ซัมซุงเพิ่งเปิดตัวธุรกิจจอแสดงผลขนาดใหญ่ หรือที่เรียกว่า จอ LDF (Large Format Display) ในไทยอย่างจริงจังเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ซัมซุงเชื่อว่า เวลานี้โอกาสของตลาดกำลังไปได้สวย เพราะตลาดโฆษณากำลังไปได้สวย โดยเฉพาะเทรนด์ของการโฆษณาสินค้าผ่านจอยักษ์แทนที่จะใช้โปสเตอร์ หรือคัทเอาต์เหมือนก่อนเก่า แม้คนในวงการโฆษณาจะหวั่นว่าปีนี้งบโฆษณาของแต่ละบริษัทจะถูกหั่นร่อยหรอเพราะไม่ได้อยู่ในอารมณ์ที่จะหยิบเงินในกระเป๋ามาลงทุน แต่ซัมซุงกลับตั้งเป้ายอดการเติบโตของ LDF ในปีนี้สูงถึง 330% หรือ ราวๆ 2,000 ยูนิต ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกันกับซัมซุงเอเชียที่ตั้งเป้าจะให้ยอดขายของ LDF เติบกว่า 27 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือกว่า 28,000 เครื่อง และยอดขายทั่วโลก 479 ล้านเหรียญสหรัฐ ซัมซุงมองว่าจอภาพแบบดิจิตอลขนาดใหญ่จะกลายเป็นรูปแบบของสิ่งที่เรียกว่า “Digital Sign”...
“เด็กที่ได้รับแจกฟลูโอคารีลหลอดอะลูมิเนียมรสราสเบอร์รี่เมื่อ 40 ก่อน ในวันนี้พวกเขาเป็น 40+ แล้ว และเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ของเรา” พนิดา วัฒนาปฐิมากุล ผู้จัดการแผนกผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด ย้อนอดีตถึงกลุ่มเป้าหมายทรงพลัง ด้วยมั่นคงทั้งในแง่ของทรัพย์สินและการงาน พวกเขาคือ Baby Boomer และนั่นเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ดีทแฮล์มได้เปิด Segmentation by age พัฒนายาสีฟันสำหรับคนอายุ 40 ขึ้นไปโดยเฉพาะ และจัดเป็น Local Innovation ที่ใช้เวลาในการพัฒนา 3 ปีด้วยกัน ทั้งนี้ยาสีฟัน 40+ มีจำหน่ายก่อนหน้านี้แล้วในต่างประเทศ เช่น แบรนด์...
“จาก Global Research ของโนเกีย ซึ่งได้สำรวจความคิดเห็นของผู้ใช้ในหลายๆ ประเทศรวมถึงในไทยด้วย พบว่า คนส่วนใหญ่มองว่ามือถือเป็นข้าวของที่บ่งบอกถึง Style ของตัวเองไม่แพ้เสื้อผ้าและกระเป๋า” อุณา ตัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด บอกเอาไว้ในงานแถลงข่าวเปิดตัว “โนเกีย ซูเปอร์โนวา” แฟชั่นโฟนคอลเลกชั่นล่าสุดของปีเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ แม้โนเกียจะไม่เปิดเผยว่าแฟชั่นโฟนทำรายได้เป็นสัดส่วนเท่าใด แต่ทุกปีโนเกียจะเปิดตัวแฟชั่นโฟนโดยเกาะกระแสของแฟชั่นในฤดูกาลนั้นในการทำตลาดปีละหนึ่งครั้ง โนเกียพยายามจะชี้ให้เห็นถึงแนวความคิดที่ว่า หากตัดเสื้อผ้า ทรงผม กระเป๋า หรือรองเท้าออกไปแล้ว ในชีวิตประจำวันจะมีสิ่งของไม่กี่อย่างนักที่จะสะท้อนความเป็นของตัวตน โนเกียเชื่อว่าแนวโน้มที่โทรศัพท์มือถือจะเป็น Accessories ที่ถูกเลือก ทำให้การเลือกมือถือตามสไตล์ของตนเองจะทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น และนั่นนำมาซึ่งการกระตุ้นตลาดให้หันมามองแฟชั่นโฟนยิ่งขึ้น กลยุทธ์ทางการตลาดในการขายมือถือแฟชั่นของโนเกีย ต้องเน้นหนักไปกับการเข้าไปเป็นสปอนเซอร์...
“ทุกวันนี้มีสินค้ามากมายที่มีคุณภาพแต่ไม่ประสบความสำเร็จ เพราะไม่ใส่ใจในดีไซน์และการสื่อสารที่เข้าถึงความต้องการของผู้บริโภค” ชยุตม์ อัศรัสกร กรรมการผู้จัดการ MZD Bangkok บอกถึงที่มาของการ ผู้ร่วมทุนกับ Massimo Zucchi นักออกแบบชื่อดังชาวอิตาลี ในการเปิดบริษัท Massimo Zucchi Design Bangkok ดีไซน์ สตูดิโอจากมิลานแห่งนี้ จะทำงานร่วมกับทีมสร้างสรรค์จากไทย โดยเน้นการดีไซน์ที่ก่อให้เกิดพลังทางการตลาดและช่วยในการสร้างแบรนด์ พวกเขาเชื่อว่าดีไซน์ที่ตอบโจทย์ดังกล่าวจะสามารถต่อยอดได้ไม่รู้จบ มาซิโม ซุคคิ เป็นนักออกแบบจากอิตาลี ฝากผลงานออกแบบให้กับลูกค้า Luxury Brand มากมาย อาทิ Bulgari, Corum, Cartier, Gucci, Omega,...
งานเปิดตัวพรินเตอร์ยุคนี้ต้องไม่ธรรมดา อย่างงานเปิดตัว “Cannon PIXMA ซีรี่ส์ 5” โดยการนำละครซิทคอมมาเล่าเรื่องราวคอนเซ็ปต์ใหม่ของพรินเตอร์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่ “Work&Life” แคนนอนพยายามสร้างสีสันในการเปิดตัวสินค้า งานเดียวกันนี้ แคนนอนเลือกใช้ ดอม เหตระกูล เป็นตัวแทนนักธุรกิจรุ่นใหม่ที่มีธุรกิจขนาดย่อมถึงขนาดกลาง ให้เห็นถึงการใช้พรินเตอร์รุ่น MX7600 ในไลฟ์สไตล์แบบ “Work” ส่วนการใช้งานแบบส่วนตัวหรือ “Life” เลือกใช้ พลอย เฌอมาลย์ บุญยศักดิ์ บอกเล่าเรื่องในการสร้างสรรค์ผลงานผ่านพรินเตอร์รุ่น MP988 ที่ต้องทำอีเวนต์ในลักษณะนี้ เพราะแคนนอนต้องการให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้นผ่านอีเวนต์ รวมถึงโลโก้ยังต้องเปลี่ยนใหม่ให้ดูทันสมัย และตัวเครื่องพรินเตอร์ก็ถูกออกแบบใหม่ให้มีรูปลักษณ์คล้ายเฟอร์นิเจอร์ แต่มีฟังก์ชันที่ฉลาด เพื่อคอยตอบสนองความต้องการทั้งภาคธุรกิจและไลฟ์สไตล์ วรินทร์ ตันติพงศ์พานิช ผู้อำนายการอาวุโส และผู้จัดการทั่วไปส่วนงานคอนซูเมอร์ อิมเมจจิ้ง...
รอยัล พารากอน ฮอลล์ 3 ของสยามพารากอน ดูเล็กลงอย่างเห็นได้ชัด เมื่อบริษัทฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัว “ฮอนด้า ซิตี้” โฉมใหม่ ของซิตี้ ซึ่งใช้เวลานานถึง 6 ปีเต็ม โดยมีทั้งกองทัพนักข่าวไทยและบรรดานักข่าวญี่ปุ่นมาร่วมงานถึง 800 คน ที่ยิ่งใหญ่ขนาดนี้ เพราะฮอนด้านได้เปลี่ยนแผนการผลิต โดยหันมาใช้โรงงานที่ตั้งอยู่พระนครศรีอยุธยาเป็นฐานในการผลิต ฮอนด้า ซิตี้ รุ่นใหม่เพื่อป้อนเข้าสู่ตลาดในกลุ่มอาเซียนและทั่วโลก จึงเลือกไทยเป็นประเทศแรกที่ใช้เปิดตัวซิตี้รุ่นใหม่ ฮอนด้า ซิตี้ รุ่นใหม่ ที่คลอดจากโรงงานแม่ในไทยครั้งนี้ เรียกได้ว่า Model Change นอกจากใช้น้ำมัน E20...
เว็บไซต์ชุมชนแบบ Social Networking ในลอนดอนกำลังทำให้ตลาดโทรศัพท์มือถือทำรายได้มากขึ้นอย่างเป็นกอบเป็นกำ และสร้างให้มีคอนเทนต์มากขึ้น ด้วยมูลค่าเพิ่มขึ้นจากประมาณ 1,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2008 เป็น 7,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยคาดว่าจำนวนผู้ใช้มือถือที่เข้า Social Networking จะมากขึ้นจาก 54 ล้านคนในปี 2008 เป็น 730 ล้านคนในปี 2013 และทำให้ยอดรายได้โฆษณามากขึ้น โดยเว็บไซต์เครือข่ายชุมชนเหล่านี้จะได้ส่วนแบ่งไปประมาณ 1 ใน 3 เมื่อเว็บเหล่านี้รายได้มากขึ้น ยังมีความเป็นไปได้ที่ค่าบริการการใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อเข้าเครือข่ายจะถูกลงด้วย แนวโน้มชัดเจนมากยิ่งขึ้นเมื่อไอโฟนเข้ามาอยู่ในโลกของผู้ใช้มือถือ ยิ่งทำให้ผู้คนยิ่งสนใจการใช้คอนเทนต์ต่างๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือมากขึ้น
ที่เมืองจีนมีการเปิดตัวรถยนต์เปอโยต์ รุ่น 207CC โดยใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ IMC (Intergrated Marketin Campaign) โดยใช้สื่อทั้งสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ การสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าผ่านอีเวนต์ และโปรโมต ณ จุดขาย โดยจัดอีเวนต์เปิดตัวจัดที่ the Shanghai Sculpture Space แหล่งศิลปะของเซี่ยงไฮ้ สื่อสิ่งพิมพ์จะเน้นการนำเสนอว่าเป็นรถยนต์ที่เต็มไปด้วยองค์ประกอบของแฟชั่น และมีการออกแบบให้เหมาะสมระหว่างกลุ่มลูกค้าชายและผู้หญิง เพื่อให้เหมาะกับความต้องการชัดเจน ส่วนออนไลน์ ในเว็บไซต์ จะให้กลุ่มเป้าหมายลองเข้ามาดูวิดีโอ ที่นำเสนอเกี่ยวกับเครื่องยนต์ และให้ลงทะเบียนเพื่อรับข้อมูลที่มีรายละเอียดมากขึ้น เปอโยต์รุ่นนี้เป็นรถ 2 ประตู เปิดประทุน และเป็นราคาที่ลูกค้าสามารถจ่ายได้ หรือในระดับกลางของชาวจีน โดยมุ่งไปที่กลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบแฟชั่น อายุต้นๆ 30 หรือไม่ก็ประมาณ 35...
นิตยสารวัยรุ่นขายดีของอังกฤษ “Sugar” เซ็นสัญญากับ “Sure Girl” แบรนด์โรลออนใต้วงแขน เพื่อเป็นสปอนเซอร์การประกวดนางแบบประจำปี ในปี 2009 เป็นการเริ่มต้นกับพาร์ตเนอร์ใหม่ และสิ้นสุดกับพันธมิตรเดิมอย่าง Rimmel London ที่ร่วมงานกันมา 7 ปี รูปแบบของการประกวดในปี 2009 นี้ จะเกิดขึ้นในห้างสรรพสินค้า 7 แห่งทั่วอังกฤษ ระหว่างเดือนกันยายน ถึงเดือนตุลาคม 2008 แคลร์ กอมม์ ผู้จัดการแบรนด์อาวุโส ของยูนิลีเวอร์ ระบุว่า การประกวดครั้งนี้จะทำให้คนอ่าน Sugar และลูกค้าของ Sure มีโอกาสที่จะเป็นนางแบบ หรืออย่างน้อยก็รู้สึกเหมือนนางแบบที่มีความมั่นใจในทุกๆ วัน “เรามีความภูมิใจที่ได้เป็นสปอนเซอร์ โดยมีชื่อแบรนด์อยู่ในชื่อของอีเวนต์...
สำนักงานการประชุม ของเพิร์ท ออสเตรเลีย ประกาศความภูมิใจที่สามารถประมูลงานการจัดประชุมระดับนานาชาติได้ถึง 10 งาน เพราะนอกจากความมีหน้ามีตาสำหรับ” เพิร์ท” เมืองหลวงชายทะเลของรัฐทางด้านตะวันตกของออสเตรเลียแล้ว ยังหมายถึงรายได้จากแขกต่างชาติที่มางาน โดยคาดว่าจะมีถึง 10,900 คน และทำรายได้ให้รวม 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐ งานใหญ่ๆ ที่ได้จัดครั้งนี้ เช่น การประชุมของ The national Ulysses Motorcycle Club ปี 2010 ที่คาดว่าจะมีนักมอเตอร์ไซค์ทั้งหลายมาร่วมงาน 4,600 คน และจะใช้จ่าย 13 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือเป็นอีเวนต์ที่ได้จัดใหญ่สุดในรอบ 36 ปี นอกจากนี้ยังมีงานใหญ่อื่น เช่น...