แอล.พี.เอ็น แตก Sub brand ใหม่ “ลุมพินี คอนโดทาวน์” ก้าวพิสูจน์ฝีมือ “สร้างเมือง” กับโปรเจกต์ยักษ์ขนาด 3,500 ห้อง จับกลุ่มเป้าหมาย “เด็กหอ” ในย่านชุมชนขนาดใหญ่ โดยเบิกฤกษ์ขายกลางเดือนกุมภาพันธ์นี้ ที่รามคำแหง 43/1 จับกลุ่มผู้เช่าอพาร์ตเมนต์ ด้วยจุดขาย “จะซื้อหรือเช่า ถ้าจ่ายเท่ากัน” ด้วยตัวเลข 40% ของผู้อาศัยในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร ยังไม่มีที่อยู่อาศัยเป็นของตนเอง โดยเช่าอยู่ในรูปแบบต่างๆ คือโอกาสอันหอมหวานของแอล.พี.เอ็น และพร้อมที่จะลงเล่นหลังจากโครงการเมื่อ 8 ปีที่แล้วของแอล.พี.เอ็นในรูปแบบคล้ายคลึงกันนี้ที่แฮปปี้แลนด์ได้รับการตอบรับดี “จำนวนอพาร์ตเมนต์เกิดใหม่หลายแห่ง แสดงว่าคนเราเลือกที่จะอยู่ในเมือง ใกล้ที่ทำงาน...
“มุ่งมั่นแรงกล้า พร้อมท้าพิสูจน์ ลุยสู่เป้าหมาย” ความรู้สึกนี้เกิดขึ้นจริงๆ กับผู้หญิงคนนี้ “จงรักษ์ สกุลภักดี แม้จะเป็นเวลาเพียงชั่วโมงเศษที่ ”จงรักษ์”มีเวลาให้ POSITIONING พูดคุย แต่ยืนยันได้ว่า ”แรงกล้า” จริงๆ เพียงพอที่จะเป็นคำตอบบ่งบอกได้ว่า นี่เองที่ทำให้เธอเป็นผู้บริหารระดับสูงของบริษัทข้ามชาติอย่างโมโตโรล่า นัดของเราครั้งนี้ไปที่ช็อปโมโตโรล่า สยามพารากอน หนึ่งในผลงานของ ”จงรักษ์” ที่ต้องการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้ใช้โทรศัพท์มือถือให้สามารถสัมผัสได้ถึงบริการของ ”โมโตโรล่า” ผ่านช็อป ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ทำให้โมโตโรล่ากลับมามีชีวิตชีวาในวงการโทรศัพท์มือถือ ระหว่างที่ยังไม่รู้จะเลือกนั่งร้านไหน เพื่อพูดคุยกันดี “จงรักษ์” ก็อธิบายถึงรสนิยมส่วนตัวว่า “พี่ทานง่าย กับกาแฟ ไม่ค่อยผูกติดกับอะไร หรือร้านอะไร แต่ดูบรรยากาศกับเซอร์วิส คอนเซ็ปต์เดียวกับโมโตโรล่าช็อปว่าเมกชัวร์แล้ว เข้าไปแล้วอยากกลับมาอีก ที่มาพารากอน...
หากใครเป็นแฟนเทนนิสตัวยง ย่อมปฏิเสธไม่ได้ว่า FILA เคยยิ่งใหญ่และเกรียงไกรเพียงใดในฐานะสปอนเซอร์นักเทนนิสชั้นนำของโลกอย่าง บี ยอร์น บอร์ก แม้ปัจจุบันจะเหลือเพียงไคลสเตอร์ที่อยู่ในระดับทอปของวงการ ในเมืองไทย แบรนด์กีฬาจากอิตาลีแบรนด์นี้ได้เงียบหายไร้ความเคลื่อนไหวและสีสันทางการตลาดไปนานพอสมควร มาปี 2550 นี้ FILA หวังคืนชีพด้วยภาพลักษณ์ใหม่ Sport Fashion จากเดิมที่จะเน้นเฉพาะด้าน Functional เป็นหลัก แต่ทั้งนี้จะเป็นแฟชั่นที่เรียบง่าย ไม่ฉูดฉาด เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายอายุ 21-35 ปี ในระดับราคาสินค้า 450-3,540 บาท อย่างไรก็ตาม ยังคงมี Positioning เดิม เป็น “Elite Italian Sport Brand”...
ตั้งแต่เข้ามาเทกโอเวอร์ยูบีซีเมื่อปีที่แล้ว เพิ่งจะเริ่มเห็นกลุ่มทรูหันมาเอาจริงเอาจังกับการสร้างแบรนด์ใหม่ เริ่มตั้งแต่เปลี่ยนชื่อและโลโก้ใหม่ เป็นทรูวิชั่น ใช้สีชมพูแปร๋น เล่นเอาแสบตาไปทั้งงาน ศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.ทรู วิชั่นส์ บอกเหตุผลที่เลือกใช้ True Vision ว่า คนเราถ้าขาดอะไรก็ขาดได้ แต่ถ้าขาดการรับรู้จะทำให้ความคิดและโลกทัศน์แคบ คำว่าVision สามารถที่จะสื่อถึงความรู้สึก จินตนาการและมุมมองที่เป็นจริงได้ และที่เลือกสีชมพูบานเย็นหรือ Magenta เพราะเป็นสีที่ Represent ความไม่หยุดนิ่งและความบันเทิง นอกจากนี้ ยังเข้ากันกับสีของกลุ่มทรูด้วย บวกกันแล้วมันเป็นอะไรที่ Cool มาก” การลุกขึ้นมาเปลี่ยนชื่อในครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ เพราะศุภชัยหวังขยายฐานลูกค้าจากเดิม 8แสนครัวเรือนให้ได้ 1 ล้านครัวเรือนในปีนี้ โดยมุ่งจับกลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงระดับล่าง วางโพสิชันนิ่งไว้เป็นผู้นำของเคเบิลทีวีที่ให้ทางเลือกและการบริการที่มากกว่า...
ขึ้นชื่อว่า “ผู้นำตลาด” ก็ยิ่งต้องสร้างแบรนดิ้ง เพื่อทิ้งห่างคู่แข่งแบบหยุดไม่ได้... “แอมเวย์” ประกาศสู้ศึกตลาดขายตรง มาคราวนี้ใช้ Celebrity มาเป็น “แม่เหล็ก” สื่อสารภาพลักษณ์สินค้าไปยังลูกค้า กวาง-กมลชนก และ นุติ เขมะโยธิน, เกรซ มหาดำรงกุล, อู๋- ธนากร โปษยานนท์, พอล-ภัทรพล ศิลปาจารย์ คือดารา 5 คน ทำหน้าที่เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ หรือเรียกอีกอย่างว่า Endorser ผู้ที่ทำหน้าที่สื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์สินค้าไปยังคนทั่วไป โดยแอมเวย์นำมาเปิดตัวแถลงข่าวเมื่อต้นเดือนมกราคมที่ผ่านมา ท่ามกลางบรรยากาศกระแสระเบิดป่วนเมือง อย่างไม่หวาดหวั่น และก็ไม่ผิดหวัง เพราะสื่อมวลชนแทบทุกสำนักมาร่วมงานอย่างคับคั่ง แบรนด์แอมบาสซาเดอร์...
เป็นเพราะขายผิดวิธี เป็นเพราะการใช้คำว่า “ตาย” มาเป็นจุดขาย เป็นเพราะคนไม่เข้าใจสาระของการประกันชีวิตที่แท้จริง และเป็นเพราะทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของคนขายประกันชีวิตส่วนหนึ่งได้รับการรังเกียจจากผู้ซื้อ ปัญหานี้หากได้รับการแก้ไขย่อมทำให้ธุรกิจประกันชีวิตเติบโตกว่าเดิมมากนัก แต่คงไม่ใช่สิ่งที่ง่ายจนเกินไป ก่อนหน้านี้บริษัทประกันชีวิตชั้นนำอย่างน้อย 3 ราย คือ เอไอเอ ไทยประกันชีวิต และเมืองไทยประกันชีวิต ขยันออก TVC กันอย่างต่อเนื่อง โดยมีรูปแบบเฉพาะเป็นของตัวเอง แต่เนื้อสารที่เอ่ยถึงไม่มีรายใดพูดถึงประเด็นของภาพลักษณ์พนักงานขายประกันเลย เอไอเอ มุ่งถึงการวางแผนทางการเงินให้กับตัวเองและคนในครอบครัว ไทยประกันชีวิต แทบทุกเรื่องออกมาในแนวของ Emotional เศร้าเคล้าน้ำตา ล่าสุดกับ “ลูคีเมีย” จนแทบจะกลายเป็นธรรมเนียมปฏิบัติสำหรับบริษัทนี้ไปแล้ว ขณะที่เมืองไทยประกันชีวิต เน้นการเป็นบริษัทหัวคิดของคนทันสมัย TVC...
ถ้าวิเคราะห์จากบทเพลงของ เอลวิส เพรสลี่ย์, คาเพนเตอร์ ซึ่งเป็นเสียงเพลงแห่งความสุขนิยม ของ “พรศิริ มโนหาญ” ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยคนใหม่ นี่อาจจะสะท้อนนัยเป็นความผู้นำบางอย่างได้ดีว่า สไตล์การทำงานของเธอแฝงไว้ทั้งร็อกแอนด์โรล ดุดัน แข็งแกร่ง แต่ก็มีความอ่อนโยน ในความเป็นตัวตนอย่างน่าสนใจ 1. ใช่, เพลงเหล่านี้ คือบทเพลงไม่มีวันละลายในยุค ปี 1960-1970 ของ พรศิริ มโนหาญ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เสียงเพลงนี้มีความสำคัญกับผู้นำหญิงคนนี้อย่างมาก ช่วงนี้เธอฟังบ่อยครั้ง เพราะถือเป็นอาหารทางอารมณ์ที่ลดความเครียด สร้างความคิดในการทำงานใหม่ๆ ให้กับเธอ “เพลงยุคปี 1960 ปี 1970 ชอบมาก ยังฟังอยู่ทุกวันนี้ และเพลงประเภทไลฟ์มิวสิก ถ้าเครียดๆ...
