Positioning Magazine

หากพูดถึงแวดวงธุรกิจ “สื่อ” ทางด้านกีฬาแล้ว ชื่อของ “สยามปอร์ต” คงต้องมาอันดับต้นๆ ในฐานะ “ขาใหญ่” ของวงการ รวมทั้งเป็นเวลามากกว่า 31 ปี ที่ “ระวิ โหลทอง” ปลุกปั้น “สยามปอร์ต” ผ่านการลองผิดลองถูกจนกลายเป็น “เดี่ยวมือหนึ่ง” ที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดในแวดวง “สื่อทางด้านกีฬา” แม้ว่าจะมีรายใหม่ๆ พยายามเข้ามาท้าชิง แต่ยังไม่มีใครขึ้นมาต่อกรกับ “สยามกีฬา” ได้อย่างสมน้ำสมเนื้อ ทุกวันนี้ “สยามกีฬา” มีสื่อสิ่งพิมพ์ในมือของทางด้านกีฬามากกว่า 10 ฉบับ ทั้งหนังสือพิมพ์รายวัน รายเดือน เป็นเจ้าของสัมปทานวิทยุ “สปอร์ตเรดิโอ” คลื่น 99.0 ของ อ.ส.ม.ท. รวมถึงจัด Event...

“Sport Marketing เป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนมาก” วรวุฒิ โรจนพานิช กรรมการผู้จัดการบริษัททศภาค ให้ความเห็นกับ “Positioning” เมื่อ 2 ปีที่แล้ว ทศภาคได้สร้างความฮือฮาให้เกิดขึ้นกับแฟนฟุตบอลในประเทศไทย ทั้งๆ ที่เป็นบริษัทที่เพิ่งตั้งขึ้นมาใหม่ อยู่ในกลุ่มเบียร์ช้างของเจริญ สิริวัฒนภักดี ทศภาคได้ตัดหน้าทีวีพูล ชิงซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2002 ที่ประเทศญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ร่วมกันเป็นเจ้าภาพ จาก FIFA และได้รับการถ่ายทอดสดโดยไม่มีโฆษณาขั้นระหว่างการแข่งขัน สปอนเซอร์รายเดียวที่มีในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนั้น คือ “เบียร์ช้าง” โดยมีการยิงโฆษณาในช่วงก่อนการแข่งขัน ระหว่างเวลาพักครึ่ง และหลังจากจบการแข่งขันแล้วเท่านั้น หลายคนกังขาว่าการกระทำของทศภาคในครั้งนั้นเบียร์ช้างจะได้ประโยชน์อะไร ในฐานะที่เป็นสปอนเซอร์เพียงรายเดียว “ตอนก่อนมีฟุตบอลโลก เบียร์ช้างมี Market Share ในท้องตลาด 48% พอมีบอลโลก เบียร์ช้างได้ Image เพิ่มจากคนระดับล่าง มาคนชั้นกลาง ชั้นสูง...

นอกจากสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 สีแล้ว สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 ได้ชื่อว่า เป็นสถานีโทรทัศน์อีกแห่งที่ให้ความสำคัญกับเนื้อหาทางด้าน “กีฬา” มาอย่างต่อเนื่อง ช่อง 3 มักจะมีส่วนร่วม ประมูลมาป้อนให้กับ “คอบอล” ทั้งหลายได้ชมกัน แม้แต่ในระดับท้องถิ่น “บีอีซีเทโร” บริษัทในเครือของช่อง 3 ก็ยังเคยปลุกปั้นทีมฟุตบอล “บีอีซีเทโรศาสน” เคยสร้างชื่อมาพักใหญ่ แม้ว่าเวลานี้จะเงียบหายไปแล้วก็ตาม แต่ก็สะท้องถึงความพยายามของช่อง 3 ที่มองเห็นโอกาสจากการมีทีมฟุตบอลเป็นของตัวเอง เพราะสิ่งที่ตามมานอกเหนือจากการที่สามารถดูแลและจัดการถ่ายทอดได้แล้ว ยังรวมไปถึง “ทรัพย์สิน” ที่ได้รับจากลิขสิทธิ์สโมสรฟุตบอลหากทีมฟุตบอลที่สนับสนุนเกิดโด่งดังขึ้นมาเหมือนเช่นที่เกิดมาแล้วในสโมสรระดับโลก แม้ว่า “ฟุตบอล” จะเป็นเกมกีฬาได้รับความนิยมมากขึ้น แต่ในแง่ของการซื้อลิทธิ์มาถ่ายทอดสดแล้ว กลับต้องอยู่ในภาวะ “ล้มลุกคลุกคลาน” ดูอย่าง กรณีการซื้อลิทธิ์ถ่ายทอด “ฟุตบอลยูโร 2000” ถ่ายทอดสดแต่เพียงผู้เดียว แม้จะเป็นรายการยอดนิยม น้องๆ...

