กระโดดข้ามลักษณะธุรกิจกันอย่างคึกคักสำหรับผู้บริหารด้านการตลาดในบริษัทใหญ่ๆ ของโลก ล่าสุด แอลจี อิเล็กทรอนิกส์ ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ของเกาหลี ประกาศแต่งตั้ง KK KO ผู้อำนวยการด้านอินเทอร์เน็ต มาร์เก็ตติ้ง ของโค้ก ประเทศจีน มาเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดของแอลจี ที่ประเทศจีน งานนี้ Ko ยังไม่ได้ออกมาแถลงข่าว แต่มีคนแถลงแทน คือ Shaun Rein เอ็มดีของไชน่า มาร์เก็ตรีเสิร์ช บอกว่า Ko มีเป้าหมายทำให้เจาะกลุ่มลูกค้ามากยิ่งขึ้น ซึ่งต้องใช้ทั้งกลยุทธ์ดิจิตอล ออนไลน์ และออฟไลน์มาร์เก็ตติ้ง ซึ่ง Ko คือบุคคลที่มีความสามารถสูง และนี่คือสิ่งที่แสดงให้เห็นว่าแอลจีกำลังมุ่งหน้าไปสู่กลยุทธ์ตลาดที่หลากหลายรูปแบบ
“News of the World” หรือ NOTW หนังสือพิมพ์ในลอนดอน ใช้กลยุทธ์แบรนดิ้งบนเดบิตการ์ด หรือพรีเพด การ์ด ตามอย่างหนังสือพิมพ์รุ่นพี่อย่าง “The Sun” ที่เปิดตัวเครดิตการ์ดไปเมื่อปี 2005 โดย NOTW ร่วมกับมาสเตอร์การ์ด และ Tuxedo Money Solutions บริษัทผู้ให้บริการบัตรเงินสดแบบพรีเพด บัตรนี้สามารถใช้ถอนเงินสดที่ตู้เอทีเอ็ม หรือใช้ซื้อสินค้าออนไลน์ หรือรูดบัตรโดยอ่านจากชิปการ์ดในบัตร ส่วนการเติมเงินก็สามารถเติมผ่านออนไลน์ ทั้งจากโทรศัพท์มือถือและอินเทอร์เน็ต ส่วนค่าสมัครก็เท่ากับเครดิตการ์ดของ The Sun คือ 6.49 ปอนด์ แต่ลูกค้าจะได้เงินคืน 5 ปอนด์ เพื่อใช้จ่าย การเติมเงิน...
โทรศัพท์มือถือที่สหรัฐอเมริกา กำลังเป็นขุมทองจริงๆ สำหรับสินค้าบริการที่จะโฆษณา ให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นตัวจริง โดยมีการคาดการณ์จากบริษัทวิจัย “ eMarketer” ว่ามูลค่าโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือในปี 2011 จะสูงถึง 4,800 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือมากกว่าปี 2007 ที่มีมูลค่า 900 ล้านเหรียญสหรัฐ ถึงกว่า 5 เท่า แนวโน้มในสหรัฐอเมริกา ยังส่งต่อให้เห็นทิศทางธุรกิจโฆษณาในยุโรปและเอเชีย เพราะผู้ใช้โทรศัพท์มือถือปัจจุบันไม่เพียงใช้เพื่อการโทรเข้าออกเท่านั้น แต่ยังใช้ส่งข้อความ SMS และดาวน์โหลดริงโทน ขณะเดียวกันเครื่องโทรศัพท์ก็พัฒนาเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ “ไอโฟน” ที่เปิดตัวไปตั้งแต่ปี 2007 ซึ่งหากพิจารณาจากรูปลักษณ์แล้วจะเห็นจอที่ใหญ่ขึ้น การออกแบบฟังก์ชันให้ใช้งานง่ายยิ่งขึ้น สำหรับการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ขณะที่นักโฆษณาทั้งหลาย ก็ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี “จีพีเอส”...
ร้านอาหารมากกว่า 700 แห่ง โรงแรมกว่า 2,400 ห้อง และสินค้าแฟชั่นกว่า 20 แบรนด์ เป็นภาระที่หนักหนาไม่น้อยสำหรับ “ไมเนอร์ กรุ๊ป” ยิ่งมีแผนขยายการลงทุนกว่า 10,000 ล้านบาท ภายใน 5 ปีข้างหน้านี้ ก็เป็นเรื่องใหญ่ที่ท้าทาย หากต้องแบ่งกำลังคนบางส่วนไปดูแลในเรื่องที่ไม่ใช่ Core Business ก็ดูจะเสียโอกาสในการพัฒนาธุรกิจหลักของตนเองไป ไมเนอร์ ตัดสินใจ Outsource ระบบงาน IT ปล่อยให้เป็นหน้าที่ของพันธมิตรอย่างไอบีเอ็มที่เพิ่งเซ็นสัญญากันไป โดยไอบีเอ็มจะรับผิดชอบไปนานถึง 10 ปี ภายใต้การบริการที่เรียกว่า IT Outsourcing and...
เปิดศักราชใหม่ ศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานคณะผู้บริหารทรู คอร์ปอเรชั่น สร้างความหวือหวาเล็กๆ ด้วยการกระโดดขึ้นเวที ปาลูกบอลหลากสี ก่อนประกาศแนวทางการดำเนินงานของทรูในปี 2551 สีเหล่านั้นเป็นตัวแทนสินค้ากลุ่มทรู ขมวดรวมกันเป็นสัญลักษณ์แห่ง “Convergence” ยุทธศาสตร์ทำธุรกิจโดยผนวกสินค้าและคอนเทนต์ทั้งหมดที่มี ที่บริษัทยึดมั่นเป็นแนวทางไม่เปลี่ยนแปลง เพื่อสานฝันเข้าถึงลูกค้า 50% ภายใน 3 ปี หรือ 80% ภายใน 5 ปี เมื่อปีที่แล้วรายได้ส่วนใหญ่ของกลุ่มทรูมาจากยอดขายของทรูมูฟ ทรูวิชั่นส์ และทรูออนไลน์ ที่คอนเวอร์เจนซ์เข้าด้วยกันได้โดยมีคอนเทนต์ของทรูวิชั่นส์เป็นกุญแจดอกสำคัญ อย่างที่ศุภชัยประกาศอย่างมั่นใจว่า “เราเป็นศูนย์รวมคอนเทนต์ด้าน New Media ที่ใหญ่ที่สุด” ช่วยขยายฐานลูกค้าสู่ 7.1 ล้านครัวเรือน...
เมื่อเบอร์ 2 อย่างดีแทครู้สึกตัวว่าที่ยืนในธุรกิจสื่อสารไร้สายไม่ใช่ที่มั่นอันแข็งแรงเสมอไป โอกาสหล่นไปอยู่เบอร์ 3 มีได้ตลอดเวลา แม้ว่า ดีแทคจะทำสำเร็จในแง่ของการสร้างแบรนด์ พลิกสถานการณ์ของมวยรองให้กลับขึ้นมาได้สำเร็จ จนเบอร์ 1 ต้องหันมามองชนิดตาไม่กะพริบ แต่หลายปีมานี้ ดีแทคก็มีบริการฮัลโหลเพียงอย่างเดียว ยังไม่สามารถสร้างนวัตกรรมบริการใหม่ๆ มาสร้างรายได้ เป็นโจทย์ใหญ่ที่ “ซิคเว่ เบรคเก้” ซีอีโอ ดีแทค จึงต้องออก Step แรง ๆ ด้วยการงัดกลยุทธ์หาทีมงานใหม่มาดูแลหน่วยงานที่เพิ่งตั้งขึ้นในชื่อ “Next Dtac Division” จังหวะก้าวครั้งนี้ “ซิคเว่” มั่นใจว่าไม่ช้ากว่าคู่แข่ง เพราะวิธีการเลือกทีมงานใหม่ ซึ่งมี “อมฤต ศุขะวณิช”...
RS ใช้เวลาร่วม 2 ปีเศษในการปรับทัพ และจัดกระบวนธุรกิจจนมาลงตัวที่ 8 ธุรกิจหลัก ที่เฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เชื่อว่ามีศักยภาพและเติบโตต่อไปแบบ Synergy ได้ในอนาคต โดยธุรกิจเพลงยังคงเป็นหัวหอกอยู่เช่นเคย การกระจายความเสี่ยงด้วยการจัดทัพ 8 ธุรกิจ เป็นบันเทิง ดิจิตอล ออนไลน์ โชว์บิซ กีฬา ภาพยนตร์ โทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์ ก็เพื่อไม่ให้อาร์เอสพึ่งพิงรายได้จากธุรกิจใดธุรกิจหนึ่งมากจนเกินไป ขณะที่แหล่งน้ำใหม่อย่างกีฬาซึ่งปีนี้มีฟุตบอลยูโร 2008 ...
ini3 หรือ อินิทรี ใช้เวลา 5 ปี สร้างบริษัทจนมีลูกค้า 5 ล้านราย ด้วย 4 เกมออนไลน์หลัก การเปิดตัวเกมที่ 5 ย่อมมีนัยสำคัญต่อการเติบโตของบริษัท โดยเฉพาะการตอกย้ำจุดยืนของการ เป็นเจ้าตลาด Online Casual Game หรือเกมสั้นๆ เล่นง่ายๆ ของอินิทรี ที่ต้องท้าชิงกับเจ้าตลาดเกมออนไลน์อย่าง AsiaSoft ที่เปิดตัวมาตั้งแต่ปี 46 ก่อนหน้านี้ อินิทรี เกมกอล์ฟ ออนไลน์ “ปังย่า” มาเปิดตลาด ท่ามกลางความนิยมเกมออนไลน์ “แร็กนาร็อก” ของเอเชียซอฟท์ที่ครองตลาดอย่างต่อเนื่อง ทว่าการประสบความสำเร็จของปังย่า...
เสียงเพลง “เช้าวันใหม่” บทเพลงพิเศษจากมะเดี่ยวและน้องพิช ผู้กำกับและนักแสดงนำจาก “รักแห่งสยาม” ในวันเปิดตัวแคมเปญ Better Morning Better Hair สะท้อนถึง Consumer Insight ของสาวๆ ที่ต้องการตื่นเช้ามาอย่างมั่นใจ เพราะส่วนใหญ่มักมีปัญหาผมจัดทรงยากและชี้ฟูในตอนตื่นนอน ทำให้เสียเวลาในการจัดทรงมากในช่วงเช้าก่อนไปทำงาน โดฟ เลือกหยิบเอา “ช่วงเวลา” ของวัน มาสร้างเป็นจุดขายเพื่อตอกย้ำ Positioning ของการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผมเสีย หรือ Damaged Hair Expert ขณะเดียวกัน “ขายพ่วง” เสนอ Total Solution ด้วยการใช้ 3 ขั้นตอน แบบ Dove...
“โอสถสภา” บริษัทที่มีอายุกว่า 100 ปี มีบริษัทในเครือกว่า 100 บริษัท และมีสินค้าอยู่มากกว่า 100 รายการ แต่มุมมองของผู้บริโภค บริษัทแห่งนี้ยังคงถูกมองว่าเป็นบริษัทขายยาเชยๆ อยู่เช่นเดิม น้อยคนจะรู้ว่ามามี้ โป๊ะโกะ, แฮงค์, ชาร์ค หรือเบบี้ มายด์ คือผลิตผลขายดีจากโอสถสภา “เกมกลยุทธ์” หรือ Super Dream Team เรียลลิตี้โชว์สรรหานักการตลาด ซึ่งวางแผนออกอากาศทางช่อง 9 ในเดือนเมษายนนี้ ธัชรินทร์ โอสถานุเคราะห์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท โอสถสภา จำกัด เชื่อว่า จะเป็นทางออกเพื่อสร้างการรับรู้ถึงความเป็นโอสถสภาที่ทันสมัย และเป็นที่ดึงดูดใจของคนรุ่นใหม่ให้อยากเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งขององค์กร ...