ไหนๆ วงคาราบาวยืนหยัดบนถนนสายดนตรีมายาวนาน 25 ปี สร้างชื่อเสียงจนรู้จักไปทั่ว ทั้งรุ่นเก่ารุ่นใหม่ ด้วยเหตุนี้เองแบรนด์ “คาราบาว ได้ถูกนำมาต่อยอดแตกไลน์เป็นธุรกิจผลิตเครื่องดนตรี โดยใช้แบรนด์และโลโก้ “หัวควาย” เป็นเครื่องการันตีคุณภาพ “ทุกวันนี้กล้าพูดได้ว่า “คาราบาว” เป็นวงดนตรีเดียวที่มีงานทัวร์คอนเสิร์ตทั่วประเทศ 300 วันต่อปี” ทัศพล แบเลเว็ลด์ ผู้บริหารระดับสูง บริษัท เครื่องดนตรีคาราบาว จำกัด บอกถึงจุดแข็งของแบรนด์ “คาราบาว” การขยายสู่ธุรกิจขายเครื่องดนตรีเริ่มขึ้นเมื่อ 4 ปีแล้ว โดยทัศพล แบเลเว็ลด์ ซึ่งปัจจุบันเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายการบินไทยแอร์เอเชีย ลงขันทำธุรกิจร่วมกับวงคาราบาวอีก 3 คน สุทธิยง เมฆวัฒนา,...
“ผมแทบไม่เชื่อหูตัวเองเมื่อเลขาฯ ผมบอกว่าธนาคารแห่งประเทศไทยจะติดต่อให้ผมมาบรรยาย ผมถึงกับต้องถามซ้ำอีกครั้งว่าเธอพูดชื่อองค์กรผิดไปไหม” ซิคเว่ เบรคเก้ ซีอีโอของดีแทคถึงกับเอ่ยปากเช่นนี้ เมื่อเขายืนอยู่หน้าห้องประชุมอาคาร 2 ของธนาคารแห่งประเทศไทย เมื่อบ่ายวันหนึ่งของต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการบรรยายครั้งสุดท้ายของเขาในฐานะของซีอีโอดีแทค ก่อนที่จะเข้ารับตำแหน่งใหม่เป็นซีอีโอของเทเลนอร์ เอเชียแทน ในเดือนกันยายนที่จะถึงนี้ ว่ากันว่า ไม่ว่าครั้งไหนที่เขาเดินทางไปบรรยาย ห้องประชุมขององค์กรนั้นๆ จะเนืองแน่นไปด้วยผู้ฟังเข้ามาจับจองเก้าอี้รอคอยการมาของเขา รวมถึงวันเดียวกันนี้ ที่แม้แต่ ธาริษา วัฒนเกส ผู้ว่าธนาคารแห่งประเทศไทย ก็เป็นหนึ่งในผู้ที่มาจับจองเก้าอี้ด้านหน้าเวที และใช้เวลากว่าชั่วโมงเศษในการนั่งฟังซิคเว่บรรยายในหัวข้อ "Effective Corporate Culture" ตลอดระยะเวลาร่วม 6 ปีของการเป็นซีอีโอให้กับดีแทค ซิคเว่ต้องเจียดเวลาส่วนหนึ่งของการทำงานและการพบปะกับพันธมิตรทางธุรกิจ เจ้าหน้าที่ของรัฐ เพื่อใช้ไปกับการบรรยายอย่างน้อยเดือนละ 2-3 ครั้ง โดยเฉพาะการให้ประสบการณ์ในฐานะของซีอีโอดีแทค...
ดูเหมือนว่าเป็นความตั้งใจของ วัฒน์ชัย วิไลลักษณ์ กรรมการ บริษัท สามารถ โมบาย เซอร์วิสเซส จำกัด สวมชุดสูทสีดำ ดูหรูหราตั้งแต่ศีรษะจรดเท้า เช่นเดียวกันกับพนักงานบริษัทและทีมงานที่มาในลุคไม่ต่างกัน เพื่อร่วมกันแถลงข่าวเปิดตัวพีดีเอโฟนรุ่นใหม่ “Sense80” ซึ่งจัดขึ้นที่ดิเอ็มโพเรียม เมื่อเดือนที่ผ่านมา แบรนด์ “Sense” เป็นแบรนด์น้องใหม่ในเครือไอ-โมบาย ที่วางตำแหน่งให้จับกลุ่มลูกค้าที่นอกเหนือจากที่ไอ-โมบายเคยทำมาก่อน โดยเฉพาะกลุ่มคนระดับกลางถึงไฮเอนด์ แตกต่างกับไอ-โมบายที่จับกลุ่มระดับกลางถึงล่าง วัฒน์ชัย บอกว่า เซ็กเมนต์นี้ยังมีช่องว่างอีกมากที่ไอโมบายจะเข้าไปเล่น และยิ่งในปีถัดไปการเกิดขึ้นของเครือข่าย 3G จะยิ่งทำให้ตลาดพีดีเอนั้นเติบโตกว่าที่เป็นอยู่ ผู้คนจะใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือกันมากขึ้น จะไม่เหมือนกับช่วงก่อนหน้าที่ใช้พีดีเอโฟนไปกับการโทรออกหรือรับสายเพียงเท่านั้น นอกเหนือจากนั้น การขายสินค้าราคาแพงขึ้น ช่วยทำให้ไอ-โมบายมีรายได้สูงขึ้น แม้ยอดขายไม่มากเท่ากับการขายมือถือไอ-โมบาย แต่จะมีส่วนต่างของราคาต่อเครื่อง หรือผลกำไรก็มากกว่าการขายมือถือ ก่อนการเปิดตัวไม่นาน ไอ-โมบาย ตัดสินใจสำรวจกลุ่มลูกค้าที่ใช้มือถือไฮเอนด์และต้องการจะเปลี่ยนไปใช้พีดีเอโฟน...
จากร้านเช่าวิดีโอเล็กๆ ย่านคลองเตย เวลาผ่านไปประมาณ 20 ปี ร้าน “โรส วิดีโอ” กลายเป็นกลุ่มธุรกิจบันเทิง โลดแล่นอยู่แถวหน้าในโลก “เอนเตอร์เทนเมนต์” ทั้งโรงหนัง ทีวี วีซีดี และดีวีดี ด้วยโลโก้ดอกกุหลาบแดงสดที่ปรากฏให้คอบันเทิงได้เห็นบ่อยครั้ง และอีกไม่นาน “โรส” กำลังจะเข้าไปอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ฯ เพื่อให้นักลงทุนมีโอกาสช้อนหุ้นตัวใหม่ นี่คือความเปลี่ยนแปลงในเจนเนอเรชั่นที่ 2 ของครอบครัว “มนต์พิชิต” ที่มี “อรพรรณ” หรือ “โรส” เป็นพี่ใหญ่ และเป็นแรงผลักดันหลัก “โรส” มีกุหลาบโรยทางสมชื่อ เพราะคุณพ่อ “พีรพล มนต์พิชิต” สร้างธุรกิจอย่างรอบคอบ...
ผมเชื่อว่าหลายๆ คนคงเคยอุดหนุนศิลปินคนโปรดของคุณด้วยการซื้อซีดี เดี๋ยวนี้มีดาวน์โหลดไฟล์ จ่ายค่าลิขสิทธิ์ผ่านบัตร Pre-paid หรือจ่ายผ่านทางโทรศัพท์มือถืออย่างแคมเปญ Happy Vampire ที่เปิดให้ผู้ใช้ dtac โหลดกันได้ไม่ยั้ง หรืออย่างค่ายอาร์เอส ก็ผลักดันเว็บอย่าง zheza.com ชุมชนออนไลน์ ที่เปิดให้ฟังเพลงของอาร์เอสได้เต็มอิ่ม แต่อย่างที่เรารู้ๆ กันว่าในยุคที่ดนตรีสามารถ หามาฟังในรูปแบบของไฟล์ MP3 หรือแม้กระทั่งนั่งดูมิวสิกวิดีโอทางอินเทอร์เน็ตแบบฟรีๆ ได้ไม่ยาก เป็นธรรมชาติที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะต้องพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “แล้วทำไมต้องจ่ายในเมื่อเราหาฟังฟรีได้?” เป็นที่ชัดเจนแล้วว่ารายได้จากการขายซีดีที่เคยเป็นรายได้หลักของอุตสาหกรรมดนตรีนั้นไม่สามารถสร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำอย่างเมื่อก่อนอีกแล้ว แต่ถึงอย่างไรก็ตาม สำนักวิจัย IBISWorld ได้ออกมาเผยผลสำรวจแล้วพบว่า อินเทอร์เน็ต ได้เข้ามาล้างรูปแบบการทำธุรกิจแบบเดิมๆ ไปอย่างสิ้นเชิง ล่าสุดนั้นเพลงออนไลน์ในกว่า 40 ประเทศทั่วโลก มีส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมดนตรีโลกสูงถึง 10%...
ท่ามกลางสินค้ามากมายเต็มท้องตลาด อัดแน่นด้วยสารพัดแคมเปญแข่งกันขายในปัจจุบัน ความจงรักภักดีต่อแบรนด์ของผู้บริโภคเริ่มมี “อายุสั้นลง” อย่างหลีกเลี่ยงได้ยาก เพราะพฤติกรรมการซื้อสินค้าซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงเร็ว และสนใจ “ความรู้สึกต่อแบรนด์” มากกว่า “คุณประโยชน์” ดังนั้นนักการตลาดควรเรียนรู้ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ รวมทั้งประเภทสินค้าและปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อซ้ำแบรนด์เดิมอย่างต่อเนื่อง (Brand Loyalty) เพื่อตรึงลูกค้าให้ติดอยู่กับตนนานที่สุดเท่าที่จะมากได้ ผู้บริโภคปัจจุบันมี 8 กลุ่ม ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันสามารถแบ่งออกได้เป็น 8 กลุ่ม โดยกลุ่มผู้เสียเปรียบและเพิกเฉยต่อสังคม (Disadvantage and Indifferent) มีสัดส่วนสูงสุด 18 % ขณะที่กลุ่มอื่นมีสัดส่วนเฉลี่ย 12% ต่อกลุ่ม ดังนี้ 18% - สัดส่วนกลุ่มผู้เสียเปรียบและไม่กระตือรือร้น (Disadvantage & Indifferent)...
14 ปีที่แล้วในกองถ่าย “เสียดาย” ภาพยนตร์หลายรางวัลของหม่อมเจ้าชาตรีเฉลิม ยุคล หรือ “ท่านมุ้ย” เต็มไปด้วยทีมงานมืออาชีพที่ร่วมงานกับท่านมุ้ยมานาน แต่ก็ยังมีเด็กชาย ป. 2 ท่าทางมุ่งมั่นจริงจังคนหนึ่งที่รับหน้าที่ถือก้านไมค์ในกองถ่ายที่ใช้งานจริง และชื่อของเขาคือ ม.ร.ว.เฉลิมชาตรี ยุคล หรือชื่อเล่นว่า คุณชาย “อดัม” เมื่อเรียนมัธยมที่วชิราวุธวิทยาลัย อดัมก็ร่วมกับเพื่อนทำละครเวทีฝีมือนักเรียนล้วนๆ แต่ได้รับคำชมสั้นๆ แต่ยิ่งใหญ่จากผู้ชมระดับปรมาจารย์ละครเวทีอย่าง ภัทราวดี ศรีไตรรัตน์ ว่า “มืออาชีพ” ทุกวันนี้ในวัย 22 ปี อดัมยังคงช่วยงานท่านพ่อและดูแลเว็บไซด์หนังพระนเรศวรทุกภาค งานจัดการ สินค้าลิขสิทธิ์จากภาพยนตร์ เช่นการ์ดเกมและหนังสือเบื้องหลัง และรับผิดชอบงาน PR โปรโมตหนังของท่านมุ้ยด้วย อย่างไรก็ตาม อดัมเลือกสร้างทางใหม่ตามความฝันของตัวเองด้วยการเปิดเว็บ...
พอลล์ ทายาทตระกูล “กาญจนพาสน์” ผู้สืบทอดเจตนารมณ์ของผู้เป็นพ่อ “อนันต์” ซึ่งบุกเบิกธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ขนาดมหึมา บนพื้นที่กว่า 4 พันไร่ ย่านแจ้งวัฒนะ เมื่อเกือบ 20 ปีที่ผ่านมา หลังจากสร้างเสร็จได้ไม่นาน ต้องเจอพิษเศรษฐกิจปี 2540 แต่อนันต์ยังคงยืนหยัดรักษาที่ดินผืนนี้ไว้ และพัฒนาเป็นโครงการ “ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม” ภายใต้ชื่อ อิมแพ็ค เมืองทองธานี ทีมงาน POSITIONING พบกับ พอลล์ ในเสื้อเชิ้ตสีฟ้าผูกเนกไท สีหน้าอิดโรยจากไข้หวัดมา 3-4 วันแล้ว เขาเปิดโอกาสให้สัมภาษณ์พิเศษ หลังจากงานแถลงข่าวการดำเนินงานของอิมแพ็คสิ้นสุดลง ซึ่งในปีนี้เตรียมใช้งบ 300 ล้านบาท ขยายการลงทุนในรูปแบบใหม่ ทั้งปรับปรุงพื้นที่ฮอลล์...
จะว่าเป็น "ลูกไม้หล่นไม่ไกลต้น" ก็ได้ สำหรับอัครพล เตชะรัตนประเสริฐ หรือ "คุณหนึ่ง" ลูกชายหัวแก้วหัวแหวนของ "เสี่ยเจียง" เจ้าของค่ายหนังไทยยักษ์ใหญ่ สหมงคลฟิล์ม เนื่องจากเพิ่งแตกหน่อเปิดตัว "มงคลชาแนล" (Mongkol Channel) ไปสดๆ ร้อนๆ ซึ่งเป็นธุรกิจเคเบิลทีวี ทั้งเผยแพร่หนังในเครือของสหมงคลฟิล์มและผลิตรายการใหม่สไตล์ Variety หากผู้เป็นพ่อฉายภาพความโผงผาง-ดุดัน-ร้อนแรง "คุณหนึ่ง" กลับให้ความรู้สึกผ่อนคลาย ยิ้มแย้ม ร่าเริง คุยสนุก เป็นกันเอง โดยเขาก็ยอมรับกับ “POSITIONING” ว่า "ครอบครัวของผมสร้างภาพไม่เป็น ทำให้พ่อลุยและพูดจาตรงไปตรงมา ดูเป็นมาเฟีย ทั้งๆ ที่ไม่มีบอดี้การ์ด เพราะคนติดภาพจากคำว่าเสี่ย ผมไม่อยากให้คนรู้สึกแบบนี้กับผม...
ทายาทบิ๊กธุรกิจบางคนอาจต่อยอดธุรกิจที่รุ่นพ่อสร้างไว้ แต่สำหรับ “แดน เหตระกูล” ทายาทธุรกิจสิ่งพิมพ์เดลินิวส์ เขาเลือกขีดเส้นทางของตัวเอง โดยแปรความชอบดื่มด่ำรสชาติไวน์มาเป็นธุรกิจ และทำแบบครบวงจร อันเป็นที่มาของการเป็นเจ้าของกองทุนไวน์เก่าแก่ และชาโตว์ ผลิตไวน์ ถึงในฝรั่งเศส เห็น “แดน เหตระกูล” แวบแรกอาจรู้สึกคลับคล้ายคลับคลานึกว่าดารา ซึ่งก็ไม่แปลก เพราะเขาเป็นน้องชายแท้ๆ ของ “ดอน” สิงห์หนุ่มชอปเปอร์คนดังในวงการบันเทิง นอกจากนี้ก็เป็นที่รู้กันดีว่าครอบครัว “เหตระกูล” เป็นเจ้าของอาณาจักรหนังสือพิมพ์หัวสียักษ์ใหญ่ “เดลินิวส์” แดนกลับเลือกไม่เข้าวงการบันเทิงหรือดูแลสิ่งพิมพ์ของที่บ้าน หากเป็น “ความแตกต่าง” ด้วยการทำธุรกิจไวน์เก่าแก่ ดำรงตำแหน่ง Country Manager ของ Chateaux Management Group (CMG)...