ภาพยนตร์เรื่อง Curse of Golden Flower หรือในชื่อไทยคือ "ศึกโค่นบัลลังก์วังทอง" มีกำหนดฉายที่เมืองไทยในช่วงก่อนตรุษจีน (เข้าฉายในเดือนกุมภาพันธ์ 2550) หลังเปิดตัวในประเทศจีนราวหนึ่งเดือนครึ่ง สำหรับชาวจีน ภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของจางอี้โหมวเรื่องนี้ถือเป็น "หนังฉลองปีใหม่" ซึ่งเข้าฉายในเดือนธันวาคม ช่วงก่อนเทศกาลปีใหม่ ทั้งนี้ทุกปีภาพยนตร์ที่จะเข้าฉายในช่วงนี้ได้นั้นจะต้องเป็นภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เท่านั้น Curse of Golden Flower หรือในภาษาจีนคือ "หวงจินเจี่ย (เกราะทองคำ)" เป็นการประสานงานกันของยอดผู้กำกับชาวจีนและดาราชื่อดังแห่งยุค เช่น โจวเหวินฟะ ก่งลี่ และ เจย์ โชว ทั้งนี้หนังเรื่องนี้นอกจากจะประสบความสำเร็จในเชิงศิลป์คือได้รับคำชมจากผู้ชม นักวิจารณ์ สื่อมวลชนอย่างคับคั่ง ทั้งยังสามารถคว้าตำแหน่งตัวแทนภาพยนตร์ของจีนแผ่นดินใหญ่เข้าชิงรางวัลภาพยนตร์ต่างชาติดีเด่นบนเวทีออสการ์ปี 2007 แล้ว ในเชิงการตลาดยังประสบความสำเร็จอย่างดีเยี่ยม สังเกตจากยอดจำหน่ายบัตรทั่วประเทศจีนที่ทะลุ...
ในวงการบันเทิง ชื่อของหนูแหม่ม-สุริวิภา กุลตังวัฒนา ได้รับการบรรจุไว้ตั้งแต่ 20 กว่าปีที่ผ่านมา ก่อนหน้านี้น้อยคนนักจะทราบว่าก่อนจะเป็นสุริวิภา เธอใช้ชื่อว่า “แมรี่” มาตั้งแต่เกิด จนกระทั่งเข้าระดับประถมวัย พ่อของเธอจึงตั้งชื่อใหม่นี้ให้ แปลว่า สายลมและแสงแดด ปัจจุบัน สาวจากนครพนมผู้นี้ได้รับการยกย่องให้เป็นพิธีกรหญิงแถวหน้าของเมืองไทย ถึงกับถูกเปรียบให้เป็น “โอปรา วินฟรีย์” เมืองไทย แม้จะต้องเผชิญช่วงวิกฤต เมื่อมีกรณีบาดหมางกับนักข่าวสายบันเทิง เมื่อครั้งออกมาปกป้อง (อดีต) น้องรัก อย่างแหม่ม-คัทลียา จนเธอต้องเสียหน้าอย่างมาก แต่สุริวิภาก็กลับมายืนหยัดได้และโด่งดังกว่าเดิมเสียด้วยซ้ำ ก่อนหน้านี้เธอโด่งดังในฐานะพิธีกร ผู้ดำเนินรายการ “สมาคมชมดาว” แต่ครั้งนั้นไม่อาจบอกได้เต็มปากว่าความดังของเธอนั้นมีอยู่มากน้อยเพียงใด ด้วยว่ามีอีกหนึ่งแหม่มเป็นพีธีกรคู่อยู่ หลังการสะบั้นสัมพันธ์...
คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญแน่ๆ เมื่อหน่วยงานสำคัญๆ อย่าง ธนาคารไทยพาณิชย์ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ธนาคารแห่งประเทศไทย ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย พร้อมใจกันแต่งตั้งผู้หญิงขึ้นมาเป็นผู้นำองค์กร การเปิดโอกาสให้ผู้หญิงขึ้นกุมบังเหียนต้องนับว่าไม่ธรรมดา และถือว่าเป็น “จุดเปลี่ยน” สำคัญ เพราะหากประเมินองค์กรเหล่านี้ ซึ่งมีมูลค่านับแสนล้านบาท ผลการดำเนินงานของหน่วยงานบางแห่งมีผลต่อตัวเลขจีดีพี และระบบเศรษฐกิจของประเทศ ที่สำคัญ หน่วยงานเหล่านี้ ล้วนแต่มี “ผู้ชาย” ผูกขาด ทำหน้าที่ผู้นำมาตลอด การเปลี่ยนแปลงของผู้หญิงแถวหน้า จึงเป็นการสะท้อนบริบทใหม่ของการยอมรับความสามารถของผู้หญิงมากขึ้น ทั้งจากสังคมไทย และสังคมโลก บริษัทข้ามชาติอย่าง...