หลังปล่อยให้ Intel ครองแชมป์ผู้นำตลาดซิปเซ็ตมานาน ล่าสุด AMD ยกเครื่องใหม่ ตั้งสำนักงานสาขาประเทศไทยเป็นครั้งแรก บนชั้น 25 ตึก M Thai อาคารออลซีซั่น ถนนวิทยุ เพิ่มทีมผู้บริหารใหม่พร้อมกันถึง 5 ตำแหน่ง จักรกฤช วัชระศักดิ์ศิลป์ เป็นผู้บริหารคนแรกที่เข้ามานั่งในบ้านหลังแรกของ AMD ในไทย ที่นับเป็นสำนักงานสาขาแห่งแรกระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รองจากสำนักงานใหญ่ในสิงคโปร์ โจทย์ใหญ่ที่ท้าทาย 4 ด้าน คือ มุ่งขยายชาแนลซิปเซ็ตตลาด DIY (เครื่องประกอบ) ตลาดภาครัฐ องค์กรธุรกิจ และสร้างภาพลักษณ์องค์กรให้ขับเคลื่อนไปอย่างรวดเร็ว ที่ผ่านมา จุดแข็งของ AMD อยู่ที่ตลาดคอนซูเมอร์ในกลุ่มเกมเมอร์...
เป๊ปซี่ โคล่า ปลุก Fido Dido คืนชีพ หลังจากหลับใหลมาร่วม 10 ปี ในไทย ขณะที่ประเทศอื่นๆ เช่น ออสเตรเลีย ก็นำ Fido Dido กลับมาปรากฏโฉมใน packaging ของ 7UP อีกครั้ง นอกจากหวังเพิ่ม brand health อีก 20-30% แล้ว ยังหวังผลทางด้านยอดขายที่น่าจะกระเตื้องขึ้นมาได้บ้างจากปัจจุบันที่รั้งอันดับ 2 ในตลาดเครื่องดื่มอัดลมประเภท lemon lime ที่โดน Sprite ทิ้งห่างอย่างไม่เห็นฝุ่นด้วยส่วนแบ่ง 92% พร้อมกันนี้เป็นการแนะนำ...
“นิ้ง” องค์กช วรรณภักตร์ สาวน้อยหน้าใสวัยเพียง 19 ปี เธอเป็น 1 ใน 3 สาว “Girl Gang” ที่รับบทบาทเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเมเจอร์โบว์ล ฮิต ต่อจากพอลล่า เทเล่อร์ ซึ่งทำหน้าที่พรีเซ็นเตอร์ให้กับเมเจอร์โบว์ล ฮิตได้อย่างสมบูรณ์จนครบปี “ตอนนี้เรามีฐานความรู้จักแบรนด์เมเจอร์โบว์ล ฮิตระดับหนึ่ง มาถึงปีนี้ก็อยากเปลี่ยนภาพจาก celeb มาสู่ความสดใหม่ และเพื่อเจาะเข้าสู่เซ็กเมนต์วัยรุ่นหรือคนรุ่นใหม่ เราจึงเลือกคนที่เป็น celeb ของเด็กมหาวิทยาลัยมาเป็นตัวแทนของพวกเขา” นัยสันต์ จันทรศรี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายโบว์ลิ่ง ของเมเจอร์โบว์ล กรุ๊ป เล่าแนวคิดอันเป็นที่มาของ 3 สาวพรีเซ็นเตอร์หน้าใส เส้นทางของ...
หากจะมีกิจกรรมทางการตลาดใดที่เบียร์ช้างทำแล้ว เกิดผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยเฉพาะมีกลิ่นอายเกี่ยวเนื่องกับวัฒนธรรมไทย เห็นที เสี่ยเจริญ สิริวัฒนภักดี ต้องยอมทุ่มไม่อั้น เพราะยังไงแล้วเป้าหมายของเบียร์ช้างก็ยังอยากสื่อสารให้ผู้บริโภคจดจำว่าเป็นแบรนด์ของ “คนไทยหัวใจช้าง” อะไรทำนองนั้น อย่างกิจกรรมส่งเสริมการตลาดล่าสุดของเบียร์ช ้างกับการควักกระเป๋า 60 ล้านบาท เพื่อเป็นสปอนเซอร์ให้กับโรงละครรัชดาแกรนด์เธียเตอร์ ของสยามนิรมิต หากมองให้ดีแล้วกิจกรรมนี้ไม่ธรรมดา และอาจจะคุ้มค่าเกินเงินลงทุนก็ว่าได้ งานนี้ ฐาปน สิริวัฒนภักดี ทายาทเสี่ยเจริญ ยอมลงทุนขี่ช้างเซ็นสัญญากับ พัณณิน กิติพราภรณ์ กรรมการผู้จัดการ ของสยามนิรมิต พิจารณาด้วยสายตาผ่านเวทีขนาด 65 เมตร ฉาก แสง สี เสียง และความโอ่อ่าของโรงละครสยามนิรมิตแห่งนี้ไม่ธรรมดา อาจกล่าวว่าเป็นสถานที่จัดแสดงโชว์ด้านศิลปวัฒนธรรมไทยที่สมบูรณ์แห่งหนึ่งของกรุงเทพฯและของเมืองไทย ซึ่งในไม่ช้าถูกวางเป้าหมายว่าจะเป็นสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญของเมืองไทย มีนักท่องเที่ยวทั้งต่างชาติและไทยถึง 1...
