Tag: marketing

ดร.วุฒิชัย ดวงรัตน์ (คนกลาง) รองอธิบดีกรมส่งเสริมการส่งออก ให้เกียรติเป็นประธานเปิดการอบรมหลักสูตรนักการตลาดเชิงสร้างสรรค์ “Creative Marketer” ซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมภายใต้โครงการพัฒนาทักษะเชิงสร้างสรรค์และเพิ่มศักยภาพทางธุรกิจในกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ ที่จัดโดยกรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์ ภายใต้แผนปฏิบัติการไทยเข้มแข็ง โดยมี มล.คฑาทอง ทองใหญ่ (คนแรกจากซ้าย) ผู้อำนวยการสำนักส่งเสริมมูลค่าเพิ่มเพื่อการส่งออก กรมส่งเสริมการส่งออก และรองศาสตราจารย์ ดร.สุพรรณี ฉายะบุตร ผู้จัดการศูนย์บ่มเพาะธุรกิจ มหาวิทยาลัยศิลปากร ร่วมเปิดงาน ...

เครื่องกดนับจำนวน หาได้มีฟังก์ชันที่เพริศหรูไม่ รูปแบบเดิมๆ เป็นสีเงินอาจดูคลาสสิคแต่กระแสที่มาแรงผสานดีไซน์ที่หลากหลาย กลับได้รับความนิยมในหมู่เมโทร “คลิกเกอร์” (Clicker) เป็นการนำความเรียบง่ายของการใช้งานมาผสานกับดีไซน์ก่อเกิดเป็นลูกเล่น กลายมาเป็นแอคเซสซอรีประจำตัวของใครหลายคน บ้างใช้งานจริง บ้างใช้เพื่อความเพลิดเพลิน...เป็นอีกครั้งที่ดีไซน์ส่งอิทธิพลต่อไลฟ์สไตล์ แต่จะมีคนกี่มากน้อยที่ทราบว่าคลิกเกอร์โดยแท้จริงแล้วเขาใช้ฝึกสัตว์จำพวกสุนัข นกพิราบ มาเนิ่นนานแล้ว โดยเสียงจากคลิกเกอร์จะเป็นเงื่อนไขในการให้รางวัลเมื่อสัตว์นั้นๆ ทำดีหรือถูกต้อง นอกจากนี้ยังใช้ในงานสารพัดประโยชน์มานมนาน ไม่ว่าจะเป็นการใช้นับจำนวนผู้โดยสารขึ้นลงบนเครื่องบินของสจ๊วตและแอร์ โฮสเตสที่เรียกว่า...

ในเกมฟุตบอลส่วนใหญ่หากเตะเข้าประตูลูกแรกแล้ว ลูกที่สองก็ตามมาไม่ยาก เหมือนอย่างเป้าหมายที่ ”เอปสัน” หวัง ด้วยการเร่งทำแบรนด์ให้โดนใจกลุ่มลูกค้าคอบอล และช่วยต่อยอดรักษาฐานตลาดองค์กร โดยมีผู้เล่นสำคัญในสนามคือทีมฟุตบอลสโมสรดังของอังกฤษปีศาจแดง แมนฯ ยู ”แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด” เป็นกองหน้า ตลาดพรินเตอร์ในกลุ่มลูกค้าทั่วไปมีผู้เล่นที่แข็งแรงอยู่แล้วคือแคนนอนและเอชพี แม้เอปสันจะไม่กล้าตั้งเป้าสูงในตลาดลูกค้าทั่วไป แต่ก็หวังพลังของลูกค้ากลุ่มนี้ที่เห็นแบรนด์บนเสื้อทีมบอลที่เขารักแล้วไม่เพียงตัดสินใจซื้อเอปสันเท่านั้น แต่ยังคงซื้อให้องค์กรที่ตัวเองทำงานอยู่ด้วย “การเป็นสปอนเซอร์ของทีมแมนฯ ยู ช่วยพาแบรนด์เอปสันเข้าถึงลูกค้าทั่วโลกได้ใกล้ชิดและทั่วถึง ลูกค้าใหม่ที่ไม่เคยมีประสบการณ์ในการใช้สินค้าเอปสันก็จะได้รู้จัก จดจำ...

ขอสวัสดีท่านผู้อ่านอย่างเป็นทางการ ฉบับนี้เป็นครั้งแรกที่นิตยสาร POSITIONINGจะมีคอลัมน์ประจำในนิตยสารเป็นครั้งแรก ด้วยวัตถุประสงค์ที่ต้องการนำเสนอแนวคิดทางด้านการตลาดรูปแบบใหม่ๆ ที่สอดคล้องกับ ”โพสิชั่นนิ่ง” ของนิตยสาร POSITIONING คอลัมน์นี้ผู้เขียนต้องการให้เป็นการรวบรวมและการเสนอการวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดในรูปแบบใหม่ต่างๆ ที่แรง เร็ว โดนใจกลุ่มเป้าหมาย และสอดคล้องกับตามเทรนด์ของผู้บริโภค โดยที่ไม่ได้อาศัยการตลาดแบบดั้งเดิมอีกต่อไป Alternative Marketing หรือการตลาดทางเลือก เปรียบเสมือนกับเป็นนักดนตรีสายทางเลือกใหม่ นักดนตรีเด็กแนว (Alternative Music) หรือเป็นกลุ่มนักดนตรีที่ไม่ทำอะไรตามที่มีคนขีดเส้นกำหนดไว้ เช่นเดียวกับการตลาดยุคนี้ที่จะให้ประสบความสำเร็จได้...

5 สินค้าสีเขียวที่ผู้บริโภคนึกถึง 95% ตู้เย็น 92% คอมพิวเตอร์ 87% เครื่องซักผ้า 78% เครื่องปรับอากาศ 56% เครื่องทำน้ำอุ่น พฤติกรรมสีเขียว คนไทยนิยมทำ 73% ตั้งใจลดการทำลายสิ่งแวดล้อม 70% รีไซเคิลบรรจุภัณฑ์ (ขวดน้ำดื่ม, กล่องกระดาษ, หนังสือพิมพ์) ผู้นิยมสินค้ามือสองยังเป็นชนกลุ่มน้อย 20% เลือกใช้สินค้ามือสอง,...

Branded Content หรือการที่เจ้าของแบรนด์สินค้าเป็นเจ้าของรายการที่ผลิตขึ้นเองผ่านสื่อต่างๆ เหมือนที่ยูนิลีเวอร์ซื้อลิขสิทธิ์ทำรายการ Thaila's Got Talent ในประเทศไทยนี้ เป็นเครื่องมือการตลาดที่เกิดขึ้นมานานพอสมควร แต่ในเมืองไทยเพิ่งจะเห็นแพร่หลายกันมากในช่วงปีสองปีนี้ และทำให้ผู้บริโภคเริ่มเข้าใจแล้วว่า Branded Content จะว่าไปก็คือเครื่องมือการตลาดตัวหนึ่งของการสร้างแบรนด์ เป็นเครื่องมือที่ท้าทายเจ้าของแบรนด์เพราะถ้าทำรายได้ให้เกิดได้ก็คุ้ม แต่ถ้ารายการที่ทุ่มไปไม่เกิด ก็เท่ากับลงทุนสูญเปล่าแบบไม่มีโอกาสแก้ตัวกันเลย Branded Content ที่ฮิตมากในบ้านเราตอนนี้ก็ต้องยกให้กับให้กับรูปแบบของเรียลลิตี้โชว์ ที่ทำกันหลายรายการ ไม่ว่าจะเป็น Thaila's...

พลังการซื้อของกลุ่มหลากหลายทางเพศ คือโอกาสของสินค้าและบริการที่กล้าใช้กลยุทธ์ทางการตลาด หรือนำเรื่องของเพศหลากหลายมาเป็นจุดขาย ที่สำคัญกลุ่มนี้เป็น Niche Market ที่มีกำลังซื้อ “นที ธีระโรจนพงษ์” ผู้ประสานงานเครือข่ายอัตลักษณ์ทางเพศ และประธานกลุ่มเกย์การเมืองไทย มองว่า เรื่องแอร์สาวประเภทสองเป็นเรื่องแปลกในสังคมไทย ไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจ เป็นแผนทางการตลาดในการนำกลุ่มนี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดหรือไม่ แต่ก็ถือว่า ”ได้กับได้” คือกลุ่มสาวประเภทสองได้โอกาสในอาชีพที่ไม่เคยเปิดให้ทำมาก่อน และธุรกิจเองก็ได้ชื่อเสียง ถือเป็นการยอมรับได้ ปรากฏการณ์จะเกิดขึ้น เชื่อว่าผู้บริโภคจำนวนมากจะอยากไปใช้บริการ เพราะส่วนหนึ่งอยากดูว่าแอร์สาวประเภทสองนั้นสวยมากเพียงใด มีการบอกต่อไปยังเพื่อนๆ...

หากนักการตลาดหรือนักโฆษณาคนใดยังคงคิดว่าปี 2011 ยังเป็นยุคที่แบรนด์สามารถควบคุมและชี้นำผู้บริโภคได้ คงต้องนับวันรอม้วนเสื่อเก็บของกลับในเร็ววัน เพราะปัจจุบัน เป็นยุคที่แบรนด์ต้องฟังผู้บริโภคให้มากขึ้น จึงทำให้ Adaptive Marketing จำเป็นอย่างมากหากต้องการดึงให้ผู้บริโภคสนใจ พอล กิ๊บบินส์ กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ที่นำเสนอแนวคิด Adaptive Marketing ในงานสัมมนาครั้งใหญ่ประจำปี Now & Next in Adaptive Marketing...

Shopper Marketing เป็นสิ่งที่เอเยนซี่โฆษณากำลังให้ความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะที่ผ่านมาพวกเขาได้เรียนรู้ว่า การโหมโฆษณา การทุ่มเทไอเดียสร้างสรรค์แคมเปญทั้ง Above the line และ Below the line อาจสูญเปล่า และไร้ความหมายได้ง่ายๆ หาก Shopper เกิดเปลี่ยนใจ ณ จุดขาย หันไปเลือกสินค้าจากคู่แข่งแทน Moment of Truth...

หนังยิ่งดัง ยิ่งโดนใจคนดู ก็ยิ่งดึงดูดให้แบรนด์มีส่วนร่วม กลยุทธ์ Tie-in ในหนังจึงเป็นตัวเลือกของแบรนด์ที่ต้องเข้าถึงคนดู ส่วนหนังไทยเองก็มีโอกาสสร้างรายได้โดยไม่ต้องรอลุ้นจากยอดขายตั๋วหนังเพียงอย่างเดียว แว่นตาเรย์แบนของเคน ธีรเดช ในหนังรถไฟฟ้ามาหานะเธอ มือถือแอลจี รุ่นโลลีป๊อปที่หนูนาพกในหนังกวนมึนโฮ ญารินดา บุนนาค สถาปนิกนักจัดสวน ในเรื่องความจำสั้นแต่รักฉันยาว รถกระบะโตโยต้า วีโก้ จนทำสถิติใหม่ยอดขายจากลูกๆ ค้าสาวๆ หันมาใช้รถกระบะกันเป็นแถว เป็นตัวอย่างของสินค้าที่ Tie-in...