ที่สหรัฐฯ บริษัทมอเตอร์ไซค์ Vespa จ้างพนักงาน 2 คน สร้าง เขียน และดูแล blog ให้กับคนรัก Vespa นับแสนเข้ามาอ่านและพูดคุยสร้างชุมชนกันและมีหน้าใหม่ๆ มาสมทบให้ใหญ่ขึ้นทุกวัน บริษัทรถเช่า Budget จัดเกม “Treasure Hunt” วางป้ายบริการไปใน 16 เมือง แล้วประกาศให้ใครก็ได้ถ่ายวิดีโอตัวเองเดินทางตามหาป้ายไว้ แล้วนำมาทำคลิปขึ้นบล็อกแบบ VDO Blog ถ้าใครเจอรับไปเลย 1 หมื่นดอลลาร์ สัปดาห์ละ 1 ป้าย รวม 16 สัปดาห์ ทำให้มีคลิปเดินทางหลากเมืองขึ้นเว็บมากมาย สร้างความฮือฮาเป็น...
“ถ้างดโฆษณาทุกสื่อ สงครามราคามาแน่ ให้เราขาย 5 ขวด 100 ก็ทำได้ แต่คุณภาพก็ต้องลดต่ำลงด้วย ดื่มกันแล้วตาแฉะ นี่พูดจริงๆ นะ (หัวเราะ)” เป็นวาทะร้อนๆ จาก “สันติ ภิรมย์ภักดี” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด หลังต้องเผชิญกับกฎ Total Ban หรือการห้ามโฆษณาทุกรูปแบบ (ที่ยังไม่แน่นอน) ของกระทรวงสาธารณสุข หลังจากที่สำนักงานคณะกรรมการกฤษฎีกาตีความว่า อย.ไม่มีหน้าที่ออกมาตรการดังกล่าว จึงทำให้ผลบังคับใช้ของประกาศห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่จะเริ่มเมื่อ 3 ธันวาคมที่ผ่านมา เลื่อนไปเป็น 2 มกราคม ปีนี้...
ปี 2007 เป็นโอกาสทองของรายการข่าวโทรทัศน์ ซึ่งเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้คนมากที่สุด และบนสังเวียนศึก ”รายการข่าว”ครั้งนี้ มือการตลาดของช่อง 3 “สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์” และ ”สมพงษ์ อัชฌานุเคราะห์” ช่อง 7 ยืนยันว่าเข้มข้นอย่างแน่นอน ช่อง 3 “เมาท์ข่าวผ่านแม่ทัพ สรยุทธ์” ยกแรกของการแข่งขันรายการข่าว เริ่มตั้งแต่ต้นปี 2007 เมื่อช่อง 3 ปรับตัวขยายผังอย่างชัดเจนเพื่อรับ ”สรยุทธ สุทัศนะจินดา” เดี่ยวมือหนึ่งรายการข่าวสไตล์คุยข่าวโดยเฉพาะ ด้วย Positioning ชัดเจน คือการเล่าข่าว คุยข่าว อย่างเป็นกันเองระหว่างผู้ชมกับคนเล่าข่าว ที่เอเยนซี่โฆษณาต่างเห็นด้วยว่านี่คือตัวดันเรตติ้งช่อง...
ภาพยนตร์โฆษณาของฮอนด้าซีอาร์-วี ตัวใหม่ ชุด Redesign Your Life มีผู้ชายตัดสินใจหยิบปลาในโหลแก้ว ขับรถซีอาร์วีไปปล่อยปลา...เป็นภาพที่บ่งบอกถึง POSITIONING เด่นชัดว่าเป็นรถของคนรุ่นใหม่ที่มีชีวิตที่ออกแบบได้ เป็นคอนเซ็ปต์ที่หลายคนบอกว่า โดนใจนะ ! สำหรับการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมาย คนรุ่นใหม่ๆ ระดับไฮเอนด์ และที่สำคัญ นี่คือ การรีโปรดักส์ครั้งใหม่ของซีอาร์-วี หลังจากรุ่นที่แล้ว เจอปรากฏการณ์ “ค้อนทุบ” ภาพใหม่ สไตล์ใหม่ แม้ภาพของฮอนด้าซีอาร์-วี จะดูหม่นหมองไปบ้าง จากกรณีของค้อนทุบรถของผู้ใช้รายหนึ่ง จนกลายเป็นข่าวเกียวกราวเมื่อสองสามปีก่อน แต่ฮอนด้าก็ยังมั่นอกมั่นใจว่า ในความนิยมของซีอาร์-วีที่มียอดขายกว่า 2,500,000 คันใน 160 ประเทศทั่วโลก นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปี 1995...
