หลังจากเล่นชักเย่อดึงลูกค้ากันมาทั้งปีระหว่างสองค่ายยักษ์อย่างเอไอเอสและดีแทค ดูเหมือนว่าศึกเกมดวลแคมเปญส่งท้ายปี 49 คงต้องยกให้แคมเปญซิมสวยเบอร์สวยของค่ายเบอร์หนึ่งเอไอเอส มาแรงเอาตอนท้ายปี มั่นใจว่าแคมเปญนี้จะกวาดลูกค้า 1 แสนเลขหมาย เพราะเอาเบอร์มือถือสวยๆ เลขเฮงๆ มาล่อใจแบบนี้ เป็นใครจะไม่อยากได้ “จุดเด่นของเบอร์สวยไม่ใช่ขายได้อย่างเดียว แต่จะทำให้ลูกค้าอยู่กับเราไปนานด้วย เพราะธุรกิจ Post paid ไม่ใช่ให้ลูกค้ามาแล้วจบ” ฐิติพงศ์ เขียวไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) อธิบาย หลังออกแคมเปญนี้ไปลูกค้าใหม่มีแนวโน้มที่จะเข้ามามากขึ้น ส่วนมากคนจะชอบเลขความหมายดีอย่าง 9 และ 8 เพราะตามความเชื่อของชาวจีนเลข 8 มีความหมายว่าร่ำรวย ส่วนคนไทยเลข 9...
คอนเสิร์ต "KTC LOVEiS Acoustic Winter Festival" ที่ลานกว้างบนโบนันซ่า เขาใหญ่ เป็นกรณีศึกษาที่เปี่ยมไปด้วยความสำเร็จในแง่ของ “ปริมาณ”ผู้เข้าร่วมงาน ซึ่งเป็นรูปธรรมที่ชัดเจน และยืนยันได้เป็นอย่างดีว่า LOVEis เป็นแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะเป็นพันธมิตร เป็นเครื่องมือการตลาดที่จะช่วยไดร์ฟองค์กรการเงิน ธุรกิจบัตรเครดิต เช่น KTC ให้มีไดนามิกและไม่หลุดกระแสได้ นับเป็นการอาศัยพลังแห่งดนตรีขับเคลื่อนธุรกิจให้แตกต่างจากคู่แข่งได้อย่างประสบความสำเร็จ คืนนั้น บอย โกสิยพงษ์ ต้นตำรับเพลงรักโรแมนติก ออกตัวถึงอาการไม่สบายของเขา แต่ดีใจที่มีคนสนใจมาร่วมงานอย่างเนืองแน่น ทำให้ศิลปินกว่า 60 ชีวิตของ L0VEis เป็นปลื้ม และแน่นอนผู้บริหารของ KTC ย่อมเป็นปลื้มไม่แพ้กัน กับมาราธอนคอนเสิร์ตกว่า...
ไท หรือ สิงห์ เป็นจิราธิวัฒน์รุ่น 3 ที่มีความโดดเด่นในเรื่องรูปร่างหน้าตา จากการเป็นลูกครึ่งไทย-อังกฤษ เป็นผู้ชายที่เพียบพร้อมด้วยรูปสมบัติและทรัพย์ศฤงคาร ขณะที่ฝีไม้ลายมือได้รับการพิสูจน์มาแล้วว่าไม่ธรรมดา ไท บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจของเขา ทั้งในฐานะของบุตรชายคนที่ 2 ของสุทธิชาติและแมรี่แอนน์ รวมถึงในบทบาทของผู้จัดการฝ่ายการเงิน บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หนุ่มลูกครึ่งผู้นี้ โบกมือลาเมืองไทยไปเรียนต่อยังต่างแดนตั้งแต่จบเกรด 8 ที่โรงเรียนร่วมฤดี โดยเริ่มเรียนต่อที่คอนเนคติกัต 1 ปี และต่อด้วยที่แมสซาชูเซตส์อีก 4 ปี คว้าปริญญาตรีด้านเศรษฐศาสตร์-บัญชี และวิชาโทด้านวิทยาการคอมพิวเตอร์มรครองได้สำเร็จ เป็นโปรไฟล์หรูตามแบบฉบับของตระกูลนี้ ...
