ความสำเร็จของมิตซูบิชิ ในการส่งออกรถระบะไทรทันครบ 1 ล้านคันไปทั่วทุกมุมโลก ได้กลายเป็นโจทย์สำคัญของการสื่อสารในรูปแบบของภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ด้วยนัยที่แฝงไปพลังที่ว่า “มิตซูบิชิ คือ แบรนด์ดังระดับโลก” หลังจากที่ไทรทัน เคยสร้างพลังของแบรนด์ผ่าน “จาพนม” ซูเปอร์ ฮีโร่ นักแสดงคนดังระดับโลกมาแล้ว ได้รับการยอมรับอย่างแรง จนใครเรียกติปากว่า “รุ่นจาพนม” และภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ถือเป็นพลังสื่อสารที่น่าติดตาม บ่งบอกถึง Positioning เด่นชัดถึงการก้าวไปสู่ตลาดรถทั่วโลก สะท้อนสัญลักษณ์สู่ความสำเร็จ ภาพของรถกระบะมิตซูบิชิไทรทันที่โลดแล่นทะยานไปบนถนน ช็อตแรกมีรีแฟ็กซ์ภาพพีระมิดของอียิปต์สะท้อนผ่านเงาสะท้อนประตูรถด้านซ้ายของตัวรถ ช็อตที่สองภาพของหอไฮเฟิล สะท้อนภาพผ่านฝากระโปรงด้านหน้ารถ ช็อตที่สามภาพภูเขาไฟฟูจิ สะท้อนภาพผ่านประตูรถด้านขวา และ ภาพของโรงละครโอเปรา ที่สะท้อนผ่านด้านท้ายของตัวรถ ...
ภาพวัยรุ่น ทำปากซี๊ดดด...นับร้อย ไม่ต้องหาดูจากเวทีประกวดที่ไหน แต่ดูได้จากเว็บไซต์ Zeeddi เว็บไก่ป๊อปซี๊ดของ KFC ที่เปิดให้วัยรุ่นส่งวิดีโอคลิป มาประกวดแข่งซี๊ดปาก ชิงตั๋วหนัง กลายเป็นทางเลือกใหม่ของสินค้าระดับ Mass อย่าง KFC ใช้การสร้างกิจกรรมการตลาดในการเจาะใจลูกค้าวัยรุ่นอย่างมีเป้าหมาย "เราไม่มีพื้นความรู้ด้าน IT เลย แต่ก็รู้ตัวว่าต้องเปิดใจกว้าง ถึงขนาดมีความคิดว่า อะไรที่ทางทีมงานมายด์แชร์พรีเซนต์มาแล้วเราฟังไม่รู้เรื่อง แปลว่านั่นแหละใหม่ สด โอเค ลองดู" คำบอกเล่ากึ่งอารมณ์ขันของนักบริหารสาวที่คร่ำหวอดการตลาดแต่อยู่ห่างโลกไซเบอร์อย่าง นิจพร จงอุดมฤกษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดบริษัท Yum Restaurant ดูแลแบรนด์ไก่ทอดที่อยู่คู่คนไทยมานานอย่าง KFC โจทย์เริ่มขึ้นเมื่อ 3 เดือนก่อน...
“สยามสแควร์” ได้ชื่อว่าเป็นศูนย์กลางของวัยรุ่น และมีเสน่ห์ที่สุด ด้วยการผสมผสานของธุรกิจอันหลากหลาย มีทั้งโลกของแฟชั่น อาหาร พื้นที่โฆษณา โรงเรียนกวดวิชา สังคมเด็กแนว หรือในแวดวงทางการธุรกิจการตลาด ที่นี่คือสนามทดลองสินค้า และกิจกรรมการตลาดสุดมันส์ ล้วนเป็นภาพลักษณ์ที่ยังเจิดจ้าในวิถีคนเมืองอย่างไม่เสื่อมคลาย สำนักงานจัดการทรัพย์สินจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้พัฒนาพื้นที่สยามสแควร์ขึ้นในรูปแบบเชิงพาณิชย์เมื่อประมาณสี่สิบปีก่อน เพื่อหารายได้จากค่าเช่าเซ้งของผู้ประกอบการ โดยมีการกำหนดระยะเวลาเช่าเซ้งตั้งแต่ 3-15 ปี ตามแต่ละจุดในพื้นที่ ซึ่งพื้นที่ใดหมดสัญญาก็ต้องทบทวนว่าจะให้ผู้เช่ารายเดิมเช่าต่อ หรือเปิดประมูลให้ผู้เช่ารายใหม่เข้าแทน ผังการใช้ประโยชน์ของที่ดินบริเวณสยามสแควร์ในพื้นที่ขนาด 63 ไร่ ถือเป็นรูปแบบของศูนย์การค้าแนวราบ ซึ่งประกอบด้วยสิ่งปลูกสร้างสำคัญๆ ได้แก่ อาคารพาณิชย์ 3 ชั้น จำนวน 610 คูหา มีโรงภาพยนตร์ 3 แห่ง โรงแรมโนโวเทล...
