หนังสือพิมพ์ยักษ์ “เดอะ วอลล์ สตรีท เจอร์นัล” ประกาศรีดีไซน์หน้าเว็บไซต์ wsj.com ใหม่ โดยเน้นความเปลี่ยนแปลงทั้ง 3 ส่วน คือ ส่วนของการค้นหาดูข้อมูลในเว็บ ส่วนของสร้างชุมชนกลุ่มคนอ่าน และการขยายเนื้อหา ปัจจุบันเว็บไซต์ของสื่อยักษ์ใหญ่แห่งนี้มีสมาชิกอยู่ 1 ล้านคน การปรับปรุงครั้งล่าสุดในส่วนของเนื้อหาพรีเมียมที่จะให้ลูกค้าที่จ่ายค่าสมาชิกอ่านมี 3 เซ็กชั่น คือ “Management” “What’s News” และ “Heard on the Street” สำหรับเนื้อหาอ่านฟรีอื่นๆ ยังคงเดิม คือ ข่าวทั่วไป การเมือง กีฬา ท่องเที่ยว แฟชั่น...
H&M แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นที่มีถิ่นกำเนิดในสวีเดน เมื่อปี 1947 เพิ่งเปิดร้านแรกที่ญี่ปุ่น โดยเลือกศูนย์แฟชั่น “ชูโอ โดริ” ซึ่งอยู่กึ่งกลางทางระหว่างกินซ่ากับชินบาชิ โตเกียว เมื่อวันที่ 13 กันยายน 2008 หลังประกาศแผนรุกตลาดญี่ปุ่นเมื่อ 2 ปีที่แล้ว จากการสังเกตของทีมงาน Japan Marketing News ปรากฏว่ามีลูกค้าต่อคิวเพื่อรอช้อปเสื้อผ้าถึง 3,000-5,000 คน ตลอดทั้งวัน โดยพนักงานขายบอกว่าลูกค้าแต่ละคนต้องใช้เวลารอเฉลี่ยประมาณ 2-3 ชั่วโมงเลยทีเดียว แต่แม้จะมีข่าวว่ามีคิวยาวขนาดนี้ นักวิเคราะห์ตลาดลูกค้าญี่ปุ่น ก็บอกว่า การมีคิวยาวในช่วงสัปดาห์แรก หรือเดือนแรกที่เปิดร้าน ไม่ได้การันตีว่าร้านนี้จะประสบความสำเร็จในระยะยาว นั่นเป็นเพราะชาวญี่ปุ่นค่อนข้างต่างจากลูกค้าทั่วๆ ไป และชอบลองสิ่งใหม่ๆ เป็นอย่างยิ่ง...
กลับมาอีกครั้งเป็นปีที่สองของรายการชื่อดัง Vietnam Idol หรือรายการแข่งขันร้องเพลงคล้ายๆ กับ The Star หรือ Academy Fantasia บ้านเรา แต่ต่างกันตรงที่ผู้เข้าแข่งขันทุกคนต้องใช้ความสามารถของตัวเองล้วนๆ ถึงจะผ่านด่านในแต่ละรอบคัดเลือกได้ เพราะเวทีนี้ไม่มีพี่เลี้ยง, เทรนนิ่ง, สไตลิสต์ หรือแม้แต่บังคับว่าต้องร้องเพลงแนวไหน วัยรุ่นเวียดนามอินกระแสรายการนี้อย่างแรงมาตั้งแต่ปีที่แล้ว ซึ่งเป็นการเปิดตัวรายการครั้งแรก มาในปีนี้มีผู้เข้าร่วมสมัครมากกว่าปีที่แล้วถึง 2 เท่า จำนวน 15,712 คน จากทั่วประเทศ โดยขณะนี้ออกอากาศคัดเลือกผู้สมัครทางช่อง HTV 7 ไปแล้ว 3 รอบ เหลือผู้เข้าแข่งขันเพียง 94 คนเท่านั้น และจะคัดเลือกไปเรื่อยๆ จนถึงรอบชิงชนะเลิศในต้นปีหน้า Vietnam...
หนังเรื่องนี้เป็นภาคที่ 22 ของหนัง James Bond มีกำหนดเริ่มฉายวันที่ 31 ตุลาคมนี้ ที่อังกฤษเป็นประเทศแรก และตามด้วยอเมริกา และทั่วโลกในวันที่ 14 พฤศจิกายน 2551 โดยมี Daniel Craig รับบทเป็น James Bond สายลับ 007 เป็นครั้งที่สอง ขึ้นชื่อว่าหนัง James Bond แล้ว Quantum of Solace ย่อมมีการใช้ Marketing ที่ไม่ธรรมดา โดยเฉพาะเรื่อง Product Placement นั้น...
เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมาเบอร์ลินได้เปิดใช้สเตเดียมแห่งใหม่ในนาม O2 World ที่ตอนนี้กลายเป็นศูนย์กลางอีเวนต์สำคัญๆ อาทิ คอนเสิร์ตจากศิลปินระดับโลก การแข่งฮอกกี้น้ำแข็ง และบาสเกตบอล ไอเดีย Sponsoring Marketing แบบนี้ Telef?nica Europe (เจ้าของแบรนด์ O2 ในตลาดประเทศอังกฤษ เยอรมนี ไอร์แลนด์ เชค และสโลวาเกีย) เริ่มทำในลอนดอนเมื่อปี 2007 ที่มิลเลนเนียมโดม และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี จึงขยายไปแห่งที่สองและสาม เพื่อผสานบริการกับคอนเทนต์สนองผู้ใช้งานกว่า 40 ล้านคนในยุโรป The O2 ลอนดอน - จุผู้ชมได้ 20,000 คน - เปิดตัวเมื่อเดือนมิถุนายน ค.ศ....
วงการซูเปอร์มาร์เก็ตดาวน์อันเดอร์พลิกโฉมใหม่ ใช้เทคโนโลยีแทนแคชเชียร์ เพื่อลดต้นทุนพนักงานและช่วยลูกค้าประหยัดเวลากับการที่ต้องรอคิวนาน โดยที่เครื่องสแกนจะติดตั้งอุปกรณ์ทุกอย่างเอาไว้ ตั้งแต่เครื่องอ่านบาร์โค้ด เครื่องชั่งน้ำหนักสินค้า และเครื่องรับเงิน นักช้อปสามารถสแกนสินค้าเพื่ออ่านบาร์โค้ดด้วยตัวเอง ชั่งน้ำหนักสินค้าเอง เอาของใส่ถุงเอง และจ่ายเงินเอง โดยผ่านเครื่องที่ทำงานได้ครบทุกขั้นตอนในเครื่องเดียว ที่ออกแบบให้ง่ายต่อการใช้งาน ซูเปอร์มาร์เก็ตยักษ์ใหญ่อย่าง Woolworths ได้เลือกติดตั้งเครื่องนี้ไปแล้วทั่วประเทศ 70 สาขา รวมทั้งห้างในเครืออย่าง Big W นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะติดตั้งเครื่องสแกนทั่วประเทศ โดยจะศึกษาผลตอบรับจากพฤติกรรมของนักช้อปว่านิยมจับจ่ายแบบเดิมที่ต้องผ่านแคชเชียร์ หรือแบบทำเองทุกขั้นตอน ดังนั้นในบางสาขาก็จะมีการติดตั้งเครื่องสแกนส่วนหนึ่งควบคู่กับพนักงานแคชเชียร์ที่ยังมีความจำเป็นต้องใช้อยู่ และลูกค้าสามารถเลือกใช้บริการได้ทั้งสองอย่าง ในขณะที่ Coles ซูเปอร์มาร์เก็ตคู่แข่งนั้น แค่ระบุว่าได้บรรจุเอาไว้ในแผนการปรับปรุงบริการธุรกิจในอนาคตอันใกล้นี้
ฉบับนี้นำภาพแคมเปญรณรงค์การใช้น้ำอย่างประหยัดของการประปาเมืองเดนเวอร์ มลรัฐโคโรลาโด ที่ตรงประเด็น โดนใจ มาฝาก เป็นงานสร้างสรรค์ของบริษัท Sukle ที่ทำต่อเนื่องมาตั้งแต่ปีที่แล้ว และประสบความสำเร็จพอสมควร จากตัวเลขการใช้น้ำของประชากรในเดนเวอร์ลดลง ทำให้การประปาเมืองเดนเวอร์รณรงค์ต่อในปีนี้ มีตั้งแต่สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อนอกสถานที่ สื่อป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ สื่อออนไลน์ สื่อไวรัลวิดีโอ ที่สะดุดตา สะดุดใจ…
