ศุภชัย เจียรวนนท์ ซีอีโอ บริษัททรู คอร์ปอเรชั่น ดูจะมีความสุขมากกว่างานแถลงข่าวครั้งไหนๆ เพราะทรู สามารถคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดรายการฟุตบอล “พรีเมียร์ลีก” โดยตรงจากเจ้าของ พรีเมียร์ลีก อังกฤษ ตลอดทั้ง 3 ฤดูกาล คือ 2007/2008-2009/2010 โดยที่ทรูต้องควักเงินไปเกือบ 2,000 ล้านบาท ที่ผ่านมา ลิขสิทธิ์ถ่ายทอด “พรีเมียมลีก” เป็นของ ESPN สิงคโปร์ ซึ่งทรูต้องซื้อลิขสิทธิ์มาเผยแพร่อีกต่อ โดยจ่ายปีละ 300 ล้านบาท และให้บริการได้เฉพาะ แพ็กเกจ “แพลตตินั่ม” และ “โกลด์” เท่านั้น...
วอลล์ส่งไอศกรีม “วอลล์ มอ” กระโดดข้ามไปสู่ Segment ของนม ทั้งนี้เพื่อเพิ่มช่องทางการบริโภคของผลิตภัณฑ์ที่มิใช่เป็นเพียงของหวานเพียงอย่างเดียว หากแต่สามารถเป็นเสมือนนมแก้วที่ 3 ของเด็กๆ ได้ “ไอศกรีมคือหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของเราที่มีส่วนใกล้ชิดกับเด็กมากที่สุด จึงอยากสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องถึงคุณประโยชน์ของไอศกรีม ซึ่งส่วนผสมหลักในไอศกรีมคือนม ที่อุดมด้วยโปรตีน อันเป็นสารอาหารที่จำเป็นต่อร่างกาย” มร.เจอโรม ยีน โรเบิร์ต ชาราโชน รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารและไอศกรีมบริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าว วอลล์ มอ เป็น Sub-brand ของวอลล์ซึ่งถูกวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ไว้เป็น ”ไอศกรีมแคลเซียมสูง” เพราะมีปริมาณแคลเซียม 240 มิลลิกรัมเทียบเท่ากับการรับประทานนม 1 แก้ว จึงมุ่งสื่อสารไปยังผู้ปกครองที่ให้บุตรหลานดื่มนมวัววันละ...
ไม่มีใครคาดคิด อยู่ๆ อาณัติ จ่างตระกูล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด ก็เทคตัวขึ้นไปนั่งบนเครื่องซักผ้า “แอร์วอช” รุ่นล่าสุดของซัมซุง เครื่องซักผ้าเครื่องแรกของโลกที่ซักผ้าโดยไม่ใช้น้ำ ที่มีความสูงเกือบเท่าเอวของเขา เล่นเอาช่างภาพต้องร้อง “อังกอร์” กันเป็นแถว แต่เสียดายช็อตเด็ดมีไม่บ่อย ภาพมันๆ ของอาณัติในวันเปิดตัวเลยไม่มีช่างภาพคนไหนได้ไป ตั้งแต่ต้นปี ซัมซุงก็ออกมาประกาศตัวว่า นับจากนี้โพสิชันนิ่งของสินค้าซัมซุงจะเน้นความเป็นสินค้าพรีเมียมแต่ซื้อหามาครอบครองได้ ภายใต้กลยุทธ์ “Make Premium More Affordable" เพราะสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าทุกวันนี้ไม่ว่าจะเป็นสินค้าอะไร ก็ล้วนแต่มีแนวโน้มราคาที่ลดลงเพราะการแข่งขันที่สูงขึ้น ฉะนั้นถ้าใครสามารถใส่ความเหนือกว่าลงไปเพื่อทำให้สินค้าของตัวเองแตกต่างขึ้นมาได้ ก็สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มจากการขายได้ไม่ยากเช่นกันตลอดทั้งปีนี้และช่วงหลายปีที่ผ่านมา สินค้าซัมซุงจึงต้องมาพร้อมกับดีไซน์ หรือไม่ก็นวัตกรรมทางเทคโนโลยีอย่างใดอย่างหนึ่ง ที่แสดงถึงฟีเจอร์ที่เหนือกว่าแบรนด์อื่น เป็นกลยุทธ์ที่คู่แข่งอาจจะมองว่าเป็นแค่กิมมิก แต่ด้วยเทคนิคการตลาด วิธีนี้ก็ทำให้เกิดความแตกต่างในสายตาผู้บริโภคไม่น้อย ...
