Apple เพิ่งจะเปิดตัว iPod ใหม่พร้อมกันถึง 4 รุ่นเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา คือ iPod Shuffle , iPod Nano, iPod Classic และ iPod Touch โดยไม่เพียงแต่จะเพิ่มเฉดสีมากขึ้น ใส่ภาษาไทยเข้าไปใน iPod ทุกรุ่น แต่ยังกลับมาพร้อมฟังก์ชั่นบางอย่างที่ Apple ถึงกับประกาศว่า “ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนกับวงการ iPod” โดยเฉพาะ Positioning ใหม่ของ iPod Touch ที่ Apple พยายามให้เป็น “The funnest iPod ever”...
ดูประเทศเกาหลีส่งออกสินค้าวัฒนธรรม "ละครและภาพยนตร์" เป็นล่ำเป็นสัน กลายเป็น "โมเดลแห่งความสำเร็จ" มาแล้ว ถึงคราวเมืองไทยต้องรวมพลังธุรกิจบันเทิง จัดงานมหกรรมอุตสาหกรรมบันเทิงไทย 2551 หรือ Thailand Entertainment Expo 2008 จัดที่สยามพารากอน ช่วง 24 - 28 กันยายนที่ผ่านมา โดยมีกรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์เป็นแม่งาน นับเป็นเวทีของธุรกิจบันเทิงอย่างเป็นทางการครั้งแรกของไทย พุ่งเป้าไปที่นักธุรกิจ ผู้ซื้อ ผู้ลงทุน องค์กรในแวดวงบันเทิงและสื่อมวลชน ซึ่งเป็นชาวไทยและชาวต่างชาติรวมกว่าหมื่นราย เรียกได้ว่าจับมือคู่ค้าโดยตรง จัดให้มีวันเจรจาธุรกิจโดยเฉพาะ 2 วัน ผสมผสานไปด้วยสีสันการแสดงบนเวทีและการสัมมนาร่วมกับพันธมิตรต่างชาติแสดงถึงความ "อินเตอร์" โดยรวบรวมอุตสาหกรรมบันเทิงไทยทุกสาขาไม่ว่าจะเป็นวงการภาพยนตร์ ดนตรี...
ศรันย์ สมุทรโคจร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ยัมเรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ KFC ยอมรับว่านี่เป็นครั้งแรกของ KFC ที่จะมีสินค้าอื่นขายในร้านนอกเหนือไปจากเมนู ไก่ เบอร์เกอร์ และของกินอีกหลากหลายอย่างในร้าน หลังจากที่ตัดสินใจจับมือกับค่ายดีแทคเพื่อวางขายซิมการ์ด “ซิมแฮปปี้ปล่อยไก่ By KFC” อย่างเป็นทางการ เหตุผลหลักของการจับมือของทั้ง KFC และดีแทค แม้จะออกมาในแนวการทำ Co-promotion แต่ผู้บริหารกลับบอกว่านี่คือความแตกต่างและเหนือชั้นกว่า เนื่องจากดีแทคยอมผลิตซิมการ์ดระบบเติมเงิน “แฮปปี้” ราคา 49 บาท ให้กับ KFC วางขายโดยไม่คิดเงิน และค่าซิมการ์ดตกไปอยู่ในมือของ KFC ขณะที่ KFC...
นอกเหนือจากงานประชุมประจำปี หรือแถลงทิศทางของการดำเนินธุรกิจในช่วงรอยต่อของแต่ละปีแล้ว งานแถลงข่าวเปลี่ยนสโลแกนประจำองค์กร ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2547 น่าจะเป็นงานที่มีผู้บริหารของเอไอเอส และพนักงานในบริษัทเข้าร่วมอย่างพร้อมหน้าพร้อมตามากที่สุดวันหนึ่ง งานนี้ เอไอเอสตัดสินใจเปลี่ยนสโลแกนที่ห้อยท้ายไปกับโลโก้บริษัทอย่าง “Anytime Anywhere Everyone” ที่ใช้มาเกือบ 4 ปีมาเป็น “อยู่เคียงข้างคุณ” “เราไม่เพียงแต่จะเปลี่ยนสโลแกน แต่เราเปลี่ยนทั้งวิธีคิดและการนำเสนอ เราเปิดให้บริการมาร่วม 18 ปีแล้ว หากเทียบกับคนแล้วเราก็โตเป็นหนุ่มเป็นสาวเข้าผับเข้าบาร์ได้แล้ว ผ่านช่วงของการนำความเปลี่ยนแปลงมาให้กับอุตสาหกรรมโทรคมนาคมไทยมาก็มาก แต่ยุคนี้เป็นเรื่องของบริการ เราต้องเข้าถึงอารมณ์ของคนซื้อมากกว่าพูดถึงเรื่องเครือข่าย หรือเทคโนโลยี เหมือนยุคก่อนหน้านี้” วิกรม ศรีประทักษ์ หัวหน้าคณะผู้บริหาร บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือเอไอเอส ย้ำให้เห็นถึงความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงสโลแกนในครั้งนี้...
