Tag: marketing

Shopper Marketing เป็นสิ่งที่เอเยนซี่โฆษณากำลังให้ความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะที่ผ่านมาพวกเขาได้เรียนรู้ว่า การโหมโฆษณา การทุ่มเทไอเดียสร้างสรรค์แคมเปญทั้ง Above the line และ Below the line อาจสูญเปล่า และไร้ความหมายได้ง่ายๆ หาก Shopper เกิดเปลี่ยนใจ ณ จุดขาย หันไปเลือกสินค้าจากคู่แข่งแทน Moment of Truth...

หนังยิ่งดัง ยิ่งโดนใจคนดู ก็ยิ่งดึงดูดให้แบรนด์มีส่วนร่วม กลยุทธ์ Tie-in ในหนังจึงเป็นตัวเลือกของแบรนด์ที่ต้องเข้าถึงคนดู ส่วนหนังไทยเองก็มีโอกาสสร้างรายได้โดยไม่ต้องรอลุ้นจากยอดขายตั๋วหนังเพียงอย่างเดียว แว่นตาเรย์แบนของเคน ธีรเดช ในหนังรถไฟฟ้ามาหานะเธอ มือถือแอลจี รุ่นโลลีป๊อปที่หนูนาพกในหนังกวนมึนโฮ ญารินดา บุนนาค สถาปนิกนักจัดสวน ในเรื่องความจำสั้นแต่รักฉันยาว รถกระบะโตโยต้า วีโก้ จนทำสถิติใหม่ยอดขายจากลูกๆ ค้าสาวๆ หันมาใช้รถกระบะกันเป็นแถว เป็นตัวอย่างของสินค้าที่ Tie-in...

ในสหรัฐอเมริกา แนวโน้มการทำเรื่อง Branded Content เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในปี 2007 มีการใช้เงินถึง 23,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเรื่องดังกล่าว และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ วอลโว่กับหนังไพรเรทออฟดิคาริเบียน หนังเรื่องนี้ให้ไอเดียในเรื่องของการสร้างธุรกิจใหม่ จากการที่วอลโว่ทำแคมเปญ “เดอะฮันท์” โดยให้คนดูตามหารถวอลโว่ใต้ทะเล เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ Sex in the city...

หากย้อนกลับไปในช่วงประมาณ 6 ปีที่แล้ว เมื่อครั้ง Below the line กลายเป็นเครื่องมือการตลาดใหม่ ที่นักการตลาดต่างเริ่มโฟกัสเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับกิจกรรม Above the line เอเยนซี่โฆษณาต่างๆ ก็หันมาเปิดหน่วยงานขึ้นมาใหม่ เพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงนี้กันอย่างคึกคัก เช่นเดียวกับในช่วงปี 2010 และ 2011 ที่ Shopper Marketing ได้มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ หากต้องการเปลี่ยนการรับรู้และตระหนักในแบรนด์ให้เป็นยอดขาย...

เป็นธรรมเนียมว่าสิ้นปีก็จะต้องรวบรวมสรุปแนวคิดปลายปี และบอกถึงความเป็นไปได้ในปีหน้านะครับ สำหรับตรงส่วนการตลาดออนไลน์ ผมมองว่าปีนี้นักการตลาดไทยได้เรียนรู้ที่จะปรับใช้การตลาดออนไลน์มาเป็นส่วนผสมทางการตลาดมากยิ่งขึ้น รู้ว่าอะไรเวิร์ค และไม่เวิร์คสำหรับองค์กรตัวเอง ดังนั้นปี 2554 จะเป็นปีที่เราลงมือทำจริงๆ จัง โดยเฉพาะการนำ Social Technology มาใช้กับแคมเปญการตลาดในปีหน้า ในแบบ Conversational Marketing ด้วยความจำเป็นด้าน Cost, การวัดผลได้ หรือแม้แต่การใช้มันเป็นสีสันทางการตลาดแบบทั่วๆ ไปที่มีทำกันมาหลายปีแล้ว 1. มองที่คุณค่าแท้จริงของอินเทอร์เน็ตมากยิ่งขึ้น...