“ทำไมฮอนด้าจึงเลือกเบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย์ ” คำถามนี้ใช่ว่าจะมองกันแบบเบิร์ดๆ ว่า เพราะเหตุผลเพียงเพื่องานฉลองครบ 40 ปีของการดำเนินธุรกิจในไทยแค่นั้น แต่นัยนี้แฝงให้เห็นเด่นชัดว่า ฮอนด้าต้องการเบิร์ดเอามากๆ เพื่อเป็น “ผงซักฟอก” ซักล้างภาพลักษณ์ใหม่ของฮอนด้า ใครๆ ก็รู้ดีว่า ไม่นานมานี้ภาพลักษณ์ของฮอนด้าสะเทือนอย่างหนัก รุนแรงระดับพายุดีเปรสชั่นกับเหตุการณ์ผู้ซื้อรถซีอาร์วี ทุบรถป้ายแดงประจานหลังซื้อมาต้องซ่อมรายวัน และมีข่าวไม่ดีออกมาเป็นระยะๆ กับความน่าเชื่อถือของรถยนต์ญี่ปุ่นยี่ห้อนี้ แม้เหตุการณ์ทุกอย่างจะจบลงด้วยดี และดูเหมือนว่าคนไทยจะลืมง่าย แต่ความบอบช้ำครั้งนั้นของฮอนด้ายิ่งใหญ่นัก เป็นเหมือนรอยแผลที่ทำให้ฮอนด้าต้องทบทวนสถานภาพของตัวเอง และต้องทำอะไรบางอย่างเรียกความน่าเชื่อถือ คะแนนนิยมกลับคืนมา เบิร์ดจะซ่อมได้ หรือไม่ก็ตาม แต่การตัดสินใจของฮอนด้า ซึ่งกล่าวกันว่ายอมควักทุนถึง 50 ล้านบาทในการเซ็นสัญญากับแกรมมี่เพื่อดึงเบิร์ดเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับฮอนด้า เป็นที่สะท้อนชัดว่าฮอนด้า ไม่ได้ใช้ “เวลา” มารักษาแผลใจอย่างเดียว...
สร้างสีสันให้ย่านถนนเยาวราชไม่น้อย...เมื่อโอเปอเรเตอร์รายใหญ่ “เอไอเอส” เลือกบ่ายวันอังคาร 13 กันยายนที่ผ่านมายกขบวนทองคำมูลค่ากว่า 3 ล้านบาทมอบให้ 8 ผู้โชคดี จากแคมเปญ “เติมเงิน เติมทอง” ณ ร้านทองจินฮั้วเฮง ที่มีแม่ทัพหญิงคนสวยอย่าง “ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร” เดินลุยแดดนำขบวน 12 มนุษย์ทองคำไปสู่ที่หมาย หวังย้ำจุดยืนที่มุ่งจับตลาดรากหญ้ามากขึ้นในปีนี้ นับตั้งแต่ออกซิมขวัญใจลูกทุ่งอย่าง “สวัสดี” หรือบทบาทใหม่ที่ “ยิ่งลักษณ์” ผนึกมือการตลาด “ฐิติพงษ์ เขียวไพศาล” นั่งซ้อนท้ายมอเตอร์ไซค์มามอบโชคแจกครก และน้ำปลาเอาใจลูกค้าสวัสดีช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้ “เอไอเอส” ลงทุนทุ่มงบเกือบ 30 ล้านบาท คลอดแคมเปญใหม่ เพื่อแจกทองเอาใจลูกค้าระบบเติมเงินกว่า 14...
เปิดตัว “Maquillage” (มากียาจ) ไลน์ผลิตภัณฑ์เมกอัพใหม่ภายใต้แบรนด์ “Shiseido” ด้วยภาพลักษณ์สไตล์ “Japan Trend” เน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่นตอนปลาย และสาวทำงานเป็นพิเศษ โดยครั้งนี้ชิเซโด้ตั้งใจนำออกมาวางตลาดแทน Pieds Nus ที่วางเป้าหมายวัยทีนเป็นหลัก “เราทำวิจัยแล้วพบว่าสาวทำงาน โดยเฉพาะในสังคมเมือง สนใจเรื่องความสวยความงามและใช้จ่ายไปกับมันมากขึ้น ที่สำคัญยินดีจ่ายแพงเพื่อแลกกับคุณภาพระดับเหนือกว่า” กุลสิรี อรรถจินดา ผู้จัดการหน่วยโฆษณาและประชาสัมพันธ์ระดับอาวุโส แผนกการตลาดและการขาย บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด บอกเล่าถึงที่มาในการเปิดตัวไลน์คอลเลกชั่นใหม่ การขยายตลาดจากสาววัยรุ่นไปสู่ผู้หญิงทำงานครั้งนี้ นอกจากเพื่ออัพเกรดแบรนด์ให้พรีเมียมยิ่งขึ้นแล้ว ยังจะช่วยกระตุ้นยอดขายด้วยกำลังซื้อที่สูงกว่าของกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยชิเซโด้วางเป้าผลิตภัณฑ์ “มากียาจ” ไว้ที่ 20% ของยอดขายทั้งแบรนด์ สำหรับบุคลิกของมากียาจ คือ เครื่องสำอางเพื่อสาวทำงานรุ่นใหม่...
เมื่อนิตยสารหัวนอกชื่อดังอย่าง Wallpaper จากอังกฤษ มาเปิดตัวฉบับภาษาไทย งานแถลงข่าวต้องไม่ธรรมดา โดยเลือกเอาไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ มาแรง อย่าง Playground สุขุมวิท 55 เป็นสถานที่จัดงาน เพื่อให้สอดคล้องกับ theme คอนเซ็ปต์ของงานที่ว่า “Wallpaper is everywhere” นอกจากนี้ ยังต้องการให้เข้ากับเนื้อหาของนิตยสาร ที่นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับแรงบันดาลใจ และความคิดสร้างสรรค์ของคนในวงการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นนักออกแบบ นักแต่งเพลง นักโฆษณา เช่นเดียวกับสินค้าห้างนี้ที่มีขายตั้งแต่ เฟอร์นิเจอร์ เสื้อผ้า ของดีไซน์ เพลง บรรยากาศภายในงาน เต็มไปด้วยนักออกแบบ นักโฆษณา ดารา นายแบบ คนในแวดวงชั้นสูงต่างๆ ที่พร้อมใจกันสวมชุดสีสีขาว-ดำ ตาม...
เปิดตัว House Brand คอลเลกชั่นใหม่ “Watson Olive” ผลิตภัณฑ์สำหรับความงามผสมสารสกัดจากน้ำมันมะกอกยุโรปที่วางโพสิชันนิ่งไว้เป็นสินค้าในระดับพรีเมียม (กว่าตัวอื่นๆ ที่เคยมี) ร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงามอย่าง “วัตสัน” จึงพิถีพิถันในการจัดอีเวนต์เป็นพิเศษ โดยนำเสนอสินค้าผ่านคุณสมบัติของ “olive oil” ซึ่งใช้กันมาตั้งแต่ยุคกรีกโบราณ เป็นเครื่องการันตี “เทรนด์ของผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติยังมาแรง ผู้บริโภคเองให้ความสนใจและเลือกใช้สินค้ากลุ่มนี้มากขึ้น ที่สำคัญตัวน้ำมันมะกอกทุกคนยอมรับในคุณประโยชน์มานาน นับจากชนชาติกรีกซึ่งถือเป็นกลุ่มแรกที่นำเอา olive oil มาใช้เพื่อเสริมความงาม และสุขภาพ” นวลพรรณ ชัยนาม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัล วัตสัน จำกัด บอกเล่าถึงที่มาของอีเวนต์ และตัวผลิตภัณฑ์ ธีมของงานครั้งนี้จึงออกมาสไตล์กรีกล้วนๆ ทั้งร้านอาหารพื้นเมืองย่านเอกมัยสถานที่ใช้จัดงาน การสาธิตปรุงอาหารที่มีส่วนผสมของน้ำมันมะกอก ไปจนถึงโชว์ตบท้ายด้วยระบำกรีก ตั้งใจให้ลิงค์กับจุดขายหลักที่มีส่วนผสมโอลีฟออยล์ของผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะ...
เหมือนไม่ได้หายหน้าหายตาไปไหนเพราะมี TVC ปรากฏผ่านตาอย่างต่อเนื่อง แต่เอาเข้าจริงๆแล้ว Protex ก็ว่างเว้นการแถลงข่าวครั้งใหญ่ไปนานกว่า 10 ปี ก่อนที่จะเปิดฉากรุกครั้งใหญ่กับแคมเปญ roadshow เสริมสร้างการล้างมือให้ถูกวิธีตามโรงเรียนทั่วประเทศ เพื่อป้องกันปัญหาสุขภาพจากโรคติดต่อ นับเป็นหมัดเด็ดที่จะขยายฐานไปยังกลุ่มเป้าหมายเยาวชนให้มากขึ้น รวมทั้งเพิ่มความถี่ในการใช้สบู่ก้อน Protex ได้อีกทางหนึ่ง หลังสำรวจพบว่า 50% ของคนไทยเข้าห้องน้ำแล้วไม่ได้ล้างมือ 6 เดือนแรกของปี 2548 ตลาดสบู่สุขภาพผิว มีอัตราเติบโตขึ้น 3% ซึ่งมี Protex ซึ่งวาง positioning เป็นสบู่ลดการสะสมของแบคทีเรียเพื่อทุกคนในครอบครัว เป็นแชมป์ในตลาด ก็โตสูงสุด...