวสู่ปีที่ 80 ให้กับยูนิลีเวอร์ไทยได้หรือไม่ เป็นเรื่องท้าทายที่ยูนิลีเวอร์เดิมพันไปแล้วด้วยเงินลงทุนไม่ต่ำกว่า200 ล้านบาท ในการซื้อลิขสิทธิ์เรียลลิตี้โชว์จากอังกฤษเพื่อผลิตรายการ Thailand's Got Talent และว่าจ้างเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ เป็นผู้ผลิตรายการเพื่อตอบสนองความบันเทิงและอารมณ์ร่วมแบบไทยๆ Thailand's Got Talentในมุมของการตลาดคือ Branded Content ที่ยูนิลีเวอร์ลงทุนเพื่อสร้างเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าในเครือของบริษัทในปีนี้ หลังจากที่รายการนี้ให้ผลต่อสปอนเซอร์ในหลายประเทศมาแล้ว...

แม้ยูนิลีเวอร์ได้ประกาศอย่างชัดเจนเมื่อปลายปีที่แล้วว่า รายการ Thailand’s Got Talent ที่ผลิตและเตรียมออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เป็นลิขสิทธิ์ของยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย แต่ สุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เส้นผมและทันตผลิตภัณฑ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า อยากให้มองว่าทั้งซันซิลและเรโซนา ซึ่งเป็นสองแบรนด์ของยูนิลีเวอร์ที่เลือกมาเป็นสปอนเซอร์หลัก เป็นแค่เพียงผู้สนับสนุนรายการ Thailand’s...

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่รายการจากต่างประเทศถูกซื้อลิขสิทธิ์มาเพื่อผลิตและออกอากาศในเวอร์ชั่นไทย แต่กับ Thailand’s Got Talent นี่เป็นรายการชื่อดังแรกจากต่างประเทศที่ถูกซื้อลิขสิทธิ์และผลิตเพื่อเป็น Branded Content โดยมีจุดประสงค์หลักนอกเหนือจากการมอบความบันเทิงให้กับผู้ชมทางบ้าน ไม่ต่างจากรายการประเภทเกมโชว์ หรือการประกวดอื่นๆ แล้ว ยังเป็นเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารแบรนดิ้งของสินค้าที่เป็นเจ้าของรายการ ไม่ใช่แค่ผู้สนับสนุนหลัก ให้ส่งออกไปยังกลุ่มผู้บริโภคที่นั่งชมพร้อมๆ กับความบันเทิง อย่างไรก็ตาม การทำ Branded Content ด้วยรายการที่ซื้อลิขสิทธิ์มาจากต่างประเทศไม่ใช่ของง่าย เพราะถึงแม้ยูนิลีเวอร์เป็นผู้ซื้อลิขสิทธิ์มา แต่รายการก็มี...

เมื่อแบรนด์ใหญ่หันมานิยมของรายการ Branded content เพราะสร้างความบันเทิงให้คนดูในระยะยาว นอกจากรายการต้องสนุก ดึงดูดใจคนดู เวลาออกอากาศก็สำคัญ ยิ่งเป็นช่องที่มีเรตติ้งคนดูมากๆ โอกาสที่จะได้เวลาช่วงไพรม์ไทม์ก็ยิ่งยาก ด้วยความที่เป็รายการมีดีกรีระดับโลก ออกอากาศกว่า 40 ประเทศทั่วโลก และมีคอนซูเมอร์ระดับบิ๊กอย่างยูนิลีเวอร์ลงทุนควักกระเป๋าเป็นสปอนเซอร์ และได้เจ้าพ่อเกมโชว์อย่างเวิร์คพอยท์มาผลิต สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เปิดไฟเขียว ยอมถอด “ซีรี่ส์เกาหลี” เพื่อเปิดทางให้กับเรียลลิตี้ เกมโชว์จากอังกฤษ เสียบแทนในช่วง6 โมงเย็นวันอาทิตย์...

น้อยคนนักจะรู้ว่าเบื้องหลังดีลยิ่งใหญ่ครั้งประวัติศาสตร์ของยูนิลีเวอร์ครั้งนี้ คือ groupm esp ที่เป็นตัวกลางนำพา FremantleMedia เจ้าของลิขสิทธิ์ Thailand s Got Talent ที่มีสายสัมพันธ์กันดี มาจับคู่กับยูนิลีเวอร์ สุนทร อารีรักษ์ กรรมการผู้จัดการ groupm esp ดูแลธุรกิจ Sponsorship Consulting...

มีต้นกำเนิดจากอังกฤษ ลิขสิทธิ์ของ FremantleMedia ซึ่งป็นบริษัทผู้ผลิตคอนเทนต์ในเครือ RTP บริษัทผู้ผลิตอุตสาหกรรมบันเทิงรายใหญ่อันดับที่ 2 ของยุโรป ในรูปแบบ Talent Show เจ้าของเดียวกับ The American Idol และ The Biggest Loser โดย Got Talent เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ...