Blog กำลังมาแรงทั่วโลก ถูกใช้ในการตลาดเช่นการสร้างกลุ่มแฟนคลับ มีเนื้อหา Update ทุกวัน แต่ต้นปีที่ผ่านมา Nike ได้ดัดแปลงรูปแบบ Blog ให้ผู้หญิงในหลายประเทศทั่วเอเชียส่งบันทึกประจำวันแค่ 1 วัน ว่ามีกิจวัตรประจำวัน ออกกำลังและเล่นกีฬาอะไรบ้าง พร้อมรูปถ่ายมาชิงรางวัล และสุดท้ายทางเว็บไซต์ไนกี้ของแต่ละประเทศ เช่น nikewomen.in.th ของไทย, nikewomen.com.sg ของสิงคโปร์, nikewomen.com.my ของมาเลเซีย, ไปจนถึง nikewomen.poco.cn ของจีน ทุกแห่งใช้ชื่อแคมเปญเดียวกันคือ iStory คือใช้ Story และรูปถ่ายใน 1 วันของผู้หญิงจำนวนมากมารวมกันเป็นเนื้อหา Content ของเว็บไซต์เพื่อสร้างแบรนด์ในใจของผู้หญิงที่ส่งเรื่องเข้ามาได้มากเป็นพิเศษกว่าผู้อ่านที่แค่ผ่านตาอย่างมาก Presenter ของแคมเปญนี้คือภาพและเรื่องราว...
ผลสำรวจจาก truehits.net ระบุว่าวัยรุ่นเป็นกลุ่มใหญ่สุดที่ใช้อินเทอร์เน็ตในไทย และมีตัวเลขขยายตัวขึ้นไม่หยุด ล่าสุดขนมขบเคี้ยวอย่าง Tasto จึงหันมาสร้างเว็บเพื่อสื่อถึงกลุ่มป้าหมายที่เป็น “วัยรุ่น” โดยเฉพาะ สุรัตน์ ผู้บังเกิดผล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์ เจ้าของแบรนด์ Tasto เล่าถึงเป้าหมายของการ เว็บไซต์ www.tastoclub.comว่า ต้องการสร้างสื่อที่สามารถสร้าง "ปฏิสัมพันธ์" เป็นศูนย์รวมความสนุกออนไลน์กับกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น สื่อสารกันมากกว่า 2 ทาง แทนที่จะแค่ให้ผู้ชมเข้ามาอ่านดูเพียงอย่างเดียว จากการสำรวจของเบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์ (BJC Foods) พบว่า พฤติกรรมกลุ่มลูกค้าอายุ 12-15 ปี...
เมษายน 2550 ดิสนีย์ แบรนด์ยักษ์การ์ตูน ของเล่น เสื้อผ้า สวนสนุกและภาพยนตร์สำหรับครอบครัว เปิดตัว family.com วาง Positioning ให้เป็นแหล่งความรู้และชุมชนออนไลน์แลกเปลี่ยนความคิดกัน ให้กับกลุ่มเป้าหมายคุณแม่มือใหม่ที่ใช้อินเทอร์เน็ต (Modern Mom) มีเนื้อหาเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกตั้งแต่วัยทารกจนถึงเข้ามหาวิทยาลัย ซึ่งขณะนี้มีผู้อ่านสามารถแบ่งปันความรู้ด้วยการเขียนบทความเข้ามาในเว็บมากกว่า 1,000 เรื่องแล้ว ดิสนีย์คาดหวังให้เว็บนี้เป็นที่ประชาสัมพันธ์สินค้าและภาพลักษณ์ของแบรนด์ Disney และสร้างกำไรจากค่าโฆษณาแบรนด์อื่นๆ ทั่วไป ส่วนคู่แข่งเด่นๆ ที่จับกลุ่มเป้าหมาย Modern Mom เหมือนกันตอนนี้ คือเว็บไซต์ savvymommy.com Web Links :family.comdisney.com
เมษายน 2550 หลังจาก Google Earth อันโด่งดัง ล่าสุด Google ออก MyMaps เครื่องมือช่วยในการระบุตำแหน่งสถานที่สำคัญ, เครื่องมือช่วยวาดเส้นทาง, พร้อมเปิดให้อัพโหลดภาพและคลิปวิดีโอขึ้นเว็บเพื่อให้สามารถเห็นภาพของสถานที่จริงได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ไม่ต้องอาศัยผู้เชี่ยวชาญด้านแผนที่มาช่วยสร้าง แต่ผู้ใช้เป็นผู้สร้างแผนที่ได้เอง MyMaps สามารถสร้างฐานข้อมูลเรื่องใดเรื่องหนึ่ง เช่น "สถานศึกษาของฉัน" หรือใช้บอกเล่าเรื่องราวความเป็นอยู่ของประชากรในท้องถิ่นตัวเองผ่านภาพถ่าย เช่นวิศวกรของกูเกิลที่สร้างเรื่องราวบอกเล่าชีวิตความเป็นไปของผู้คนที่อยู่รอบๆ สำนักงานใหญ่ของกูเกิลเป็นต้น ขณะนี้บริการมายแม็ปส์เปิดให้บริการในบางประเทศ คือ สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย อังกฤษ แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ญี่ปุ่น เนเธอร์แลนด์ และสเปน Web Links :maps.google.com
