Positioning Magazine

การทุ่มเงินเป็นจำนวนถึง 4,500 ล้านบาท เพื่อแลกกับการได้มาของสัดส่วนหุ้น 30% ในสโมสร Liverpool ของ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร และพันธมิตร เป็นสิ่งยืนยันชัดเจนถึงอิทธิพลของกีฬาฟุตบอลที่อยู่ในจิตใจของผู้คนในหลากหลายมิติ Liverpool เป็นสโมสรฟุตบอลที่เก่าแก่ และมีความยิ่งใหญ่อยู่ในอันดับต้นๆ ของเกาะอังกฤษ อิทธิพลจากพัฒนาการของการสื่อสาร ทำให้แฟนฟุตบอลของทีมนี้ มิใช่มีเพียงอยุ่เฉพาะในเกาะอังกฤษ แต่ยังกระจายไปทั่วโลก รวมทั้งในประเทศไทย การได้มีส่วนเป็นเจ้าของสโมสรที่ยิ่งใหญ่แห่งนี้ คุณค่าที่ได้รับจึงไม่สามารถประเมินได้เพียงแค่เม็ดเงินจำนวนมากที่ได้ลงทุนไปเมื่อเปรียบเทียบกับเม็ดเงินที่เป็นผลตอบแทนกลับคืนมาในรูปของเงินปันผล “เราต้องมอง Liverpool ว่ามีมูลค่ามากกว่าการเป็นแค่ทีมฟุตบอลเพียงอย่างเดียว” วรวุฒิ โรจนพานิช กรรมการผู้จัดการ บริษัททศภาค ซึ่งมุ่งเน้นทำธุรกิจด้านกีฬา และเป็นผู้ที่รู้เรื่องเกี่ยวกับ deal การซื้อหุ้นในครั้งนี้ดีที่สุด จนแทบเรียกได้ว่าเป็นผู้อยู่ “เบื้องหลัง” ที่แท้จริงของ deal นี้ กล่าวกับ “Positioning” ในมุมมองของวรวุฒิ เฉพาะสินทรัพย์ของ...

บริษัท สกายบุ๊กส์ จำกัด สำนักพิมพ์ชั้นนำ เปิดตัว “หนังสือการ์ตูนรามเกียรติ์ฉบับสมบูรณ์ เล่มแรก” หลังประสบความสำเร็จจากตลาดหนังสือศิลปะ และการ์ตูนแนวเกร็ดความรู้สุภาษิตโวหารไทย จุดเด่นของรามเกียรติ์ฉบับนี้คือ มีเนื้อเรื่องตามท้องเรื่องรามเกียรติ์ภาคสมบูรณ์ ครบทุกตอน ครบองค์รวมมากที่สุด ซึ่งยังไม่เคยมีผู้ใดทำมาก่อน และยังมีความโดดเด่น เรื่องการออกแบบลายเส้นการ์ตูนที่คงความสวยงามคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ศิลปะลายเส้นของไทย โดยเลือกคาแรคเตอร์ของตัวการ์ตูนลายเส้นที่ผสมผสานกันระหว่างลายเส้นฝรั่งกับลายเส้นญี่ปุ่น ทำให้อ่านสบายตา ซึ่งได้ชูเกียรติ เบ็ญจวรรณ เจ้าของนามปากกา “กาย เบ็ญจวรรณ” มาช่วยในเรื่องการออกแบบลายเส้นการ์ตูน และศุภฤกษ์ บุญทอง ทำเรื่องย่อ โดยศึกษารายละเอียดของเรื่องจากผลงานจิตรกรรมฝาผนังระเบียงพระอุโบสถของวัดพระศรีรัตนศาสนาดาราม รุ่งโรจน์ อาชาเทวัญ ผู้จัดการทั่วไปบริษัท สกายบุ๊กส์ เปิดเผยว่าในอนาคต สกายบุ๊กส์มีแผนเผยแพร่เอกลักษณ์วรรณคดีไทยสู่สายตาชาวต่างชาติ โดยจะจัดทำ “การ์ตูนรามเกียรติ์เป็นภาษาอังกฤษ” ขณะเดียวกันก็เตรียมวางแผนการ์ตูนวรรณคดีเรื่องต่อไปคือ พระอภัยมณี ศรีธนญชัย กามนิต-วาสิฐฐี และสงครามหาภารตะ Did you...

“โรงเรียนนี้ เรียนสนุก ลุกนั่งสบาย มีเพื่อนมากมายร่วมกิจกรรม ทางการตลาด” เป็นคำขวัญประจำโรงรียน SME อันที่จริงโรงเรียน SME ก็คือ รายการ “พัฒนาธุรกิจ On Air กับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า” ซึ่งอยู่ภายใต้โครงการ “พัฒนาผู้ประกอบการเพื่อขยายธุรกิจระหว่างประเทศ” ของกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 27 เม.ย. ที่ผ่านมา โดยมีอรจิต สิงคาลวณิช อธิบดีกรมพัฒนาฯและสิทธิพร ดาดาษ ในฐานะที่ปรึกษาทางธุรกิจของศูนย์ให้คำปรึกษาและรับฟังข้อคิดเห็นโครงการ มาให้ความกระจ่าง “กรมฯ มีการจัดอบรมหัวข้อต่างๆ มาตลอด แต่ที่ผ่านมาผู้ประกอบการที่เข้าร่วมไม่ค่อยเป็นกลุ่มกว้างขวาง ส่วนใหญ่อยู่ในกรุงเทพฯ ซึ่งปีหนึ่งมีประมาณ 3-4 พันราย” อรจิตกล่าวถึงเหตุที่มาของรายการ และเพื่อ กระจายความรู้ให้ SME ทั่วประเทศ...

“ปักษาวายุ” ภาพยนตร์ไทยแนว ACTION SI-FI นำแสดงโดยพระเอกมาดเข้ม “ศรราม เทพพิทักษ์” และนางเอกใหม่ “ซาร่า เล็กจ์” ซึ่งเป็นภาพยนตร์ดิจิตอลเรื่องแรกของเมืองไทยที่มีการถ่ายทำด้วยระบบดิจิตอลสมบูรณ์แบบ “เพราะยังไม่เคยมีหนังไทยที่เป็นสัตว์ประหลาดแบบไทยๆ เลย เราจึงคิดและนำเอาสัตว์ในวรรณคดีของไทย เป็นกึ่งเทพกึ่งมนุษย์ที่ยังมีกิเลสอยู่ “ปักษาวายุ” ยังมีความดุร้าย เราจึงใส่คาแรคเตอร์ความแข็งแรงเข้าไป แม้แต่ปีกเอง เรายังเปลี่ยนจากขนนกให้เป็นเกล็ดคล้ายปลา” มณฑล อารยางกูร ผู้กำกับกล่าว ในต่างประเทศหนังชื่อดังที่ถ่ายทำกันในระบบนี้ก็เช่น Finding Nemo, Spy Kids, Star Ware Episod II Website : www.garudathemovie.com

20 เมษายน ที่ผ่านมา ณ สมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย สมาคมผู้ดูแลเว็บไทยได้จัดอภิปราย “เว็บไทยจะให้รัฐคุมหรือคุมกันเอง” เพื่อเปิดตัว หน่วยงานใหม่ “สภาวิชาชีพผู้ดูแลเว็บไทย” ที่ทางสมาคมยืนยันว่าจะเสริมการทำงานกันโดยไม่ซ้ำซ้อน เนื้อหาหลัก คือ การชี้ให้เห็นว่าบนอินเทอร์เน็ตนั้นเสรีภาพดูเหมือนจะมีมากเกินไป ไม่ว่าการปกปิดตนเองของผู้ใช้ หรือการลงเนื้อหา “ไม่เหมาะสม” ของผู้สร้างเว็บ แต่หากจะให้รัฐควบคุมก็น่ากังวลว่ารัฐจะไม่เข้าใจปัญหาต่างๆ เท่าผู้ทำเว็บกันเอง และยังเสี่ยงต่อการสูญเสียเสรีภาพในการแสดงความคิดเห็นแย้งกับรัฐ ดังนั้นหนทางที่ดีที่สุดจึงน่าจะเป็นการตั้งตัวแทนมาดูแลกันเอง สภาฯ นี้จะเปิดรับสมาชิกโดยมีสิทธิประโยชน์คือการรับรองจากสภาฯ โดยผ่านโลโก้ “Trustmark” เสมือนรับรองความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์นั้นๆ สิ่งที่เราต้องติดตามกันต่อไปคือ สภาวิชาชีพผู้ดูแลเว็บไทยจะทำงานได้จริงจังแต่ไหน ซึ่งนั้นขึ้นกับว่าสิทธิประโยชน์และโลโก้ Trustmark นี้จะดึงดูดใจเจ้าของเว็บไทยให้เข้ามาอยู่ใน “การควบคุม” ได้มากเพียงใด Website www.webmaster.or.th www.gotomanager.com แล้วป้อนคำว่า “วันฉัตร” ในช่อง Search The Guide แล้วกด...

หากมองในแง่การตลาดของผลิตภัณฑ์แล้ว ภาพที่ปรากฏบนหน้าหนึ่งของหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ฉบับวันที่ 29 เมษายน 47 ที่ผ่านมา ถือว่าประสบการณ์สำเร็จในระดับหนึ่ง ที่สามารถทำให้ชื่อของหนังสือพิมพ์ฉบับนี้ กลายเป็นหัวข้อในการถกเถียงกันในวงกว้าง จากข้อเท็จจริง ซึ่งกลุ่มคนร้ายที่เป็นวัยรุ่น ถือมีดสปาต้าเข้าทำร้ายเจ้าหน้าที่ที่ปฏิบัติงานอยู่ใน 3 จังหวัด ชายแดนภาคใต้ แล้วถูกยิงตาย ถูกตัดต่อจากมีดสปาต้าให้ดูคล้ายเป็นกริช ซึ่งเป็นอาวุธมีความสูงส่งมากในวัฒนธรรมมะลายู ถือเป็นเรื่องที่หมิ่นเหม่ให้ปัญหาขยายวงกว้าง จนกลายเป็นความขัดแย้งทางเชื้อชาติศาสนา สุดท้ายสมาคมผู้สื่อข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทยทำดีที่สุด ด้วยแถลงการณ์ “สำหรับกรณีหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจฉบับลง วันที่ 29 เม.ย.47 ซึ่งได้ลงภาพข่าวภาพหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ ใน 3 จังหวัดภาคใต้ ทางสมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์ฯ ได้สอบถามไปยัง น.ส.ดวงกมล โชตะนา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ทำให้ได้รับทราบข้อเท็จจริงว่า ภาพดังกล่าวมีความผิดพลาดในกระบวนการผลิต เมื่อทางกองบรรณาธิการตรวจสอบพบก็ได้ดำเนินการแก้ไข โดยลงภาพที่ตรงกับข้อเท็จจริง และขออภัยต่อผู้อ่านและสังคมอย่างทันท่วงที ในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ...

โมโตโรล่ารุกตลาดมือถือ เปิดตัวโมโตโรล่า V600 ภายใต้คอนเซ็ปต์ MOTOFREEDOM ที่ให้อิสระในโลกของสื่อสารไร้สาย มือถือควอดแบนด์รุ่นแรกในประเทศไทย ที่สามารถใช้งานได้กับทั้ง 4 คลื่นความถี่ของระบบ GSM (850/900/1800/1900 MHz) ครอบคลุมพื้นที่เกือบทั่วโลก รวมทั้งมีเทคโนโลยบลูทูธ (Bluetooth) ที่ให้อำนาจการเชื่อมต่อแบบไร้สาย V600 ยังคงเป็นมือถือดีไซน์ฝาพับที่คงความคลาสสิกในแบบของ Motorola ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยีที่ทันสมัย พร้อมกับกล้องดิจิตอลในตัวระดับ VGA ซูมดิจิตอลได้ 4 เท่า เป็นการตอกย้ำจุดยืนของโมโตโรล่าในการเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีไร้สาย พงษกรณ์ คอวนิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจอุปกรณ์สื่อสารส่วนบุคคล บริษัท โมโตโรล่า (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า เตรียมงบประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมทางการตลาดที่ทำขึ้นอย่างครบวงจร เพื่อใช้โปรโมต...

จากร้าน S&P สาขาแรกที่ซอยประสานมิตร (สุขุมวิท33) 31 ปีผ่านไป S&P มีบริการและสินค้าต่างๆ มากมาย โดยมีเครือข่ายร้านของตัวเองเป็นหลักในการจัดจำหน่าย แต่ด้วยกำลังผลิตของโรงงานที่บางนา-ตราดมีอยู่เหลือเฟือ และเพื่อเป็นการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ทำให้ S&P ทนความเย้ายวนของตลาด Cookies ที่มีมูลค่ารวม 1,200 ล้านบาทไม่ไหว ตัดสินใจส่ง Delio เปิดตลาด Cookies ของตัวเองเป็นครั้งแรกสู่ตลาด Mass (จากเดิมที่มีผลิตภัณฑ์ Cookies ขายในร้านอยู่แล้วแต่ราคาค่อยข้างสูง) แต่ก็มีตลาดที่มีคู่แข่งยืนประจันหน้าอยู่มากมาย อาทิ อิมพีเรียล อาร์เซนอล และ Chips Ahoy ไม่ต่างจากเดิม S&P ยังคงให้ความสำคัญกับ Packaging เราจึงเห็น...

เนื่องจากผิวผู้ชายต้องการดูแลแตกต่างจากผู้หญิง ด้วยน้ำมันส่วนเกินและมีสภาพผิวที่แห้งกว่า ดังนั้นผู้ชายควรมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยเฉพาะแต่เมื่อหันมองไปรอบๆ “Urban Men” กลับพบว่ามีเครื่องสำอางผู้ชายให้เลือกน้อยกว่าผู้หญิงมากนัก ช่องว่างที่รอการเติบโตปรากฏอยู่ Shiseido จึงนำ Shiseido Men มาเสนอแก่หนุ่มไทยเจ้าสำอางเป็นครั้งแรก นอกจากจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดูแลผิวผู้ชายครบครันแล้วยังมีจุดเด่นตรง Packaging design ที่เน้น Concept “Toughness and Tenderness” เป็น “Smart Packaging” จับง่าย เหมาะมือ โทนสีเรียบแต่หรูอยู่ในที อันที่จริง เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายไม่ใช่เรื่องใหม่ในตลาด Mass ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) ได้แนะนำ UNO ไปเมื่อ 3 ปีที่แล้วโดยท้าชนกับคู่แข่ง Nivea for Men แต่การหันมาทำการตลาดอย่างจริงจังของ Shiseido...

กระแสความนิยมใช้พจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ ของกลุ่มนักเรียนนักศึกษา ส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจจัดพิมพ์หนังสือประเภทพจนานุกรม เนื่องจากพฤติกรรมการบริโภคของคนกลุ่มนี้นอกจากต้องการความสะดวกแล้ว การบริโภคสินค้าเทคโนโลยีก็เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต ทั้งยังเสริมสร้างภาพลักษณ์ความทันสมัยของผู้ใช้ด้วย แต่ล่าสุด มีการจัดพิมพ์พจนานุกรม Oxford Word Power Dictionary ฉบับสองภาษา (อังกฤษ-ไทย) ออกมา โดยสำนักพิมพ์หน้าต่างสู่โลกกว้าง ในเครือดวงกมล มีเป้าหมายเจาะกลุ่มนักเรียนนักศึกษาเป็นหลัก และขยายผลต่อเนื่องสู่กลุ่มอาจารย์ภาษาอังกฤษด้วย โดยพยายามนำเสนอลูกเล่นภายในเล่ม เพื่อตอกย้ำจุดอ่อนของพจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ที่ไม่สามารถสนองประโยชน์ใช้สอยบางด้านได้ อาทิ ภาพประกอบเพื่ออธิบายความหมายของคำให้ชัดเจนขึ้น ความหมายของคำในบริบทต่างๆ พร้อมด้วยตัวอย่างประโยคภาษาอังกฤษ ข้อมูลและโครงสร้างทางไวยากรณ์ ตัวอย่างการใช้สำนวนภาษา (Idiom) ตลอดจนความรู้เกี่ยวกับคำและสำนวนที่ใช้ต่างกันใน British English และ US English อีกทั้งยังเพิ่มเติมหน้าที่เป็นภาพประกอบสี่สีและแผนที่ ซึ่งเป็นการผนวกเอาลักษณะของสารานุกรมเข้ามาเสริมให้สะดวกต่อการใช้สอยมากขึ้นด้วย เมื่อพิจารณาสนนราคาของพจนานุกรม Oxford Word Power Dictionary...