หากมองในแง่การตลาดของผลิตภัณฑ์แล้ว ภาพที่ปรากฏบนหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ฉบับวันที่ 29 เมษายน 47 ที่ผ่านมา ถือว่าประสบการณ์สำเร็จในระดับหนึ่ง ที่สามารถทำให้ชื่อของหนังสือพิมพ์ฉบับนี้ กลายเป็นหัวข้อในการถกเถียงกันในวงกว้าง
จากข้อเท็จจริง ซึ่งกลุ่มคนร้ายที่เป็นวัยรุ่น ถือมีดสปาต้าเข้าทำร้ายเจ้าหน้าที่ที่ปฏิบัติงานอยู่ใน 3 จังหวัด ชายแดนภาคใต้ แล้วถูกยิงตาย ถูกตัดต่อจากมีดสปาต้าให้ดูคล้ายเป็นกริช ซึ่งเป็นอาวุธมีความสูงส่งมากในวัฒนธรรมมะลายู ถือเป็นเรื่องที่หมิ่นเหม่ให้ปัญหาขยายวงกว้าง จนกลายเป็นความขัดแย้งทางเชื้อชาติศาสนา
สุดท้ายสมาคมผู้สื่อข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทยทำดีที่สุด ด้วยแถลงการณ์
“สำหรับกรณีหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจฉบับลง วันที่ 29 เม.ย.47 ซึ่งได้ลงภาพข่าวภาพหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ ใน 3 จังหวัดภาคใต้ ทางสมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์ฯ ได้สอบถามไปยัง น.ส.ดวงกมล โชตะนา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ทำให้ได้รับทราบข้อเท็จจริงว่า ภาพดังกล่าวมีความผิดพลาดในกระบวนการผลิต เมื่อทางกองบรรณาธิการตรวจสอบพบก็ได้ดำเนินการแก้ไข โดยลงภาพที่ตรงกับข้อเท็จจริง และขออภัยต่อผู้อ่านและสังคมอย่างทันท่วงที ในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ...
โมโตโรล่ารุกตลาดมือถือ เปิดตัวโมโตโรล่า V600 ภายใต้คอนเซ็ปต์ MOTOFREEDOM ที่ให้อิสระในโลกของสื่อสารไร้สาย มือถือควอดแบนด์รุ่นแรกในประเทศไทย ที่สามารถใช้งานได้กับทั้ง 4 คลื่นความถี่ของระบบ GSM (850/900/1800/1900 MHz) ครอบคลุมพื้นที่เกือบทั่วโลก รวมทั้งมีเทคโนโลยบลูทูธ (Bluetooth) ที่ให้อำนาจการเชื่อมต่อแบบไร้สาย
V600 ยังคงเป็นมือถือดีไซน์ฝาพับที่คงความคลาสสิกในแบบของ Motorola ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยีที่ทันสมัย พร้อมกับกล้องดิจิตอลในตัวระดับ VGA ซูมดิจิตอลได้ 4 เท่า เป็นการตอกย้ำจุดยืนของโมโตโรล่าในการเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีไร้สาย
พงษกรณ์ คอวนิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจอุปกรณ์สื่อสารส่วนบุคคล บริษัท โมโตโรล่า (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า เตรียมงบประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมทางการตลาดที่ทำขึ้นอย่างครบวงจร เพื่อใช้โปรโมต...
จากร้าน S&P สาขาแรกที่ซอยประสานมิตร (สุขุมวิท33) 31 ปีผ่านไป S&P มีบริการและสินค้าต่างๆ มากมาย โดยมีเครือข่ายร้านของตัวเองเป็นหลักในการจัดจำหน่าย แต่ด้วยกำลังผลิตของโรงงานที่บางนา-ตราดมีอยู่เหลือเฟือ และเพื่อเป็นการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ทำให้ S&P ทนความเย้ายวนของตลาด Cookies ที่มีมูลค่ารวม 1,200 ล้านบาทไม่ไหว ตัดสินใจส่ง Delio เปิดตลาด Cookies ของตัวเองเป็นครั้งแรกสู่ตลาด Mass (จากเดิมที่มีผลิตภัณฑ์ Cookies ขายในร้านอยู่แล้วแต่ราคาค่อยข้างสูง) แต่ก็มีตลาดที่มีคู่แข่งยืนประจันหน้าอยู่มากมาย อาทิ อิมพีเรียล อาร์เซนอล และ Chips Ahoy
ไม่ต่างจากเดิม S&P ยังคงให้ความสำคัญกับ Packaging เราจึงเห็น...