“เศรษฐกิจไทยปี 2550 จะมีอัตราเติบโตต่ำสุดในรอบ 5-6 ปี เพราะได้รับผลกระทบจากนอกประเทศ จะคล้ายกับปี 2001 ที่เศรษฐกิจสหรัฐฯ ตกต่ำจากปัญหาคดีล้มละลายแต่งบัญชีของ Enron และ Wordcom แต่ครั้งนี้จะเป็นเพราะสหรัฐฯ มีปัญหาการขาดดุลบัญชีเดินสะพัด ฟองสบู่อสังหาฯ แตก ทั้งหมดนี้จะกดดันให้ค่าเงินดอลลาร์อ่อนตัวตลอดปี 2550 และกดดันให้เงินบาทต่อดอลลาร์แข็งตัวทั้งปีเช่นกัน” เป็นบทสรุปเศรษฐกิจไทยปีนี้ 2550 ของ ดร.อนุสรณ์ ธรรมใจ นักเศรษฐศาสตร์ชื่อดัง ที่เคยผ่านงานผู้บริหารและที่ปรึกษาสถาบันการเงินและองค์กรศึกษาวิจัยมาหลายแห่ง ปัจจุบันเป็นนักเศรษฐศาสตร์อิสระที่มีงานบรรยายและงานเขียนเต็มมือ ดร.อนุสรณ์ มองว่า ปี 2550 จะมี 3 ประเทศที่เศรษฐกิจเติบโตมากเพราะส่งออกได้มาก คือ จีน...
สำนักวิจัยระดับโลก และสื่อต่างๆ หลายแห่ง ได้รวบรวมข้อมูลแนวโน้มการเติบโตของเศรษฐกิจระดับโลก ทั้งในส่วนของเศรษฐกิจมหภาค และเจาะเฉพาะภาคอุตสาหกรรมต่างๆ จนเห็นได้ชัดถึงแนวโน้มภาคธุรกิจต่างๆ ที่มีทั้งสดใส และซบเซาในปี 2007 รวมทั้งในปีต่อๆ ไป จีดีพี จีน อินเดียโตสุด ปี 2006 เติบโต 5.3% ปี 2007 เติบโต 4.7% *การเติบโตในปี 2007 มาจากจีนและอินเดียส่วนใหญ่ แต่ตัวเลขชะลอลงจากปี 2006 เพราะประเทศพัฒนาแล้วเริ่มชะลอการเติบโต อัตราการค้าระหว่างประเทศ ปี 2006 เติบโต 9.3% ปี 2007 เติบโต...
มีโฆษณา 2 ชิ้นผ่านตาในเดือนนี้ สถานที่ใกล้เคียงกัน และใช้อารมณ์ขันเช่นเดียวกัน แต่การนำเสนอต่างกัน โฆษณาชิ้นสั้นๆ ของยาแก้ปวดแก้ไข้ค่ายโอสถสภา มีปรากฏไม่บ่อย ส่วนใหญ่จะเป็นรายการมวย หรือรายการวันหยุดภาคกลางวันที่คนดูจะอยู่ตลาดล่างเสียมากกว่า โฆษณาชิ้นนี้ นักมวยไทย 2 คนเผชิญหน้ากันกลางเวที กรรมการบนเวทีเดินเข้ามาใช้ฝ่ามือสะบัดพร้อมกับบอกให้ ”ชก” นักมวยคนหนึ่งก็ทันทีทันควัน ยกแข้งขึ้นสูง นาบก้านคอกรรมการจนคว่ำเข้าเม่าลงไปกับพื้น จากนั้น ภาพซองยาทัมใจก็ปรากฏขึ้นมา บอกสรรพคุณแก้ปวด แก้ไข ซองละ...บาท ง่ายๆ ไม่ซับซ้อน และตรงประเด็น (ปัจจุบันโฆษณาชุดนี้หยุดออกอากาศชั่วคราว บริษัทโอสถสภาฯ ชี้แจงว่าอยู่ระหว่างรอองค์การอาหารและยา หรือ อย. ตรวจสอบคุณภาพของยาก่อนจะแพร่ภาพอีกครั้ง) ส่วนอีกชิ้นหนึ่ง (ตามมาอีกชุดหนึ่งทีหลัง) เป็นโฆษณาลูกอมฮอลล์ นักมวยฝ่ายหนึ่งรัวหมัดแข้งจนคู่ต่อสู้ลงไปนอนแน่นอนกับพื้น และกรรมการแยกออก...
“เลิกเหล้าแล้ว หันมาดื่มกาแฟแทน” คำพูดที่ใครๆ พูดถึง วงศ์ชนก ชีวะศิริ ซึ่งครั้งหนึ่งเธอได้ชื่อว่า “เจ้าแม่วงการน้ำเมา” แต่วันนี้เธอหันมาจับธุรกิจกาแฟ เปิดตัวกาแฟกระป๋อง “แบล็คแคท คอฟฟี่” (Black Cat Coffee) หรือกาแฟแมวดำ อาจเพราะช่วงนี้ธุรกิจน้ำเมาทำตลาดยากเต็มทน ไม่แปลกใจที่วงศ์ชนกบอกว่าพ่อของเธอ (ไพศาล ชีวะศิริ) สั่งลุยเปลี่ยนแนว หันมาธุรกิจเครื่องดื่มกาแฟ ประเดิมกาแฟกระป๋องรสเอสเปรสโซ่ก่อนจะขยายสู่การทำธุรกิจกาแฟครบวงจร “กาแฟ เป็นธุรกิจที่ขยายตัวเร็วมาก มีมูลค่ากว่า 2 หมื่นล้านบาท และมีช่องทางที่เข้าไปในสถานการศึกษา และจุดที่เหล้าเข้าไปไม่ได้ ดังนั้นมั่นใจจะสามารถสร้างแบรนด์กาแฟ โดยปีหน้าจะทยอยจัดกิจกรรมทางการตลาด สร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น วงศ์ชนก อธิบายอีกว่า ธุรกิจกาแฟกระป๋องลงทุนไปกว่า...