กีฬาฟุตบอลหรือ Soccer ถือได้ว่าเป็นกีฬาที่มีคนนิยมมากที่สุดในโลก ความนิยมระดับนี้ทำให้สินค้าหลายชนิดมองเห็นช่องทางในการโฆษณาสินค้าผ่านกีฬาชนิดนี้ ปัจจุบันฟุตบอลจึงไม่ใช่แค่การแข่งขันเฉพาะในสนามด้วยกำหนดเวลา 90 นาทีเพียงเท่านั้น แต่ฟุตบอลยังหมายถึงการแข่งขันของสินค้าหลายชนิดอย่างดุเดือด ช่องทางการโฆษณาของสินค้าที่สำคัญที่สุดสำหรับกีฬาฟุตบอลคงหนีไม่พ้นช่องทางในทวีปยุโรป เพราะทวีปยุโรปถือได้ว่าเป็นทวีปที่ประสบความสำเร็จทางด้านฟุตบอลสูงสุดทั้งระดับสโมสรและระดับนานาชาติไม่ว่าจะเป็นสเปน อิตาลี เยอรมัน อังกฤษ ฝรั่งเศส เป็นต้น จากอดีตความสัมพันธ์ของฟุตบอลประกอบไปด้วย 4 ปัจจัยหลัก คือ นักฟุตบอล ทีมสโมสรที่สังกัด ทีมชาติของนักฟุตบอลและแฟนบอล รายได้ของนักฟุตบอล คือ ค่าจ้างจากสโมสร รายได้จากสโมสร คือ ค่าบัตรผ่านประตูจากแฟนบอลและการขายของที่ระลึก แต่ปัจจุบันรายได้จากสโมสร กลับมาจากโฆษณาของสินค้าต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นป้ายสินค้าบนหน้าอกของชุดแข่ง ป้ายโฆษณาข้างสนามหรือบนอัฒจรรย์ นักฟุตบอลไม่ได้เพียงค่าจ้างจากสโมสร แต่นักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงชั้นนำ จะมีสินค้าหลายชนิดพร้อมที่จะเซ็นสัญญาสำหรับการเป็น Presenter ให้ ธรรมชาติของแฟนบอลส่วนใหญ่ชอบที่จะเห็นทีมประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับสินค้าชั้นนำหลายอย่างก็ต้องการให้ทีมที่ตนเองเป็นผู้สนับสนุนนั้นประสบความสำเร็จ เพราะทีมที่ประสบความสำเร็จนั่นไม่ได้เพียงแค่ชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้น แต่หมายถึงแฟนบอลที่จะเพิ่มมากขึ้น ผู้ที่จะเห็นสินค้าก็มากขึ้นตามไปด้วย...

EURO FOOTBALL - Live การถ่ายทอดสดทาง TV ทั่วโลก การโฆษณาสินค้าระดับโลกไม่ถูกปิดกั้น - Audience ผู้ชมมากที่สุดในโลกและติดตามต่อเนื่องที่สุด - Multi Brands..Superster+F.C.+League+Brands ดึงดูดผู้ชมเข้าถึง Brand อย่างแนบเนียน - Merchandise เครือข่ายการค้าสินค้ากีฬา+Brand ระดับโลกถูกเชื่อมกันเป็นเครือข่ายที่ทรงพลัง Conceptual Design: วิรัตน์ แสงทองคำ

