รถยนต์บางค่ายอาจต้องงบโฆษณามหาศาลเพื่อให้แบรนด์ติดตลาด แต่สำหรับ “มินิ” ค่ายรถยนต์ที่ขึ้นชื่อเรื่องการสร้างพลังแบรนด์ และสร้างแฟนพันธุ์แท้คนรักมินิมาแล้วอย่างเห็นผล กลับไม่เคยต้องพึ่งโฆษณา พวกเขามีวิธีการอย่างไร ทำไมถึงต้องมี “มินิ เฟสติวัล” งานประจำปีของชาวมินิ ที่จัดติดต่อกันมาแล้ว 6 ปี งาน “มินิ” ที่ “ไม่มินิ” “มินิ เฟสติวัล” เป็นงานที่บริษัท มินิ ประเทศไทย ภายใต้บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดยเริ่มตั้งแต่ปี 2002 และปีนี้เป็นครั้งที่ 6 โดยชูคอนเซ็ปต์ “I love earth” “ทำขึ้นเพื่อให้บรรดาผู้มีหัวใจรักรถมินิ...
ปกติเคยทำหนังโฆษณาแบบเวิลด์ไวด์ ออนแอร์เหมือนกันทั่วโลก แต่หลังจากพบว่า “คนเอเชียยังไม่อินเท่าที่ควร” มาคราวนี้ “จอห์นนี่ วอล์คเกอร์” จึงต้องหันผลิตมาหนังโฆษณาเอาใจคนเอเชียโดยเฉพาะ และเป็นครั้งแรกที่ไม่มี “ฮีโร่ฉายเดี่ยว” ในหนังโฆษณาเหล้ายี่ห้อนี้ หลังจากเมื่อปีที่ผ่านมาจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ สร้างความฮือฮาด้วยภาพยนตร์โฆษณา “Android” จนเป็นที่จดจำไปแล้ว แต่ผลตอบรับของคนไทยปรากฏว่า “คนเข้าใจ แต่ไม่อินมากนัก” วรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด ให้รายละเอียด โฆษณาชุดใหม่จึงมีเป้าหมายต้องการให้เข้าถึงคนมากขึ้น และลอยัลตี้มากขึ้น แม้ยังคงนำเรื่องของการสร้างแรงบันดาลใจมาเป็นธีมหลักเช่นเคย แต่เพื่อต้องการสร้างความแปลกใหม่ และเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น และดูยิ่งใหญ่ ผู้ผลิตเหล้ารายนี้จึงทำเป็นภาพยนตร์โฆษณาซีรี่ส์ 5...
บทบาทที่ไม่เคยมีใครปฏิเสธ “สาระ ล่ำซำ” เอ็มดี หนุ่มหน้าใส ค่ายเมืองไทยประกันชีวิต สัญลักษณ์โลโก้สีบานเย็น นำความสุขมาให้กับผู้ถือกรมธรรม์ประกันชีวิต ก็คือ “แบรนด์ แอมบาสเดอร์” ค่ายเมืองไทย กรุ๊ป... ไม่ใช่แค่เมืองไทยประกันชีวิต แต่ยังเหมารวมถึงหน้าตาเมืองไทยประกันภัย และเครือกสิกรไทย ที่มีธนาคารกสิกรไทย พี่ใหญ่ “ล่ำซำ” เป็นแกนหลักด้วย และชั่วโมงนี้ หลายคนโดยเฉพาะคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกัน ทั้งไทยและเทศให้การยอมรับอีกด้านหนึ่ง คงจะเป็นบทบาท “คอนฟิเดนท์ แอมบาสเดอร์” ตำแหน่งที่ไม่ได้แต่งตั้งเป็นทางการ... “ทูต ความเชื่อมั่น” ในฐานะนายกสมาคมประกันชีวิตไทย จึงทำหน้าที่ประคับประคองความเชื่อมั่นให้เกิดกับอุตสาหกรรมประกันชีวิต พร้อมๆ กับสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้า “เมืองไทยประกันชีวิต”ไปด้วยในตัว... หลังจาก ธนาคารแม่ ฟอร์ติส กลุ่มเบเนลักซ์ กลุ่มผู้ถือหุ้นใหญ่...
ตกตะลึง!!! … ช็อกกันไปทั้งโลก เมื่อเศรษฐกิจอเมริกาดำดิ่งยิ่งกว่า “ตกนรก” เพราะการแผลงฤทธิ์เดชแบบไม่มีวันจบลงง่ายๆ ของ “ซัพไพรม์” การโหมปล่อยกู้จำนองแก่ผู้กู้ความน่าเชื่อถือต่ำในสหรัฐฯ จนสถานบันการเงิน แม่แบบเจ้าของนวัตกรรมซับซ้อน แต่ให้ผลตอบแทนยั่วยวนใจ ต้อง “ล้มทั้งยืน” กรณี “เลแมน บราเดอร์ส” อดีตวาณิชธนกิจ เบอร์ 4 จุดชนวน “ปรากฏการณ์โดมิโน” กลายมาเป็น “ฝันร้าย” ตามหลอกหลอนธุรกิจที่เกี่ยวข้องโยงใยไปทุกมุมโลก โดยเฉพาะ “เอไอจี” ยักษ์ใหญ่ธุรกิจประกันวินาศภัย บริษัทแม่ “เอไอเอ” รวมถึง “แบงก์ ฟอร์ติส” ผู้ถือหุ้น “กลุ่มเมืองไทย” จนเชื้อร้ายลุกลามถึงภาพรวมอุตสาหกรรมประกันชีวิต เกิดอาการ “แพนิค” ราวกับจะบอกว่า...
ประสบการณ์ 21 ปีในตลาดน้ำดำ “ชาลี จิตจรุงพร” อดีตผู้บริหารเป๊ปซี่ ไทย เชื่อมั่นว่า เขาจะบุกเบิก FEDERBRAU เบียร์น้องใหม่สูตรเยอรมันของค่ายไทยเบฟฯ ให้อยู่ในใจผู้บริโภคได้ แม้ว่าภารกิจครั้งนี้ของเขาต้องเปลี่ยนจากผู้นำมาเป็นผู้ตามที่ต้องวิ่งไล่ตามคู่แข่งอย่างไฮเนเก้น ที่ครองตลาดกว่า 90% อะไรทำให้คุณตัดสินใจมาทำงานที่ไทยเบฟฯ ประสบการณ์ที่เป๊ปซี่ทำให้ผมสามารถนำมาใช้กับสินค้าอื่นๆ โดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวกับน้ำ เบียร์กับเป๊ปซี่ สินค้าอาจจะต่างกัน แต่ว่ามันก็มีความคล้ายกันหลายอย่าง ด้วยประสบการณ์ที่เป๊ปซี่ เอามาใช้เป็นประโยชน์เผยแพร่หลายและแชร์กับคนอื่นได้มันสนุกดี มาทำกับสินค้าที่ใหม่ซึ่งเราเคยทำแต่สินค้าที่เป็นเบอร์หนึ่ง 20 กว่าปี และสินค้าใหม่ทำให้เรานั้นอยากจะลอง มันท้าทาย POSITIONING : สิ่งแรกที่คุณชาลีทำในไทยเบฟฯ ชาลี : ต้องมีทีมเวิร์คที่ดีก่อน ก็เหมือนกับทีมฟุตบอล ผมอาจจะอยู่กองหน้า อีกคนอาจอยู่กองหลัง ถ้ากองหลังไม่ส่งบอลให้กองหน้า...
ทันทีที่เกิดหายนะในย่านวอลล์สตรีท สิ่งที่ธุรกิจประกันภัยต้องคอยตอบคำถามผู้เกี่ยวข้อง และผู้คนในสังคม ก็คือ กรมธรรม์ ยูนิต ลิงค์ สินค้าใหม่เอี่ยมอ่อง ที่ใครต่อใครเคยได้ยินแต่ชื่อ แต่ยังไม่เคยได้สัมผัสมาก่อน จะเหมาะกับสภาพสังคมไทยหรือไม่ ในขณะที่ คปภ. ก็กำลังจะอนุมัติให้สินค้าที่ถูกตีตราบาปในประเทศพัฒนาแล้ว ได้มีโอกาสเปิดตัวในประเทศอย่างเป็นทางการในช่วงต้นปีหน้านี้แล้ว แต่ที่หลายคนยังเฝ้าจับตาอยู่ก็คือ ยูนิต ลิงค์ จะซ้ำรอยหายนะในวอลล์สตรีท หรือแม้แต่ในสิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน หรือญี่ปุ่น และเกาหลี หรือไม่ สาระ ล่ำซำ ในฐานะ นายกสมาคมประกันชีวิตไทย ให้ข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับกรมธรรม์เจ้าปัญหาในประเทศมหาอำนาจทางเศรษฐกิจ หรือ ยูนิต ลิงค์ เป็นเรื่องที่คุ้นเคยกันมานาน และประเทศเหล่านี้ก็มีผู้ถือกรมธรรม์นี้อยู่เกินกว่าครึ่งหนึ่งเมื่อเทียบกับสินค้าอื่นๆ ของประกันชีวิต ความเข้าใจง่ายๆ เกี่ยวกับยูนิต ลิงค์...
“AIG” อเมริกา ถูกชาวโลกพิพากษาโทษจนล้มทั้งยืน จวนเจียนจะล้มละลาย จากการนำพาองค์กรอันทรงอิทธิพลทางการเมืองและบนโลกการเงิน เข้าไปเกี่ยวข้องกับ “ซัพไพรม์” สุดท้ายต้องเร่ขายทรัพย์สิน ตัดขายหุ้น บริษัทใน “เครือ AIG” รวมถึง “สาขาAIA” เกือบครึ่งค่อนโลก หั่นทิ้งสายธุรกิจ “คอนซูเมอร์ ไฟแนนซ์ กรุ๊ป หรือ CFG” แบบไม่ไยดี ใน 11 ประเทศทั่วโลก เป็นการปิดฉากสายธุรกิจ CFG และถึงกาลอวสานความเชื่อมั่นในแบรนด์ประกันภัยพี่เบิ้มระดับโลก... ความจริงในเดือนตุลาคมนี้ น่าจะเป็นวันเกิดครบรอบ 70 ปี เอไอเอ สาขาประเทศไทย ที่คนเอไอเอควรจะได้รับของขวัญวันเกิดด้วยข่าวสารด้านดี ในฐานะผู้ยิ่งใหญ่ในอาณาจักรประกันชีวิต หากไม่เป็นเพราะผลโยงใยความเสียหายมาจากการเข้าไปเกี่ยวพันกับ “ซัพไพรม์” กลับทำให้วันเกิดปีนี้กลายเป็น...
เกือบสองสัปดาห์เต็มๆ ที่เอไอเอ สาขาประเทศไทย ต้องเผชิญกับฝันร้าย เหมือนตกนรกทั้งเป็น จากจุดเกิดเหตุเช้า “วันอาทิตย์วิปโยค” ที่ใครต่อใครก็ไม่อยากพานพบ ตัวเลขผลกระกอบการสุดสวย เลิศหรูอลังการ ที่ปรากฏให้เห็นตรงหน้า ผ่านสื่อหลากประเภท เหมือนจะไม่ช่วยให้ฝันร้ายกลายเป็นดีได้ในเร็ววัน คนเอไอเอยังต้องเดินสายสารพัดรูปแบบ และทำสารพัดวิธี เพื่อให้ตื่นมาพบกับคืนวันแห่งความสุขสดชื่นเหมือนวันเก่าๆ ในรอบ 70 ปี ที่ประกอบธุรกิจในประเทศไทย สองสัปดาห์แรก ตัวเลขที่เคยเก็บงำเอาไว้ เพราะหวาดวิตกว่าอาการแพนิคของเจ้าของกรมธรรม์ลูกค้าเอไอเอจะติดเชื้อลุกลาม บานปลายไปมากกว่านี้ ก็ถึงเวลาเปิดเผยเสียที ทางการรายงานว่า ลูกค้าเอไอเอ สาขาประเทศไทย พาเหรดเข้ามา ยกเลิกหรือเวนคืนกรมธรรม์มูลค่าไม่ต่ำกว่า 20 ล้านบาทไปแล้ว แต่จะยาวนานไปถึงไหนนั้น ไม่มีใครสามารถประเมินสถานการณ์ได้ แม้แต่คนของเอไอเอเอง ก็ตอบคำถามนี้ไม่ได้เต็มปากเต็มคำนัก จากนั้นสิ่งที่ไม่เคยเห็นก็ได้เห็น...
ระหว่างที่หน้าจอทีวี สื่อทุกช่องกำลังเล่นภาพ ฝูงชนในอเมริกา ชาวสิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน ญี่ปุ่น และเกาหลี กำลังเข้าแถวยาวเหยียด ภายในอาคารสูงของสาขาเอไอเอ ด้วยสีหน้าวิตกกังวล โดยมีเป้าประสงค์เดียวกันคือ ขอยกเลิกกรมธรรม์ประกันชีวิต แลกกับเงินสด เป็นช่วงเช้าที่โกลาหล ชุลมุน หลังจากเลแมน บราเดอร์ส ประกาศตัวขอล้มละลายแบบไม่อายใคร ในคืนวันอาทิตย์ ข้ามมาถึงก่อนฟ้าสาง เช้าวันจันทร์ที่ 15 กันยายน 2551 ตรงกับเวลาในประเทศไทย จนถูกเรียกขานว่า “คืนอาทิตย์นรก ย่านวอลล์สตรีท”... ไม่ทันถึง 24 ชั่วโมงหลังจากนั้น ศูนย์คอลเซ็นเตอร์ให้บริการลูกค้าของเอไอเอ สาขาประเทศไทย ก็ต้องทำงานหนักเป็นครั้งแรกในชีวิต เสียงตามสายกริ๊งกร๊างไม่หยุด จนทำเอาระบบเกือบรวน เหมือนกับตัวองค์กร...
“ไอเอ็นจี ประกันชีวิต” เครือ ING GROUP ตกเป็น “ผู้ต้องหา” ในทันที เมื่อสื่อบางส่วน และลูกค้าผู้ถือกรมธรรม์ประกันชีวิตเข้าใจผิดไปว่า ING ก็คือ AIG พ้องทั้งเสียง ใกล้เคียงทั้งตัวพยัญชนะ แต่ทุกอย่างกลับตรงกันข้าม... ทั้งหมดจึงทำให้หลายฝ่ายสับสน พานคิดไปว่า AIG ก็คือ ING… ทั้งที่ AIG ใช้สีแดงเป็นสัญลักษณ์ เหมือนทีมฟุตบอลปีศาจแดงที่ AIG เป็นสปอนเซอร์ใหญ่ เป็นทุนอเมริกันรายใหญ่ที่เข้าไปลงทุนในเมืองผู้ดี เพื่อทุ่มเทให้กับงาน “สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง” อย่างเต็มรูปแบบ ขณะที่ ING มีโลโก้สิงโตสีส้ม เป็นกลุ่มทุนจากเนเธอร์แลนด์ จึงมีสายเลือดยุโรปเต็มคราบ...