ใครๆ ก็บินได้(อีก)...สโลแกนฮิตที่โลว์คอส โลคอลแอร์ไลน์อย่างไทยแอร์ เอเชีย ทำทางไว้นับปี ถูกนำกลับมาใช้ คราวนี้เป็นของ “Jet Star” สายการบินต้นทุนต่ำ(Budget Airline) จากออสเตรเลีย ยืนยันคอนเซ็ปต์นี้อีกครั้งเปิดเส้นทางบินระหว่างประเทศใหม่ เมลเบิร์น-กรุงเทพ และซิดนีย์-ภูเก็ต ในราคาพิเศษแบบหั่นต้นทุน เครือแควนตัส กรุ๊ป บริษัทแม่ Jet star คลอดแบรนด์ใหม่มาได้ 2 ปีแล้ว และวาง Positioning เป็นแบรนด์สายการบินราคาประหยัด เพื่อมาชิงส่วนแบ่งการตลาดโดยตรงกับเบอร์ 1 Virginblue ที่ครองมาร์เก็ตแชร์ตลาดนี้มานานเกือบ 6 ปีในออสเตรเลีย กลยุทธ์ครั้งนี้เป็นการตอกย้ำ Jet star ที่ต้องการเจาะตลาดท่องเที่ยว และพักผ่อน...
จะเกิดอะไรขึ้นกับประเทศไทยปี 2007? เป็นคำถามที่นิตยสาร POSITIONING หาคำตอบไว้ให้แล้ว ด้วยความเชื่อที่ว่า ทุกธุรกิจล้วนแต่ต้องมี Positioning เป็นของตนเอง นักธุรกิจหรือแม้แต่คนทั่วไปต้องรู้สถานการณ์ในอนาคต ทั้งการเมือง เศรษฐกิจ สังคม อะไรคือแนวโน้มใหม่ที่กำลังมาเป็นที่นิยม อะไรกำลังจะไป เพื่อกำหนด “จุดยืน” ของธุรกิจ และตัวเองในอนาคต ไม่ว่าสถานการณ์ของเมืองไทยจะดีเลวอย่างไร ทุกธุรกิจจำเป็นต้องฟันฝ่า เพื่อยืนหยัดอยู่ในสนามการแข่งขัน ไม่มีใครรู้ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร แต่ทุกคนเตรียมตัวให้พร้อมได้ เรื่องของข้อมูลจึงเป็นหัวใจสำคัญ ดังคำที่ว่า Information is the king นี่คือที่มาของสกู๊ปพิเศษ ฉบับเดือนมกราคม 2007...
ธนาคารไทยพาณิชย์ ฉลองครบรอบ 100 ปี จัดพิมพ์หนังสือพ็อกเก็ตบุ๊ค “รู้จักใช้ เข้าใจเงิน” โดย รศ. ดร. วรากรณ์ สามโกเศศ ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐศาสตร์การเงิน เผยเคล็ดลับ เทคนิคและเรื่องราวของ “เงินทอง” คุณหญิงชฎา วัฒนศิริธรรม กรรมการผู้จัดการใหญ่ ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ธนาคารในฐานะสถาบันการเงินที่เติบโตคู่กับสังคมไทยมาอย่างยาวนาน ในวาระครบ 100 ปี (30 มกราคม 2550) ที่จะถึงนี้ ธนาคารมีความตั้งใจเผยแพร่ความรู้หลากหลายด้าย ทั้งที่เกี่ยวกับการบริหารจัดการด้านการเงินตลอดจนความรู้ที่เป็นประโยชน์แก่การดำรงชีวิตในด้านอื่นๆ โดย หนังสือ “รู้จักใช้ เข้าใจเงิน” นี้เป็นหนึ่งในหนังสือที่จัดพิมพ์ขึ้นภายใต้แนวคิดที่จะเพิ่มพูนความเข้าใจแก่ประชาชน ในเรื่องการตระหนักถึงคุณค่าของการใช้เงิน...