ตั้งแต่เริ่มขายรถเล็กอย่างยาริส โตโยต้าต้องปรับตัวเข้าหาคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง เริ่มจากทำความรู้จัก เข้าใจ จนถึงการเสนอขายสินค้า และคำตอบสำหรับสินค้าวัยรุ่นก็คือ สินค้านั้นจะต้องเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงตัวตน ซึ่งทำให้เราเห็นสีสันการตลาดของโตโยต้าที่แตกต่างไปจากเดิม ตั้งแต่เปิดตัว โตโยต้า อัลติส เจเนอเรชั่นที่ 2 ตอนต้นปี วุฒิกร สุริยะฉันทนานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ก็เริ่มส่งสัญญาณแล้วว่า โตโยต้าจะเริ่มนำรูปแบบการตลาดใหม่ๆ เข้ามาใช้มากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อต้องการเจาะเข้าหากลุ่มคนรุ่นใหม่ ก็ต้องใช้สื่อที่เข้าถึงคนกลุ่มนี้โดยตรง ทุกๆ กิจกรรมของยาริส นอกจากใช้สื่อทีวีแบบเดิม โตโยต้ายังให้น้ำหนักมากขึ้นกับการทำกิจกรรมผ่านสื่อออนไลน์ ซึ่งเป็นสื่อที่กลุ่มเป้าหมายวัย 18-25 ปี คุ้นเคย ดีไซน์ ‘เลือกได้’ ของยาริส...
โฆษณาโทรทัศน์ค่ายประกันชีวิต 2 ค่ายช่วงนี้ ฝ่าสายฝนช่วงรอยต่อฤดูกันถี่ยิบ แถมยังเชือดเฉือนกันน่าดู ระหว่างค่ายใหญ่ของฝรั่ง กับค่ายไทยดูแลไทยเจ้าประจำ ค่ายหลังนั้น เน้นโฆษณาเก่าปนใหม่ออกมาถึง 3 เรื่อง 3 สาระ เน้นไปที่การดูแลชีวิตคนไทยอย่างทุ่มเทถึงที่สุด เรียกว่ากะสร้างความประทับใจระดับน้ำตาซึมกันเลย เป็นพล็อตเรื่องที่คนไทยซึมซับได้ง่าย ยิ่งกว่าละครน้ำเน่าประเภทน้ำตาท่วมจอกันเลย ส่วนค่ายแรกนั้น เปลี่ยนแนวคิดใหม่ เพราะดูเหมือนว่าเรื่องการดูแลกันที่เคยทำกันมายาวนานถูกคู่แข่งดักทางเอาไว้ล่วงหน้าแล้ว จึงหันมาเน้นเรื่องนามธรรมเชิงสัญญะมากขึ้น ถือว่าฉีกแนวกันไปอีกแบบ ที่สำคัญสร้างความประทับใจกับมุมมองใหม่ได้เก๋ไก๋ไม่เบาทีเดียว เอไอเอ ค่ายประกันชีวิตเจ้าของส่วนแบ่งการตลาดใหญ่ที่สุดในเมืองไทย ความที่เป็นบริษัทฝรั่งทั้งแท่ง ทำกำไรไปปีละหลาย ดังนั้น จึงพยายามเลี่ยงไม่พูดเรื่องชาตินิยมให้วุ่นวายมากนัก เพราะมันเป็นของแสลง จึงต้องหลบเลี่ยงไปเน้นทางด้านอื่นๆแทน ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นใหม่ล่าสุด หันมาเน้นการดูแลที่มากกว่าชีวิตของลูกค้าตามธรรมดา หากหยิบเอาความฝัน (หรือความใฝ่ฝัน ซึ่งยากจะแบ่งเส้นกั้นออกจากกันได้ง่ายๆ) มาเล่นกันให้ยาวไกลไปเลยทีเดียว ...
กระแสเพลงโฆษณาที่มาแรงจนประเมินคร่าวๆ ได้ว่า มีภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (TVC) ที่ใช้เพลงเป็นตัวเดินเรื่องอย่างน้อยถึง 20% ของ TVC ที่ออนแอร์ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ปรากฏการณ์นี้ต้องยกเครดิตให้กับ KTC หรือบริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นผู้จุดกระแสเพลงโฆษณาของปีนี้ เคทีซีเริ่มเปิดตัวโฆษณานิยามใหม่ของการดำเนินธุรกิจ It’s Real ซึ่งจะถูกนำมาใช้แทนที่ Make Sense นับตั้งแต่เปลี่ยนชื่อเป็นเคทีซีเมื่อปี 2545 และจะค่อยๆ หายไปในที่สุด เพราะเชื่อว่ารูปแบบการตลาดและสิทธิประโยชน์ต่างๆ ที่บริษัทพยายามคิดขึ้นเพื่อผู้ถือบัตรเริ่มจับต้องได้เป็นรูปธรรมต่อกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มบัตรแพลทินัม จังหวะการเลือกปล่อยตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดแรกของเคทีซีในปีนี้ เริ่มเปิดตัวในเดือนมกราคม ซึ่งเป็นช่วงที่เรียกว่า แทบไม่มีการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาใหม่ให้เห็นกันเลย ทำให้ TVC ของเคทีซีเป็นที่พูดถึงในวงกว้าง โดยเฉพาะเพลงประกอบที่เปิดให้ฟังกันเต็มๆ...
“ดู่ ดู๊ ดู ดู เธอทำ...ทำไมถึงทำกับฉันได้” ร้องโดย จ๊อบ บรรจบ พลอินทร์ จากเพลงฮิตในหมู่ผู้ชื่นชอบแนวเพลงเร็กเก้ กลายเป็นเพลงฮิตติดหู ที่ถูกเปิดกระหึ่มกันไปทั่วเมือง ฮิตถึงขั้นที่มีคนนำไปใช้เป็น “ริงโทน” บนมือถือ โดยมีเพลง “เรื่องจริง” ร้องโดย ป๊อด โมเดิร์นด๊อก ใช้ประกอบภาพยนตร์โฆษณาแบรนด์แคนนอน ที่สร้างความนิยมได้ไม่แพ้กัน ส่วนคอเพลงในอดีตกำลังได้หวนรำลึกกับ “รอวันฉันรักเธอ” ของอ๊อด คีรีบูน ที่นำมารีมิกซ์ใหม่เพื่อใช้ในหนังโฆษณาเคทีซี รอยัลออร์คิดพลัส จนถึงกับมีการประเมินว่า หนังโฆษณาทางทีวี เวลานี้ใช้เพลงเดินเรื่องถึง 20% ทำไมโฆษณายุคนี้ต้องมีเพลง “เพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณา” หรือที่เรียกกันในวงการว่า...
เป็นเรื่องยากเสียแล้วที่จะแยกเรื่อง “ดีไซน์” ออกจากกระบวนการคิดและพัฒนา Gadget หรือสินค้าด้านไอทีในปัจจุบัน เพราะผู้ผลิตต่างยอมรับว่าพฤติกรรมการเลือกสินค้าของผู้บริโภคนั้นเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง หลายเริ่มเชื่อว่าคนมักจะเลือกซื้อของจากรูปลักษณ์ภายนอกที่สวยงามถูกตาต้องใจก่อน การเลือกจากราคาหรือแม้แต่คุณสมบัติที่มากับตัวเสียด้วยซ้ำ ดังนั้นจึงไม่แปลกเลยที่สินค้าที่มีดีไซน์จะขายดี และยิ่งมีดีไซน์แล้วใช้งานได้ดีไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะขายดีสักแค่ไหน ที่เห็นข้างล่างนี้เป็นเพียงตัวอย่างเล็กน้อยของสินค้ามีดีไซน์ที่ว่า 1. Watch Phone แม้จะเป็น Gadget นอกสายตาใครต่อใครเพราะชื่ออาจจะไม่คุ้นหูเท่ากับแบรนด์เนมชั้นนำทั่วไป แต่ BTW100 โทรศัพท์มือถือที่อยู่ในรูปของนาฬิกาหรือที่เรียกกันว่า Watch Phone กลับมาพร้อมกับคุณสมบัติเฉพาะตัวที่เป็นมากกว่า Gadget เท่านั้น เพราะนอกจากจะเป็นนาฬิการะบบดิจิตอลแล้ว BTW100 ยังใช้ฟังก์ชันโทรศัพท์มือถือได้อย่างครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็นรับสาย โทรออก ส่งข้อความ SMS หรือ MMS...
เทศกาลชิงแชมป์แข่งกันอุ้มเมียของเมืองซิงเกิลตั้น Singleton ในรัฐนิวเซาท์เวลส์ ของออสเตรเลีย ถูกจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี และด้วยความที่สำหรับนักท่องเที่ยวแล้วถือว่าเป็นเทศกาลที่แปลกประหลาดรายการหนึ่งของประเทศนี้ จึงทำให้ได้รับความนิยมจากทั้งนักท่องเที่ยวในประเทศ และชาวต่างชาติที่พากันหลั่งไหลกันเข้ามาชมอย่างหนาแน่น โดยการแข่งขันนั้นจัดให้สามีเป็นผู้อุ้มภรรยาของตน ฝ่าอุปสรรคด่านต่างๆ ที่มีตั้งแต่การกระโดดไกล ตะเกียกตะกายข้ามสิ่งกีดขวาง พากันว่ายข้ามด่านทางน้ำ รวมทั้งจะต้องพากันฟันฝ่าอุปสรรคต่างๆ ที่ไม่ได้รับการบอกกล่าวล่วงหน้า ซึ่งคู่สามีที่เข้าแข่งขันจะต้องร่วมกันแก้ปัญหาเฉพาะหน้ากันเอาเอง ส่วนกติกาการแข่งขันนั้น ผู้เป็นสามีจะต้องอุ้มภรรยาของตนในท่าใดก็ได้ เพื่อให้อวัยวะทุกส่วนของร่างกายอยู่เหนือพื้นดิน หากเมื่อใดที่ส่วนใดส่วนหนึ่งเกิดตกลงมาสัมผัสกับพื้นก็จะถูกตัดคะแนนทันที คู่ที่ได้รับชัยชนะในปีนี้ คือ เจสัน ดอยล์ ผู้เป็นสามี กับ เลนีซ การ์แลนด์ ภรรยา ทั้งคู่จะไปแข่งอุ้มเมียชิงแชมป์โลก หรือ Wife Carrying World Championships’08 ที่เมือง...
คนเวียดนามกระเป๋าหนักหรือที่พอมีรายได้ระดับปานกลางขึ้นไป หันมาเปลี่ยนทีวีรุ่นเก่าที่บ้านเป็นจอแบน LCD หรือ PLASMA กันส่วนใหญ่ และมีแนวโน้มว่าความต้องการนี้ยังมีอยู่สูง เอาแค่ยอดขายจอแบนปี 2007 ในเวียดนามก็มากกว่าปี 2006 ถึง 5 เท่าแล้ว ในขณะที่ยอดขายเดือนแรกเดือนเดียวของปี 2008 เทียบเท่ากับยอดขายทั้งปีของปี 2006 นอกจากนี้แล้วของยังขาดตลาดอีกโดยเฉพาะทีวีจอแบน รุ่น 32 นิ้ว SAMSUNG ยังเป็นเจ้าตลาดรายใหญ่ในเวียดนามด้วยรุ่น Serie 5 และ 6 ตามติดมาด้วยคู่แข่ง SONY ที่มีรุ่นขายดีอย่าง Super และ UltraSlim ส่วน LG ตามมาเป็นอันดับ 3 ด้วยรุ่นฮิตอย่าง...
Oxford Street ถนน Shopping อันดับหนึ่งของอังกฤษ ที่มีร้านค้ากว่า 300 ร้าน ตลอด 2 ฝั่งถนนที่ยาว 2.5 กิโลเมตร มี Department Store ชั้นนำของอังกฤษอย่าง Selfridges, John Lewis, Marks & Spencer, House of Fraser ร้านค้าชั้นนำก็ต่างพากันมาเปิด Flagship Store ที่ถนนเส้นนี้ เช่น Zara, Primark, Disney Store เป็นต้น ร้านเสื้อผ้าที่เห็นแล้วเตะตา...
หลังจากพลาดท่าปล่อยให้รถยนต์ไฮบริด “Prius” ของ Toyota ตีตลาดแซงหน้าไปเมื่อ 3 ปีก่อน ในที่สุดผู้บริหารของGM ตื่น! โดยในงานมอเตอร์โชว์ที่ Detroit เมื่อปีที่แล้ว G.Rechard Wagoner Jr. บอสใหญ่แห่งค่ายรถยนต์ General Motor ลุกขึ้นประกาศว่า GM จะทำการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าที่ใช้แบตเตอรี่ในการขับเคลื่อนแทนน้ำมัน โดยตั้งชื่อว่า “Chevy Volt” และคาดว่าจะทำสำเร็จออกมาจำหน่ายได้ในปี 2010 ในเวอร์ชั่นไฮบริดก่อน ขณะนี้เวลาผ่านไปปีครึ่งแล้ว ดูเหมือน The Volt ของ GM จะยังอยู่ห่างไกลความเป็นจริง แม้ว่าจะมีแคมเปญโฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง ในปีนี้ GM อัดฉีดเงินด้านการตลาดสูงถึง...
ก่อนอื่นต้องบอกว่า ถ้าอายุ 18 หรือมากกว่า สามารถคลิก Yes เพื่อมีส่วนร่วมได้ นี่คือกฎห้ามข้อแรกของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพลง เว็บไซต์ และแอลกอฮอล์ ดูจะเป็นแผนการตลาดที่ไปด้วยกันได้อย่างดี อย่าง “ซาน มิเกล” ยังคงไปต่อกับกลยุทธ์นี้กับแคมเปญ Wild Day Out ที่ sanmiguel.com.hk โดยมีศิลปินจากฮ่องกง และไต้หวัน เป็นแม่เหล็กดึงดูดแฟนๆ นอกจากเปิดให้ลงทะเบียนในเว็บ เพื่อได้สิทธิโหวตศิลปิน และเพลงที่ชื่นชอบแล้ว ยังเปิดให้แฟนๆ และกลุ่มเป้าหมายแลกเปลี่ยนประสบการณ์ ผ่านเกมอินเตอร์แอคทีฟ โฆษกของซานมิเกล บอกว่า นี่คือการสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้ารู้จักและจดจำแบรนด์ได้เป็นอย่างดี เพราะหากไม่ได้ผลจริง คงไม่สามารถทำได้อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 แล้ว