Tag: marketing

นับวันโปรโมชั่นของแบรนด์ต่างๆ ยิ่งแรงขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะการพาไปเที่ยวต่างประเทศ ที่ปัจจุบันไม่ใช่แค่แจกแพ็กเกจทัวร์ ตั๋วเครื่องบินไป-กลับ อีกต่อไป หากต้องการให้เป็นแคมเปญระดับ Talk of the town ที่สร้างแรงจูงใจในการเข้าร่วม และบอกกันปากต่อปากในกลุ่มผู้บริโภคได้ คงต้องเพิ่มความพิเศษลงไปในกิจกรรมอย่างที่ “โออิชิ” และ “ไฮเนเก้น” ทำ แคมเปญ “ไปแต่ตัว ทัวร์ยกแก๊งกับโออิชิ” ได้จัดขึ้นปีนี้เป็นปีที่สามติดต่อกัน การประสบความสำเร็จของกิจกรรมในสองปีแรก ที่กลายเป็นประเด็นร้อนให้พูดถึงกันได้ทั่วประเทศ...

เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคสลับซับซ้อนมากขึ้นทุกวัน และมีสิทธิ์เปลี่ยนใจได้เสมอ "Shopper Marketing" จะเป็นศาสตร์ใหม่ที่ผู้ผลิตสินค้า เอเยนซี่โฆษณา ธุรกิจค้าปลีก ต้องท่องให้ขึ้นใจ เพราะเป็นเครื่องมือสำคัญที่ใช้มัดใจนักช้อปยุคนี้ให้อยู่หมัด POSITIONING มีนัดกับผู้บริหารของลีโอ เบอร์เนทท์ และอาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย และเมธี จารุมณีโรจน์ จากพีแอน์ดจี ประเทศไทย เพื่อไขความกระจ่างในเรื่องนี้ Shoppers,Where...

หากจะมีใครพูดถึงผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม หรือที่ผู้บริโภคอย่างเราๆ ท่านๆ เรียกกันติดปากว่า “น้ำยาปรับผ้านุ่ม” นั้น ถ้าเดินไปเคาะประตูตามบ้านเรือนหรือแม้แต่คอนโดมิเนียมซึ่งกำลังผุดขึ้นอย่างกับดอกเห็ดในปัจจุบัน โดยเฉพาะในเขตกรุงเทพมหานคร รับรองว่าร้อยทั้งร้อยต้องเจอบ้านหรือครัวเรือนที่ใช้สินค้าดังกล่าว แถมยังอาจจะได้พบเจออีกว่าผู้บริโภคมีการใช้สินค้าดังกล่าวในหลากหลายลักษณะ เช่น มีการซื้อใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มมากกว่าหนึ่งกลิ่น โดยอาจจะเป็นยี่ห้อเดียวกันหรือต่างยี่ห้อ ซึ่งก็แตกต่างกันไปตามความชอบของแต่ละท่าน ยิ่งในยุคสมัยนี้ที่เป็นยุคของเทรนด์เกี่ยวกับสินค้าประเภท DIY (Do-It-Yourself) กำลังเริ่มเข้ามามีบทบาทมากขึ้น ประกอบกับการที่ผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยมีแนวโน้มที่จะประหยัดค่าใช้จ่ายในหลายๆ ทาง ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่อยู่ในภาวะนิ่งงันขณะนี้ ดังนั้น จึงไม่แปลกที่จะมีผู้ที่นำสูตรผลิตภัณฑ์หลายๆ...

เอสซีจี ร่วมมือสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ประกาศผลการประกวดแผนการตลาดระดับอุดมศึกษา J-MAT Award ครั้งที่ 19 ผู้ชนะเลิศได้แก่ทีม Jazz It Up จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย คว้าโล่พระราชทานสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ ...

“กุหลาบ” สะพรั่งรับวาเลนไทน์ 500-600 ล้านบาท คือ มูลค่าของตลาดดอกไม้ช่วงวาเลนไทน์ปี 2553 450-540 ล้านบาท คือ มูลค่าของตลาดดอกกุหลาบ 500,000 บาท คือ ราคาช่อกุหลาบที่แพงที่สุด มี 799 ดอก หมายถึง “ความรักเราเป็นนิรันดร์” 400-2,000 บาท / ดอก...

