Tag: marketing

ปรากฏการณ์ไวรัลมาร์เก็ตติ้งที่มีคนดูนับล้าน จากแคมเปญโปรโมตสินค้าสุดร้อนแรงของเบอร์เกอร์คิง ประเทศไทย เล่นกับความโกรธ “ครูฟิวขาดขว้างบีบีแหลกยับคาห้องเรียน” จนทำให้คนทั่วประเทศหลงเชื่อ เป็น Talk of the town ที่นักการตลาดต้องศึกษา เสี่ยงเกินไปมั้ย เมื่อคนไม่น้อยเกิดอาการโกรธจริงเพราะรู้สึกว่าโดนหลอก ระยะเวลาเพียงสัปดาห์เดียวหลังจากปล่อยคลิป “ครูฟิวขาดขว้างบีบีแหลกยับ” สู่โลกออนไลน์ มีคนนับล้านคนชมคลิปนี้ผ่านทาง Youtube ความแรงของภาพและเนื้อหาในคลิป ทำให้รายการดังในฟรีทีวีก็ยังอดใจไม่ไหว ต้องดึงกระแสบนโลกออนไลน์ไปบอกเล่าให้กับผู้ชมทั่วประเทศรับฟัง และทันทีที่เผยแพร่ออกไป...

ผมเคยเถียงคอเป็นเอ็นกับเพื่อนร่วมงานเก่าคนหนึ่ง ขณะนั้นเรากำลังคิดหาเทคนิคในการดึงคนให้มาร่วมกับแคมเปญการตลาดออนไลน์ของเราให้ได้มากๆ เพื่อนร่วมงานผมคนนี้ก็เปรยขึ้นมาง่ายๆ ว่า “แจกของซิ ไม่ก็ลดราคา” ฟังดูง่ายและได้ผลเสมอ ผมบอกว่าผมไม่เห็นด้วย เพราะสไตล์ในการทำการตลาดออนไลน์ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการใช้ Social Media) ที่ดีนั้นไม่ใช่การทำการตลาดแบบลด-แลก-แจก-แถม แต่ต้องเป็นการสร้างเสริม “ความน่าติดตาม” ให้กับแบรนด์ของเรา แต่ท้ายสุดผมก็ต้องยอมเขา เพราะในช่วงเวลานั้นยอดขายแม้ว่าจะดี แต่มันยังไม่ถึงเป้าที่วางไว้ ถ้าสิ้นเดือนนั้นยอดขายไม่ถึงเป้าใครจะรับผิดชอบ? ตอนนั้นผมก็ยอมรับว่า Social Media เป็นเครื่องมือที่ดีเยี่ยมในการทำ...

แอท แวนเทจ ชูบริการวิจัยการตลาดแบบ Customized Market Research ตีโจทย์ความต้องการลูกค้าออกแบบงานวิจัยอิงทฤษฎีงานวิจัยแต่ละชิ้นงาน สร้างความแม่นยำด้านข้อมูล ช่วยธุรกิจเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้า วางแผนกลยุทธ์การตลาดได้ตรงจุด เสริมบริการด้านที่ปรึกษาการตลาด สู่การเป็น Knowledge Partner ให้กับลูกค้าองค์กรธุรกิจ นายสุทธิพันธ์ สุทัศน์ ณ อยุธยา ผู้บริหารสูงสุด สายงานวิจัย บริษัท แอท แวนเทจ...

ปรากฏการณ์ “ตุ๊กกี้ฟีเวอร์” สุดารัตน์ บุตรพรหม ที่สร้างค่านิยมในวงการดารา และธุรกิจบันเทิงขึ้นมาใหม่ ให้เล็งเห็นถึงความสามารถในตัวมากกว่าคุณค่าความสวยที่มี และเป็นแรงส่งให้ภาพยนตร์เรื่อง “ตุ๊กกี้ เจ้าหญิงขายกบ” ที่เน้นขายความฮาจากหน้าตาขี้เหร่ของเธอ ทำรายได้สูงสุดเกิน 70 ล้านบาท ในขณะที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ก็มีสาวมากความสามารถ คาแร็กเตอร์แรงและชัดเจน โอปอล์ ปาณิสรา พิมพ์ปรุ เป็นไอดอล ท่ามกลางคนหน้าตาดีที่มีอยู่รายรอบ ทั้งสองไม่ใช่แค่คนหน้าตาไม่ดีที่บังเอิญได้มีโอกาส และพื้นที่ในวงการบันเทิงเท่านั้น แต่เธอได้รับการยอมรับนับถือในฝีมือและตัวตนที่แท้จริงของเธอทั้งสอง...

“เมื่อจุดสูงสุดหยุดเราไม่ได้ ใครๆ ก็คิดว่าการที่สิงห์จับมือกับแมนฯ ยู เป็นจุดสูงสุดของเราแล้ว แต่ไม่ใช่วันนี้เราเลือกทีมอันดับ 1 ของพรีเมียร์ลีก แสดงว่าคำว่า จุดสูงสุดไม่มีตัวตน” ปิติ ภิรมย์ภักดี บอกถึงอาวุธเด็ดล่าสุดของสิงห์ที่จะใช้ตีตลาดโลก ...

