ในบรรดาสเปเชียลตี้สโตร์ของบริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (ซีอาร์ซี) แบรนด์ที่เคยเป็นที่หนักใจที่สุดของผู้บริหารก็คือ Homework ซึ่งนอกจากจะมีคู่แข่งในกลุ่มเดียวกันจำนวนไม่น้อยแล้ว ยังเป็นธุรกิจที่ยังไม่ได้รูปแบบที่ลงตัวชัดเจนสักที จนกระทั่งเปิดโฮมเวิร์ค สาขาพัทยาใต้ เมื่อเดือนกันยายน 2549 ผู้บริหารซีอาร์ซีถึงได้รู้สึกว่าเพิ่งจะหาทางแก้โจทย์การบ้านข้อนี้ได้ลงตัว รูปแบบของโฮมเวิร์ค สาขาพัทยาใต้ พัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิด Inspire your home idea โดยจัดแบ่งสินค้าบ้านกว่า 60,000 รายการ มาจัดโชว์เพื่อเป็นไอเดียในการตกแต่งให้ผู้ซื้อ เช่น การตกแต่งห้องครัว ห้องน้ำ เพื่อสร้างแรงบันดาลในการเลือกซื้อ ขณะเดียวกันก็มีส่วนบริการและอำนวยความสะดวกสำหรับกลุ่มผู้รับเหมารายย่อยเพื่อเพิ่มกลุ่มลูกค้าธุรกิจที่มีกำลังซื้อสูงเข้ามาช่วยเสริม การตกแต่งสาขาพัทยาใต้ เป็นสาขาแรกของโฮมเวิร์คในรูปแบบสแตนด์อะโลน ที่มีเอาต์เลตของสินค้าแบรนด์ดังในกลุ่มที่เกี่ยวเนื่องมาเป็นแรงดึงดูดเพิ่มเติม อาทิ โมเดิร์นฟอร์ม จิมทอมสัน รวมถึงบีทูเอส ร้านหนังสือในเครือซีอาร์ซี...
CAT Telecom หรือ บริษัท กสท โทรคมนาคม จำกัด (มหาชน) มีความพยายามหลายต่อหลังครั้งที่จะสร้างแบรนด์ตัวเองให้ทัดเทียบกับผู้ให้บริการโทรคมนาคมเอกชนรายอื่นไม่ว่าจะเป็นการเข้าไปสนับสนุนละครเพลงเรื่อง Cats จากบรอดเวย์ ในกิจกรรมล่าสุดเมื่อกลางปี หรือการสนับสนุนกีฬามหาวิทยาลัยโลกที่เพิ่งจบไป ความสำเร็จที่ชัดเจนที่สุด คือการที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่รู้จักชื่อของ CAT Telecom พร้อมกับนึกถึงจิงเกิ้ลคุ้นหูที่ยินบ่อยๆ จากภาพยนตร์โฆษณา ส่วนข้อมูลอื่นของบริษัทที่ผู้บริโภครู้จักกับไม่มีอะไรเด่นชัดไปมากกว่านี้ แม้แต่ผู้บริหารของบริษัทเองก็ออกมาบอกเช่นกันว่า ช่วงนี้บริษัทเพิ่งเริ่มหาโพสิชันนิ่งของตัวเองที่จะสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างจริงจัง “จุดอ่อนของ CAT คือการพูดน้อยเกินไป เราไม่ค่อยแสดงออกต่อโลกภายอก” พีรศักดิ์ อรุณสกุล ผู้จัดการฝ่ายธุรกิจโทรศัพท์ บมจ. กสท โทรคมนาคม ให้ความเห็น โดยเขายืนยันว่าภายในสิ้นปีนี้ น่าจะได้คำตอบว่า CAT จะวางโพสิชันนิ่งของตัวเองให้ผู้บริโภครู้จักในแง่ใด...
แม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค แต่สำหรับทวีศักดิ์ เกรียงไกรเกียรติ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ยามนี้ เต็มไปด้วยความเชื่อมั่นกับเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ “Haier” จากจีน ที่เขาดูแลการตลาดในไทยมาตั้งแต่ปี 2545 แบบที่ไม่เคยเป็นมาก่อน ไฮเออร์ทำตลาดในไทยมา 5 ปี แต่ก็ยังไม่สามารถนับมาร์เก็ตแชร์ในตลาดได้ ถ้าจะประเมินคร่าวๆ รวมส่วนแบ่งทั้งหมดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไฮเออร์เพิ่งจะมีส่วนแบ่งตลาดเพียง 2-3% ของมูลค่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในภูมิภาคนี้ ทั้งที่ไฮเออร์มีศักดิ์ศรีเป็นถึงผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับ 1 ของจีน และใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก การลงทุนครั้งสำคัญของไฮเออร์ในไทย เพิ่งจะเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 1 เมษายน ที่ผ่านมา...