เทคนิคการใช้ “สี” เชิงสัญลักษณ์ในโฆษณาชุด “Art of Vegetable” สื่อเนื้อความผ่านสีสันอันสวยสดของพืชผักผลไม้ได้แก่สีแดง เหลือง ส้ม เขียว ม่วงท่ามกลางโลกสีขาวที่มี Sayuri Yoshinaga (นักแสดง) เป็นพรีเซ็นเตอร์ที่กำลังชื่นชมความงดงามของผักและผลไม้ซึ่งจัดเรียงโดย Makoto Azuma นักจัดดอกไม้ชื่อดังของญี่ปุ่น อีกนัยหนึ่งของงานโฆษณาชิ้นนี้ได้นำเสนอสาระว่าด้วยประโยชน์จากผักและผลไม้ ซึ่งคนทั่วไป มักจะนึกถึงวิตามินกับเส้นใยอาหาร แต่ในความเป็นจริงแล้วยังมีวัตถุที่เป็นสารประกอบสำคัญใน “สี” ของผักและผลไม้ซึ่งให้ประโยชน์ต่อร่างกายนานัปการ ความลงตัวของศาสตร์และศิลป์ถ่ายทอดความงามแห่งพืชพรรณผ่านโฆษณาน้ำผักผลไม้แท้ 100% ของ Kagome ธีม “Phytocolor” สะท้อนเทรนด์ของผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มในญี่ปุ่นที่จำเป็นต้องให้ทั้งคุณค่าและคุณลักษณ์ที่สวยงามไปพร้อมๆ กัน ขอบคุณภาพประกอบทั้งหมดจาก http://www.kagome.co.jp/phytocolor
สารกันบูดไม่น่ากลัวเท่าแคลอรี 61% - สัดส่วนผู้บริโภคไทยตรวจสอบฉลากข้อมูลโภชนาการก่อนซื้อสินค้านั้นๆ ครั้งแรก 41% - สัดส่วนผู้บริโภคไทยอ่านฉลากเมื่อต้องซื้ออาหารบางชนิด 20% บอกว่าอ่านเฉพาะมีเวลา 11% อ่านฉลากเมื่อต้องซื้ออาหารให้ลูก 2% - สัดส่วนคนไทยที่ไม่เคยเช็กฉลากอาหารเลย 66% - สัดส่วนคนไทยเช็กเรื่องแคลอรีเป็นอันดับแรก รองลงมาเป็นไขมัน 64% น้ำตาล 60% 58% - สัดส่วนคนไทยเช็กเรื่องสารกันบูด ขณะที่เรื่องนี้เป็นอันดับสูงสุด เมื่อสามปีที่แล้ว (นีลเส็น) ใช้ชุดชั้นในเก่าแก้ขัดไปก่อน 1-2 ชุด - จำนวนซื้อชุดชั้นในต่อคนในครึ่งแรกของปี 2551 จากเดิมที่เคยขายได้ 3-4 ชุดต่อคน...
ภาพยนตร์โฆษณาที่พยายามสร้างอารมณ์ขันนั้น ไม่ใช่เรื่องแปลก แต่การสร้างตลกร้าย หรือ Black Humor นั้น ไม่ใช่เรื่องง่าย หากมือไม่ถึง จะกลายเป็นไร้รสนิยมไปในทันที โฆษณาตลกร้าย จึงมีให้เห็นกันบ่อยนัก เหตุเพราะมันทำยากนี่แหละ บังเอิญ โฆษณาของ TRUE MOVE ชิ้นนี้ เข้าท่าเข้าทางจนต้องอดเอ่ยถึงไม่ได้ เพราะเปลี่ยนคอนเซ็ปต์การทำโฆษณาจากเดิมเรื่อง People’s Connects ไปเยอะทีเดียว เข้าใจว่าเหตุผลคงไม่มีอะไรมากไปกว่าตลาดธุรกิจมือถือทุกวันนี้มันอิ่มตัวกันมากแล้ว เรื่องที่จะสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยความฝันสวยๆ มันไม่มีความจำเป็นอะไรแล้ว มันต้องตอบสนองความต้องการเฉพาะหน้าของผู้บริโภคให้ได้ เพื่อรักษาความภักดีในแบรนด์เอาไว้ เนื่องจากว่า ความภักดีในตลาดที่อิ่มตัวนั้น มันมีเวลาแสนสั้น ต้องกระตุ้นกันเรื่อยๆ จะมาอ้อยสร้อยทำเป็นทองไม่รู้ร้อนเห็นจะไม่ไหวเป็นแน่ โฆษณาชิ้นนี้ ถือว่าโดนใจอย่างมากทีเดียวตรงที่หยิบยกเรื่องของการปลดพนักงานเข้ามาเกี่ยวข้องด้วย อันเป็นประเด็นร้อนที่มักจะเกิดขึ้นตอนที่ภาวะธุรกิจกำลังไม่สวย ต้นทุนสูงขึ้น หรือตลาดอิ่มตัว...