Saturday, October 19, 2019
Home Tags Case study

Tag: case study

“บิ๊กซี” บิ๊กมูฟ “เสี่ยเจริญ” จิ๊กซอว์พยัคฆ์เสียบปีก

ดีลการซื้อกิจการ “บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์” จากกลุ่มคาสิโน ของบริษัท ทีซีซี คอร์ปอเรชั่น ด้วยมูลค่า 1.24 แสนล้านบาท ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญ ของ “เสี่ยเจริญ สิริวัฒนภักดี” ในการก้าวขึ้นเป็นเบอร์ 2 ของไฮเปอร์มาร์เก็ตแล้ว ยังตอบโจทย์ความพยายามในการรุกเข้าสู่ธุรกิจค้าปลีก ผ่านบริษัทในเครือทั้งในและต่างประเทศมาอย่างต่อเนื่อง   ความต้องการในการรุกเข้าสู่ธุรกิจค้าปลีก ก็เพื่อมาเติมเต็มโมเดลการทำธุรกิจให้ครบวงจร ตั้งแต่ธุรกิจผลิต จัดจำหน่าย...

“พิมฐา” เน็ตไอดอลเจ้าแม่พรีเซ็นเตอร์

ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น พอมีแฟนคลับติดตามจำนวนมากก็เลยยกตำแหน่งเน็ตไอดอลให้ไปโดยปริยาย   เน็ตไอดอลที่มาแรงสำหรับชั่วโมงนี้ ก็ต้อง “พิมฐา” หรือ ฐานิดา มานะเลิศเรืองกุล  ขวัญใจฮิปสเตอร์ที่มีไลฟ์สไตล์โดดเด่นเรื่องการถ่ายภาพ ภาพในอินสตาแกรมของเธอจะมีมู้ดแอนด์โทนในทิศทางเดียวกัน ทำให้เธอเป็นที่รู้จัก และเป็นขวัญใจของสาวๆ ที่ชื่นชอบการถ่ายภาพ และพิมฐายังมีลุคที่ดูญี่ปุ่นด้วย เพราะได้จบการศึกษาจากมหาวิทยาลัย Ritsumeikan Asia Pacific...

เน็ตไอดอลเฟื่องจัด แบรนด์จัดหนักไม่มีไม่ได้แล้ว

จากเน็ตไอดอล สู่พรีเซ็นเตอร์สินค้า แบรนด์นิยมใช้สื่อสารกับคนรุ่นใหม่ รีเฟรชแบรนด์ให้ดูเด็กลง ด้านเอเยนซีใหม่แจ้งเกิด รับปั้นเน็ตไอดอลป้อนสู่ตลาด   ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น พอมีแฟนคลับติดตามจำนวนมากก็เลยยกตำแหน่ง “เน็ตไอดอล” ให้ไปโดยปริยาย   ยิ่งกระแสออนไลน์ โซเชียลมีเดีย เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ด้วยแล้ว หลายแบรนด์จึงหันมาเลือกใช้เพื่อเป็นตัวแทนในการสื่อสารไปยังผู้บริโภค คนรุ่นใหม่ ที่นิยมเสพสื่อบนโลกออนไลน์ บวกกับจำนวนฐานแฟนคลับจำนวนมาก...

เรียลไทม์ มาร์เก็ตติ้ง อิงกระแสลูกเทพ ได้ผลจริงหรือ ?

นักการตลาดให้ระวัง ! โปรลูกเทพ ดาบ 2 คม เข้าตำรา “เรียลไทม์ มาร์เก็ตติ้ง” ก็จริง แต่อาจกระทบแบรนด์ในระยะยาว   กลายเป็นกระแสร้อนฉ่าไปทั้งสังคม และบนโลกออนไลน์อยู่ในขณะนี้ สำหรับ “ตุ๊กตาลูกเทพ” ทั้งดารา นักแสดง ดีเจ เซเลบริตี้คนดังไปจนนักธุรกิจ ต่อมาแพร่ขยายไปที่คนทั่วไป ที่หาซื้อมาไวข้างกาย เพราะด้วยความเชื่อ และเป็นที่พึ่งทางใจ...

จับตา “เฮลท์ แอนด์ บิวตี สโตร์” เทรนด์ค้าปลีกสุดร้อนแรง

จากเทรนด์เสพติดความงาม บวกกับกระแสสุขภาพ ส่งผลให้ร้าน “เฮลท์ แอนด์ บิวตี สโตร์” ได้กลายเป็นธุรกิจดาวรุ่งพุ่งแรง แบรนด์ญี่ปุ่น แบรนด์ไทย บุกขยายสาขากันเต็มเมือง ล่าสุด “อิออน” เตรียมชักแถวเข้าชิงเค้กอีกราย  ถึงแม้ว่าจะไม่ใช่ปีที่สดใสนักสำหรับธุรกิจค้าปลีก โดยสมาคมผู้ค้าปลีกแห่งประเทศไทย ได้ประเมินภาพรวมอุตสาหกรรมค้าปลีกค้าส่งของไทยในปี 2558 ที่ผ่านมาว่า มีการขยายตัว 3.2% และคาดว่าปี 2559 จะเติบโตเพียงแค่...