เวลา 1 ใน 3 ของชีวิตคนเราคือการนอน แต่จะมีใครสักกี่คนที่ให้ความสำคัญกับองค์ประกอบของการนอนอย่าง “หมอน” Parker&Morgan แบรนด์จากอเมริกาได้ฤกษ์เปิดตัวแล้วที่ชั้น 5 สยามดิสคัฟเวอรี่ เพราะเล็งเห็นถึงปัญหาสำคัญดังกล่าวที่คนส่วนใหญ่เพิกเฉย เพราะนี่เป็นโอกาสทางการตลาดมหาศาลที่ยังไม่มีคู่แข่งรายใดเอ่ยถึง ด้วยการวาง Positioning ที่ชัดเจนในการเป็น “Sleep Expert” รวมถึงความหลากหลายของสินค้า มีหมอนกว่า 90 ชนิด ทั้งหมอนใยสังเคราะห์ หมอนขนนกผสมขนเป็ด หมอนขนห่าน หมอนสำหรับทารก หมอนสำหรับเดินทาง หมอนสำหรับสตรีมีครรภ์ และหมอนสมุนไพร เป็นต้น ทำให้ Parker& Morgan ได้รับความนิยมจากผู้ที่มีปัญหาของการนอนไม่หลับ รวมถึงธุรกิจโรงแรม รีสอร์ตหลายแห่งที่เป็นลูกค้าของแบรนด์นี้ ...
ชื่อของ “นต” หรือ “กนกรส พงศทัต สุวรรณสรางค์” สาวมั่นผู้ขึ้นทำเนียบสาวสังคมไทยมานาน และยิ่งเป็นที่รู้จักมากขึ้นกับข่าวเรื่องรักๆ ใคร่ๆ กับพระเอกหนุ่มในวงการบันเทิง กาลเวลาผ่าน สาวไฮโซผู้นี้มีบทบาทในการทำงานที่ดูแปลกและน่าทึ่งไม่น้อย คือ การเป็น Social Director ของบริษัท ควินเอสเซนเชียลลี่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการ World Class Concierge 24 ชั่วโมง ใน 27 ประเทศทั่วโลก ซึ่งเป็นบทบาทที่เธอได้นำไลฟ์สไตล์และคอนเนกชั่นที่มีมาใช้ได้อย่างเต็มความสามารถ ในวันที่นิตยสาร POSITIONING สัมภาษณ์เธอ บทบาทใหม่อีกหน้าที่หนึ่งนอกจากงาน คือการกำลังทำหน้าที่เป็นแม่...
เวทีคัดเลือกของ อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย หรือ เอเอฟ รอบแรกของปีที่ 4 ในช่วงค่ำวันเสาร์ 23 มิถุนายนที่ผ่านมา เกือบจะทำให้เวที AF4 เหลือแต่ “ผู้ชาย” เมื่อผลโหวตครั้งแรกปรากฏออกมาผู้ที่ต้องออกจากบ้านไป เป็นผู้หญิงถึง 8 คน มีเพียงแค่น้อง “ปุยฝ้าย” และ “พะแพง” สองคนบนเวทีเท่านั้นที่ผ่านเข้ารอบ ที่เหลือเป็นชายหนุ่ม 10 คน เมื่อผลออกมาเช่นนี้ ทีมงานของทรูวิชั่นส์จึงต้องรีบแก้สถานการณ์ แทนที่จะโหวตออกทั้ง 8 คนตามกติกาเดิมที่ตั้งไว้ ก็โหวตผู้หญิงออกแค่ 4 คน และสัปดาห์ถัดไป...