เมษายน 2550 จากการสำรวจการใช้คอมพิวเตอร์กลุ่มคนทั่วไปในสหรัฐอเมริกา 400,000 คนโดย comScore พบว่า ค่าเพจวิว (Page-view) หรือจำนวนหน้าที่ถูกเปิดอ่านนั้น เริ่มไม่เหมาะสมสำหรับการใช้วัดเรตติ้งผู้เข้าชมเว็บแล้ว เนื่องจากมีเว็บไซต์ที่นำเสนอคอนเทนต์ประเภทคลิปวิดีโอ หรือรายการเพลงให้ฟังมากขึ้น จึงทำให้การคลิกหนึ่งครั้งเพื่อเลือกชมนั้น ใช้เวลาอยู่บนเว็บนานกว่า สามารถสอดแทรกโฆษณาเข้าไปได้หลายตัว และอาจมีคนร่วมกันรับชมและรับฟังมากกว่า 1 คนก็เป็นได้ Nielsen/NetRatings อีกหนึ่งบริษัทที่วิจัยเรื่องนี้ระบุว่าเว็บไซต์ที่ให้บริการคลิปวิดีโอหรือฟังเพลงนั้น น่าจะดูเรตติ้งความนิยมจากระยะเวลาที่ผู้เข้าชมใช้อยู่ในเว็บจะเหมาะสมกว่า เพราะค่าเพจวิวของเว็บไซต์ประเภทวิดีโออนไลน์ มักจะน้อยกว่าเมื่อเทียบกับเว็บประเภทอื่นๆ เพราะเปิดหน้าเดียวแช่ไว้ดูนานๆ ซึ่งตัวเลขที่น้อยเกินไปนี้ อาจทำให้เอเยนซี่มองข้ามไปทั้งๆ ที่เว็บนั้นอาจจะเหมาะสมต่อการโฆษณามากกว่าก็เป็นได้ จึงควรหาวิธีวัดแบบอื่นมาใช้ เช่น วัดจากเวลาที่ผู้บริโภคอยู่ในเว็บไซต์ แต่ขณะเดียวกัน การใช้เวลาเป็นตัววัดอาจไม่เหมาะสำหรับเว็บไซต์ประเภทเสิร์ชเอนจิน เพราะผู้ชมใช้เวลาอยู่ในแต่ละหน้าสั้นๆ แล้วก็คลิกออกไปหน้าอื่นๆ รวมถึงลิงค์โฆษณาที่แปะไว้ด้วย...
คัมภีร์จากตัวแทนธุรกิจด้านต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจโรงภาพยนตร์เมเจอร์ กรุ๊ป ธุรกิจโรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ และบริษัทมือถือยักษ์ใหญ่อย่าง AIS ซึ่งถือเป็นกรณีศึกษาที่ถูกนำมาถ่ายทอดในงานสัมมนา “จะหามหมูไฟมาใส่อวยด้วยวิธีใด?” ซึ่งจัดโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ทำให้หลายคนเกิดกำลังใจและทัศนคติในทางบวกต่อสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน Entertainment Marketing: โดย “วิชา พูลวรรักษ์” ประธานกรรมการบริหารเมเจอร์ กรุ๊ป เจ้าของโรงภาพยนตร์ 4 แบรนด์ 280 โรง กว่า 100, 000 ที่นั่ง “ผู้ประกอบการต้อง “ปรับตัว” ให้เข้ากับสถานการณ์ เหมือนกับคนที่เล่นกอล์ฟ เลือกสนามไม่ได้ ต้องเปลี่ยนวิธีการเล่น เปลี่ยนหัวไม้” ปี 2550...
การแข่งขันเพื่อให้ได้ลูกค้ามาใช้สินค้าและบริการมากที่สุด โจทย์แรกที่สำคัญที่สุดอยู่ที่ “คุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเพียงไร” “สรณ์ จงศรีจันทร์” ซีอีโอ Y&R ประเทศไทยจะมาแนะนำลูกค้า 23 ประเภทให้คุณรู้จัก โดยพิจารณาจากพฤติกรรม และไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายในยุคปัจจุบัน “Customer is the king มีการพูดกันมาตลอดว่า ลูกค้าคือพระเจ้า แต่การพัฒนาของ “ลูกค้า”แค่นี้ยังไม่พอ จนมีการพูดกันว่า Customer is the king’s father อย่างที่เข้าใจกันว่าพ่อ หรือแม่ มันมีอิทธิพลต่อพระราชา จนมาถึงปัจจุบันลูกค้าสำคัญมากยิ่งขึ้นจนมีการเปรียบให้ลูกค้าเป็นภรรยาคนที่สอง เพราะผู้ยิ่งใหญ่คนหนึ่งมักมีคนสำคัญอยู่ที่บ้าน หรือยู่เบื้องหลัง โดยเฉพาะภรรยาคนที่สอง อย่างประโยคที่ว่า Customer is the...
คงไม่ต้องอรรถาธิบายกันให้ยาวยืดถึงแบรนด์ “Shu Uemura” เพราะบรรดาสาวๆ ยุคใหม่ (โดยเฉพาะสาวญี่ปุ่นรวมทั้งสาวไทย) ต่างทราบในรายละเอียดกันดี และคงไม่ต้องการคำพรรณนามากนักสำหรับศูนย์กลางธุรกิจและแลนด์มาร์คล่าสุดของเมืองหลวงญี่ปุ่นที่ใช้ชื่อว่า “Tokyo Midtown” เมื่อสองสิ่งนี้มารวมกันโปรเจกต์พิเศษภายใต้ชื่อ “Shu Sanctuary” จึงไม่ต่างอะไรไปจากอัญมณีเม็ดงามกลางมงกุฎใจกลางของมหานครโตเกียวในยามนี้ Shu Sanctuary ได้รับการออกแบบเลือกสรรบริการและผลิตภัณฑ์ทุกประเภทมาอย่างประณีตบรรจงภายใต้คอนเซ็ปต์ของ Beauty, Health and Culture แห่งศตวรรษที่ 21 ด้วยประสบการณ์อันยาวนานบนความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านซึ่งได้รับการยอมรับในระดับโลก
โลกยุคไร้พรมแดนทำให้ “เมลเบิร์นคัพ” ประเพณีการแข่งม้าประจำปีของชาวออสซี่ กลายเป็นสินค้าส่งออก “เมดอินออสเตรเลีย” อีกชิ้น ที่กำลังไปเกิดบนเวทีอินเตอร์ฯอย่างฮอลลีวู้ด ในสหรัฐอเมริกา และได้รับความนิยมล้นหลามอย่างชนิดเหนือความคาดหมาย จะว่าไปแล้ว ตั้งแต่ไหนแต่ไรมา ประเพณีของเมลเบิร์นคัพ ไม่ได้อยู่ที่ม้า การแข่งขัน และเงินพนันเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ความแรงและสีสันของแฟชั่นในการแข่งขันแต่ละปี กลายเป็นไฮไลต์ของฤดูกาลนี้ โดยเฉพาะสาวๆ ชาวออสซี่ที่พากันแต่งตัวด้วยแฟชั่นล่าสุด ทั้งสีสันของชุด ดีไซน์ และหมวกหลากหลายรูปแบบนั้น เป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมทั้งจากในออสเตรเลียเองและผู้ชมต่างชาติ เพราะเหตุนี้เองที่เป็นแรงบันดาลใจให้เซเลบริตี้ชื่อดัง Carson Kressley ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น หนึ่งในทีมงานผู้จัดรายการทีวีเรียลลิตี้ Queer Eye for the Straight Guy ได้เป็นแขกรับเชิญระดับชาติให้มาร่วมงานเมลเบิร์นคัพ จนติดอกติดใจในความสดใสของงาน จนมาปีนี้ขยับหน้าที่กลายเป็นทูตเชื่อมความสัมพันธ์ อิมพอร์ตเมลเบิร์นคัพเข้าตลาดอเมริกันเหมือนกับทำโร้ดโชว์โปรโมตงานด้วยขบวนแฟชั่น ควบคู่ไปกับการเดินแบบโชว์ถ้วยรางวัลเมลเบิร์นคัพ...
ทุกๆ ปีเยอรมนีจะมีการจัดมหกรรมหนังสือสำคัญสองงานใหญ่ด้วยกัน คือ มหกรรมหนังสือไลป์ซิกที่จะมีขึ้นตอนต้นปี และมหกรรมหนังสือแฟรงก์เฟิร์ตที่จะจัดราวปลายปีประมาณเดือนตุลาคม ซึ่งงานหลังนี้ก็มีสำนักพิมพ์จากไทยมาร่วมออกบูธด้วย เมื่อวันที่ 22-25 มีนาคม ที่ผ่านมา เป็นวันจัดมหกรรมหนังสือไลป์ซิก ปีนี้มีตัวแทนกว่า 2,300 ราย (เพิ่ม จากปีที่แล้ว 7%) จาก 36 ประเทศมาร่วมออกบูธ เพื่อถือโอกาสเปิดตัวหนังสือใหม่ และนอกจากทำอีเวนต์มาร์เก็ตติ้งกับกลุ่มผู้อ่านโดยตรงแล้ว อีกจุดประสงค์คือการพบปะของผู้แทนสำนักพิมพ์ นักเขียน นักแปล นักวาดภาพประกอบ ตลอดจนกลุ่มอุตสาหกรรมการพิมพ์ เรื่อยไปจนติดตามความเคลื่อนไหวของคู่แข่งในวงการอีกด้วย