เส้นทางกว่าจะถึงสกอตแลนด์ เพื่อเยี่ยมชมแหล่งผลิต Scotch Whisky ชั้นนำภายใต้แบรนด์จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ เต็มไปด้วยความขรุขระและวกวน เกือบ 12 ชั่วโมงบนเครื่องบินโบอิ้ง 747 ของการบินไทย ที่หลังต้องนั่งพิงเบาะตลอดเวลากว่าค่อนของการเดินทาง เพราะนอกจากความง่วงแล้ว สภาพอากาศข้างนอกทำให้เครื่องบินตกหลุมอากาศตั้งแต่เดินทางออกจากกรุงเทพฯ จนเกือบถึงปลายทางที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ หนำซ้ำการเดินวนในสนามบินฮีทโธรว์ เทอร์มินัล 1 ถึงสามรอบ จนกระทั่งพลาดเที่ยวบินที่จองไว้ไปยังเมืองอเบอร์ดีน สกอตแลนด์ ทำให้ระยะการเดินทางไปถึงจุดหมายปลายทางต้องยืดระยะเวลาจากเดิมแค่ 13...

การเข้าสนับสนุนทีมฟุตบอลชั้นนำในพรีเมียร์ลีก เป็นทั้ง “ความฝัน” และ “ความจำเป็น” ของแบรนด์ไทย ที่ต้องการผลักดันให้เป็น Global Brand เป็นที่รู้จัก และได้รับการยอมรับในระดับสากลมากขึ้น ย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 7 ปีที่แล้ว เบียร์ช้างเป็นผู้บุกเบิก ทุ่มทุนมหาศาลซื้อสปอนเซอร์บนหน้าอกเสื้อของทีมเอฟเวอร์ตัน ขณะที่ค่ายสิงห์ขอเป็นแค่ผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก โดยแลกมากับป้ายโฆษณาข้างสนามตลอดทั้งฤดูกาล แต่ในฤดูกาล 2010 ของพรีเมียร์ลีกที่คิกออฟในช่วงกลางเดือนสิงหาคม สิงห์ขยับดีกรีความเข้มข้นขึ้นมาอีกขั้น หลังจากได้เซ็นสัญญากับ Manchester...

ตัวชี้วัดความสำเร็จของทีมฟุตบอลช้ำนำระดับยุโรป อย่างเช่น รีลมาดริด อาจเกิดขึ้นจากผลงานในสนาม ที่ความกดดันทำให้จำเป็นต้องคว้าแชมป์ให้ได้เป็นประจำทุกปี แต่สำหรับแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด สโมสรฟุตบอลจากประเทศอังกฤษแล้ว ความสำเร็จของพวกเขาเกิดจากการทำงานควบคู่กันระหว่างสองฝ่าย คือ ทีมนักเตะ และทีมการตลาด ที่ประสานกันเป็นพลัง ผลักดันจนเป็นวัฒนธรรมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่มีแรงดึงดูดต่อผู้คนทั่วโลก 333 ล้านคนทั่วโลก คือจำนวนแฟนฟุตบอลของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่เป็นดัชนีชี้ให้เห็นถึงพลักแห่งแบรนด์ผีแดง ที่ไม่เคยมีทีมฟุตบอลใดทำได้ และด้วยจำนวนแฟนคลับที่มีอยู่ทั่วโลกนี้ ทำให้แมนเชสเตอร์...

Underdog หรือแบรนด์รองในตลาด หากยังคงทำอะไรตามหลังผู้นำอยู่ คงแจ้งเกิดได้ยาก ซึ่งที่ผ่านมายามาฮ่ามีส่วนแบ่งในตลาดรถจักรยานยนต์ประมาณ 25% ได้เทความสำคัญไปที่ Music Marketing เริ่มตั้งแต่การใช้นักร้องทั้งร็อกและป็อป เป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา ก่อนจัดกิจกรรม Meet & Greet และคอนเสิร์ตตระเวนไปตามจังหวัดต่างๆ ซึ่งเป็นแนวทางการตลาดเดียวกับฮอนด้า ผู้นำในตลาดที่มีส่วนแบ่งประมาณ 70% Sport Marketing ที่ใช้ “ฟุตบอล” เป็นศูนย์กลางในการทำตลาดจึงเป็นทางออกในการสร้างความแตกต่างตามสโลแกน...

ใครจะคิดว่าผู้ชายซึ่งจัดอยู่ในระดับหัวหน้าครอบครัวอย่างชายไทยอายุระหว่าง 20-45 ปี จะถูกขนานนามว่าเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ถูกลืม เรื่องแบบนี้ไม่ใช่เพิ่งเกิดขึ้น แต่เป็นมานานตั้งแต่ยุคก่อนสงครามโลกครั้งที่ 2 กันเลยทีเดียว เมื่อ เอียน ไวท์ ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท เจดับบลิวที จำกัด ยืนยันว่า ตั้งแต่ยุคปี 1950-1960 บริษัทคอนซูเมอร์ยักษ์ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นยูนิลีเวอร์ พีแอนด์จี และอีกหลายบริษัทต่างมุ่งทำตลาดไปที่กลุ่มผู้หญิง เพราะคิดว่าเจ้าหล่อนต่างหากคือผู้กำอำนาจการซื้อสินค้าแทบทั้งหมดในบ้าน...