ผู้บริโภคเปลี่ยน กลยุทธ์การตลาดก็ต้องเปลี่ยน เพราะวิธีการแบบเดิมๆ ไม่อาจทำให้สินค้าคุณอยู่ได้อีกต่อไป นี่คือ 14 เทรนด์ที่จะเกิดในปี 2554 จาก “สรณ์ จงศรีจันทร์” Chief Business Advisor & Executive Director of Inspiration บริษัท Young & Rubicam (Y&R...

ในปี 2554 ยังมีเทรนด์ที่กลุ่มอายุ 18-35 ปีมองว่ามีบางอย่างจะล้าสมัย เชย และมีสิ่งใหม่เข้ามาแทนที่ ดังนั้นใครที่อยากทำตลาดให้เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ ต้องตามใหัทันว่าอะไรจะ In และอะไร กำลัง Out จากผลสำรวจของ บริษัท แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป (ประเทศไทย) โดย “วฤตดา วรอาคม” ผู้อำนวยการฝ่ายคอนซูเมอร์ อินไซด์...

ช่วงโมงนี้ในวงการตลาดคงไม่มีใครมีความสามารถโดดเด่นเท่ายูนิลีเวอร์อีกแล้ว เพราะทั้งเงินถึงและใจถึง กล้าลงทุนเพื่อหาเครื่องมือเจาะตลาดแมสตัวใหม่ด้วยงบถึง 200 ล้านบาท ฟังดูอาจจะไม่มากสำหรับงบการตลาดที่ยูนิลีเวอร์ใช้เป็นประจำในแต่ละปีไม่ต่ำกว่า 5 พันล้านบาท เป็น Advertiser อันดับหนึ่งของไทยมาเกือบตลอด แต่ยูนิลีเวอร์มีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าจากการซื้อลิขสิทธิ์รายการ Got Talent ของอังกฤษมาจัดในเมืองไทย เพราะรายการนี้เป็นการรวมความสามารถของทุกวงการมาประกวดรวมกันในที่เดียว ซึ่งไม่ต่างอะไรกับการรวมทุกกลุ่มเป้าหมายการตลาดมาไว้ในที่เดียว ให้ยูนิลีเวอร์ Got Mass Market แบบลงทุนตูมเดียวได้ปลาทั้งฝูง กระแส Tie-in...

หลังเปิดศึกสู้กันยิบตาด้วยกลยุทธ์ Sport Marketing ในตลอดช่วง 7 เดือนที่ผ่านมากับมหกรรมฟุตบอลโลก ศึกยกใหม่ของน้ำดำในตลาดเมืองไทยก็ลั่นขึ้นอีกครั้ง คราวนี้เป็นคิวของ Music Marketing รับกับช่วงเฉลิมฉลอง ซึ่งเป็นฤดูการขายสำคัญของน้ำอัดลมช่วงโค้งสุดท้ายของปี แม้ดูผิวเผิน Music Marketing จะเป็นกลยุทธ์ตลาดใช้มายาวนาน แต่ด้วยเงื่อนไขตลาดและโจทย์ที่ยากขึ้น “เป๊ปซี่” เลือกเดินเกมใหญ่จับมือกับค่ายจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ส่งศิลปินระดับแม่เหล็ก ตูน บอดี้สแลม, ดา...

ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจขาลงในปีที่ผ่านมาทำให้ “โปรโมชั่น” กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดนักช้อปทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยนีลเส็นชอปเปอร์เทรนด์ได้สำรวจยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคในไตรมาสที่ 2 ของปีนี้พบว่า “เกือบ 7 ใน 10 ของผู้บริโภคไทยสนใจเรื่องโปรโมชั่น” เพราะคิดถึงความคุ้มค่ามากขึ้น โดยประเทศที่ผู้บริโภคมีการซื้อสินค้าเพราะโปรโมชั่นจำนวนสูงที่สุดคือเวียดนาม มาเลเซีย จีน และอินเดีย ส่วนไทยจัดอยู่ในลำดับที่ 6 ของภูมิภาคนี้ ในปีที่แล้วสัดส่วนของผู้ที่ซื้อเพราะโปรโมชั่นมีสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศที่กำลังพัฒนา เช่น เวียดนามเพิ่มขึ้น...