การทุ่มเงินเป็นจำนวนถึง 4,500 ล้านบาท เพื่อแลกกับการได้มาของสัดส่วนหุ้น 30% ในสโมสร Liverpool ของ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร และพันธมิตร เป็นสิ่งยืนยันชัดเจนถึงอิทธิพลของกีฬาฟุตบอลที่อยู่ในจิตใจของผู้คนในหลากหลายมิติ Liverpool เป็นสโมสรฟุตบอลที่เก่าแก่ และมีความยิ่งใหญ่อยู่ในอันดับต้นๆ ของเกาะอังกฤษ อิทธิพลจากพัฒนาการของการสื่อสาร ทำให้แฟนฟุตบอลของทีมนี้ มิใช่มีเพียงอยุ่เฉพาะในเกาะอังกฤษ แต่ยังกระจายไปทั่วโลก รวมทั้งในประเทศไทย การได้มีส่วนเป็นเจ้าของสโมสรที่ยิ่งใหญ่แห่งนี้ คุณค่าที่ได้รับจึงไม่สามารถประเมินได้เพียงแค่เม็ดเงินจำนวนมากที่ได้ลงทุนไปเมื่อเปรียบเทียบกับเม็ดเงินที่เป็นผลตอบแทนกลับคืนมาในรูปของเงินปันผล “เราต้องมอง Liverpool ว่ามีมูลค่ามากกว่าการเป็นแค่ทีมฟุตบอลเพียงอย่างเดียว” วรวุฒิ โรจนพานิช กรรมการผู้จัดการ บริษัททศภาค ซึ่งมุ่งเน้นทำธุรกิจด้านกีฬา และเป็นผู้ที่รู้เรื่องเกี่ยวกับ deal การซื้อหุ้นในครั้งนี้ดีที่สุด จนแทบเรียกได้ว่าเป็นผู้อยู่ “เบื้องหลัง” ที่แท้จริงของ deal นี้ กล่าวกับ “Positioning” ในมุมมองของวรวุฒิ เฉพาะสินทรัพย์ของ...

บริษัท สกายบุ๊กส์ จำกัด สำนักพิมพ์ชั้นนำ เปิดตัว “หนังสือการ์ตูนรามเกียรติ์ฉบับสมบูรณ์ เล่มแรก” หลังประสบความสำเร็จจากตลาดหนังสือศิลปะ และการ์ตูนแนวเกร็ดความรู้สุภาษิตโวหารไทย จุดเด่นของรามเกียรติ์ฉบับนี้คือ มีเนื้อเรื่องตามท้องเรื่องรามเกียรติ์ภาคสมบูรณ์ ครบทุกตอน ครบองค์รวมมากที่สุด ซึ่งยังไม่เคยมีผู้ใดทำมาก่อน และยังมีความโดดเด่น เรื่องการออกแบบลายเส้นการ์ตูนที่คงความสวยงามคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ศิลปะลายเส้นของไทย โดยเลือกคาแรคเตอร์ของตัวการ์ตูนลายเส้นที่ผสมผสานกันระหว่างลายเส้นฝรั่งกับลายเส้นญี่ปุ่น ทำให้อ่านสบายตา ซึ่งได้ชูเกียรติ เบ็ญจวรรณ เจ้าของนามปากกา “กาย เบ็ญจวรรณ” มาช่วยในเรื่องการออกแบบลายเส้นการ์ตูน และศุภฤกษ์ บุญทอง ทำเรื่องย่อ โดยศึกษารายละเอียดของเรื่องจากผลงานจิตรกรรมฝาผนังระเบียงพระอุโบสถของวัดพระศรีรัตนศาสนาดาราม รุ่งโรจน์ อาชาเทวัญ ผู้จัดการทั่วไปบริษัท สกายบุ๊กส์ เปิดเผยว่าในอนาคต สกายบุ๊กส์มีแผนเผยแพร่เอกลักษณ์วรรณคดีไทยสู่สายตาชาวต่างชาติ โดยจะจัดทำ “การ์ตูนรามเกียรติ์เป็นภาษาอังกฤษ” ขณะเดียวกันก็เตรียมวางแผนการ์ตูนวรรณคดีเรื่องต่อไปคือ พระอภัยมณี ศรีธนญชัย กามนิต-วาสิฐฐี และสงครามหาภารตะ Did you...

