โฆษณา Facebook ปีนี้ 5,558 ล้าน โกยเงินแซงหน้า 4 สื่อดั้งเดิม


by Rattiya
19-04-2019 07:55:01
“ทีวี” ยังคงเป็นแชมป์โฆษณาในฝั่ง traditional media ปีที่ผ่านมาครองเม็ดเงิน 70,376 ล้านบาท เติบโต 6.97% แต่หากเป็นโฆษณาดิจิทัล ก็ต้องยกตำแหน่งให้ “เฟซบุ๊ก” ที่ปีก่อนกวาดเม็ดเงินไปได้ 4,941 ล้านบาท ปีนี้ DAAT คาดการณ์ เฟซบุ๊กยังครองเบอร์ 1 ต่อเนื่องด้วยมูลค่า 5,558 ล้านบาท

ปัจจุบันเม็ดเงิน “โฆษณา” สื่อดิจิทัลยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องในอัตราสูง นับตั้งแต่ปี 2012 เป็นต้นมา โดยปี 2018 จบที่มูลค่า 17,000 ล้านบาท เติบโต 36% สูงกว่าคาดการณ์ที่ 28% ซึ่งก็มาจากปัจจัยการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของคนไทยจำนวน 57 ล้านคน หรือ 82% ของประชากร ทำให้วันนี้สื่อดิจิทัลกลายเป็น “สื่อแมส” เช่นเดียวกับสื่ออื่นๆ

ปีนี้สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ประเมินเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลยังไปต่อด้วยมูลค่าเกือบ 20,000 ล้านบาท เติบโต 16%

ภาพจาก pixabay

Facebook ยืน 1 เหนือ 4 สื่อดั้งเดิม

ในกลุ่มสื่อดิจิทัลแพลตฟอร์มระดับโลก “เฟซบุ๊ก” ครองอันดับ 1 มาต่อเนื่อง ปี 2019 คาดมีมูลค่า 5,558 ล้านบาท เติบโต 12.4% ครองสัดส่วน 28% ของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาดิจิทัล

หากเปรียบเทียบมูลค่าโฆษณาของ “เฟซบุ๊ก” ปีนี้ กับเม็ดเงินโฆษณาสื่อดั้งเดิมอื่นๆ ซึ่ง “มายด์แชร์ ประเทศไทย” คาดการณ์โฆษณา ปี 2019 ไว้ดังนี้
  • ทีวี 72,950 ล้านบาท เติบโต 1%
  • วิทยุ 4,800 ล้านบาท เติบโต 2%
  • หนังสือพิมพ์ 5,200 ล้านบาท ติดลบ 2%
  • นิตยสาร 1,000 ล้านบาท ติดลบ 9%
  • โรงภาพยนตร์ 7,320 ล้านบาท เติบโต 1%
  • ป้ายโฆษณา 7,500 ล้านบาท เติบโต  8%
  • สื่อเคลื่อนที่ 6,380 ล้านบาท เติบโต 2%
  • อินสโตร์ 1,055 ล้านบาท เติบโต 1%
จากการประเมินอุตสาหกรรมโฆษณาในกลุ่มสื่อดั้งเดิมปีนี้ เมื่อเทียบกับ “เฟซบุ๊ก” เพียงสื่อเดียวจะมีมูลค่ามากกว่า 4 สื่อดั้งเดิม คือ “วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสื่ออินสโตร์”  

ภาพจาก pixabay

วันนี้คงต้องบอกว่าสื่อสิ่งพิมพ์ ทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ยังเผชิญกับภาวะ “ถดถอย” ต่อเนื่องในอัตราสูง ซึ่งเป็นผลมาจากผู้บริโภคเสพสื่อดังกล่าวลดลง และยังมีแนวโน้มลดลงอีกหลังจากนี้ ขณะที่สื่อวิทยุ ผู้ฟังย้ายไปสู่แพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น

การถดถอยของโฆษณาสื่อดั้งเดิม เรียกว่าสวนทางกับ “เฟซบุ๊ก” ที่ยังเติบโตได้อีกมาก จากจำนวนผู้ใช้ปัจจุบันที่ 52 ล้านบัญชี โดยเป็นดิจิทัลแพลตฟอร์มหลัก ในการเสพคอนเทนต์ ข่าวสาร รวมทั้งช้อปปิ้ง ผ่านโซเชียล คอมเมิร์ซ

ข่าวเกี่ยวเนื่อง

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter