Monthly Archives: March 2011

“ดีแทค” กำลังเฉา ส่วน ”ฟีโน่” ก็ใกล้ถึงจุดอิ่มตัว แม้จะเป็นเบอร์ 1 ของตลาดรถจักรยานยนต์แนวแฟชั่น แต่ก็ประมาทคู่แข่งไม่ได้ ดังนั้นเมื่อถึงเวลาที่อะไรช่วยกันได้ก็ต้องเต็มที่ ความร่วมมือนี้จึงกลายเป็น ”ซิม แฮปปี้ F-Club” ที่ทั้งสองแบรนด์ร่วมมือกันจัดเต็มให้ลูกค้า จากบรรยายกาศการแข่งขันของธุรกิจโทรศัพท์มือถือ นอกจากคึกคักสุดขีดในกลุ่มดาต้า ”สมาร์ทโฟน” แล้ว ในกลุ่มมือถือทั่วไปเน้นแพ็กเกจโทรก็ยังต้องแข่งต่อ แม้ตลาดจะอิ่มตัวแต่ก็หยุดไม่ได้ อย่างเอไอเอสก็ต้องเสริมด้วยอาวุธ ”แชต” บอก...

ปรากฎการณ์ “ตันกะโน้ต “ ดูท่าจะกลายเป็นคลื่นลูกใหม่ที่ถูกใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดของเครื่องดื่มรับร้อนของปีนี้เสียแล้ว จากที่ผู้ชมมีโอกาสได้เห็นโน้สหลายปีหนเพราะต้องไปพักตัวสร้างผลงาน แต่ถ้าคิดผ่านมุมมองนักการตลาดอย่างตัน การปล่อยศักยภาพที่สร้างประโยชน์ได้ให้อยู่นิ่งเป็นปีถึงหลายปี ไม่ใช่การลงทุนที่ดี ตั้งแต่คบกันได้โดยมีลูกสาวตันเป็นสื่อ ตัน ภาสกรนที ก็ขยันควงเพื่อนซี้ต่างวัย โน้ส - อุดม แต้พานิช ออกงานทำกิจกรรมด้านการตลาดอยู่บ่อย ๆ นอกจากใช้เป็นเครื่องมือสร้างความสนใจให้กับสินค้าและกิจกรรมการตลาดแล้ว ก็ยังเป็นการขยายกลุ่มเป้าหมายให้กับกิจการใหม่ของตันได้แบบ “ไม่ตัน” อีกด้วย ล่าสุด ตันก็ควงโน้สเพื่อนซี้...

เบียร์ตลาดบน หรือที่นักดื่มเรียกหากันว่าเบียร์ขวดเขียว ถือว่าเป็นตลาดที่มีคู่แข่งระดับเดียวกันน้อยราย แต่การแข่งขันไม่ได้น้อยตลาดไปด้วย เพราะแต่ละค่ายก็มีกลยุทธ์ต่างๆ ออกมาเพื่อดึงลูกค้ากลุ่มบนเอาไว้ ค่ายไทยเบฟฯ ถือว่าเป็นผู้ที่วนเวียนทำเบียร์ตลาดบนมาหลายแบรนด์ แต่ยังไม่เข้าเป้าที่ต้องการเท่าไร เพราะผ่านมา 3 ปีชื่อของเบียร์เยอรมันอย่าง FEDERBRAU ยังไม่แพร่หลายเท่ากับแบรนด์ดาวแดง จนต้องกลับมาทบทวนกลยุทธ์การตลาดกันอีกครั้ง ชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เกตติ้ง จำกัด บอกว่า เฟดเดอร์บรอย...

บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด นอกจากจะมีชื่อที่สื่อถึงตำนานและรูปแบบการทำธุรกิจร่วมทุนระหว่างไทยกับญี่ปุ่นที่ยังคงไว้ดังเดิม ยังเป็นบริษัทที่ไม่ค่อยเน้นกิจกรรมการตลาดที่หวือหวา แต่ก็ไม่เคยขาดที่จะออกมาสรุปผลงาน และเปิดเผยแผนการตลาดตามวาระเป็นประจำทุกปี แม้จะออกมาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทุกหมวดสินค้า แต่สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มิตซูบิชิ ถือว่ามีความโดดเด่น เป็นที่รู้จักนึกถึงเป็นอันดับต้นๆ ในฐานะผู้นำตลาด ก็คือ ผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศ ซึ่งเป็นที่เชื่อถือของลูกค้าไทยมานานปี ด้วยชื่อเสียงความทนของคอมเพรสเซอร์และคุณสมบัติด้านการประยัดไฟ ซึ่งปี 2553 ที่ผ่านมา มิตซูบิชิ...

คงหนาวไปตามๆ กันสำหรับผู้ผลิต และจำหน่ายเครื่องปรับอากาศในบ้านเรา เพราะอย่างน้อยก็มี 1 รายที่ประกาศออกมาชัดเจนแล้วว่าหน้าร้อนปีนี้สงครามราคาแอร์ดับร้อนกำลังจะเกิดขึ้น ในช่วงเวลาที่ทุกคนรู้ว่าเป็นช่วงนาทีทองของแอร์ ซัมซุง คือผู้ที่ออกมาประกาศก่อนรายอื่นว่าหน้าร้อนนี้ ราคาของแอร์ซัมซุงจะลดราคาลงมาประมาณ 10% พร้อมๆ กับการบุกตลาดอย่างจริงจัง และครอบคลุมมากขึ้น สมพร จันกรีภาวงศ์ ผู้จัดการธุรกิจเครื่องปรับอากาศภายในบ้าน บริษัทไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด บอกว่า สินค้าแอร์ที่ปรับราคาลงคือเครื่องปรับอากาศในระบบอินเวอร์เตอร์ พร้อมกับออกสินค้าใหม่อีก...

การพลิกมุมมองและสื่อความหมายในตัว Presenter ของรถยนต์มาสด้า 2 มีความน่าสนใจ และท้าทายตลาดรถอย่างมากมาย เพราะที่ผ่านมารถยนต์กับ Presenter จะอยู่คู่กันมาตลอด และใช้บริการของดารา คนมีชื่อเสียงเป็นหลัก การสื่อสารผ่าน Presenter ของค่ายรถยนต์จะนำเสนอว่าเป็นตัวแทนของคนใช้รถยนต์ในรุ่นนั้นๆ หรือเป็นผู้นำทางความคิดที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ค่ายรถยนต์ต้องการสื่อสารไปถึง เช่น โตโยต้า มีทั้ง ปัญญา นิรันดร์กุล ณัฐวุฒิ สะกิดใจ หรือแม้แต่ตุ๊กกี้ ส่วนฮอนด้า...

ดาวน์นี่ จากพีแอนด์จี เปิดศึกชนคอมฟอร์ทอย่างจัง ในสูตรน้ำเดียว ซึ่งเป็นSub-segment ล่าสุดในน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นซึ่งเติบโตอย่างเร้าใจ เพื่อตอบสนองความต้องการประหยัดน้ำของแม่บ้านซักมือโดยเฉพาะ วรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ ประจำประเทศไทย บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด บอกกับ POSITIONING ว่า การเปิดตัวดาวน์นี่ในช่วงนี้เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสม...

ปล่อยให้คู่แข่งอย่างเนสทีผง จากเนสท์เล่ เปิดตลาดชาผงชงน้ำเย็นมานานร่วม 2 ปี กว่าตัวแม่แห่งโลกชาอย่างลิปตันจะขยับตัวตามลงตลาด มาแย่งลูกค้าผู้นิยมดื่มชาชาวไทย โดยอาศัยฤกษ์หน้าร้อนนี้เปิดตัว ประกาศศึกอย่างเต็มรูปแบบ ความน่าสนใจของตลาดเครื่องดื่มดับกระหายอยู่ที่มูลค่ารวมของตลาดที่มีสูงถึงปีละ 61,518 ล้านบาท มีอัตราเติบโตในปีที่ผ่านมา 8% ซึ่งตลาดหลักในเครื่องดื่มประเภทนี้ก็ยังคงเป็นน้ำอัดลม แต่เครื่องดื่มประเภทชาที่รู้จักกันมายาวนาน แต่คนไทยยังบริโภคน้อยเพราะมี Penetration เพียง 16% ขณะที่ผู้บริโภคชาวไทยมีอัตราการบริโภคชาต่ำมาก ความถี่เฉลี่ยเพียง...

สิงห์งอกเขี้ยวใหม่ “ข้าวพันดี” เข้าสู่ธุรกิจข้าวสารบรรจุถุงแบรนด์ “พันดี” Commodity Product ที่คนไทยทุกคนต้องกิน หลังตลาดเบียร์เริ่มนิ่ง และขนมปลากรอบ N-Joy ล้มเหลว มุ่งปูทางสู่การเป็นยักษ์ใหญ่ที่ Diversify ธุรกิจหลายประเภทจนแข็งแกร่งอย่างซานมิเกลในฟิลิปปินส์ สันต์ ภิรมย์ภักดี ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาด นอน-แอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด...

เมื่อสวนสนุกพาเหรดออกมาสู่โรงหนังในรูปแบบโรงหนัง 6 มิติ ขยายฐานกลุ่มนักท่องเที่ยวและครอบครัวให้กับโรงหนังปกติ เพิ่มจุดขาย เพิ่มทราฟฟิก และทำให้โรงหนังกลายเป็นหนึ่งใน Tourist Attraction เออเนส ยาล ประธานกรรมการและซีอีโอ บริษัท ทรีโอเท็ค อะมูสเม้นท์ จำกัด (Triotech Amusement) ผู้ผลิตเครื่องเล่นและความบันเทิงโรงหนัง 6 มิติ บอกว่า “XD...