หากคุณเป็นลูกของสถาปนิกมือหนึ่งของเมืองไทย และนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ระดับบิ๊กโปรเจกต์ ตึกระฟ้า และระบบอาคารที่ทันสมัยของประเทศ ชีวิตน่าจะไปได้สวย ด้วยสถานะหรูเริ่ด ถึงขั้นชนชั้นไฮโซของเมืองไทย แต่สำหรับ “พรรษิษฐ์ ต่อสุวรรณ” บุตรชายของ “รังสรรค์ ต่อสุวรรณ” กลับตรงกันข้าม จากอุบัติเหตุชีวิตของครอบครัว “ต่อสุวรรณ”ที่ “รังสรรค์” ในฐานะผู้นำของครอบครัว ถูกกล่าวหาว่าพัวพันกับการจ้างวานฆ่าบุคคลระดับประเทศอย่าง “ประมาณ ชันซื่อ” ประธานศาลฎีกา เมื่อปี 2536 จนส่งผลลบต่อเครดิตของโครงการที่กำลังเกิดขึ้นทั้งหมด สถานะเวลานั้นคือแทบล้มละลาย เพราะหลายโครงการกำลังระดมทุนจากลูกค้า ซึ่งส่วนใหญ่เป็นโครงการขายก่อนก่อสร้าง (Pre-sale) มูลค่ากว่า 2 พันล้านบาท เมื่อเจ้าของโครงการมีปัญหา ผู้ซื้อย่อมไม่ไว้วางใจ จนเกิดวิกฤตเศรษฐกิจปี 2540...
งานวิจัยแรกๆ ของบริษัท นาโน เซิร์ช จำกัด เกี่ยวกับกลุ่มเพศที่ 3 ซึ่งทำมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2546 เริ่มต้นจากการวิจัยกลุ่มเมโทรเซ็กช่วล ซึ่งเป็นที่รู้กันดีว่ามีกลุ่มเกย์รวมอยู่ในกลุ่มนี้มากกว่าครึ่ง บางก็ว่ากันว่าอาจจะถึง 80% แม้นาโน เซิร์ช จะรู้ข้อมูลที่ว่านี้ดี ก็ยังเลี่ยงที่จะเลือกเรียกกลุ่มตัวอย่างว่าเมโทรเซ็กช่วลมากกว่า แต่ครั้งนี้บริษัท นาโน เซิร์ช จำกัด ซึ่งมี ภูสิต เพ็ญศิริ กรรมการผู้จัดการบริษัท และอาจารย์วิชาการตลาด เป็นผู้ดำเนินการวิจัย บอกว่า ถึงเวลาแล้วที่ควรจะพูดและโฟกัสกันชัดๆ เลยว่าเป็นการศึกษากลุ่มเกย์ เพราะสังคมให้การยอมรับและเปิดกว้างกับเพศที่ 3 มากขึ้น ขณะเดียวกันศักยภาพของคนกลุ่มนี้ทั้งเรื่องรายได้ ไลฟ์สไตล์ การใช้ชีวิต และพฤติกรรมด้านการเงิน อยู่ในระดับที่น่าสนใจในสายตานักการตลาด ถึงระดับที่นาโน...
ไม่ต้องพึ่งทีวี ไม่ต้องรอเวลาแพร่ภาพ แต่มีเรื่องให้เลือกดูแบบไม่จำกัด ทั้งใหม่ และเก่า ชนิดที่หาดูไม่ได้ในทีวี “วิดีโอคลิป” “คลิปวิดีโอ” ไม่ใช่นวัตกรรมใหม่ มันเกิดขึ้นมาพร้อมกับการพัฒนาที่ไม่เคยหยุดของกล้องวิดีโอและโทรศัพท์มือถือที่ถูกทำให้มีคุณภาพดีขึ้นแต่ราคาถูกลง จนผู้ใช้ทั่วไปรู้สึกไม่ลำบากใจที่จะหามาใช้เป็นอุปกรณ์ติดตัว และหากเราติดตามการพัฒนาการเติบโตของเทคโนโลยีนี้ จะเห็นว่าในอนาคตอุปกรณ์เหล่านี้อาจจะพัฒนาให้มีคุณภาพได้เทียบเท่ากับคุณภาพของทีวีหรือมีอาจจะคุณภาพมากกว่านั้น ซึ่งถือว่าไม่ใช่การคาดการณ์ที่ไกลจากความเป็นจริงนัก ทั้งสองตัวแปรนี้เป็นตัวสร้างต้นน้ำหลักที่ทำให้เกิด “มหาสมุทรคลิป” ขึ้นมา แต่ไม่ว่าจะมีคลิปวิดีโอล้นโลกขนาดไหน ความสำคัญของคลิปวิดีโอจะไม่ถูกพูดถึงเลยหากไม่มีตัวแปรสำคัญที่เรียกว่า Video Sharing Web Sites Video Sharing Web Sites คือเว็บไซต์ที่มีลักษณะเปิดให้ใครก็ได้นำคลิปวิดีโอที่ตนมีอยู่ไปฝากไว้ และสามารถนำฟังก์ชันต่างๆ ที่เว็บสร้างขึ้นมาไปช่วยในการเผยแพร่คลิปนั้นๆ ซึ่งปัจจุบันมีเว็บประเภทนี้มากมาย แต่ที่โด่งดังจนเป็นที่รู้จัก และทำให้คนทั่วโลกหันมาให้ความสนใจกับการสร้างคลิปวิดีโอสู่ที่สาธารณะ เราต้องยกเครดิตนี้ให้กับเว็บที่ชื่อว่า YouTube Clip+Web...
ในขณะที่ธุรกิจทีวีแบบเดิมกำลังประสบความสำเร็จอย่างชนิดที่ไม่เคยมีมาก่อนทั้งในแง่เม็ดเงินโฆษณาและกระแสเรตติ้งความนิยม แต่ในช่วงสามปีหลังที่ผ่านมา สื่อวิดีโอดิจิตอลกระแสใหม่ได้เริ่มก่อตัวอย่างเงียบๆ และเริ่มจุดอุณหภูมิการแข่งขันร้อนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ตามกระแสเว็บวิดีโอ ที่การระบาดแบบ Viral Video ของคลิปวิดีโอจากซีกโลกหนึ่งไปยังอีกซีกโลกหนึ่งเป็นไปอย่างรวดเร็วชั่วพริบตา จะเรียกว่า “ยูทูบ” หรือ “ยูทิวบ์” หรือยังไงก็แล้วแต่ ไซต์ดังอย่าง YouTube ความจริงเป็นแค่หนึ่งในไซต์วิดีโอออนไลน์จำนวนมากมายที่กำลังเกิดขึ้นในเน็ตเวิร์คทุกวันนี้ และความสำคัญของสื่อนี้คงไม่ใช่เฉพาะแค่ทีวีล้านช่องในโลกออนไลน์ แต่เป็นลิงค์วิดีโอต่อเนื่องไม่มีที่สิ้นสุดนับล้านลิงค์ที่ทำให้เว็บวิดีโอโดดเด่นขึ้นมาอย่างชัดเจน หรือว่าแอพพลิเคชั่นเว็บวิดีโอ คือโปรแกรมยอดฮิตในอีกสิบหรือยี่สิบปีข้างหน้า? จริงหรือว่า ยุคใหม่ของเครือข่ายคอมพิวเตอร์ที่ส่งผ่านจากอดีตของภาพและกราฟิก มาเป็นสื่อวิดีโอผสมที่ไม่มีอะไรหรือใครมากำหนดทิศทางได้ แล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับมูลค่าการตลาดและเม็ดเงินโฆษณา ของทีวีกระแสหลักในอนาคต? ถดถอยลง หรือแปลงร่างใหม่เป็นทีวีออนไลน์ที่เปลี่ยนอุปกรณ์รับชมจากทีวีจอแก้วไปเป็นทีวีจอคอมพ์? Links วิดีโอต่อเนื่องไม่มีที่สิ้นสุด คนที่ไม่เคยเล่นไซต์วิดีโอออนไลน์คงจะเข้าใจประสบการณ์ใหม่แบบนี้ได้ยาก...
ความคึกคักจากศูนย์การค้าขายส่งแพลทินัม กลายเป็นแรงสะท้อนสำคัญที่ทำให้บ้านใกล้เรือนเคียงอย่าง ประตูน้ำเซ็นเตอร์ จมอยู่กับความนิ่งเฉยไม่ได้ แม้จะอยู่ในถนนสายเดียวกัน ทำเลเดียวกัน แต่ดูเหมือนว่าชื่อเสียงของแพลทินัมเปล่งรัศมีกลบประตูน้ำเซ็นเตอร์ ทำให้ผู้ประกอบการประตูน้ำเซ็นเตอร์ประกาศปรับโพสิชันนิ่งใหม่ สร้างจุดขายพื้นที่แห่งนี้เป็นอาณาจักรขายส่งเครื่องประดับเงินที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย “ขอเริ่มต้นสร้างที่ชั้นล่าง ปรับปรุงชั้นนี้ให้เข้มแข็งก่อน สร้างให้เป็นศูนย์จำหน่ายค้าปลีกเครื่องเงินที่ใหญ่ที่สุด โดยมีร้านจำหน่ายมาเปิดบริการเกือบ 300 ร้าน ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ประกอบการเดิมจากนารายภัณฑ์หมดสัญญาเช่าจากที่เดิม ย้ายเข้ามา และต่อไปใครจะนึกถึงประตูน้ำเซ็นเตอร์ต้องนึกถึงเครื่องเงิน” เกริกเกียรติ ภูริมาภรณ์ กรรมการ บริษัท ปรินซ์ วอเตอร์เกท จำกัด หนึ่งในหุ้นส่วนสำคัญของประตูน้ำเซ็นเตอร์ ซึ่งร่วมหุ้นกับ บริษัท เกรทไชน่า มิลเลนเนียม (ไทยแลนด์) กล่าวถึงทิศทางใหม่ของศูนย์การค้าแห่งนี้ ผู้บริหารประตูน้ำเซ็นเตอร์ยอมรับว่าเกือบสามปีที่เปิดตัวมา เงียบเหงามาก แม้ภายในประตูน้ำจะมีสินค้าไอที และเปิดเป็นศูนย์โอทอป...
ใครว่าเรื่องเล็กๆ “เซ็นทรัล” ทำไม่เป็น เซ็นทรัลรีเทลฯ (CRC) ลุยเรื่องเล็กๆ กับเซ็กเมนต์ใหม่ที่ไม่คุ้นเคย ท้ารบผู้เล่นที่แข็งแกร่งอย่างสยามฟิวเจอร์ฯ (SF) ในศึก “Community Mall” ประเดิมแห่งแรกที่อุดมสุข ภายใต้ชื่อ Metro Park เจาะชุมชน บ้านจัดสรร รอบนอกเมือง เตรียมเปิดตัวภายในไตรมาส 2 ของปีหน้า นับเป็นการแสวงหาโอกาสใหม่ภายใต้ข้อจำกัดของพื้นที่ขนาดใหญ่ใจกลางเมืองที่เหลือน้อยลงไปทุกที “ทุกส่วนของตลาดมีช่องว่างเสมอ คนกลุ่มนี้จะแวะซื้อของก่อนกลับ เราตั้งอยู่ในระหว่างทางกลับบ้านของเขา เข้ามาแล้วจอดรถเลยแล้วเดินเข้าศูนย์ฯ ไม่ต้องเสียเวลาวนหาที่จอดรถเหมือนศูนย์ฯ ขนาดใหญ่ เพราะลูกค้ากลุ่มนี้จะไม่นิยมใช้เวลานานๆ ในศูนย์ฯ มาซื้อ มากินแล้วก็กลับ”...
“ฟูจิฟิล์ม” มองเห็นโอกาสที่ดีของตลาด “กล้องดิจิตอล” ในไตรมาสสุดท้าย ด้วยบรรยากาศของเทศกาลความสุขจะมาถึง และงานพิธีการต่างๆ จึงถือเป็นจังหวะดีสำหรับการเปิดตัว กล้องดิจิตอลคอมแพครุ่นใหม่ของฟูจิฟิล์มออกสู่ตลาดถึง 4 รุ่น จับกลุ่มคนทุกเพศทุกวัย สิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม(ประเทศไทย) จำกัด ประเมินว่า ภาพรวมของตลาดกล้องดิจิตอลในสิ้นปี คาดว่าจะอยู่ที่ 900,000 ตัว หรือมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 10% จากปีที่ผ่านมา เนื่องจาก ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคและเทคโนโลยีของกล้องดิจิตอลที่มีพัฒนาการมากขึ้น ในขณะเดียวกันราคาของกล้องดิจิตอลคอมแพคและ D-SLR ก็ถูกลงประมาณ 15-20% ส่วนกล้องทั้ง 4 รุ่นใหม่มีจุดเด่นอยู่ที่ “เทคโนโลยี” ซึ่งฟูจิฟิล์มกำลังนำออกสู่ตลาดเป็นเจ้าแรก...