“ทรู” ลงทุนแปลงโฉม 2 ผู้บริหาร “สุภกิจ วรรธนะดิษฐ์” และ “พิรุณ ไพรีพ่ายฤทธิ์” ให้ออกมาในลุค”พี่เป้า-สายัณห์ สัญญา” ท่ามกลางบรรยากาศงานวัด ชิงช้า-ม้าหมุนในผับดังย่านรัชดา ทั้งนี้เพื่อประกาศเปิดตัว “ซิมไชโย” ซิมใหม่ล่าสุดจากทรู หวังเจาะกลุ่มตลาด Mass ใน ”ต่างจังหวัด” เนื่องจากคนกลุ่มนี้ยังมีความต้องการใช้โทรศัพท์มือถืออยู่อีกมาก ต่างจากช่องว่างที่ค่อนข้างอิ่มตัวของคนเมือง โดยมีการสำรวจพบว่า 1 ใน 4 ของจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์มือถือทั้งหมด (ราว 10 ล้านคน) ต้องการ ”โปรโมชั่น” ที่สามารถเติมเงินครั้งเดียวแล้วอยู่ได้ ”นานที่สุด” จึงเป็นที่มาของซิมระบบ Pre-paid ที่ชื่อ ”ไชโย” ...
ผ่านตาผ่านหูกันไปบ้างแล้วกับ ”โฆษณาทางทีวีและวิทยุ” ของบริษัทบัตรกรุงไทย (KTC) ที่มีโลโก้รูปมือพร้อมชื่อ”ครีเอทีฟวัยเรียน” อยู่มุมบนขวาของจอภาพ “ความพิเศษ” ของผลงาน 5 ชิ้นที่หมุนเวียนกันออกอากาศดังกล่าว อยู่ที่ ”ฝีมือการผลิต” โดย ”นิสิตนักศึกษา” ล้วนๆ ต่างจากเวทีการประกวดอื่นๆ ที่ตัดสินรางวัลเพียงขั้นตอนการนำเสนอ Storyboard ก่อนส่งต่อให้มืออาชีพเป็นผู้ผลิตชิ้นงานโฆษณา โครงการ ”มือดี...มีคนเห็น” ถูกจัดขึ้นมาเพื่อเฟ้นหาชิ้นงานโฆษณาไอเดียสดใหม่ในมุมมองนักศึกษา ทั้งนี้เพื่อโปรโมตแคมเปญการตลาดตัวใหม่ในเฟสแรกที่ชื่อ ”ช้อปแล้วแลกเลย” ซึ่งเป็น “Core Promotion” ของเคทีซีในครึ่งปีหลังนี้ เนื่องจากในปัจจุบัน สิ่งหนึ่งที่บัตรเครดิตทุกยี่ห้อต่างแข่งขันกันอย่างรุนแรง คือ “เงื่อนไขในการสะสมคะแนน” เพื่อแลกของรางวัล ซึ่งต้องใช้คะแนนสะสมขั้นต่ำ 1,000 คะแนนขึ้นไป (25...
การรอคอย “พระเอกขี่ม้าขาว” มาช่วยกอบกู้บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ให้รุ่งเรืองและโด่งดังเหมือนในอดีตที่ “ชาเขียว” เกิดแบบสุดๆ นั้นเป็นไปได้ยาก แต่ ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ ยังคงเป็นนักสู้ผู้ไม่ยอมหมดหวัง แม้ความอ่อนล้าจะปรากฏผ่านแววตาอยู่บ้างก็ตาม “โออิชิ แบล็ค ที เลมอน” หรือโออิชิ ชาดำผสมมะนาว อาจจะดูผิดฝาผิดตัวไปบ้าง เพราะโออิชิดูเหมือนจะสร้างภาพลักษณ์ของการเป็นชาเขียวในใจของผู้บริโภคไปเสียแล้ว แต่การให้กำเนิดชาดำก็อาจพอถูไถไปได้บ้างเพราะเป็นตระกูลชาเหมือนกัน อีกทั้งยังใส่ความเป็นญี่ปุ่นลงไปเช่นเคย ด้วยปริมาณกาเฟอีนที่มากกว่าชาเขียว ทำให้ชาดำมีจุดขายในเรื่อง “ความสดชื่น” มากกว่าชาเขียว...