เนื่องจากผิวผู้ชายต้องการดูแลแตกต่างจากผู้หญิง ด้วยน้ำมันส่วนเกินและมีสภาพผิวที่แห้งกว่า ดังนั้นผู้ชายควรมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยเฉพาะแต่เมื่อหันมองไปรอบๆ “Urban Men” กลับพบว่ามีเครื่องสำอางผู้ชายให้เลือกน้อยกว่าผู้หญิงมากนัก ช่องว่างที่รอการเติบโตปรากฏอยู่ Shiseido จึงนำ Shiseido Men มาเสนอแก่หนุ่มไทยเจ้าสำอางเป็นครั้งแรก
นอกจากจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดูแลผิวผู้ชายครบครันแล้วยังมีจุดเด่นตรง Packaging design ที่เน้น Concept “Toughness and Tenderness” เป็น “Smart Packaging” จับง่าย เหมาะมือ โทนสีเรียบแต่หรูอยู่ในที
อันที่จริง เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายไม่ใช่เรื่องใหม่ในตลาด Mass ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) ได้แนะนำ UNO ไปเมื่อ 3 ปีที่แล้วโดยท้าชนกับคู่แข่ง Nivea for Men แต่การหันมาทำการตลาดอย่างจริงจังของ Shiseido...
กระแสความนิยมใช้พจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ ของกลุ่มนักเรียนนักศึกษา ส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจจัดพิมพ์หนังสือประเภทพจนานุกรม เนื่องจากพฤติกรรมการบริโภคของคนกลุ่มนี้นอกจากต้องการความสะดวกแล้ว การบริโภคสินค้าเทคโนโลยีก็เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต ทั้งยังเสริมสร้างภาพลักษณ์ความทันสมัยของผู้ใช้ด้วย
แต่ล่าสุด มีการจัดพิมพ์พจนานุกรม Oxford Word Power Dictionary ฉบับสองภาษา (อังกฤษ-ไทย) ออกมา โดยสำนักพิมพ์หน้าต่างสู่โลกกว้าง ในเครือดวงกมล มีเป้าหมายเจาะกลุ่มนักเรียนนักศึกษาเป็นหลัก และขยายผลต่อเนื่องสู่กลุ่มอาจารย์ภาษาอังกฤษด้วย โดยพยายามนำเสนอลูกเล่นภายในเล่ม เพื่อตอกย้ำจุดอ่อนของพจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ที่ไม่สามารถสนองประโยชน์ใช้สอยบางด้านได้ อาทิ ภาพประกอบเพื่ออธิบายความหมายของคำให้ชัดเจนขึ้น ความหมายของคำในบริบทต่างๆ พร้อมด้วยตัวอย่างประโยคภาษาอังกฤษ ข้อมูลและโครงสร้างทางไวยากรณ์ ตัวอย่างการใช้สำนวนภาษา (Idiom) ตลอดจนความรู้เกี่ยวกับคำและสำนวนที่ใช้ต่างกันใน British English และ US English อีกทั้งยังเพิ่มเติมหน้าที่เป็นภาพประกอบสี่สีและแผนที่ ซึ่งเป็นการผนวกเอาลักษณะของสารานุกรมเข้ามาเสริมให้สะดวกต่อการใช้สอยมากขึ้นด้วย
เมื่อพิจารณาสนนราคาของพจนานุกรม Oxford Word Power Dictionary...
อาจจะเรียกได้ว่าปีนี้เป็นปีแห่งนิตยสารจริงๆ เริ่มตั้งแต่ต้นปีที่มีการเปิดตัวนิตยสารหัวนอกจากสิงคโปร์ Her World ของเครือแกรมมี่ และเมื่อวันที่ 27 เมษายนที่ผ่านมา บริษัท Hachette Fillipacchi Post ได้ลงนามในสัญญาร่วมลงทุนกับ Group Marie Claire ก่อตั้งบริษัท HFPost-MC Co., Ltd. เพื่อตีพิมพ์และจำหน่ายนิตยสาร Marie Claire ฉบับภาษาไทย ทางด้านนิตยสารหัวในก็ไม่แพ้กัน เมื่อวันที่ 29 เมษายน ทางอมรินทร์เปิดตัวนิตยสาร WE ออกมาตีตลาด
นิตยสาร Marie Claire เป็นนิตยสารจากประเทศฝรั่งเศสที่มีมานานกว่า 70 ปีแล้ว ปัจจุบันได้รับการตีพิมพ์ใน 24 ประเทศทั่วโลก...
“Soul Mate”
“บุพเพสันนิวาส” เป็นภาพยนตร์โฆษณาใหม่ล่าสุดของเคาน์เตอร์เซอร์วิสในปีนี้ หยิบยกเอาเรื่องราวของหนุ่มวัยทำงาน อายุ 28 ปี ซึ่งเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ ทันสมัยแต่ไม่มีเวลา อันเป็นกลุ่มเป้าหมายของเคาน์เตอร์เซอร์วิส ถ่ายทอดออกมาทางภาพยนตร์โฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์ที่ว่า ชีวิตคนเราอาจมีบางโอกาสที่เกิด ขึ้นได้แค่ครั้งเดียวในชีวิต ทำให้เรารอไม่ได้ ต้องรีบไขว่คว้าโอกาสเอาไว้ แต่เคาน์เตอร์เซอร์วิสรอคุณได้เสมอ เพราะเปิด 24 ชั่วโมง
“โฆษณาชิ้นนี้เราทำขึ้นมาเพื่อสื่อไปยังลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งเราดูได้จากการขยายตัวของประเภทของบริการ ที่เป็นประเภทบัตรเครดิตเช่าซื้อ ไฟแนนซ์ ซึ่งตรงนี้มันสะท้อนให้เห็นถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มาใช้บริการ มากขึ้น” ประเสริฐ มนูพิบูลย์ ผู้จัดการทั่วไป สำนักการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท เคาน์เตอร์เซอร์วิส จำกัด กล่าว หากเปรียบเทียบกับภาพยนตร์โฆษณา “ตุ๊กตา” ในปีที่แล้วจะเห็นได้ว่าคอนเซ็ปต์ของโฆษณา เรื่องที่ 2 ไม่แตกต่างจากเดิม ยังคงเน้นเรื่องของความสะดวก เพราะเปิดบริการ...
