“อร่อย...ถูกใจ” “ปรุงเสร็จตั้งแต่ในซอง” หรือว่าจะเป็น “เหมือนมีหมึกแดงมาทำให้กิน” เอ่ยประโยคไหนก็คุ้นหู แต่ปัญหาอยู่ที่ ถ้าไม่เอ่ย ผู้บริโภคก็ลืมเรื่องเหล่านี้ของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ‘ไวไว’ ไปแล้วเช่นกัน ตลอด 36 ปี มีหลายต่อหลังครั้งที่การทำตลาดของไวไว สร้างสีสันให้กับตลาดบะหมึ่กึ่งสำเร็จรูปได้อย่างดี และเป็นบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบรนด์เดียว ที่มีซับแบรนด์แข็งแกร่งอย่าง “ควิก” ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบ ที่ต่างจากผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรายอื่น แต่การวาง Positioning และกลุ่มเป้าหมายของทั้ง 2 แบรนด์ กำลังจะถูกปรับเปลี่ยนใหม่ หลังพบข้อผิดพลาดทางการตลาด “เดิมไวไวกับควิกถูกมองว่าเป็นการแบ่งเซ็กเมนต์ระหว่างผู้ใหญ่กับเด็ก คนส่วนใหญ่ชอบคิดว่ารสจัดต้องเด็ก แต่รสจัดไม่ได้ถูกจำกัดด้วยวัย เราจึงจะเปลี่ยนมาโฟกัสลูกค้าที่มีพฤติกรรม Young at heart แทน แยกกันไปเลยควิกรสจัด และอาจจะเป็นไปได้ว่าต่อไปรสจัดๆ ของไวไวก็จะถอนออกไป”...
มิเนเร่ ปฏิบัติการรีแบรนด์ด้วยงบ 90 ล้านบาท หลังวางจำหน่ายมา 10 ปี แต่ไม่ได้สื่อสารเรื่องสุขภาพอย่างจริงจัง ครั้งนี้เป็นการเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายใหม่ จากเดิมคือผู้บริโภคทั่วไป มาจับกลุ่มสาววัยทำงาน ดูแลสุขภาพ ห่วงใยรูปลักษณ์ เพราะผู้หญิงเป็น Trend Setter ได้ไวกว่าผู้ชาย และให้ความสำคัญกับรูปร่างตลอดจนสุขภาพผิวมาก คำเปรียบเปรยถึงการปรนนิบัติผิวที่ว่า “อาบน้ำแร่ แช่น้ำนม” ทำให้หญิงสาวได้ตระหนักถึงคุณประโยชน์ของน้ำแร่เป็นอย่างดี เพียงแต่ครั้งนี้มิเนเร่จะหยิบยกคุณประโยชน์จากการดื่มน้ำแร่มาสื่อสาร ลวดลายของโลโก้ใหม่ของมิเนเร่ดูอ่อนโยนและพลิ้วไหวมากขึ้น สะท้อนถึงความเป็นหญิง แต่ยังคงสีฟ้าซึ่งสื่อถึงความสะอาดและความเป็นธรรมชาติไว้เช่นเดิม ขณะที่นกสื่อถึงความอิสรเสรี ใช่เพียงจะแต่งองค์ทรงเครื่องใหม่ แต่การเข้าไปเจาะยังพื้นที่ของกลุ่มเป้าหมายสาวแอคทีฟเป็นสิ่งที่มิเนเร่ต้องไม่พลาด โดยเฉพาะในช่องทาง On Premise จะมุ่งเน้นที่ฟิตเนส...
"ถ้าใช้คนปกติมาสอนใครจะมาเรียนกับเรา การสอนต้องมีดารามาเกี่ยวข้อง" กิติกร เพ็ญโรจน์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจทรูมิวสิค บมจ.ทรูคอร์ปอเรชั่น บอกถึงสาเหตุในการใช้เหล่านักล่าฝัน AF 1-4 ในกิจกรรม "108 พันท่า" กิจกรรมที่คิดขึ้นเป็นพิเศษสำหรับเอาใจกลุ่มคนรักดนตรีขาแดนซ์ ทรูมิวสิคซิม เพิ่งเปิดตัวเป็นทางการครั้งแรกเมื่อต้นปีที่ผ่านมา โดยเป็นการพัฒนามาจากการที่ทรูมูฟเริ่มเห็นว่ากลุ่มผู้ชื่นชอบดนตรีที่ใช้ซิมทรูมูฟอยู่นั้นมีอยู่จำนวนมาก และเมื่อเปิดตัวมิวสิคซิม ก็ได้รับการยืนยันความเชื่อนี้อย่างเป็นทางการ เพราะมีกลุ่มผู้ใช้ทรูมิวสิคซิม เข้ามาดาวน์โหลดเพลงของกอล์ฟไมค์ที่ให้ดาวน์โหลดได้ฟรีกว่า 1 ล้านครั้ง แต่การเปิดให้ดาวน์โหลดคลิปท่าเต้นฟรีสำหรับ กิจกรรม 108 พันท่าครั้งนี้ กิติกรบอกว่า ตั้งเป้าไว้แค่ 2 แสนดาวน์โหลดเท่านั้น เพราะเป้าหมายหลักของกิจกรรมที่คิดขึ้น เพื่อเป็นการกระตุ้นยอดผู้ใช้ทรูมิวสิคซิม โดยโฟกัสไปที่กลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์ชอบดนตรี ให้เข้ามาโหลดท่าเต้นไปฝึกกันได้แบบไม่อั้นตามคอนเซ็ปต์ซิมนั่นเอง "การจัดกิจกรรมนี้ไม่ได้ทำให้เกิดรายได้...
“นี่คือเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดแห่งปีเลยก็ว่าได้” ชฎาทิพย์ จูตระกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัทสยามพิวรรธน์ จำกัด บอกภายหลังร่วมแถลงข่าวการเปิดตัวโครงการทดลองออกอากาศโทรทัศน์ผ่านโทรศัพท์มือถือ ทีวีบนมือถือโครงการนี้เป็นระบบ DVB-H (Digital Video Broadcasting –Handheld) ที่ระบบส่งและรับเป็นดิจิตอล สำหรับจอภาพขนาด 2.5-4.5 นิ้ว ไม่ต้องผ่านเครือข่ายโทรศัพท์มือถือเทคโนโลยีใหม่อย่าง 3 จี ให้ภาพชัดแม้อุปกรณ์จะเคลื่อนที่ ต่างจากปัจจุบันที่ภาคส่งเป็นดิจิตอล แต่ภาครับเป็นอนาล็อก ทำให้ภาพชัดเฉพาะเมื่ออุปกรณ์อยู่กับที่เท่านั้น DVB-H มีบริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารโมเดิร์นไนน์ทีวีเป็นแม่งาน ได้รับความร่วมมือทางเทคนิค บริษัท เอสเค เทเลคอม ของเกาหลี และบริษัทแมคพาย แอดวานซ์ ซัพพลายเป็นผู้ประสานงาน...
มาเหนือเมฆชนิดเนียนสุดๆ กับทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด ในบริการใหม่ “Touch Sim” ของทรูมูฟ เพราะ Tie-in ในเรียลลิตี้โชว์”อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย” หรือ AF จนกลายเป็น Talk of the web board ยิ่งพูดกันมาก็ยิ่งเห็นอนาคตว่า “Touch Sim” จะได้ลูกค้าอีกมาก AF ทั้ง 12 V ที่เหลืออยู่ต่างมีโทรศัพท์มือถือกันคนละเครื่อง แต่ละคนไม่ว่าจะไปไหน ก็ต้องพกติดตัวไปด้วย เพื่อเอาไว้เป็นบัตรผ่านเข้าออกห้องต่างๆ ในบ้าน ซึ่งไม่ว่า “น้องว่าน” V15 เสียงเพราะ เรตติ้งดีที่สุด หรือ...
“ซ้อเจ็ด” เริ่มต้นเขย่าโลกออนไลน์และโลกบันเทิงด้วยคอลัมน์ “บีบสิว” เมื่อต้นปี 2544 เพียงแค่ผลงานชิ้นแรกก็ฮอตฮิตติดลมบน จากนั้นทั้งเรื่องเกย์ ชู้ สำส่อน มั่วยา ขายตัว เรื่อยไปจนกระทั่งถึงเรื่องมหภาคอย่างนักการเมืองโกงกินชาติ ซ้อเจ็ดก็งัดแงะ แกะเกามาสาธยายแทบหมดเปลือกแบบเผ็ดร้อน รุนแรง ด้วยบรรยายโวหารชั้นเซียน รวมถึงการบัญญัติศัพท์ใหม่ๆ เช่น ซินาอ้า ชนิดที่เรียกว่าราชบัณฑิตยสถานต้องกุมขมับกันเลยทีเดียว ซ้อเจ็ดตัวจริงเสียงจริง เปิดใจให้สัมภาษณ์พิเศษกับ POSITIONING ถึงเส้นทางความดัง ตัวตน และไลฟ์สไตล์ที่ยังไม่เคยเปิดเผยที่ไหนมาก่อน เส้นทางกำเนิดซ้อเจ็ด “สตรีวัยกลางคน อายุ 45 ปี ผมหยักศก...
จาก “ไอ้แว่น” ของเพื่อนๆ เซนต์ดอมินิก จากเด็กสยามสแควร์ จากเด็กบอร์ดแถวอุทยานเบญจสิริ “มาริโอ้ เมาเร่อ” เริ่มต้นชีวิตในวงการบันเทิงจากคำชักชวนของโมเดลลิ่ง จากนั้นมีผลงานถ่ายแบบโฆษณา นิตยสาร และมิวสิกวิดีโอ ก่อนจะถึงจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ในชีวิต กับบทบาทของ “โต้ง” พระเอกจาก “รักแห่งสยาม” ภาพยนตร์รักที่สะเทือนวงการข้ามปี ด้วยบทบาทของเกย์หนุ่มน้อยหน้าใส และฝีมือการแสดงที่โดดเด่น ทำให้โดนใจทั้งชายรักชายรวมถึงสาววายทั่วประเทศ ขึ้นแท่นเป็นขวัญใจชาวสีรุ้งไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว มาริโอ้ เป็นลูกผสม ไทย-จีน-เยอรมัน พกพาความหล่อใสเด้ง สะดุดตา ชื่นชอบแนวเพลงฮิพฮอพชนิดที่เรียกว่า “เข้าเส้น” แม้ผลงานเพลงใต้ดินของเขาที่ทำร่วมกับพี่ชายแท้ๆ จะไม่ฮอตเหมือนผลงานการแสดง แต่ก็เป็นผลงานที่สะท้อนถึงความรักในดนตรี และเขาก็สามารถทำได้ดีเมื่อขึ้นโชว์ในเวที Fat Festival ขณะเดียวกันมาริโอ้ยังเป็นเด็กบอร์ดที่มีฝีไม้ลายมือไม่เลวคนหนึ่งอีกด้วย ...
แม้จะเคยมีคำกล่าวทำนองว่า “โลกนี้มีที่ให้สำหรับผู้ชนะเท่านั้น” “แชมป์เท่านั้นที่จะได้รับการจดจำ” “ในการแข่งขัน ไม่เคยมีใครจดจำผู้ที่ได้ตำแหน่งรองชนะเลิศ” แต่สำหรับ บี้-สุกฤษฎ์ วิเศษแก้ว เขาหักล้างถ้อยคำที่กล่าวมาข้างต้นลงได้อย่างสิ้นเชิง เพราะวันนี้ บี้ กลายเป็นรองแชมป์ที่ดังยิ่งกว่าแชมป์ และเป็นเดอะสตาร์ที่โด่งดัง และมีผลงานในวงการบันเทิงมากกว่าเพื่อนร่วมเวทีทุกคน 2 อัลบั้มเพลง 2 ละคร 2 ละครเวที และ 2 รอบคอนเสิร์ตใหญ่ที่อิมแพค อารีนา คือผลงานที่น้อยคนนักในวงการจะสร้างสรรค์ได้ในระยะเวลาอันสั้น แน่นอนนอกเหนือจากความสามารถ ความมุ่งมั่น และแรงกระหายในการสร้างสรรค์ผลงานของบี้แล้ว เบื้องหลังที่สำคัญคือ “ผู้สร้าง” ที่มีชื่อว่า บอย-ถกลเกียรติ วีรวรรณ ซึ่งเป็นคนวางคิวหลักๆ รวมถึงการ Syncronized...
เคน ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ พระเอกหนุ่มวัย 30 ปีเศษ เคนผ่านผลงานละครมาเกือบ 20 เรื่อง คำว่า “พระเอกหนุ่มยอดนิยมนิสัยดี” กลายเป็นโลโก้ส่วนตัวของเคนที่ผ่านการพิสูจน์มานานนับ 10 ปี เป็นระยะเวลาเกินทศวรรษ ที่เคนค่อยๆ ไต่ระดับความดังจนมาพีคสุดๆ ในวัยขึ้นเลข 3 น้อยคนนักที่จะรู้ว่าเคนเคยออกอัลบั้มเพลงป๊อปกับอาร์เอสมาแล้ว แม้ชีวิตนักร้องจะยุติลง แต่เคนกลับโด่งดังในบทบาทของนักแสดง และขึ้นชั้นพระเอกแถวหน้าของวงการที่เป็นที่ต้องการของผู้จัดละครมากที่สุด เคนเริ่มเล่นละคร “ต้นส้มแสนรัก” เป็นเรื่องแรก มีหมิว ลลิตา ปัญโญภาส เป็นนางเอก ผ่านไปนับสิบปีเคนยังดังแรงไม่มีตก จากหนุ่มหน้าใสในละครแรงเงาซึ่งประกบกับแอน ทองประสม...
พลเอกเปรม ติณสูลานนท์ ประธานองคมนตรี และรัฐบุรุษ ผู้ซึ่งเคยนำนายทหารเข้าเฝ้าในหลวงหลังเกิดรัฐประหาร 19 กันยายน 2549 บุคคลที่ได้ชื่อว่าเป็นบุคคลที่แตะต้องไม่ได้ และอย่าบังอาจท้าทาย ซึ่งรสชาตินี้ “ทักษิณ ชินวัตร” และ “จักรภพ เพ็ญแข” ต่างได้ลิ้มรสมาแล้วด้วยตัวเอง และแม้เวลาจะผ่านไป เปลี่ยนไปแล้วรัฐบาลแล้วรัฐบาลเล่า แต่อำนาจและบารมีของ “ป๋า” ก็ยังคงเหลือล้น 29 พฤษภาคม 2551 สายตาของ ”ป๋าเปรม” ที่ถ่ายทอดผ่านเลนส์กล้องทีวีเพียงไม่กี่นาที และภาพนิ่งบนหน้า 1 หนังสือพิมพ์รายวันเกือบทุกฉบับในวันรุ่งขึ้น ยังคงสะท้อนถึงแววตาที่ทรงอิทธิพลอย่างยิ่ง โดยเฉพาะ ระหว่างที่ ”ทักษิณ ชินวัตร” อดีตนายกรัฐมนตรีที่ถูกรัฐประหารเมื่อวันที่ 19 กันยายน...