เป็นเพราะกระทิงแดงเป็นแบรนด์แรกของเครื่องดื่มชูกำลังในไทย และอยู่ในตลาดมายาวนานกว่า 30 ปี มีผู้บริโภคกลุ่มเดิม คือ ผู้ชายใช้แรงงานที่มีอายุเกิน 30 ปีขึ้นไป ภาพลักษณ์จึงค่อนข้างเชยไม่โดนใจคนรุ่นใหม่ ขณะที่ M150 เจ้าตลาดเบนเข็มมาจับกลุ่มผู้ชายวัยรุ่นมากขึ้นจนประสบความสำเร็จอย่างงดงาม กระทิงแดงจึงต้องมองหาโอกาสโต จากการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุเด็กลง คืออายุตั้งแต่ 25 ปีลงมา แม้จะเป็นอันดับ 2 ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 15,000 ล้านบาท ที่เติบโตเพียง 1-2% แต่กระทิงแดงยังไม่หมดแรงสู้ ระดมทั้งโฆษณาและกิจกรรม เพื่อสร้างสีสันให้กับตลาด โดยพยายามที่จะ Refresh แบรนด์ตั้งแต่ปลายปี 2550 ที่ผ่านมา โปรโมชั่นกับฟีโน่เป็นสัญญาณเด่นชัดว่า จากนี้ไปกระทิงแดงจะไม่พึ่งพิงผู้บริโภคกลุ่มเดิมเพียงกลุ่มเดียวอีกต่อไป...
แม้การรีแบรนด์ครั้งใหญ่ของเดอะ บอดี้ ช็อป ที่เกิดขึ้นทั่วโลกเป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปี แต่กลับไม่ได้แตะต้องหรือเปลี่ยนแปลงโลโก้เดิมแต่อย่างใด โดยสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปคือ Brand Philosophy หรือปรัชญาแบรนด์ เพื่อตอกย้ำความเป็นเครื่องสำอางจากส่วนผสมธรรมชาติ เป็น Nature's way to beautiful ซึ่งถ่ายทอดผ่านการตกแต่งร้านใหม่ เพื่อให้ร้านเป็นสื่อกลางในการถ่ายทอดลุคใหม่ที่เปลี่ยนแปลงไป สาเหตุสำคัญที่ทำให้เดอะ บอดี้ ช็อป รีแบรนด์ เพราะการแข่งขันในผลิตภัณฑ์ความงามที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ ล้วนพูดใน Messege เหมือนๆ กัน ล็อคซิทาน เจอร์ลีค หรือแม้แต่โอเรียนทอล ปริ้นเซส แบรนด์ไทยแท้ๆ ก็แทบไม่หนีห่างกันมากนัก จตุพร เหล่าทรงจิตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท...
หลังจากปล่อยหนังโฆษณาทีวี K-SME เครดิต “ฟรีดอก ปลอดต้น” เรียกเสียงหัวเราะจากคนดู ด้วยเนื้อหาเข้าถึงชาวบ้านแบบง่ายๆ โดยมีต๋อยเบเกอรี่ เป็นตัวเอกของเรื่องนำร่องไปไม่กี่วัน เคแบงก์จัดงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญสินเชื่อเอสเอ็มอีอย่างเป็นทางการ สถานที่จัดงานแถลงข่าวจัดขึ้นง่ายๆ บนชั้นสอง สำนักงานพหลโยธิน แต่ด้วยรูปแบบของแคมเปญเชิงรุกสามารถเรียกความสนใจจากผู้สื่อข่าวได้ไม่น้อยทีเดียว ยิ่งในช่วงที่ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการปรากฏตัวบนเวที ด้วยการนั่งเก้าอี้ติดแผงไฟระยับ หมุนตัวออกมาดูราวกับเวทีลูกทุ่ง ก็ยิ่งตอกย้ำให้เห็นว่าเคแบงก์เอาจริงกับตลาดเอสเอ็มอีมากเพียงใด การออกแคมเปญนี้ของเคแบงก์ครั้งนี้ กลุ่มเป้าหมาย คือ เจ้าของกิจการขนาดเล็กและขนาดย่อมที่มียอดขายไม่เกิน 50 ล้านบาท หากขอสินเชื่อตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคมถึง 31 ธันวาคม 2551 จะได้รับสิทธิปลอดภาระการผ่อนชำระทั้งเงินต้นและดอกเบี้ย 3 เดือนแรก ...