“รับชำระค่าบริการทุกอย่าง” ดูเหมือนจะเป็นคัมภีร์ประจำใจของผู้บริหาร “เคาน์เตอร์เซอร์วิส” เพราะเวลานี้เคาน์เตอร์เซอร์วิส ไม่ได้มีบริการรับชำระค่าน้ำ ค่าไฟ ค่าประปา ค่าโทรศัพท์ แต่ยังมีบริการเงินผ่อนบ้าน ค่าเช่าซื้อสินค้า บัตรเครดิต เบี้ยประกัน รวมทั้งสิ้น 96 รายการ
ด้วยยอดชำระค่าบริการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เฉพาะมีนาคมเดือนเดียว มียอด 4,399,367 บิลต่อเดือน ตลอดทั้งปี 2546 มียอดชำระ 45 ล้านบิล และคาดว่าจะขยายเพิ่มเป็น 52 ล้านบิล หรือเพิ่มขึ้น 15% ในปี 2547
ความนิยมใช้บริการเคาน์เตอร์เซอร์วิสยังมีผลต่อการกระตุ้นยอดขายภายในร้าน “เซเว่น-อีเลฟเว่น” โดยตรง ปิยะวัฒน์ ฐิตะสัทธาวรกุลการ ผู้จัดการ บริษัท เคาน์เตอร์ จำกัด...
“ปุ้มปุ้ย แชมเปี้ยนชิพ” เป็นการแข่งขันแบดมินตัน ที่สุรินทร์ โตทับเที่ยง ประธานกรรมการ บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด เจ้าของปลากระป๋องปุ้มปุ้ย ริเริ่มขึ้นเมื่อ 15 ปีที่แล้ว ที่แปรจากงานอดิเรกให้เป็นกิจกรรมสังคม
จากผู้สมัครไม่กี่รายจนกลายเป็นการแข่งขันระดับโลก นอกจากจะมีนักแบดมินตันระดับโลกเข้าร่วมแล้ว ผลการแข่งขันยังสามารถเก็บเป็น “แต้มสะสม” เพื่อจัดอันดับมือวางของนักแบดมินตันระดับโลก
แต่ที่พิเศษกว่าที่ผ่านมา “ปุ้มปุ้ย” นำกลยุทธ์ของ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” มาใช้สร้างแบรนด์ ผ่านกิจกรรมบันเทิงจัดให้ลูกค้า “ปุ้มปุ้ยแฟร์” เล่นเกม การแสดงดนตรี และชิงรางวัล
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว เป็น 1 กิจกรรมตามแนวทางของผู้บริหารรุ่นใหม่อย่างไกรสินและไกรเสริม โตทับเที่ยง ทายาทรุ่นที่ 3 ที่ต้องการสร้าง “แบรนด์” ปุ้มปุ้ยให้ดูสดใส มีชีวิตชีวา ภายใต้แนวคิด...
กิจกรรมการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ TA ไปสู่ brand “True” ถูกจัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การเปิดตัวภายในกับพนักงานหรือ Internal Launch เมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2547 มาจนถึงวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการ 1 เมษายน 2547 เป็นผลงานของบริษัท ซี.เอ็ม ออกาไนเซอร์ รับหน้าที่เป็นออกาไนเซอร์จัดงาน
นับเป็น Big Event การสร้างกิจกรรม Re-brand เพื่อพลิกโฉมหน้าเข้าสู่ยุทธศาสตร์ทางธุรกิจใหม่ ที่ต้องเปลี่ยนกันตั้งแต่ป้ายโลโก้ เครื่องแบบพนักงาน ที่เน้นความสดใส วัฒนธรรมการทำงานต้องถูกเปลี่ยนตามความหมายของการ “เปลี่ยนจากภายในสู่ภายนอก” เพื่อสอดรับบุคลิกใหม่ของแบรนด์ True
ถนนรัชดาภิเษกในวันนั้นเต็มไปด้วยสัญลักษณ์สีแดงของแบรนด์ True ตู้โทรศัพท์สาธารณะแต่งแต้มด้วยโลโก้และรูปภาพสำนักงานใหญ่ที่ถูกปูทับด้วยสติ๊กเกอร์ผืนใหญ่ ลูกโป่งสีแดง 50,000 ใบ ที่ถูกปล่อยขึ้นสู่ท้องฟ้าท่ามกลางพนักงานเกือบ...