Monthly Archives: November 2010

เพียงแค่วางขาย 2 วัน กระเป๋า Mulberry รุ่นล่าสุด ราคา 50,000 บาท จำนวน 17 ใบ ก็เกลี้ยงร้าน เหลือเพียงแค่ใบโชว์ไว้สำหรับจัดดิสเพลย์เพียงใบเดียวเท่านั้น ปรากฏการณ์แบบนี้ ใช่ว่าจะเกิดขึ้นบ่อยๆ กับ Club 21 หากไม่ใช่ช่วงลดราคาประจำปีแล้วล่ะก็ คงต้องใช้ระยะเวลาหลายสัปดาห์กว่าจะขายหมด เพราะกว่าจะผ่านขั้นตอนของการโฆษณาประชาสัมพันธ์ไปยังผู้บริโภคว่า มีสินค้าใหม่วางแล้ว ก็ใช้เวลาเป็นอาทิตย์...

ปรากฏการณ์ปั้น Fan Page ของสตาร์บัคส์ ที่กวาดความสำเร็จมาทั่วโลก ตั้งแต่อเมริกา ที่มีแฟนๆ กว่า 15 ล้านคน จนถึงอินโดนีเซีย มียอดแฟนกว่า 500,000 คน รวมทั้งในไทย Top 10 ของแบรนด์ที่มีจำนวนแฟนๆ เยอะที่สุดในประเทศไทย เป็นตัวเลขที่ไม่ธรรมดา ของก้าวสู่โลกออนไลน์ สตาร์บัคส์ ที่มีสูตรปั้นแฟนเพจเฉพาะตัวที่ไม่ธรรมดา...

“ต้องสร้างแบรนด์ สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า เพื่อเป้าหมายสุดท้ายคือการขายของได้ด้วย” อาจเป็นโจทย์ของธุรกิจบริการทั่วไป แต่สำหรับธุรกิจธนาคารที่เกี่ยวข้องกับเงินในกระเป๋าลูกค้าแล้ว ถือว่ายากเป็นสองเท่าเมื่อต้องใช้สื่อเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ แต่สำหรับ KBanklive ความยากนี้กลายเป็นแรงผลักจน Fan Pageฮิตติดอยู่ในอันดับต้นๆ ที่คนคลิก Like โจทย์ที่ตั้งไว้ คือ อยากเข้าถึงลูกค้า ที่ไม่ใช่แค่ขายของ หรือเป็นสื่อโฆษณา เพราะคนเข้ามาในโซเชี่ยลมีเดียไม่ได้อยากมาดูโฆษณา ไม่ใช่แค่ให้ข่าวสาร แต่ต้องการเป็นช่องทางสื่อสาร 2 ทาง ที่เดิมรูปแบบนี้ทำได้โดยผ่านสาขาของธนาคาร...

กว่า 80% ของการซื้อบัตรโดยสารของไทยแอร์เอเชียเกิดขึ้นบนเว็บไซต์ การใช้ Fan Page ใน Facebook ของไทยแอร์เอเชียจึงนับว่าถูกฝาถูกตัว ยิ่งได้ลิ้มรสกับโปรโมชั่นแบบจัดหนักในโลกออนไลน์ สร้างยอดขายตั๋วทะลุเป้าในเวลาสั้นๆ ไม่แปลกที่ Fan’s Page บน Facebook จะเป็นสื่อหลักของสายการบินแห่งนี้ ที่ต้องสร้างยอดแฟนเพจหนึ่งแสนคนภายในสิ้นปีนี้ ทัศพล แบเลเว็ลด์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายการบินไทยแอร์เอเชีย...

Mr d ของ Dtac Internet Fan Page มี “สุธีรพันธุ์ สักรวัตร” เป็นหัวเรือใหญ่ พร้อมทีมงานอีก 3 คน ที่ช่วยกันในเรื่องการดูทั้งเทคนิคและคอนเทนต์ หลังจากที่ ”สุธีรพันธุ์” คร่ำหวอดอยู่ในวงการเอเยนซี่โฆษณามานานกับประสบการณ์การวางแผนและกลยุทธ์การใช้สื่อต่อเนื่องจนเมื่อเข้ามาร่วมงานกับดีแทค และเมื่อวงการสื่อเริ่มมีสีสันจากกปรากฎการณ์ของนิวมีเดีย เขาเห็นเทรนด์ว่า 5 ปีที่แล้วคุยกันเรื่องสร้างเว็บไซต์เป็นช่องทางการสื่อสาร...

Melonkuma เป็นชื่อของ Character หน้าใหม่ซึ่งเกิดจากส่วนผสมที่ไม่เข้ากันระหว่างเมลอนของ Yubari* กับ Brown Bear แต่ Mismatch ดังกล่าวกลับกลายเป็นที่นิยมอยู่ในขณะนี้ เมือง Yubari บนเกาะ Hokkaidoเป็นแหล่งปลูกเมลอนคุณภาพสูงเลิศรสที่มีสนนราคาสูงสุดในญี่ปุ่นซึ่งอาจได้ราคาดีถึงผลละหลายแสนเยน ทว่าภาวะโลกร้อนที่ส่งผลกระทบในวงกว้างทำให้แหล่งอาหารในป่าไม่เพียงพอซึ่งในบางครั้งเป็นเหตุให้สัตว์ป่าเข้ามาหาอาหารในเมือง อย่างเช่นหมีที่บุกรุกสร้างความเสียหายที่สวนเมลอนแห่งหนึ่งในเมือง Yubari ข่าวนี้จุดประกายความคิดให้ Ousai Wakasa ซึ่งเป็นหัวหน้าของ Hokkaido Product...

คนเบอร์ลินกำลังเห่อซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งใหม่นามว่า Kochhaus ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา ด้วยคอนเซ็ปต์ง่ายๆ ว่า ตำราอาหารที่จับต้องได้ เป็นแหล่งรวมส่วนประกอบการปรุงสำหรับคนรักการทำอาหาร ที่จัดเตรียมส่วนผสมทุกอย่าง พร้อมแจกโบรชัวร์อธิบายขั้นตอนการปรุงแบบมีภาพประกอบ มาที่เดียวได้เครื่องปรุงครบทุกอย่าง ซื้อแล้วเอากลับบ้านไปปรุงได้พอดีจำนวนแขก ทั้งคำนวณต้นทุนต่อหัวให้เสร็จสรรพ เทียบราคาแล้วประหยัดกว่าไปนั่งภัตตาคาร แถมได้โชว์ฝีมือตัวเอง สอดคล้องกับเทรนด์ทีวีเยอรมันที่ตอนนี้เกือบทุกช่องจะมีรายการเรียกเรตติ้งประเภทคนดังเข้าครัว กุ๊กมืออาชีพสอนทำอาหาร กุ๊กมืออาชีพแข่งกับมือสมัครเล่น ไปจนถึงเรียลลิตี้โชว์แข่งขันระหว่างทีมร้านอาหาร เมื่อสำรวจดูบนแผงก็จะเห็นว่ามีนิตยสารหัวใหม่หลายเล่มเกี่ยวกับการทำอาหารที่เกาะกระแส Do it yourself. และ “ค้นดาวในตัวคุณ”...

การจัด Window Display นั้นถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การทำการตลาดเพื่อเพิ่มความสนใจให้กับเหล่าบรรดาห้างสรรพสินค้า แต่จะมีวิธีอย่างไรที่จะทำให้ Window Display ที่ว่านั้นเกิดความแตกต่าง เป็นที่โจษจัน กล่าวขานกันในหลายๆ วงการ เป็นเรื่องที่ไม่ง่ายเลย แต่สำหรับ Havey Nichols ห้างสรรพสินค้าชั้นนำย่าน Knightbridge กลับทำได้อย่างง่ายดาย เหล่าบรรดานักออกแบบดูเหมือนจะมีเคล็ดลับเด็ด เพราะทุกๆ ฤดูกาลนั้น Harvey Nichols สามารถทะลุทะลวง...

การท่องเที่ยวออสเตรเลีย ทุ่มทุนเขย่าตลาดท่องเที่ยว เชิญเจ้าแม่ทอล์กโชว์ชื่อดังของอเมริกา Oprah Winfrey มาร่วมโปรโมตการท่องเที่ยวดินแดนดาวน์อันเดอร์ให้ดังไปทั่วโลก โดยโอปราห์รับปากด้วยการประกาศผ่านรายการ Oprah ของเธอเอง เมื่อเร็วๆ นี้ว่าจะพาแฟนคลับชาวอเมริกันและทีมงานกว่า 300 ชีวิต เดินทางด้วยสายการบิน Qantas ไปถ่ายทำรายการในเมืองหลักของออสเตรเลีย ซึ่งคาดว่าในหลายสถานที่ที่เธอจะเดินทางไปท่องเที่ยวนั้น จะมีซิดนีย์ โอเปร่า เฮาส์ รวมอยู่ด้วย สำหรับการลงทุนครั้งนี้ การท่องเที่ยวออสเตรเลียได้จับมือกับสายการบินแห่งชาติ Qantas...

Samsung ส่ง Samsung Galaxy Tab อุปกรณ์ Tablet ตัวใหม่ที่จะออกมาสู่ตลาดอเมริกาเหนือกลางเดือนตุลาคมนี้ เป็นการเปิดศึกชิงตลาด Tablet PC ที่ปัจจุบัน iPad แห่งค่าย Apple ครองแชมป์เดี่ยวล่วงหน้าไปแล้ว การเดินเกมในครั้งนี้ของ Samsung จึงต้องใช้กลยุทธ์ส่ง Tablet ที่มีขนาดเล็กและมีลูกเล่นที่แตกต่างจาก iPad ออกมาเติมตลาดที่ยังว่างอยู่ Samsung...