ใช้ยังไงให้สตรอง ! Beauty Influencer ผู้ทรงอิทธิพล “ตัวแม่” บนโลกความงาม

“บิวตี บล็อกเกอร์” เครื่องมือการตลาดออนไลน์ เคียงคู่สินค้าความงามมานักต่อนัก ทั้งแบรนด์ดังจากนอกและของไทย แบรนด์เก่าต้องการรีแบรนด์ แบรนด์ใหม่อยากแจ้งเกิด แต่จะใช้อย่างไรถึงจะสตรอง เหล่า Beauty Influencer นอกจากจะมีการเติบโตพร้อมกับเทคโนโลยี หรือโซเชียลมีเดียที่บูมขึ้นทุกปีๆ แล้ว ยังมาพร้อมกับการเติบโตธุรกิจเครื่องสำองที่มีมูลค่า 2 แสนล้านบาท ที่เป็นธุรกิจดาวรุ่งอยู่ทุกปี และมีการเติบโตเฉลี่ย 10-15% ต่อเนื่องเป็นประจำทุกปีเช่นกัน และมีการคาดการณ์ถึงในปี 2559 จะมีการเติบโต...

ผ่าเกมลึก ! ศึกชิงลูกค้า 12 ล้านเลขหมาย คลื่น 900 MHz

ไม่ต้องรอ 4G สงครามมือถือก็เดือดแล้ว ด้วยศึกชิงลูกค้า 12 ล้านรายบนคลื่น 900 MHz เมื่อเอไอเอสผ่าทางตันทุ่มเงิน 8 พันล้าน ดันโปรโมชันแจกเครื่องฟรี หวังสกัดคู่แข่งทรู ดีแทค แจส โมบาย ถึงแม้จะตัดสินใจยกธงขาวไม่ประมูลต่อ ทำให้ทรู และแจส โมบายคว้าใบอนุญาตคลื่น 900 MHzไปครอง แต่ก็ดูเหมือนว่าเอไอเอสซึ่งต้องสิ้นสุดการครองคลื่นความถี่ 900 MHz...

Disruptive Technology วันของ "ปลาเร็ว" ล้ม "ปลาใหญ่"

ในระยะหลังแวดวงธุรกิจของไทยมีโมเดลธุรกิจใหม่ๆ หรือแม้แต่ผู้ประกอบการในธุรกิจเดิมที่ปรับตัวเปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มเติมธุรกิจใหม่เข้ามาเสริมบริการเดิมของตัวเองเข้ามาทำตลาดมากขึ้น ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ เป็นไปตามทฤษฎีของ ศาสตราจารย์ Clayton Christensen อาจารย์ในมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ซึ่งกล่าวไว้ในหนังสือที่ชื่อว่าThe Innovator’s Dilemma ตั้งแต่ปี 1997 ที่เรียกว่า Disruptive Technology หรือ Disruptive Innovation Disruptive Technology คืออะไร ความจริงแล้วเนื้อหาหลักของหนังสือดังกล่าวว่าด้วยเรื่องของการบริหารจัดการองค์กร ซึ่ง...

คลื่นเปลี่ยนมือ ตลาดมือถือเปลี่ยนแปลง The Game Changer

หลังการประมูลคลื่น 900 MHz ได้สิ้นสุดลงหลังจากใช้เวลามา 4 วัน 4 คืน แต่กลับเป็น “จุดเริ่ม” ฉากใหม่ของสงครามมือถือ  ก้าวแรกของ แจส โมบาย กับการเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ในโมบายอินเทอร์เน็ต เพื่อต่อยอดธุรกิจบรอดแบนด์ให้ครบวงจร  ทรู กับแผนพลิกเกมใหม่ในตลาดมือถือ การทุ่มลงทุนเป็นเจ้าของคลื่น 55 MHz และชิงคลื่น 900...

MRDA ควงคู่กันตาร์ ชิงผู้วัดเรตติ้งทีวี เขย่าบัลลังก์นีลเส็น พลิกโฉมหน้าโฆษณา

เขย่าเรตติ้งทีวี ! หลังการเซ็นสัญญาระหว่าง MRDA และกันตาร์ มีเดีย มีขึ้นในวันที่ 16 ธันวาคมที่ผ่านมา ไม่เพียงแต่จะพลิกโฉมหน้าอุตสาหกรรมโฆษณาครั้งสำคัญ แต่ส่งผลให้บัลลังก์ของนีลเส็นต้องสั่นสะเทือน หลังจากที่มีความพยายามในการผลักดันให้มีผู้วิจัยเรตติ้งคนดูทีวีรายใหม่เกิดขึ้นมาแทนที่รายเดิมที่ครองตลาดมายาวนานกว่า30 ปี ในที่สุดการเซ็นสัญญาระหว่างสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ Media Research Development Association (Thailand) หรือ MRDA และบริษัท...