นับจากการสะบั้นสัมพันธ์ที่ยาวนานกว่า 12 ปี กับ UBC เมื่อ 31 ตุลาคม ปีที่ผ่านมา MTV ก็ได้ยาสมานแผลอย่างทันท่วงที เมื่อได้เปิดบ้านใหม่กับ Smile TV แม้จะปกปิดแผลใจด้วยการให้เหตุผลสั้นๆ กับสื่อมวลชนว่า “หมดสัญญา” แต่แล้วความอัดอั้นตันใจ ความเจ็บช้ำที่ต้องระเห็จออกจาก UBC ท่ามกลางกระแสข่าวลือด้านลบ ทำให้ อิทธิวัฒน์ เพียรเลิศ ผู้กุมบังเหียนบริษัท Media Communication Network (ผู้ถือหุ้นใหญ่ใน MTV Thailand) ออกมาเปิดอกถึงมรสุมลูกล่าสุดแบบหมดเปลือก ในฐานะของ...
และแล้วการรอคอยอย่างใจจดใจจ่อสำหรับห้างสรรพสินค้า ZEN (เซน) รูปโฉมใหม่ ก็ใกล้ถึงวันสิ้นสุดอย่างสมบูรณ์ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2550 นี้ ZEN เป็นกลยุทธ์ The One & Only ของ CRC ที่เป็นหมัดเด็ดเสริมทัพให้เซนทรัล เวิลด์ ผงาดต่อกรกับประดาศูนย์การค้าย่านราชประสงค์และแถบสยามได้อย่างสมศักดิ์ศรี แต่จุดเด่นที่ชัดเจนที่สุดคือการตั้งเป้าครองใจกลุ่มคนเมืองที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย โดยเฉพาะกลุ่ม Metrosexual ที่เป็นที่รู้กันว่าส่วนใหญ่มีกำลังซื้อสูง หรือหากจะพูดให้ชัดๆ ไปเลยก็คือกลุ่ม Ultral Sexual หรือ Gay Power นั่นเอง เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนขึ้น อลัน...
ในธุรกิจอาหารหรือเครื่องดื่ม มีบางแบรนด์ที่มุ่งจับเฉพาะตลาดองค์กรหรือร้านอาหาร หรือที่เรียกกันในวงการว่าลูกค้ากลุ่ม "Food Service" เช่นกาแฟแบรนด์ไทย BonCafe หรือ "บอนกาแฟ" ที่จับจองตลาดร้านอาหารระดับกลางไปถึงบนและตามโรงแรมต่างๆ มาถึง 14 ปี แต่ล่าสุด Boncafe ตัดสินใจบุกตลาดค้าปลีกในปี 2550 นี้ โดยจะวางขายใน ท็อปส์, คาร์ฟูร์, เดอะมอลล์, และวิลล่า ซุปเปอร์มาร์เก็ต โดยเตรียมงบโปรโมต ถึง 10 ล้านบาท สร้างแบรนด์เข้าสู่ใจผู้บริโภคโดยตรง ผ่านกลยุทธ์ Below the line อีเวนต์มาร์เก็ตติ้งและโปรโมชั่นหน้าร้าน และ Above the line...
ตลาดแข่งขันพรินเตอร์หัวเข็มยังเป็นศึกช่วงชิงตลาดกันอย่างคึกคัก ล่าสุด บริษัทโอกิ ซิสเต็มส์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้ออกสินค้าตัวใหม่ ML1190 24 pin Dot Matrix printer หวังเป็นอาวุธใหม่ที่ชนกับคู่แข่งอย่างจัง ทั้งการใช้กลยุทธ์ราคา และการดีไซน์ บรรยากาศในงานแม้จะไม่หวือหวาเหมือนงานเปิดตัวสินค้าอุปกรณ์เสริมสำหรับคอมพิวเตอร์ทั่วไป แต่งานนี้ได้ นิรันดร์ ฐากุลอัครพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด ออกมาพูดเกทับคู่แข่งแบบไม่มียั้ง พร้อมย้ำสโลแกน “Best Business Printer” เครื่องพิมพ์สำหรับงานพิมพ์เอกสารทางธุรกิจ และทำสำเนา เป็นตำแหน่งทางการตลาด เพื่อบอกให้รู้ว่ายังไม่คิดออกจากตลาด หลังจากคู่แข่งนำห่างไปหลายช่วงตัว “ปีนี้เราต้องการเพิ่มส่วนแบ่งตลาด อยากให้ได้ถึง 30% จากเดิมที่มีอยู่ประมาณ 23-24% ดังนั้น...