“โรงเรียนนี้ เรียนสนุก ลุกนั่งสบาย มีเพื่อนมากมายร่วมกิจกรรม ทางการตลาด” เป็นคำขวัญประจำโรงรียน SME อันที่จริงโรงเรียน SME ก็คือ รายการ “พัฒนาธุรกิจ On Air กับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า” ซึ่งอยู่ภายใต้โครงการ “พัฒนาผู้ประกอบการเพื่อขยายธุรกิจระหว่างประเทศ” ของกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 27 เม.ย. ที่ผ่านมา โดยมีอรจิต สิงคาลวณิช อธิบดีกรมพัฒนาฯและสิทธิพร ดาดาษ ในฐานะที่ปรึกษาทางธุรกิจของศูนย์ให้คำปรึกษาและรับฟังข้อคิดเห็นโครงการ มาให้ความกระจ่าง “กรมฯ มีการจัดอบรมหัวข้อต่างๆ มาตลอด แต่ที่ผ่านมาผู้ประกอบการที่เข้าร่วมไม่ค่อยเป็นกลุ่มกว้างขวาง ส่วนใหญ่อยู่ในกรุงเทพฯ ซึ่งปีหนึ่งมีประมาณ 3-4 พันราย” อรจิตกล่าวถึงเหตุที่มาของรายการ และเพื่อ กระจายความรู้ให้ SME ทั่วประเทศ...

“ปักษาวายุ” ภาพยนตร์ไทยแนว ACTION SI-FI นำแสดงโดยพระเอกมาดเข้ม “ศรราม เทพพิทักษ์” และนางเอกใหม่ “ซาร่า เล็กจ์” ซึ่งเป็นภาพยนตร์ดิจิตอลเรื่องแรกของเมืองไทยที่มีการถ่ายทำด้วยระบบดิจิตอลสมบูรณ์แบบ “เพราะยังไม่เคยมีหนังไทยที่เป็นสัตว์ประหลาดแบบไทยๆ เลย เราจึงคิดและนำเอาสัตว์ในวรรณคดีของไทย เป็นกึ่งเทพกึ่งมนุษย์ที่ยังมีกิเลสอยู่ “ปักษาวายุ” ยังมีความดุร้าย เราจึงใส่คาแรคเตอร์ความแข็งแรงเข้าไป แม้แต่ปีกเอง เรายังเปลี่ยนจากขนนกให้เป็นเกล็ดคล้ายปลา” มณฑล อารยางกูร ผู้กำกับกล่าว ในต่างประเทศหนังชื่อดังที่ถ่ายทำกันในระบบนี้ก็เช่น Finding Nemo, Spy Kids, Star Ware Episod II Website : www.garudathemovie.com

20 เมษายน ที่ผ่านมา ณ สมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย สมาคมผู้ดูแลเว็บไทยได้จัดอภิปราย “เว็บไทยจะให้รัฐคุมหรือคุมกันเอง” เพื่อเปิดตัว หน่วยงานใหม่ “สภาวิชาชีพผู้ดูแลเว็บไทย” ที่ทางสมาคมยืนยันว่าจะเสริมการทำงานกันโดยไม่ซ้ำซ้อน เนื้อหาหลัก คือ การชี้ให้เห็นว่าบนอินเทอร์เน็ตนั้นเสรีภาพดูเหมือนจะมีมากเกินไป ไม่ว่าการปกปิดตนเองของผู้ใช้ หรือการลงเนื้อหา “ไม่เหมาะสม” ของผู้สร้างเว็บ แต่หากจะให้รัฐควบคุมก็น่ากังวลว่ารัฐจะไม่เข้าใจปัญหาต่างๆ เท่าผู้ทำเว็บกันเอง และยังเสี่ยงต่อการสูญเสียเสรีภาพในการแสดงความคิดเห็นแย้งกับรัฐ ดังนั้นหนทางที่ดีที่สุดจึงน่าจะเป็นการตั้งตัวแทนมาดูแลกันเอง สภาฯ นี้จะเปิดรับสมาชิกโดยมีสิทธิประโยชน์คือการรับรองจากสภาฯ โดยผ่านโลโก้ “Trustmark” เสมือนรับรองความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์นั้นๆ สิ่งที่เราต้องติดตามกันต่อไปคือ สภาวิชาชีพผู้ดูแลเว็บไทยจะทำงานได้จริงจังแต่ไหน ซึ่งนั้นขึ้นกับว่าสิทธิประโยชน์และโลโก้ Trustmark นี้จะดึงดูดใจเจ้าของเว็บไทยให้เข้ามาอยู่ใน “การควบคุม” ได้มากเพียงใด Website www.webmaster.or.th www.gotomanager.com แล้วป้อนคำว่า “วันฉัตร” ในช่อง Search The Guide แล้วกด...