QR Code หรือบาร์โค้ด 2 มิติ ในกรอบสี่เหลี่ยมลายเขาวงกตขาวดำ กำลังเข้ายึดทุกพื้นที่ทางการตลาดไปทั่วโลก ไล่ตั้งแต่บนป้ายโฆษณาสินค้า, ป้ายชื่อร้าน, บรรจุภัณฑ์, ป้ายราคา หรือแม้แต่บนนามบัตร ยิ่งขยับมาในยุคของบาร์โค้ด 3 มิติ AR (Augmented Reality) ด้วยแล้ว ทุกอย่างถูกใช้เป็นสื่อโฆษณาได้ ทั้งตัวอาคาร ถนนหนทาง...

วันนี้คนทั่วโลกไม่เว้นแม้คนไทย ถูกกดดันให้มีรูปแบบการใช้เงินเปลี่ยนไป จนตลาดก็แทบปรับตัวตามไม่ทัน คำว่า “เปลี่ยน เปลี่ยน และเปลี่ยนพฤติกรรม” จึงเป็นเหมือนคัมภีร์ที่นักการตลาดเองต้องท่องเอาไว้เพื่อเข้าใจผู้บริโภคทุกกลุ่ม ทั้งกลุ่มกระเป๋าหนักพร้อมจ่าย กับกลุ่มเงินน้อย ช้อปน้อย เพื่อตอบโจทย์ความต้องการได้ตรงจุดและตรงใจมากที่สุด ซินโนเวต บริษัทวิจัยตลาดในเครืออีจิส กรุ๊ป สำรวจความเห็นผู้บริโภคสองกลุ่ม จาก 16 ประเทศทั่วโลก รวมทั้งคนไทยเมื่อธันวาคม 2552 เกี่ยวกับการจัดการด้านการเงินและการออมที่เปลี่ยนไป จำนวน 6,700...

ในช่วงหยุดยาวพักผ่อนหลายๆ วัน ผมได้มีโอกาสหยิบหนังสือที่ติดอันดับขายดีระดับ Top 10 บน Amazon.com ในหมวดหมู่ของ “Marketing & Sales” ชื่อว่า “Inbound Marketing” มาอ่าน พบว่ามีประเด็นน่าสนใจหลายจุดด้วยกัน “Inbound Marketing” เป็นการหยิบยก “Social Media” เพื่อนำมาใช้เป็นเครื่องมือในการนำเสนอภาพของการตลาดในอีกแง่มุมหนึ่ง ในเชิงของการเปรียบเทียบรูปแบบการตลาดแบบเดิมๆ ที่นักการตลาดส่วนใหญ่คุ้นเคย...

เฟซบุ๊กเป็นสื่อที่ขาดไม่ได้แล้วในแคมเปญออนไลน์ยุคนี้ เริ่มต้นที่การมี Profile ของแบรนด์ เพื่อเป็นศูนย์กลางเผยแพร่ข่าวและกระทู้ถามตอบ แต่ถ้าจะต้องการสื่อสารการตลาดให้แพร่หลายออกไป ก็นิยมใช้เกมเล็กๆ เช่น quiz เพราะผลลัพธ์ของแต่ละคนจะถูกโชว์ใน Facebook Wall เป็นการประกาศชักชวนคนอื่นๆ ให้มาเล่นไปด้วยในตัว อย่างไรก็ตาม เกมต้องมีความสนุกหรือเสน่ห์เฉพาะตัวต่างๆ กันไป เพื่อดึงดูดให้คนมาลองเล่น แต่ต้องสามารถใช้สื่อสารตัวผลิตภัณฑ์ของแคมเปญด้วย เช่นกรณีศึกษาที่เพิ่งออกมาสดๆ ร้อนๆ ของ Lay’s รสใหม่ที่ชูจุดเด่นว่า...

ถือเป็นวาระประจำปีที่กูเกิลจะประกาศอันดับคำยอดฮิตที่ผู้คนทั่วโลกและแต่ละประเทศเสิร์ชกันใน "Google Zeitgeist" ที่น่าสนใจ ทุกคำที่ปรากฏติดอันดับ บ่งบอกกระแสความสนใจของผู้คนในปีนั้นๆ และในสายตานักการตลาดนี่ก็คือตัวบ่งบอกได้ทั้งวัฒนธรรมแต่ละประเทศและเทรนด์แนวโน้มต่างๆ ที่สามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้ทั้งสิ้น พรทิพย์ กองชุน Country Manager : Thailand ของกูเกิล อธิบายว่าการจัดอันดับประจำปีแบบนี้กูเกิลเรียกว่า Zeitgeist โดยรวบรวมจากเครื่องมือเจาะลึกการค้นหาของกูเกิล (Google Insights for Search) ใน www.google.co.th/insights/search)...