จากที่ประสบความสำเร็จจากโครงการ "โนเบิล รีมิกซ์" และบูติกสโตร์อย่างเพลย์กราวด์ ในวันนี้ ธงชัย บุศราพันธ์ ในชุดเสื้อยืดฟรีสไตล์สวมทับด้วยแจ็กเกตสีเข้มสลัดคราบผู้บริหารอย่างเต็มที่ เพื่อให้เข้าคอนเซ็ปต์ของสโตร์แห่งใหม่ภายใต้ชื่อการ์ตูนที่มาจากภาษาญี่ปุ่นว่า “มังก้า” ร้านที่รวบรวมเอาแฟชั่นแนวสตรีทแวร์ไว้อย่างครบทุกองค์ประกอบของคนที่ชอบแตกต่าง ที่ถึงแม้จะเพิ่งเปิดไปได้ไม่นานบรรยากาศก็มีทีท่าว่าจะคึกคักดีทีเดียว ในฐานะผู้ก่อตั้งมังก้า ธงชัยได้เล่าที่มาของร้านนี้ให้ฟังว่าเริ่มจากที่บริหาร Playground ซึ่งมีสินค้าหลายแบบ หลาย Categories และเป็นเฟลกชิปสโตร์ที่ค่อนข้างใหญ่ หลังเปิดมาสองปี ทำให้เห็นว่ามีเซกชั่นสตรีทแวร์ที่ยังไม่ได้ทำ อีกทั้งยังสามารถที่จะเล่นอะไรสนุกๆ และเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะ จึงกลายเป็นMANGA by Playground โดยวางโพสิชันนิ่งไว้เป็นเป็นร้านสำหรับวัยรุ่นที่ชอบแฟชั่นที่ไม่เหมือนใคร รักในงานดีไซน์และกราฟิก “กลุ่มเป้าหมายอาจจะเหลื่อมล้ำกันอยู่นิดหน่อยกับเพลย์กราวด์ แต่มังก้าเป็นสตรีทแวร์ล้วนๆ ซึ่งจะแคบลงไปอีก Segment หนึ่ง” ส่วนคอนเซ็ปต์ของร้านจะรวบรวมสินค้าที่ดีไซน์แปลก เน้นเก๋และเท่ โดยวางสัดส่วนสินค้าที่เป็นแฟชั่น 70%...
นอกจากจะเป็นสปอนเซอร์ใหญ่ให้กับคอนเสิร์ตของทาทาแล้ว ไอโมบายอดใจไม่ไหว จับเอาทาทามาเป็น Brand Ambassador ให้ผีเสื้ออย่างทาทาพัดพาเอาไอโมบายไปโกอินเตอร์ด้วยคน หลังจากเป็นมือถือแบรนด์แรกของไทยที่ประสบความสำเร็จไปเมื่อ 2-3 ปีที่แล้ว มาวันนี้ไอโมบายขอลุกมาสร้างกระแส “Butterfly Effect” ผีเสื้อขยับปีกเพียงนิดเดียว แต่สะเทือนไปทั่วโลก ธีมหลักในการเปิดตัวหวังเกาะกระแสอินเตอร์ของทาทาทำ Local Brand ให้เป็น Regional Brand รุกตลาดมือถือในภูมิภาคเอเชีย 6ประเทศหลักอย่าง มาเลเชีย อินโดนีเซีย เวียดนาม บังกลาเทศ ลาว และกัมพูชา “จุดเปลี่ยนที่ทำให้ไอโมบายรุกตลาดต่างประเทศก็คือเราได้พาร์ตเนอร์ทางธุรกิจที่ดีอย่าง Telecom Malaysia ที่สามารถทำยอดขายถล่มทลาย” วัฒน์ชัย วิไลลักษณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย...