Yearly Archives: 2007

ช่วงเทศกาลแห่งความสุขนี้ กระแสไอพอดยังคงมาแรงในอเมริกา ฉบับนี้เลยขอสวัสดีปีใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายที่ผลิตเพื่อใช้คู่กับไอพอด หรือเรียกได้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ไอพอดเฟรนลี่ย์ ที่ขายดีไม่แพ้ไอพอด เป็นการเอาใช้ผู้รักเสียงเพลงที่ใช้ชีวิตแบบไร้สาย เริ่มจาก…

“โฆษณาออนไลน์ยุคใหม่ จะอยู่ในรูปของเกม สั้นๆ มากขึ้น และจะใช้คลิปวิดีโอมาเดินเกม เหมือนเป็นสปอตทีวีที่โต้ตอบกับคนดูได้” เป็นอีกเทรนด์บนเว็บ กนธีร์ เดชเกิด Creative Director ของบริษัท New Media ที่รับงานผลิตสื่อโฆษณาบนเว็บและอินเทอร์เน็ตให้กับเอเยนซี่โฆษณาหลาย บอกกับ POSITIONING ตัวอย่างเกมถ่ายรูป Superman ที่ฮิตมากในไทยและทั่วโลก โปรโมตการกลับมาของหนังซุปเปอร์แมนได้เกรียวกราว หรืองานล่าสุดของนิวมีเดียคือ...

กระแสเศรษฐกิจพอเพียง กำลังได้รับความสนใจจากบรรดาผู้ประกอบการไทยเป็นจำนวนมาก ในการสร้างแบรนด์ และการเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ จนมีหลายคนมองว่าจะเป็นเทรนด์นิยมในปีหน้า แต่ในมุมมองของนักวิชาการด้านการตลาด กลับมองว่า นี่ไม่ใช่เทรนด์ แต่เป็นเพียงกระแสเพียงชั่วครู่ชั่วยามเท่านั้น หากเทรนด์ในปีหน้าคือการสู้กันในเรื่องความแตกต่างของสินค้ามากกว่า สมเกียรติ เอี่ยมกาญจนาลัย นักวิชาการด้านการตลาด วิเคราะห์ว่า เทรนด์พอเพียงกับการสร้างแบรนด์นั้น เป็นเพียงการล้อกับกระแสเท่านั้น ซึ่งน่าจะเกิดขึ้นเพียงช่วงระยะเวลาหนึ่งเท่านั้น แต่ไม่ใช่โจทย์หรือเทรนด์ในปีหน้าของบรรดาผู้ประกอบการ หรือผู้ผลิตสินค้า หากผู้ประกอบการจะนำมาใช้ในการสร้างแบรนด์ ก็ต้องการเพียงสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร หรือ...

ศรัทธามาร์เก็ตติ้ง การตลาดแบบโดนใจที่น่าจับตาในปีนี้ ต้องยกให้ “ศรัทธา มาร์เก็ตติ้ง” เพราะเป็นการตลาดที่จับจุดความรู้สึก ที่มีทั้งความเชื่อมั่น การยอมรับของผู้บริโภคที่มีต่อบุคคลใดบุคคลหนึ่ง จนเกิดการต่อยอดผลิตสินค้า บริการออกมาตอบสนองความต้องการ และประสบความสำเร็จเกินคาดหมาย กรณีศึกษาที่โดดเด่นมากที่สุด ต้องยกให้ “ปรากฏการณ์สีเหลือง” เพราะคนไทยศรัทธาในพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว จึงพร้อมใจกันซื้อสินค้าสีเหลือง ทั้งเสื้อยืด สายรัดข้อมือ หรือของที่ระลึกอื่นๆ ที่เจ้าของสินค้าอิงกระแสแข่งกันผลิตออกมาสู่ตลาดจำหน่ายให้แก่ลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ดนัย จันทร์เจ้าฉาย ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาด...

ธุรกิจรับชำระเงิน หรือ Bill Payment เป็นธุรกิจดาวรุ่งที่พุ่งแรงขึ้นทุกปี ปัจจัยบวกที่ผลักดันให้ธุรกิจนี้เติบโตจนน่าอิจฉา ก็คือ “เวลา” เพราะคนยุคใหม่ต้องการความสะดวกสบายแลกกับเงินจำนวนเล็กน้อยที่เสียไปถือว่าคุ้มค่ากว่าการเดินทางไปชำระเงินเอง เคาน์เตอร์เซอร์วิส เป็นผู้นำด้าน Bill Payment ที่ทำให้ธุรกิจที่ดูเหมือนเก็บเล็กผสมน้อยนี้น่าสนใจขึ้นมา 10 บาท อาจดูเป็นเงินน้อยนิด แต่ 10 บาท...

ยกเวท ออกกำลังกาย กินเวย์โปรตีน ดื่มวีต้าพรุนก่อนนอน อัดนิวทริไลท์ เฮอร์บาไลฟ์ทุกมื้อหลังอาหาร ตบท้ายด้วยเครื่องดื่มคลอโรฟิลด์ เป็นตัวอย่างที่เกิดขึ้นจริงของคนในยุคปัจจุบัน ยุคที่อะไรๆ ก็เร่งรีบไปเสียทุกอย่าง Short Cut ที่แสนสะดวกสบาย เช่น อาหารเสริม จึงเป็นตัวเลือกที่จะมาเติมเต็มสุขภาพคนเรา ภายใต้ภาวะบีบคั้นดังกล่าว ทำให้ตลาดอาหารเสริมทุกช่องทางเติบโตต่อเนื่องปีละกว่า 15% โดยมีทิศทางเติบโตดีทั้งแบบเม็ดและแบบน้ำ ขณะที่ตลาดอาหารเสริมที่จำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรดมีมูลค่ากว่า 2,000 ล้านบาท...

ธุรกิจหน้าเก่าแต่เร้าใจ ต้องยกให้ “น้ำผลไม้” ที่ไต่กระแสสุขภาพ เบียดชาเขียวจนกลายมาเป็นดาวเด่นในปี 2550 นี้อย่างแน่นอน ตลาดมูลค่า 5,000 ล้านบาทมีแนวโน้มสดใส กับอัตราการเติบโตที่ผู้ประกอบการหลายรายต่างคาดการณ์ไว้ที่ 20% ณ สิ้นปีนี้ ธุรกิจน้ำผลไม้ติดดาวได้เช่นนี้ เป็นเพราะปัจจัยผลักดันจาก “กระแสสุขภาพ” รวมถึงการทำตลาด โหมโฆษณาอย่างเต็มที่ของผู้เล่นรายใหญ่หลายราย ...

ธุรกิจดาวรุ่งที่จัดว่ามาแรงแซงโค้ง ต้องยกให้ “โยคะ” เพราะงานนี้สาวน้อย สาวใหญ่ทั้งหลายแห่กันไปเรียนเข้าคลาสโยคะ เพราะต้องการฝึกบริหารกล้ามเนื้อ หายใจอย่างถูกต้อง และยังเป็นการฝึกสมาธิไปในตัว อันส่งผล 2 เด้ง ทั้งลดความเครียดได้ชะงัด แถมยังสามารถรักษาหุ่นของผู้เล่นให้เฟิร์มฟิตตลอด ส่งผลให้มี “ชั้นเรียนโยคะ” มีแทบทุกฟิตเนส บ้างเปิดสอนโยคะอย่างเดียว บ้างเปิดเป็นบริการเสริมในสถานออกกำลังกลาย ฯลฯ จนกลายเป็นธุรกิจเกลื่อนเมือง แถมยังแข่งขันกันดุเดือด เพื่อช่วงชิงลูกค้าโดยเฉพาะผู้หญิง ...

ข้อมูลของบริษัท ซีบี ริชาร์ด เอลสิส จำกัด รายงานว่า ปีที่ผ่านมาพื้นที่ค้าปลีกถูกพัฒนาการขยายตัวและปรับปรุงพื้นที่ของโครงการเซ็นทรัล เวิลด์ และการเสร็จสมบูรณ์ของเอสพลานาด รัชดา ทำให้ ณ ไตรมาสที่ 3 ของปี 2549 มีพื้นที่รวมกันทั้งสิ้น 4.51 ล้านตารางเมตร เพิ่มขึ้น 12.1% คาดการณ์ว่าพื้นที่ค้าปลีกในปี...

ธุรกิจโฆษณา ในปี 2550 คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมน่าจะเพิ่มขึ้นจากปี 2549 หรือขยายตัวใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา คือไม่เกิน 10 เปอร์เซ็นต์ หรือเพียง 5-7 เปอร์เซ็นต์ (11 เดือนตั้งแต่มกราคม-พฤศจิกายน 2549 มีอัตราเติบโต 5.3 เปอร์เซ็นต์ คิดเป็นมูลค่า 8,200 ล้านบาท) ปัจจัยหลักมาจากความไม่แน่นอนชัดเจนในเชิงนโยบายการเมือง เศรษฐกิจ ทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจ...