เทรนด์ Zero ไม่เพียงแค่อยู่ในเครื่องดื่มอย่างน้ำอัดลมเท่านั้น ตอนนี้เทรนด์ล่าสุดที่ญี่ปุ่นมี 0 ด้วยเช่นกัน ในกลุ่มเบียร์บิ๊กโฟร์ของญี่ปุ่น คือ ซันโทรี่, ซัปโปโร, กิริน, อาซาฮี ต่างแข่งกันโชว์ให้เห็นว่า “Zero sugar low malt beers” หากเทียบประชันกันแล้ว 0 ของซันโทรี่ชัดได้ใจจริ งๆ แบรนด์อื่นก็สวยไม่แพ้กัน แต่ที่เหมือนกันคือ อัลกอฮอล์ยังไม่ลด ดื่มแล้วยังได้กึ่มๆ เช่นเดิม เครื่องดื่มกลุ่มเบียร์ของญีปุ่นที่ผลิตโดยใช้ส่วนผสมมอลต์ในระดับต่ำ เรียกว่า Happoshu สำหรับสัดส่วนแอลกอฮอล์ มีการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล เช่นฤดูใบไม้ร่วง บางแบรนด์อาจเพิ่มเป็น 6% จากปกติแค่ 5%
Mengniu Dairy เจ้าของผลิตภัณฑ์ “นม” รายใหญ่ จากมองโกเลีย ประเทศจีน มีตลาดทั้งในฮ่องกง จีนแผ่นดินใหญ่ และมาเก๊า รุกกลยุทธ์ใหม่ล่าสุด ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ เอ็นบีเอ National Basketball Association เพื่อร่วมมือทางการตลาดในอีกหลายปีข้างหน้า เพื่อโปรโมตไลฟ์สไตล์ที่มีคุณภาพของคนรุ่นใหม่ ใน 6 ประเทศของเอเชีย คือฮ่องกง อินโดนีเซีย มาเก๊า มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ ในช่องทางการจำหน่ายกว่า 4,000 ร้านค้า Mengniu จะเป็นสปอนเซอร์ให้กับ ‘Hoop Party’ และ เอ็นบีเอ ทีวี ที่เน้นไปที่รายการออกกำลังกาย...
อาหารเช้า กลายเป็นธุรกิจที่ฟาสต์ฟู้ดต้องหันมาให้ความสนใจ เพราะแนวโน้มยอดขายเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนปัจจุบันคิดเป็นยอดขายถึง 10% ของธุรกิจฟาสต์ฟู้ด โดยปัจจุบันมีผู้เล่นหลักๆ อยู่แล้วคือแมคโดนัลด์ เบอร์เกอร์คิง และร้านเล็กๆ หลายแห่ง ล่าสุด KFC เข้าสู่ธุรกิจนี้ ด้วยการเปิดตัวร้านนำร่อง ที่สาขาในภัตตาคาร มาร์เบิล อาร์ค กลางกรุงลอนดอน ภายใต้ชื่อแบรนด์ KFC A.M. และเตรียมเปิดทั้งหมด 18 สาขา ภายในปีนี้ อาหารเช้าต้องเสิร์ฟแต่เช้า KFC A.M. จะเปิดบริการลูกค้าตั้งแต่ 6 โมงเช้า จนถึง 10.30 เป็นการทำธุรกิจรับรายได้เร็วกว่าเดิมวันละ 4 ชั่วโมงครึ่ง ...
ที่อังกฤษ คนขับบีเอ็มดับเบิลยู และออดี้ อายุเฉลี่ยประมาณ 30-40 ปี ส่วนคนขับเบนซ์จะแก่กว่า นี่คือโจทย์ใหญ่ของเบนซ์ จนทำให้ต้องพยายามหาแคมเปญใหม่ๆ เพื่อดึงลูกค้าอายุต่ำกว่า 50 ให้ได้ โดยสื่อผ่านทั้งทีวี และสื่อนอกบ้านเพื่อสร้างความรู้สึกให้ลูกค้าภูมิใจที่จะพูดตามข้อความในโฆษณาว่า “ฉันขับเมอร์ซิเดส เบนซ์” งานนี้ต้องอาศัยพรีเซนเตอร์ “Josh Brolin” นักแสดงรางวัลออสการ์ จากเรื่อง ‘No Country For Old Men’ มาสะท้อนแบรนด์เบนซ์ และสื่อถึงพลังแห่งความดึงดูดและความใฝ่ฝัน นี่เป็นภาคต่อความพยายามของเบนซ์ หลังจากเดือนมีนาคมได้จ้างเอเยนซี่พีอาร์ และโฆษณา เพื่อทำให้แบรนด์เบนซ์ดูหนุ่มขึ้น และดูมีแรงบันดาลใจมากขึ้น
จากผลการสำรวจวิจัยคนใน 29 ประเทศ จำนวน 17,000 คน ของยูนิเวอร์แซล แมคแคน พบว่า คนอาเซียนมีการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์กันอย่างคึกคัก ถือเป็นผู้นำเทรนด์การใช้สื่อเครือข่ายออนไลน์มากที่สุด โดยนับจำนวนได้ว่า 6 ใน 10 คนที่อ่านบล็อก และ 7 ใน 10 คน ที่เขียนบล็อกคือคนอาเซียน เกาหลีใต้ เป็นประเทศที่สนใจบล็อกมากที่สุด และเป็นคอนเทนต์ที่คนเกาหลีใต้สนใจมากกว่าคอนเทนต์อื่นๆ ในเว็บ โดยมากกว่าโดยจำนวน 77% อ่านบล็อกทุกสัปดาห์ ขณะที่ 58% อ่านข่าวสาร ถ้านับจำนวนคนแล้ว หนีไม่พ้นประเทศจีน เพราะมีประชากรมากที่สุด มี 42 ล้านคน...
หนุ่มน้อยไปเยี่ยมคุณยาย แต่ไม่ได้ไปมือเปล่า ถือของขวัญชิ้นพิเศษไปด้วย ตามธรรมเนียมชาวญี่ปุ่นที่ต้องมีของขวัญติดไม้ติดมือ กล่องนั้นคือกล่องขนม “มิสเตอร์โดนัท” พบกัน โค้งคำนับทักทายกันไปเรียบร้อย หลานรักเปิดกล่องมิสเตอร์โดนัท เพื่อซึมซับช่วงเวลาพิเศษด้วยกันกับคุณยาย โดนัทวงกลมในมือกำลังจะเข้าปากหนุ่มน้อย แต่ทันใดคุณยายก็ร้องห้าม บอกว่า โถ โถ ! ไม่สุภาพเลยหลานรัก อย่าทำอย่างนั้น พร้อมกับยื่นตะเกียบให้หลานคีบโดนัท ทีวีซีชิ้นนี้เผยแพร่ในรายการทีวีของญี่ปุ่นได้ผลสองทาง คือการบอกเล่าถึงวัฒนธรรมชาวอาทิตย์อุทัยที่มีความละเมียดละไมในการรับประทานอาหาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งการไม่ใช้มือหยิบอาหารเข้าปาก เรื่องนี้ได้ผลในการรับรู้ของผู้ชม ทั้งผู้ใหญ่ และเด็ก เพราะเข้าใจง่าย และตอกย้ำแบรนด์มิสเตอร์โดนัทในญี่ปุ่น อีกทางหนึ่งทำให้มิสเตอร์โดนัท เพิ่มโอกาสทางการค้ามากขึ้น ในการพรีเซนต์ให้เห็นว่า มิสเตอร์โดนัท เป็นมากกว่าขนมทานเล่นกันเอง แต่สามารถนำไปเป็นของขวัญ ตรงจุด เพราะญี่ปุ่นคือประเทศที่นิยมการให้ของขวัญ...
EURO 2008 ถุงทองมหึมาแห่งปี 1.4 พันล้านยูโร – รายได้ที่ยุโรปจะได้รับจากศึกฟุตบอล EURO 2008 (มูลค่าเฉลี่ยต่อแมตช์ประมาณ 42 ล้านยูโร) 700 ล้านบาท – รายได้ขั้นต่ำที่อาร์เอสจะได้รับจากการเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ฟุตบอล EURO 2008 ในไทย 800 – 1,000 ล้านบาท – ยอดขายทีวีในไทยช่วงศึก EURO 2008 โดยเฉพาะอย่างยิ่งจอ LCD (เพิ่มขึ้น 20 – 30 %) (JVC, Toshiba) + 30...
ขึ้นชื่อเป็นแบรนด์กางเกงยีนส์เก่าแก่ และมีรุ่น 501 เป็นที่รู้จักมากที่สุดในบรรดาสินค้าทั้งหมดของ Levi's ทว่าเวทีโปรโมต Levi's 501 ต้องผสมผสานคนรุ่นใหม่กับเก่าเข้าด้วยกัน ด้วยการนำ Celeb วัยใสอย่างมาริโอ้และสายป่านมาปะทะกับพีท ทองเจือ แล้วยังมีแฟนพันธุ์แท้วัยกว่า 70 ปีร่วมประชัน นอกเหนือจากวัยผู้ใหญ่ที่รู้จักแบรนด์เป็นอย่างดีและมีกลุ่มคนวัย 30 ปีเป็นลูกค้าหลัก Levi's ก็ต้องการชนะใจกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น (ตั้งแต่ 16 ปีขึ้นไป) กางเกงยีนส์ Levi's 501 จึงโปรโมตว่าเป็น "ตัวตนที่แท้จริง" ของผู้สวมใส่ และไม่มีวันหลุดเทรนด์แฟชั่น ด้วย “Levi’s?501? 1947 Limited Edition”...
แอลจี อีเลคทรอนิคส์ เปิดตัวเป็นเจ้าของเรียลลิตี้ล่าสุดของวงการ ภายใต้ชื่อ แอลจี สตาร์ซ ทาเลนต์ โดยจับมือกับสถาบันดนตรีมีฟ้าของค่ายแกรมมี่ ให้เป็นผู้ฝึกสอนทักษะต่างๆ ทั้งร้องทั้งเต้นให้กับเด็กวัยรุ่นจำนวน 16 คนที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายจากผู้เข้าประกวดกว่า 4 พันคน ก่อนจะหาผู้ชนะ 5 คนที่เหลืออยู่ท้ายสุดไปออกเทปกับแกรมมี่ พร้อมกับเซ็นสัญญากับแอลจีเพื่อร่วมกับกิจกรรมการตลาดของแอลจีที่จะมีขึ้นต่อไปเป็นเวลาอีก 2 ปี ไม่ใช่แค่เป็นสปอนเซอร์ แต่แอลจีทุ่มทุนตั้งแต่เข้าไปปรับเปลี่ยนสถาบันดนตรีมีฟ้าในซอยสุขุมวิท 39 ให้เป็น LG House ประกอบด้วยห้องซ้อมเต้น ที่มีชุดโฮมเธียเตอร์รุ่นล่าสุดของแอลจีพร้อมเครื่องเสียงตั้งไว้ให้ใช้งาน กับส่วนของห้องประชุมใหญ่ในสถาบันที่ถูกปรับเป็นห้องรับแขก ที่ตกแต่งใหม่ด้วยเครื่องใช้ไฟฟ้าจากแอลจี ตั้งแต่แอร์ เครื่องฟอกอากาศ ไมโครเวฟ ทีวี ไปจนถึงตู้เย็นไซด์บายไซด์ประดับคริสตัล และเครื่องซักผ้า แม้ว่าผู้ประกวดจะไม่ได้มานอนค้างในบ้านหลังนี้ก็ตามที กลยุทธ์ของแอลจีครั้งนี้ นอกจากกลุ่มเด็กประกวดที่จะได้สัมผัสและทำความคุ้นเคยกับแบรนด์แอลจีอย่างใกล้ชิด...
ถ้าสหรัฐอเมริกามีช่อง HBO เป็นช่องภาพยนตร์ที่สร้างชื่อไปทั่วโลกผ่านเคเบิลดาวเทียม ในไทยกำลังมี “มงคล ชาแนล" ที่สหมงคลฟิล์มตั้งความหวังไว้จะให้เป็นช่องหนังไทยที่สร้างชื่อทั้งในไทย และยังโกอินเตอร์ไปสร้างชื่อถึงต่างประเทศ หลังรัฐไฟเขียวให้เคเบิลทีวีมีโฆษณา ค่ายหนังไทยชื่อดัง สหมงคลฟิล์มก็รีบผุดช่องทีวีดาวเทียมของตัวเองทันที โดยแตกเป็นบริษัทลูก ชื่อว่า “มงคล มัลติมีเดีย” (Mongkol Multimedia) ผลิตรายการเคเบิลทีวี "มงคล ชาแนล" (Mongkol Channel) วางโพสิชั่นว่าเป็น "ช่องภาพยนตร์ขนานแท้ 24 ชั่วโมง" สหมงคลฟิล์ม จะใช้ประโยชน์จากมีคลังลิขสิทธิ์หนังไทยและเทศทั้งเก่าและใหม่อยู่ในมือทั้งสิ้น 5,000 ชั่วโมง ซึ่งเชื่อว่าเพียงพอต่อการออกอากาศได้ 3 ปี (รวมนำกลับมาฉายใหม่) โดยเนื้อหาของช่อง แบ่งเป็นสัดส่วนภาพยนตร์...