ใครชอบลุย คงเป็นปลื้มกับ “คาสิโอ จี-ช็อค” (CASIO G-Shock) รุ่น MudMan ซึ่งร่วมออกแบบกับทีมแข่งรถระดับโลก Land Cruiser จำหน่ายแบบ Limited Model จับกลุ่มผู้ชายมาดแมนที่มีไลฟ์สไตล์ชอบทำกิจกรรมกลางแจ้ง โดยเฉพาะการเล่นกีฬา ขับรถแข่ง และกิจกรรมอื่นๆ ที่สมบุกสมบัน แม้ไม่อาจคาดหวังยอดขายแบบถล่มทลายเหมือน FrogMan รุ่นยอดนิยม แต่เซ็นทรัล เทรดดิ้ง ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายก็เชื่อว่า จี-ช็อค รุ่นล่านี้ รวมถึงการเพิ่มช่องทางขายจะผลักดันยอดขายให้เติบโตขึ้น 15% เพื่อแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในงานเปิดตัวที่เซ็นทรัลเวิลด์ จึงมีการจำลองสนามโคลน ทรายและกระบะน้ำแข็ง ซึ่งแต่ละจุดจะมี MudMan ราคาเรือนละ 4,200 บาท...
ด้วยการแข่งขันอันดุเดือดของ ”ธุรกิจคลับบาร์” บนทำเลทองย่าน ”เอกมัย-ทองหล่อ” ส่งผลให้ร้านอาหาร ผับ บาร์ ทั้งหน้าเก่าและใหม่ ต่าง ”เกิดและดับ” สลับกันไปตามแรงฮึดของผู้ประกอบการ แต่ละแห่งต่างพยายามอัพเดตจุดขายใหม่ๆ เพื่อเรียกลูกค้าซึ่ง ”มีกำลังซื้อ” และมีพฤติกรรม ”เฉพาะ” ในการเลือกเฟ้นสิ่งซึ่งแสดงถึง ”รสนิยม” ของตน ควบคู่ไปกับความสุนทรีย์จากการ ”ร่ำสุรา” หลังเลือกปิดตัวเองไปเป็นเวลาเกือบปี เพื่อหลีกหนีความจำเจ วันนี้ “เอสคูโด คลับ” ผับหรูชื่อดังแห่งยุค กลับมาพร้อมกับการค้นพบรูปแบบ ”ความสนุกใหม่” จากการตระเวนหา Reference จากบรรดาบาร์ชื่อดังในประเทศต่างๆ อาทิ อังกฤษ เยอรมัน สวีเดน กระทั่งมาสะดุดใจสุดๆ กับเทคโนโลยีอินเตอร์แอคทีฟ (Interactive)...
“...คาเมน ไรดา ไรดา” เสียงเพลงที่กลายเป็นตำนาน เหมือนนาฬิกาปลุกยามเช้าให้เด็กผู้ชายลุกออกจากเตียงนอน เพื่อมานั่งชมสุดยอดฮีโร่ “ไอ้มดแดง” ขวัญใจเด็กๆ เหล่าผองเพื่อนฮีโร่ร่วมขบวนการไอ้มดแดงปฏิบัติการช่วยเหลือชาวโลก สู่สายตาผู้ชมมาตั้งแต่ ปี 1971 นับจนปัจจุบัน ร่วม 36 ปี ถึงวันนี้ไอ้มดแดงกำลังกลับมาด้วยการปรากฏตัวของฮีโร่คนใหม่ นาม “มาสค์ไรเดอร์ ฮิบิกิ” จุดเด่นของมาสค์ไรเดอร์ ซีรี่ส์ 6 นี้ ตั้งชื่อตาม 1 ใน 11 ฮีโร่หลักอย่าง “ฮิบิกิ” ในภาคนี้ฮีโร่และผองเพื่อนผู้ผดุงความยุติธรรม ล้วนแล้วแต่ใช้อานุภาพของอาวุธอันเกิดจาก ”เครื่องดนตรี”ถนัดประจำตัว อาทิ ฮิบิกิ มีอาวุธเป็นไม้ตีกลอง, “อิบูกิ” ใช้ทรัมเป็ต,...
เมื่อบัตร “เมโทร” ถูกเคทีซี เจ้าพ่อไลฟ์สไตล์ การ์ด จับจองไปแล้ว มาถึงคราวของยูโอบีได้ทวงจุดขายที่เชี่ยวชาญกับ Gender Card คืนมา โดยครั้งนี้เป็นบัตรที่เกิดจากไอเดียของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ แบล็ค เลเบิ้ล พร้อมกับให้คำจำกัดความว่า Thailand’s 1st Gentlemen Preferred Card จับกลุ่มผู้ชายแท้ๆ นับเป็นครั้งแรกในโลกที่วิสกี้ออกบัตรเครดิต แต่สำหรับแบรนด์อันดับ 1 ของดิอาจิโอฯ นี้แล้ว มันคือ CRM ที่เข้มข้นอีกขั้น และฉายภาพ Keep Walking ให้เด่นชัดยิ่งขึ้น ...