เป็นเพราะเหตุการณ์ไข้หวัดนกระบาดเมื่อปี 2548 ทำให้บริษัทเจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ CPF ออกมาสร้างแบรนด์ไข่สดซีพีอย่างจริงจัง และเป็นรายเดียวที่ลงทุนผลิต TVC โฆษณา และไม่ถึง 2 ปี CP ก็เกาะกลุ่มผู้นำไข่มีแบรนด์ เช่น ดร.เฮน และเกษมชัยฟาร์ม โดยมีส่วนแบ่งตลาด 22-25% ซึ่งประเมินจากยอดผลิตไข่ของ CPF ประมาณ 100 ล้านฟองต่อปี ผู้ผลิตรายอื่นอาจมีแค่ไข่มีแบรนด์ แต่สำหรับ CP นอกจากจะมี “แจ็ค เอเอฟ4” มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ยังเพิ่ม “เมนูไข่” ที่ผลิตจากทีม R&D ออกมาเสริม...
อนาคตที่สดใสของทรูวิชั่นส์ เพิ่งจะฉายแววชัดขึ้น หลังรวมเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มทรูคอร์ป ภายใต้สโลแกนบริษัทแม่ Better Together ทรูวิชั่นส์เป็นองค์กรหนึ่งของไทยที่ผ่านร้อนผ่านหนาวมานับครั้งไม่ถ้วน ทั้งการฟันฝ่ากับวิกฤตเศรษฐกิจ ที่ทำให้ผู้ประกอบการต้องหันมารวมตัวกันเพื่อความอยู่รอด และไม่ได้เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว แต่ทรูวิชั่นส์ผ่านสถานการณ์เปลี่ยนแปลงผู้ถือหุ้นมาแล้วไม่น้อยกว่า 3 ครั้ง ก่อนจะกลายมาเป็นบริษัทในเครือทรูคอร์ปอเรชั่นอย่างเต็มตัวเมื่อกลางปี 2006 พร้อมกับมีนโยบายการดำเนินงานที่ชัดเจนภายใต้การนำคอนเทนท์ที่มีอยู่มาเป็นตัวขับเคลื่อนแบรนด์วิชั่น ในการเปิดมุมมองใหม่สู่สังคม รวมทั้งเป็นคอนเทนท์คอนเวอร์เจนซ์หัวใจสำคัญของกลยุทธ์คอนเวอร์เจนซ์ของทรูคอร์ป ซึ่งกลายเป็นแนวทางการพัฒนาธุรกิจของทรูวิชั่นส์ที่จะเติบโตไปอย่างมั่นคงและชัดเจน ทรูวิชั่นส์ หรือหากจะนิยามกันง่ายๆ ก็คือ ผู้ให้บริการ Pay TV รายเดียวในเมืองไทยที่เด่นชัดที่สุด บริษัทนี้เปิดให้บริการมานานกว่า 16 ปี แต่เพิ่งเริ่มมีกำไรเมื่อ 4 ปี ที่ผ่านมา นับตั้งแต่การรวมตัวกันระหว่างบริษัทไอบีซี และบริษัทยูทีวี จนกลายมาเป็นชื่อ UBC ที่แทบจะกลายเป็น...
“การเปิดตัวมินิคลับแมนคืออีกหนึ่งวิวัฒนาการของมินิที่กลับไปสู่ยุคเดิม ย้อนไปเมื่อปี 1969 ยุคนั้นมีความต้องการรถที่มีความแรงในกลิ่นอายของมินิ แต่เก็บของสัมภาระได้มากขึ้น ในปัจจุบันก็น่าจะมีความต้องการรถมินิที่ขนเพื่อนได้มากขึ้น มินิคลับแมนก็ตอบโจทย์ตรงนี้” ปรีชา นินาทเกียรติกุล ผู้จัดการทั่วไป-มินิ บริษัท บีเอ็มดับเบิลยู ไทยแลนด์ จำกัด พูดถึง Mini Clubman มินิเตรียมแผนที่จะเปิดตัวรถรุ่นนี้อย่างเป็นทางการในงานมอเตอร์โชว์ 2008 ที่จะมีขึ้นประมาณช่วงเดือนมีนาคม-เมษายน แต่ก่อนหน้านั้น ก็เริ่มสร้างกระแสความสนใจให้กับรถรุ่นนี้ ด้วยกลยุทธ์ Guerrilla Marketing ซึ่งมินินิยมใช้ประจำ Guerrilla Marketing เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ต้องการผลตอบรับสูงแต่ใช้งบให้น้อยที่สุด เน้นการใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติในการสร้างสรรค์รูปแบบการตลาดเป็นหลัก แนวคิดนี้เริ่มต้นมาจากธุรกิจเล็กๆ ซึ่งมีงบจำกัด ที่ต้องเน้นการใช้ไอเดียแทนการใช้เงิน ปัจจุบันองค์กรใหญ่ๆ อย่างมินิ ก็เริ่มนิยมนำกลยุทธ์นี้มาใช้ การตลาดที่ไม่มีรูปแบบตายตัว สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์การตลาดทั้งในแง่ของการสร้างอะแวร์เนส...
เอ็มเค สุกี้ (หรือ MK Restaurant) มีโฆษณาทางโทรทัศน์ที่โดดเด่นเสมอไม่ขาดในแต่ละปี ปีนี้ก็โผล่มากับทีเด็ดที่หากพลาดเอ่ยถึง ก็ดูเหมือนจะใจไม้ไส้ระกำมากเกินไป โฆษณาชิ้นนี้ เน้นคอนเซ็ปต์ไปที่ความผูกพันของเพื่อนวัยรุ่น ซึ่งเป็นประเด็นอมตะที่หากินได้ตลอดเวลา เพราะวัยรุ่นนั้นถือได้ว่าเป็นวัยที่จะเก็บความทรงจำอันแสนดีไปยาวนาน ด้วยเหตุที่ว่า เป็นช่วงเวลารอยต่อของชีวิตที่สำคัญ และเป็นช่วงเวลาสุดท้ายของมนุษย์แล้วมีความสัมพันธ์ฉันไร้เดียงสาและบริสุทธิ์กับเพื่อนมนุษย์คนอื่นๆด้วยกัน พ้นไปจากนี้แล้ว หากไม่คบกันด้วยผลประโยชน์ ก็ต้องมีอย่างอื่นๆ แอบแฝงด้วยทั้งนั้น ...ใครจะเถียงกรุณาเงียบไว้ก่อน! คำว่าเพื่อน เกี่ยวข้องแยกไม่ออกจากคำว่า มิตรภาพ ซึ่งพจนานุกรรมที่ไหนๆ ในโลก (ยกเว้นพวกเพี้ยนซึ่งเป็นข้อยกเว้น ไม่ควรนำมาเป็นมาตรฐาน) นิยามเอาไว้ชัดเจนว่า มีรากเหง้าเดียวคือ ความเชื่อมั่นไว้วางใจในผู้อื่นเป็นสำคัญ หากปราศจากคำนี้ ความเป็นเพื่อนก็ไร้ความหมาย...ไม่เชื่อก็ลองถามพี่เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ดู เพราะนี่คือจุดขายหลักของพี่เขามายาวนานเลยล่ะ บทกวีข้างทางอันหนึ่ง จำชื่อคนเขียนไม่ได้แล้ว เคยเขียนเอาไว้ประทับใจยิ่งนักในเรื่องมิตรภาพ ขอคัดเอามาประกอบดังนี้...
นับเป็นความกล้าหาญที่การบินไทยหยิบปัญหา “ภาพลักษณ์” ของ “การบินไทย” มาเป็น Themeโฆษณา ปัญหาเหล่านี้ เคยถูกผู้บริหารหลายต่อหลายรุ่น “เพิกเฉย” เพราะมองว่าเป็นเรื่องเล็กน้อย ไม่จำเป็นต้องแก้ไขอะไร เพราะสถานะของการเป็น “สายการบินแห่งชาติ” ก็มิอาจมีผู้ใดมาล้มได้ แต่จากผลวิจัยภายในที่เป็นเครื่องยืนยันอย่างเป็นรูปธรรมที่สุด ส่งผลให้ผู้บริหารการบินไทยถึงคราวกลับมาแก้ไขที่ต้นตอของปัญหาอย่างจริงจัง จิรวุฒิ ดุษฎีพรรณ์ Creative Director ครีเอทีฟ จูซ จีวัน รับหน้าที่ดูแลการสื่อสารของแบรนด์การบินไทยใน Domestic ให้รายละเอียดกับ POSITIONING โดยเอ่ยถึงผลสำรวจที่พบว่า “ผู้โดยสารคนไทยส่วนใหญ่มักใจน้อย ต้องการการพะเน้าพะนอ...
CES (Consumer Electronic Show) เป็นงานแสดงสินค้าคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก จัดขึ้นโดย Consumer Electronics Association (CEA) ซึ่งรวมผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ดังทั้งฝั่งตะวันออกและตะวันตกมารวมตัวกันในงานอย่างคึกคัก ทำให้ CES กลายเป็นงานที่แสดงแนวโน้มของอุตสาหกรรมคอมซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ที่จะเกิดขึ้นในแต่ละปี บริษัทไหนจะมีแนวโน้มจะรุ่งหรือเป็นผู้ตาม ก็ทำนายกันได้จากงานนี้เช่นกัน ที่ต้องติดตามไม่แพ้กันก็คือ บริษัทไหนจะได้ตำแหน่งอะไรจากงานนี้กันบ้าง ซึ่งเป็นสิ่งสะท้อนจุดยืนในตลาดของสินค้าแต่ละแบรนด์ไปพร้อมกัน พานาโซนิคกับตำแหน่งพลาสม่าทีวีจอใหญ่ที่สุด บันทึกล่าสุดจากงานนี้คือ 150 นิ้ว เป็นการเอาชนะสถิติของตัวเองที่ทำไว้ 103 นิ้ว เมื่อปี 2006 และ 103 นิ้ว HD TV เมื่อปี 2007 เป็นการตอกย้ำโพสิชันนิ่งที่แข็งแกร่งในฐานะผู้นำตลาดทีวีพลาสม่า...
เขาสร้างสถิติใหม่ในการขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ที่ร้อนแรงที่สุดต่อจาก Google และเป้าหมายต่อไปของ Jack Ma ผู้ก่อตั้งและ CEO Alibaba.com คือการก้าวสู่บริษัทระดับโลกแห่งแรกของจีน เดือนพฤศจิกายน 2550 Alibaba.com เว็บพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (e-commerce) อันดับหนึ่งของจีน ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในเมือง Hangzhou เสนอขายหุ้น IPO มูลค่า 1.7 พันล้านดอลลาร์หรือ 17% ของหุ้นทั้งหมดที่ตลาดหุ้นฮ่องกง และสร้างปรากฏการณ์เป็นหุ้น IPO ที่ร้อนแรงที่สุด นับตั้งแต่ที่ Google เคยสร้างปรากฏการณ์เดียวกันมาแล้ว เมื่อตัดสินใจเป็นบริษัทมหาชนในปี 2004 บริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่ ซึ่งรวมถึง Yahoo!, Cisco และ...
สวัสดีคิตตี้ที่แสนน่ารัก เจ้าแมวเหมียวตัวนี้ต่อไปจะไม่ใช่แค่ตุ๊กตาและเครื่องประดับ เป็นเพื่อนของสาวน้อย สาวใหญ่ หรือเด็กๆ อีกต่อไปแล้ว เพราะกลยุทธ์ใหม่ของบริษัทซานริโอ ประเทศญี่ปุ่นกำลังมุ่งเจาะตลาดหนุ่มๆ ด้วยผลิตภัณฑ์ทั้งเสื้อยืด กระเป๋า นาฬิกา และอีกหลายตัว ด้วยการปรับดีไซน์หน้าแมวเหมียวให้ดูเหมาะ ในคอนเซ็ปต์สินค้ามีดีไซน์สำหรับหนุ่มน้อยกลุ่มวัยรุ่นและกลุ่มอายุ 20 ต้นๆ ความเปลี่ยนแปลงของดีไซน์ เช่น หน้าของเหมียวบนเสื้อยืด ที่มีราคาตัวละ 36 เหรียญสหรัฐ จะมีคำว่า “Hello Kitty” แทนลวดลายปกติที่เป็นจุดตา และจมูกดูน่ารัก ทั้งหมดผู้บริหารบริษัทซานริโอมองว่าขณะนี้หนุ่มๆ ไม่ได้เขินอายอีกต่อไปที่จะใช้ของแบรนด์ฮัลโหลคิตตี้ เพราะไลฟ์สไตล์ของคนเปลี่ยนแปลงไปแล้ว ส่วนการทำตลาดแน่นอน ต้องเริ่มจากตลาดในญี่ปุ่นตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2008 จากนั้นจึงขยายไปยังฝั่งอเมริกา และประเทศในอาเซียน
หนังโฆษณาทีวี “ลูกอมฮอลล์” ที่เปิดเรื่องด้วยหนุ่มหน้าทะเล้นดาราตลก แกะห่อฮอลล์ และโยนเม็ดฮอลล์เข้าปาก สูดลมเข้าปากแล้วหายใจออก มีรูปตัวเองออกมาอีก 2 คน สลับไปสลับมามีออกมาเรื่อยๆ ทีละ 2 คนออกมาเมื่อหายใจออกมา พร้อมเสียงร้องเพลงว่า "In from your throat, out through your nose, in and out. It feels so good to pass through." ปิดท้ายด้วยภาพกลุ่มนักแสดงตลก และบรรยายคำว่า “Halls Menthol Candies"...
ในภาวะที่เศรษฐกิจตกต่ำ ข้าวของขายยาก สินค้าราคาสูงอย่างรถยนต์ก็ต้องปรับตัวเพื่อสร้างยอดขาย “Strategic-Vision” ที่ปรึกษาด้านธุรกิจรถยนต์ เปิดเผยว่าจากผลสำรวจลูกค้าทั้งหมด 100,000 คน ได้ข้อสรุปและมีข้อแนะนำว่าตอนนี้ค่ายรถยนต์ถ้าอยากเพิ่มยอดขาย ก็จำเป็นต้องเข้าใจ “อารมณ์” ของกลุ่มลูกค้าที่มาจากหลากหลายวัฒนธรรมอย่างกลุ่ม ฮิสแพนนิก, แอฟริกัน-อเมริกัน และอาเซียน-อเมริกัน มากขึ้นกว่าเดิม ผลสำรวจพบว่า กลุ่มฮิสแพนนิก นิยมรถที่เน้นความปลอดภัย และชอบสีดำ ซึ่งบ่งบอกถึงความสำเร็จในชีวิตและแสดงความเป็นตัวตนสูง โดยกลุ่มนี้โหวตให้เมอร์ซิเดส เบนซ์ อี คลาส เป็นรถที่หรูที่สุดในกลุ่มรถหรู ตามด้วย Infiniti's G25 ส่วนรถที่กลุ่มรู้สึกว่ามีกำลังพอที่จะหาซื้อได้คือ มินิแวน Kia Sedona, Ford Expedition และ Scion Xb ส่วนกลุ่มอาเซียน-อเมริกัน...