Tag: marketing

Underdog หรือแบรนด์รองในตลาด หากยังคงทำอะไรตามหลังผู้นำอยู่ คงแจ้งเกิดได้ยาก ซึ่งที่ผ่านมายามาฮ่ามีส่วนแบ่งในตลาดรถจักรยานยนต์ประมาณ 25% ได้เทความสำคัญไปที่ Music Marketing เริ่มตั้งแต่การใช้นักร้องทั้งร็อกและป็อป เป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา ก่อนจัดกิจกรรม Meet & Greet และคอนเสิร์ตตระเวนไปตามจังหวัดต่างๆ ซึ่งเป็นแนวทางการตลาดเดียวกับฮอนด้า ผู้นำในตลาดที่มีส่วนแบ่งประมาณ 70% Sport Marketing ที่ใช้ “ฟุตบอล” เป็นศูนย์กลางในการทำตลาดจึงเป็นทางออกในการสร้างความแตกต่างตามสโลแกน...

ใครจะคิดว่าผู้ชายซึ่งจัดอยู่ในระดับหัวหน้าครอบครัวอย่างชายไทยอายุระหว่าง 20-45 ปี จะถูกขนานนามว่าเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ถูกลืม เรื่องแบบนี้ไม่ใช่เพิ่งเกิดขึ้น แต่เป็นมานานตั้งแต่ยุคก่อนสงครามโลกครั้งที่ 2 กันเลยทีเดียว เมื่อ เอียน ไวท์ ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท เจดับบลิวที จำกัด ยืนยันว่า ตั้งแต่ยุคปี 1950-1960 บริษัทคอนซูเมอร์ยักษ์ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นยูนิลีเวอร์ พีแอนด์จี และอีกหลายบริษัทต่างมุ่งทำตลาดไปที่กลุ่มผู้หญิง เพราะคิดว่าเจ้าหล่อนต่างหากคือผู้กำอำนาจการซื้อสินค้าแทบทั้งหมดในบ้าน...

ผู้หญิงกำลังเป็นเทรนด์ของโลก มีหลักฐานแล้วที่อเมริกาที่พลังของผู้หญิงกำลังมาแรง โดยเฉพาะวัยทำงานที่มีอยู่ถึง 72 ล้านคน เป็นแกนนำคนสำคัญที่ไม่เพียงขับเคลื่อนการใช้จ่ายของครอบครัวเท่านั้น แต่ยังทำงานหารายได้จำนวนมหาศาล จนเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ และแน่นอน รายได้มาก ใช้จ่ายมากจึงเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่สินค้าและบริการต่างต้องการคว้ากลุ่มเป้าหมายนี้มาไว้ครอบครอง สำหรับผู้ที่อยากมีสาววัยทำงานของอเมริกา เป็นลูกค้า เบื้องต้นลองมาทำความรู้จักกับพฤติกรรมหลักๆ ของพวกเธอ จากส่วนหนึ่งจากรายงานของ Adage Insights สรุปว่าหญิงวัยทำงานตั้งแต่ 18-65 ปี พวกเธอทำงานเฉลี่ย 4.9 วันต่อสัปดาห์...

ไม่ลองไม่รู้...นอกจากทวิตเตอร์จะเป็นที่สร้างแบรนด์สินค้าและคนดังแล้ว ยังสามารถบริหารสต๊อกสินค้า และสนองตอบลูกค้าได้ทันท่วงทีอีกด้วย เหมือนอย่างที่ขนมขบเคี้ยวแบรนด์ Hippo ของ Parle Agro อินเดีย ได้ทดสอบการใช้ทวิตเตอร์ในการจัดส่งสินค้าและทำให้บริหารสต๊อกจนยอดขายพุ่งกระฉูดอย่างไม่น่าเชื่อ Background Parle Agro เปิดตัว Hippo ตั้งแต่มิถุนายนปีที่แล้ว ด้วยข้อความบนห่อขนมว่า “Hunger is the root of all...

แอฟริกาใต้ ไม่เพียงแต่ทำให้ฟุตบอลโลก 2010 เต็มไปด้วยสีสันแปลกใหม่ที่ไม่เหมือนใคร ยังได้แจ้งเกิดการตลาดรูปแบบใหม่ เมื่อเพลงมันส์ๆ ของสไตล์แอฟริกันกลายเป็นส่วนผสมลงตัวที่เข้ากันได้ดีกับกีฬา กลายเป็นEntertainment Marketing เมื่อบวกผสมสดใหม่ Social Network ที่มาพร้อมกับ CSR กลายเป็นการตลาดสุดโดนของฟุตบอลโลกปีนี้ Social Media ครอง (บอล) โลก หลังจากการเกิดขึ้นของ Social...

แสนสิริ ตอกย้ำความเป็นผู้นำการทำการตลาดเต็มรูปแบบ รุกต่อเนื่องด้าน Digital Marketing ปี 2010 ด้วยการสร้างปรากฎการณ์ ใช้สื่อดิจิตอลแบบบูรณาการ ครบถ้วนและสมบูรณ์แบบ เจ้าแรกของวงการอสังหาริมทรัพย์ไทย ในชื่อ ‘SANSIRI DIGITAL ENGAGEMENT’ ภายใต้ 4 เครื่องมือหลักตอบโจทย์ทุกดิจิตอลไลฟ์สไตล์ ประกอบด้วย Mobile Media สื่อที่มีความสำคัญมากที่สุดในปัจจุบัน พร้อมชูแอพพลิเคชั่น Layar...

Argos (อาก๊อส) “มันคืออะไรนี่” “ไม่เห็นมีสินค้าวางจำหน่ายในร้านเลย” “Display window ก็ไม่ปรากฏ” “แล้วจะซื้อของยังไง” เหล่านี้เป็นคำถามที่ถูกตั้งขึ้นตลอดเวลาสำหรับน้องใหม่ที่เดินผ่านหน้าร้าน และยังไม่คุ้นกับ Concept การขายของผ่าน Catalogue เล่มหนากว่านวนิยายเล่มดังซะอีก วิธีการทำการตลาดแบบเปิดเลือกซื้อสินค้าทาง Catalogue นี้ Argos ได้ริเริ่มกิจการมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1973 ในเมือง...

ผลสำรวจพบด้วยว่า “ทัศนคติในการเลือกงาน” ของคนรุ่นใหม่ยุคนนี้ ให้ความสำคัญกับบริษัทหรือองค์กรที่มั่นคงใหญ่โต มีชื่อเสียงมายาวนาน อยู่ในอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโต หรือได้ทำในองค์กรข้ามชาติ ทำงานแล้วมีโอกาสก้าวหน้าและเติบโต มากกว่าการเลือกที่เงินเดือนและสวัสดิการ ขณะที่การทำงานในองค์กรที่มีความน่าสนใจให้เรียนรู้ และได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ ก็เป็นสิ่งสำคัญ รวมถึงการจราจรอันติดขัดที่ต้องเผชิญอยู่ ทำให้การเลือกสถานที่ทำงานที่อยู่ใกล้บ้าน และเดินทางสะดวก ใกล้กับรถไฟฟ้า ก็เป็นสิ่งที่คนยุคนี้ให้ความสำคัญไม่แพ้กัน หากลงลึกถึงรายละเอียด พบว่า ผู้หญิงต้องการทำงานได้ใช้ภาษาต่างประเทศมากกว่าผู้ชาย และต้องการเดินทางสะดวกมากกว่าเพศชาย แต่ทั้งหญิงและชายต่างก็ต้องการทำงานใกล้บ้านเหมือนๆ กัน...

วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล โดยนักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด ขอเชิญร่วมฟังสัมมนาการตลาด ครั้งที่ 5 ในหัวข้อ“ Soulmate Marketing ” The way to make customer engagement เผยเคล็ดลับแนวคิดทางการตลาดแนวใหม่ พิชิตลูกค้าหลายใจให้อยู่หมัด...

ระบบสะสมคะแนน Point Marketing เป็นเครื่องมือการตลาดที่สามารถสร้าง Loyalty ของลูกค้าซึ่งใช้ได้ผลดีเสมอ แต่ในขณะเดียวกันก็อาจเป็นเหตุหนึ่งที่ทำให้เกิดภาวะกระเป๋าสตางค์พองโตตามมา เนื่องด้วยจำนวนบัตรสมาชิกที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทางเลือกหนึ่งที่ดึงดูดลูกค้าได้ดียิ่งกว่าก็คือ Point Terminal Marketing ซึ่งนับเป็น New Generation ของระบบสะสมคะแนนที่กำเนิดจากความร่วมมือของห้างร้านอันหลากหลายรวมตัวกันเป็นเครือข่ายพันธมิตรธุรกิจซึ่งสะสมคะแนนร่วมกันผ่านบัตรสมาชิกเพียงใบเดียว เมื่อต้นเดือนมีนาคมที่ผ่านมา “Ponta” ได้ฤกษ์เปิดตัวโดยแกนนำ 3 ธุรกิจคือ ร้านสะดวกซื้อ Lawson (8,600...