แม้ว่างานแถลงข่าว การรีลอนช์แบรนด์ “เอ็กซ์ตรีม” จะไม่คึกคัก ไร้ซึ่งเสียงเพลงเหมือนกับชื่อแคมเปญ ”ค้นหาจังหวะความอร่อยแบบเอ็กซ์ตรีมในตัวคุณ” ที่ใช้เป็นหัวหอกในการทำตลาดภายใต้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง โดยใช้งบมากถึง 40 ล้านบาทเลยก็ตาม แต่ มณฑา คงเครือพันธุ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ธุรกิจไอศกรีม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ก็มั่นใจว่าการ “รีลอนซ์”แบรนด์ “เอ็กซ์ตรีม” ครั้งนี้จะรองรับกับเทรนด์ของตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ โดยเฉพาะในกลุ่มของวัยรุ่นซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก เป็นกลุ่มวัยรุ่นอายุ 18-21 ปี และกลุ่มคนเริ่มทำงานอายุ 22-25 ปี เนสท์เล่จะใช้กลยุทธ์ “มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง” ซึ่งเป็นกิจกรรมที่วัยรุ่นชื่นชอบมากที่สุดมาเป็นจุดขาย พร้อมๆ กับการปรับแพ็กเกจจิ้งให้ทันสมัยมากขึ้น และออกแบบตู้ไอศกรีมโฉมใหม่เน้นสีสันเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายด้วยตู้ที่มีเสียงเพลง และวางเพิ่มใกล้ๆ มหาวิทยาลัย...
จากนาทีละ 91 สตางค์ที่คิดว่าราคาต่ำอยู่แล้ว เมื่อมาเจอคู่แข่งที่เป็นเอกชนรายใหม่ๆ เข้ามาถล่มราคา โปรโมชั่นเก่าที่ว่าแรงแล้ว เวลานี้กลับ “ยังแรงไม่พอ” กสท โทรคมนาคม หรือ CAT จึงต้องขอหั่นค่าโทรศัพท์ระหว่างประเทศผ่านอินเทอร์เน็ต CAT2Call เหลือนาทีละ 75 สตางค์ พร้อมกับเพิ่มประเทศปลายทางอีก 79 ปลายทาง เป็น 157 แห่งทั่วโลก ทั้งนี้ภาวะการแข่งขันบริการโทรศัพท์ระหว่างประเทศกำลังแข่งขันอย่างดุเดือด หลังจากที่คณะกรรมการกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กทช.) เปิดตลาดแข่งขันเสรีเมื่อปีที่แล้ว โดยให้เอกชนเข้ามาแข่งขันในตลาด ทั้งโทรต่างประเทศแบบ Fixe line, บัตรโทรศัพท์ และโทรผ่านอินเทอร์เน็ต รวมกว่า 100 ราย ไม่รวมโทรทางไกลเถื่อนอีกหลายราย ทำให้...
ดูเหมือนฟูจิสึกำลังสวนกระแสคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาด ด้วยการเปิดตัวโน้ตบุ๊กเครื่องเล็กแต่ราคาค่อนข้างสูงเทียบชั้นไฮเอนด์ เพราะนี่เป็นสิ่งที่ฟูจิสึยึดถือมาตลอด อย่างการวางตลาด “ไลฟ์บุ๊ก U2010” คือโน้ตบุ๊กรุ่นล่าสุดที่ฟูจิสึเปิดตัวทำตลาดในไทย เป็นเครื่องรุ่นต่อเนื่องจาก ไลฟ์บุ๊ก “U1010” ที่วางตลาดไปก่อนหน้านี้ โดย U2010 มาพร้อมกับหน้าจอที่เล็กจิ๋วเพียง 5.6 นิ้ว แต่เต็มไปด้วยฟังก์ชันที่รองรับไลฟ์สไตล์ของคนในเมืองทุกอย่าง ไม่ว่าจะเป็นการพ่วงมาด้วยระบบติดตามตำแหน่งผ่านดาวเทียม หรือจีพีเอส กล้องเว็บแคมความละเอียด 1.3 ล้านพิกเซล ให้ความสว่างมากกว่าปกติ เพื่อให้คนนั่งรอรถติดสามารถมองเห็นข้อความได้ชัดเจน มีฟังก์ชันการสั่งงานเครื่องใช้อื่นๆ ผ่านระบบไร้สาย เช่น สั่งงานวิทยุและเครื่องเสียง นอกจากนี้หน้าจอหมุนได้ 180 องศา และพับได้เหมือนแท็บเล็ตพีซี ออกแบบมาสำหรับการใช้งานมือเดียวเพราะหนักเพียง 6 ขีด มีหูห่วงสำหรับร้อยสายคล้องมือ ฮาร์ดดิสก์...