โทษนะ...ทำมัย เธอคนนั้นแอ๊บแบ๊วจัง รู้นะ...ว่ากิ๊กใหม่ของเธอ สตรอเบอร์รี่มากๆ ทำงัยดีล่ะ ถ้าเธอยังแต่งตัวแบบสลิ่มๆ เช่นนี้ วังเถอะ...กั๊กของเขาจะมาทวงคืน... ...งงล่ะซิ! แต่ถ้าคุณเข้าใจ อย่างน้อยๆ คุณก็ยังวัยสะรุ่น รู้จักภาษาอินเทรนด์ใหม่ๆ กับเขาบ้าง ...ขอโทษนะ! แม้ ใครจะว่าภาษาแบบนี้ทำให้ภาษาไทยวิบัติใดๆ ก็ตาม แต่เชื่อไหมว่า คำแสลงแบบกวนโอ๊ยเหล่านี้ ล้วนมีพลังทางการสื่อสารต่อกลุ่มเด็กรุ่นใหม่ๆ ซึ่งใครอาจไม่คาดคิดว่า เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำคัญ ในการเจาะถึงไลฟ์สไตล์วัยรุ่น ชนิดที่เจ้าของแบรนด์ หรือสินค้า ต้องควรศึกษาและเงี่ยหูฟังกับคำเหล่านี้บ้าง คำแสลง หรือภาษาแสลง ไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้นเมื่อวันวาน หากแต่เป็นภาษาที่เกิดขึ้นตลอดทุกยุคทุกสมัย และเป็นภาษาเฉพาะกลุ่มที่มีการก่อเกิดขึ้นใหม่ๆ ตลอดเวลา...
ด้วยอุปกรณ์ที่เจ้าตัวบอกว่าคือไมค์ห่วยๆ ตัวละ 70 บาทกะคอมพิวเตอร์ ที่ใช้อยู่ และสื่อใหม่อย่างอินเทอร์เน็ต เพียงเดือนเดียวเส้นทางชีวิตของทีมงาน “มาเฟียเรคคอร์ด” และเพื่อนพ้อง ทุกอย่างก็เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง จากคนทำเพลงใต้ดินเผยแพร่เงียบๆ ในกลุ่มคนเฉพาะทางในเน็ตกลายมาเป็นคนดังชั่วข้ามคืน ผลงานเพลงถูกนำขึ้นมาเผยแพร่เป็นข่าวทั้งทางวิทยุและทีวี พร้อมทั้งขึ้นหัวข่าวหนังสือพิมพ์รายวันหน้าหนึ่ง ถึงแม้จะไม่ได้ไปประกวดร้องเพลงในรายการเรียลลิตี้โชว์จนเป็นนักร้องเหมือนคนอื่น แต่ในวันนี้เวลานี้ ผลงานทำมือกับเพลงแฮนด์เมดมันส์ๆ ของมาเฟียเรคคอร์ดได้วางตลาดแล้วอย่างเต็มภาคภูมิเมื่อกลางเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา และใช้เวลาเพียงเดือนเดียวหลุดพ้นจากความโนเนมกลายมาเป็นเจ้าของเพลงดังล่าสุดอย่างไม่รู้ตัว เส้นทางของ “มาเฟียเรคคอร์ด” เริ่มต้นจากการทำเพลงแซวสมาชิกในบอร์ดเว็บซังกาบ๊วยดอทคอม (www.sungabuay.com) พร้อมทำเพลงแปลงเกี่ยวกับฟุตบอลเผยแพร่ในวงแคบๆ และด้วยความเป็นแฟนลิเวอร์พูล เพลงแรกที่แปลงเป็นเพลง You'll never walk again ทำด่าเฮียโปน (เชรา อูลลิเยร์ ผู้จัดการทีมลิเวอร์พูล) ตั้งแต่ 3-4...
กนก รัตน์วงศ์สกุล เขียนบล็อกสามพันบรรทัด มีคนเข้าชมสามพัน สุทธิชัย หยุ่น ครองเรตติ้งบล็อกที่มีผู้เข้าชมอันดับหนึ่งของโอเคเนชั่นด้วยสถิติการเข้าชมนับแสน เขาทำตัวเป็นบล็อกเกอร์เต็มตัว เพื่อ เป็นตัวอย่างให้กับบล็อกเกอร์ทั้งในและนอกเครือเนชั่นที่มาสมัครเป็นบล็อกเกอร์ในโอเคเนชั่นดอทเน็ต จนกลายเป็นภาพของคนติดบล็อก ล่าสุดพัฒนาด้วยการทำบล็อกทอล์ก ส่งเสียงพูดคุยผ่านบล็อกมาจากอเมริกา แบบไม่เว้นสักวัน ตัวอย่างของสองคนดังจากเครือหนังสือพิมพ์เดอะเนชั่น ที่หันมาเป็นบล็อกเกอร์เต็มตัว นับแต่เนชั่นเริ่มเปิดตัวเว็บไซต์โอเคเนชั่นดอทเน็ตอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกันยายน 2549 ที่ผ่านมา ขณะที่นักข่าวรุ่นเล็ก และรุ่นกลางในเครือเนชั่น ก็ต้องปรับการทำงานให้เขากับยุคบล็อกด้วยเช่นกัน ปานใจ ปิ่นจินดา นักข่าวหนังสือพิมพ์บิซวีค เปิดบล็อกตัวเอง เริ่มต้นจากการนำงานนำงานของตัวเองที่ตีพิมพ์แล้วอัพขึ้นบล็อกให้คนได้ค้นอ่านกันอีกรอบ สักพักเธอก็เริ่มขยายไปสู่คลิบวิดีโอเกี่ยวกับโฆษณาแปลกๆ มาใส่ไว้ในบล็อก ทำให้เธอได้กลุ่มเพื่อนฝูงคนรู้จักแวะเข้ามาเยี่ยมทักทาย รวมทั้งกลุ่มคนที่สนใจเรื่องโฆษณาใหม่ๆ จากแรกๆ ที่ไม่ค่อยให้ความสำคัญกับการอัพบล็อก มาระยะหลังก็เริ่มรู้สึกสนุกมากขึ้น อย่างน้อยก็ไม่ต้องให้ใครมาแซวว่าเจ้าของบล็อกขี้เกียจ...
โลกออนไลน์ทั้งเมืองไทยและเมืองนอกมาถึงจุดเปลี่ยน สื่อเก่าตายไป-สื่อใหม่เกิดมาแทนที่ คอนเทนต์แบบเดิมที่เคยแยกประเภทเป็นงานเขียน ทีวี วิทยุและเพลง ได้เปลี่ยนร่างกลายพันธุ์เป็น บล็อก เป็นพอดคาสต์ เสิร์ชเอ็นจิน โปรแกรมแชตเมสเซ็นเจอร์ เป็นแคมฟร็อก เป็นเคเบิลทีวีแบบอินเตอร์แอคทีฟ กูเกิลเอิร์ธ์ เรียลลิตี้ทีวี วิทยุออนไลน์ เครื่องเล่นเอ็มพีสาม สารานุกรมฉบับบออนไลน์อย่างวิกิพีเดีย และอีกสารพัดรูปแบบที่พลิกผันไป สังคมไทยและโลกกำลังได้เห็นยุคใหม่ของ “คอนเทนต์” คำฝรั่งที่ไทยเราเอามาเรียกจนติดปาก คอนเทนต์หมายถึงเนื้อหาสาระที่นำเสนออกไปในวงกว้าง กระจายผ่านเส้นสายข้อมูลที่โยงใยอยู่ในเน็ต วิ่งผ่านอากาศด้วยคลื่นความถี่โทรศัพท์มือถือ ไม่ว่าจะอยู่ในรูปของสื่อดิจิตอลที่เป็นตัวอักษร รูปภาพ กราฟิก ภาพเคลื่อนไหวหรือแอนิเมชั่นก็ตาม เศษเสี้ยวของความเป็นไปที่กำลังปรากฏขึ้นในโลกออนไลน์ กำลังประกอบรวมเป็นภาพใหญ่แห่งอนาคต ความเคลื่อนไหวแต่ละก้าวตรงนี้ อาจหลุดพ้นความเข้าใจของสังคมส่วนใหญ่ ที่ถึงแม้ขณะนี้จะเริ่มเปลี่ยนตามแต่อาจยังมองไม่เห็นภาพรวมที่กำลังก่อตัว แต่ไม่ใช่เพราะ “ไม่รู้จัก” เหมือนสื่ออินเทอร์เน็ตและเว็บเมื่อห้าหรือสิบปีก่อน...