“ทีวี” ยังคงเป็นแชมป์โฆษณาในฝั่ง traditional media ปีที่ผ่านมาครองเม็ดเงิน 70,376 ล้านบาท เติบโต 6.97% แต่หากเป็นโฆษณาดิจิทัล ก็ต้องยกตำแหน่งให้ “เฟซบุ๊ก” ที่ปีก่อนกวาดเม็ดเงินไปได้ 4,941 ล้านบาท ปีนี้ DAAT คาดการณ์ เฟซบุ๊กยังครองเบอร์ 1 ต่อเนื่องด้วยมูลค่า 5,558 ล้านบาท
ปัจจุบันเม็ดเงิน “โฆษณา” สื่อดิจิทัลยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องในอัตราสูง นับตั้งแต่ปี 2012 เป็นต้นมา โดยปี 2018 จบที่มูลค่า 17,000 ล้านบาท เติบโต 36% สูงกว่าคาดการณ์ที่ 28% ซึ่งก็มาจากปัจจัยการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของคนไทยจำนวน 57 ล้านคน หรือ 82% ของประชากร ทำให้วันนี้สื่อดิจิทัลกลายเป็น “สื่อแมส” เช่นเดียวกับสื่ออื่นๆ
ปีนี้สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ประเมินเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลยังไปต่อด้วยมูลค่าเกือบ 20,000 ล้านบาท เติบโต 16%
Facebook ยืน 1 เหนือ 4 สื่อดั้งเดิม
ในกลุ่มสื่อดิจิทัลแพลตฟอร์มระดับโลก “เฟซบุ๊ก” ครองอันดับ 1 มาต่อเนื่อง ปี 2019 คาดมีมูลค่า 5,558 ล้านบาท เติบโต 12.4% ครองสัดส่วน 28% ของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาดิจิทัล
หากเปรียบเทียบมูลค่าโฆษณาของ “เฟซบุ๊ก” ปีนี้ กับเม็ดเงินโฆษณาสื่อดั้งเดิมอื่นๆ ซึ่ง “มายด์แชร์ ประเทศไทย” คาดการณ์โฆษณา ปี 2019 ไว้ดังนี้
- ทีวี 72,950 ล้านบาท เติบโต 1%
- วิทยุ 4,800 ล้านบาท เติบโต 2%
- หนังสือพิมพ์ 5,200 ล้านบาท ติดลบ 2%
- นิตยสาร 1,000 ล้านบาท ติดลบ 9%
- โรงภาพยนตร์ 7,320 ล้านบาท เติบโต 1%
- ป้ายโฆษณา 7,500 ล้านบาท เติบโต 8%
- สื่อเคลื่อนที่ 6,380 ล้านบาท เติบโต 2%
- อินสโตร์ 1,055 ล้านบาท เติบโต 1%
จากการประเมินอุตสาหกรรมโฆษณาในกลุ่มสื่อดั้งเดิมปีนี้ เมื่อเทียบกับ “เฟซบุ๊ก” เพียงสื่อเดียวจะมีมูลค่ามากกว่า 4 สื่อดั้งเดิม คือ “วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสื่ออินสโตร์”
วันนี้คงต้องบอกว่าสื่อสิ่งพิมพ์ ทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ยังเผชิญกับภาวะ “ถดถอย” ต่อเนื่องในอัตราสูง ซึ่งเป็นผลมาจากผู้บริโภคเสพสื่อดังกล่าวลดลง และยังมีแนวโน้มลดลงอีกหลังจากนี้ ขณะที่สื่อวิทยุ ผู้ฟังย้ายไปสู่แพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น
การถดถอยของโฆษณาสื่อดั้งเดิม เรียกว่าสวนทางกับ “เฟซบุ๊ก” ที่ยังเติบโตได้อีกมาก จากจำนวนผู้ใช้ปัจจุบันที่ 52 ล้านบัญชี โดยเป็นดิจิทัลแพลตฟอร์มหลัก ในการเสพคอนเทนต์ ข่าวสาร รวมทั้งช้อปปิ้ง ผ่านโซเชียล คอมเมิร์ซ
ข่าวเกี่ยวเนื่อง
- เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ปี 2019 “ทั่วโลก-ไทย” แพลตฟอร์มใดกวาดรายได้สูงสุด
- เฟซบุ๊ก ”แนะทำการตลาด-โฆษณา-คอนเทนต์” อย่างไรให้ปัง เมื่อคนไทยมือไวหยุดดูแค่ 1.7 วินาที
- โฆษณาดิจิทัลปีนี้ 2 หมื่นล้าน “เฟซบุ๊ก-ยูทูบ-เสิร์ช” กวาดงบ 55%
- ทำไมหนังสือพิมพ์ทยอย “ลาแผง” ค่ายใหญ่ปิดรวด 2 ฉบับ “โพสต์ทูเดย์-M2F”
