Yearly Archives: 2007

ในประวัติศาสตร์วงการโทรทัศน์ มีรายการโทรทัศน์เพียงไม่กี่รายการเท่านั้นที่ทรงอิทธิพลไปทั่วโลก ขยายขอบเขตไปเป็นสถาบันในชีวิตประจำวันของอเมริกันชนไปแล้ว และถ้าเป็นประเภททอล์คโชว์ ก็ต้องรายการ The Oprah Winfrey Show ทอล์คโชว์อายุกว่าสองทศวรรษที่ทั้งชื่อรายการ พิธีกร และเนื้อหาในรายการล้วนออกมาจากตัวตนที่หนักแน่นทรงพลังของผู้หญิงคนหนึ่ง โอปราห์ วินฟรีย์ ปี 1973 โอปราห์เริ่มเส้นทางอาชีพตั้งแต่เมื่ออายุ 19 ปีเรียนไฮสคูล ได้งานประกาศข่าวที่สถานีวิทยุ...

หญิงสาววัย 40 ต้นๆ... ใบหน้าอ่อนกว่าวัย...กับชุดกระโปรงสีสุภาพ เรียบง่าย คล้ายครูสอนหนังสือ เป็นภาพใหม่ ไม่คุ้นตานักของ “สุทธิรัตน์ อยู่วิทยา” หรือคุณตุ๊กตาของพนักงาน เพราะแต่ละครั้งทีเธอออกงาน (โครงการกระดานดำ กระทิงแดง) ชุดกางเกง เสื้อยืดติดโลโก้กระทิงแดงคู่ เป็นชุดโปรดบอกเอกลักษณ์ประจำตัวเธอถึงความเป็นสายเลือดทายาทกระทิงแดงเต็มตัว สุทธิรัตน์ จัดเป็น 1 ในทายาทหัวเรี่ยวหัวแรงสำคัญที่ใกล้ชิดกับเฉลียวผู้ก่อตั้งอาณาจักรธุรกิจพันล้านกระทิงแดงหรือ Red Bull...

แอล.พี.เอ็น แตก Sub brand ใหม่ “ลุมพินี คอนโดทาวน์” ก้าวพิสูจน์ฝีมือ “สร้างเมือง” กับโปรเจกต์ยักษ์ขนาด 3,500 ห้อง จับกลุ่มเป้าหมาย “เด็กหอ” ในย่านชุมชนขนาดใหญ่ โดยเบิกฤกษ์ขายกลางเดือนกุมภาพันธ์นี้ ที่รามคำแหง 43/1 จับกลุ่มผู้เช่าอพาร์ตเมนต์ ด้วยจุดขาย ...

“มุ่งมั่นแรงกล้า พร้อมท้าพิสูจน์ ลุยสู่เป้าหมาย” ความรู้สึกนี้เกิดขึ้นจริงๆ กับผู้หญิงคนนี้ “จงรักษ์ สกุลภักดี แม้จะเป็นเวลาเพียงชั่วโมงเศษที่ ”จงรักษ์”มีเวลาให้ POSITIONING พูดคุย แต่ยืนยันได้ว่า ”แรงกล้า” จริงๆ เพียงพอที่จะเป็นคำตอบบ่งบอกได้ว่า นี่เองที่ทำให้เธอเป็นผู้บริหารระดับสูงของบริษัทข้ามชาติอย่างโมโตโรล่า นัดของเราครั้งนี้ไปที่ช็อปโมโตโรล่า สยามพารากอน หนึ่งในผลงานของ ”จงรักษ์” ที่ต้องการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้ใช้โทรศัพท์มือถือให้สามารถสัมผัสได้ถึงบริการของ ”โมโตโรล่า” ผ่านช็อป ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ทำให้โมโตโรล่ากลับมามีชีวิตชีวาในวงการโทรศัพท์มือถือ...

หากใครเป็นแฟนเทนนิสตัวยง ย่อมปฏิเสธไม่ได้ว่า FILA เคยยิ่งใหญ่และเกรียงไกรเพียงใดในฐานะสปอนเซอร์นักเทนนิสชั้นนำของโลกอย่าง บี ยอร์น บอร์ก แม้ปัจจุบันจะเหลือเพียงไคลสเตอร์ที่อยู่ในระดับทอปของวงการ ในเมืองไทย แบรนด์กีฬาจากอิตาลีแบรนด์นี้ได้เงียบหายไร้ความเคลื่อนไหวและสีสันทางการตลาดไปนานพอสมควร มาปี 2550 นี้ FILA หวังคืนชีพด้วยภาพลักษณ์ใหม่ Sport Fashion จากเดิมที่จะเน้นเฉพาะด้าน Functional เป็นหลัก แต่ทั้งนี้จะเป็นแฟชั่นที่เรียบง่าย ไม่ฉูดฉาด เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายอายุ...

ตั้งแต่เข้ามาเทกโอเวอร์ยูบีซีเมื่อปีที่แล้ว เพิ่งจะเริ่มเห็นกลุ่มทรูหันมาเอาจริงเอาจังกับการสร้างแบรนด์ใหม่ เริ่มตั้งแต่เปลี่ยนชื่อและโลโก้ใหม่ เป็นทรูวิชั่น ใช้สีชมพูแปร๋น เล่นเอาแสบตาไปทั้งงาน ศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.ทรู วิชั่นส์ บอกเหตุผลที่เลือกใช้ True Vision ว่า คนเราถ้าขาดอะไรก็ขาดได้ แต่ถ้าขาดการรับรู้จะทำให้ความคิดและโลกทัศน์แคบ คำว่าVision สามารถที่จะสื่อถึงความรู้สึก จินตนาการและมุมมองที่เป็นจริงได้ และที่เลือกสีชมพูบานเย็นหรือ Magenta เพราะเป็นสีที่...

ขึ้นชื่อว่า “ผู้นำตลาด” ก็ยิ่งต้องสร้างแบรนดิ้ง เพื่อทิ้งห่างคู่แข่งแบบหยุดไม่ได้... “แอมเวย์” ประกาศสู้ศึกตลาดขายตรง มาคราวนี้ใช้ Celebrity มาเป็น “แม่เหล็ก” สื่อสารภาพลักษณ์สินค้าไปยังลูกค้า กวาง-กมลชนก และ นุติ เขมะโยธิน, เกรซ มหาดำรงกุล, อู๋- ธนากร โปษยานนท์, พอล-ภัทรพล ศิลปาจารย์...

เป็นเพราะขายผิดวิธี เป็นเพราะการใช้คำว่า “ตาย” มาเป็นจุดขาย เป็นเพราะคนไม่เข้าใจสาระของการประกันชีวิตที่แท้จริง และเป็นเพราะทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของคนขายประกันชีวิตส่วนหนึ่งได้รับการรังเกียจจากผู้ซื้อ ปัญหานี้หากได้รับการแก้ไขย่อมทำให้ธุรกิจประกันชีวิตเติบโตกว่าเดิมมากนัก แต่คงไม่ใช่สิ่งที่ง่ายจนเกินไป ก่อนหน้านี้บริษัทประกันชีวิตชั้นนำอย่างน้อย 3 ราย คือ เอไอเอ ไทยประกันชีวิต และเมืองไทยประกันชีวิต ขยันออก TVC กันอย่างต่อเนื่อง โดยมีรูปแบบเฉพาะเป็นของตัวเอง แต่เนื้อสารที่เอ่ยถึงไม่มีรายใดพูดถึงประเด็นของภาพลักษณ์พนักงานขายประกันเลย...

ถ้าวิเคราะห์จากบทเพลงของ เอลวิส เพรสลี่ย์, คาเพนเตอร์ ซึ่งเป็นเสียงเพลงแห่งความสุขนิยม ของ “พรศิริ มโนหาญ” ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยคนใหม่ นี่อาจจะสะท้อนนัยเป็นความผู้นำบางอย่างได้ดีว่า สไตล์การทำงานของเธอแฝงไว้ทั้งร็อกแอนด์โรล ดุดัน แข็งแกร่ง แต่ก็มีความอ่อนโยน ในความเป็นตัวตนอย่างน่าสนใจ 1. ใช่, เพลงเหล่านี้ คือบทเพลงไม่มีวันละลายในยุค ปี 1960-1970 ของ พรศิริ มโนหาญ...

ภาพยนตร์เรื่อง Curse of Golden Flower หรือในชื่อไทยคือ "ศึกโค่นบัลลังก์วังทอง" มีกำหนดฉายที่เมืองไทยในช่วงก่อนตรุษจีน (เข้าฉายในเดือนกุมภาพันธ์ 2550) หลังเปิดตัวในประเทศจีนราวหนึ่งเดือนครึ่ง สำหรับชาวจีน ภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของจางอี้โหมวเรื่องนี้ถือเป็น "หนังฉลองปีใหม่" ซึ่งเข้าฉายในเดือนธันวาคม ช่วงก่อนเทศกาลปีใหม่ ทั้งนี้ทุกปีภาพยนตร์ที่จะเข้าฉายในช่วงนี้ได้นั้นจะต้องเป็นภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เท่านั้น Curse of Golden Flower หรือในภาษาจีนคือ "หวงจินเจี่ย (เกราะทองคำ)"...