เปิดตัว “Maquillage” (มากียาจ) ไลน์ผลิตภัณฑ์เมกอัพใหม่ภายใต้แบรนด์ “Shiseido” ด้วยภาพลักษณ์สไตล์ “Japan Trend” เน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่นตอนปลาย และสาวทำงานเป็นพิเศษ โดยครั้งนี้ชิเซโด้ตั้งใจนำออกมาวางตลาดแทน Pieds Nus ที่วางเป้าหมายวัยทีนเป็นหลัก “เราทำวิจัยแล้วพบว่าสาวทำงาน โดยเฉพาะในสังคมเมือง สนใจเรื่องความสวยความงามและใช้จ่ายไปกับมันมากขึ้น ที่สำคัญยินดีจ่ายแพงเพื่อแลกกับคุณภาพระดับเหนือกว่า” กุลสิรี อรรถจินดา ผู้จัดการหน่วยโฆษณาและประชาสัมพันธ์ระดับอาวุโส แผนกการตลาดและการขาย บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด บอกเล่าถึงที่มาในการเปิดตัวไลน์คอลเลกชั่นใหม่ การขยายตลาดจากสาววัยรุ่นไปสู่ผู้หญิงทำงานครั้งนี้ นอกจากเพื่ออัพเกรดแบรนด์ให้พรีเมียมยิ่งขึ้นแล้ว ยังจะช่วยกระตุ้นยอดขายด้วยกำลังซื้อที่สูงกว่าของกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยชิเซโด้วางเป้าผลิตภัณฑ์ “มากียาจ” ไว้ที่ 20% ของยอดขายทั้งแบรนด์ สำหรับบุคลิกของมากียาจ คือ เครื่องสำอางเพื่อสาวทำงานรุ่นใหม่...
เมื่อนิตยสารหัวนอกชื่อดังอย่าง Wallpaper จากอังกฤษ มาเปิดตัวฉบับภาษาไทย งานแถลงข่าวต้องไม่ธรรมดา โดยเลือกเอาไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ มาแรง อย่าง Playground สุขุมวิท 55 เป็นสถานที่จัดงาน เพื่อให้สอดคล้องกับ theme คอนเซ็ปต์ของงานที่ว่า “Wallpaper is everywhere” นอกจากนี้ ยังต้องการให้เข้ากับเนื้อหาของนิตยสาร ที่นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับแรงบันดาลใจ และความคิดสร้างสรรค์ของคนในวงการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นนักออกแบบ นักแต่งเพลง นักโฆษณา เช่นเดียวกับสินค้าห้างนี้ที่มีขายตั้งแต่ เฟอร์นิเจอร์ เสื้อผ้า ของดีไซน์ เพลง บรรยากาศภายในงาน เต็มไปด้วยนักออกแบบ นักโฆษณา ดารา นายแบบ คนในแวดวงชั้นสูงต่างๆ ที่พร้อมใจกันสวมชุดสีสีขาว-ดำ ตาม...
เปิดตัว House Brand คอลเลกชั่นใหม่ “Watson Olive” ผลิตภัณฑ์สำหรับความงามผสมสารสกัดจากน้ำมันมะกอกยุโรปที่วางโพสิชันนิ่งไว้เป็นสินค้าในระดับพรีเมียม (กว่าตัวอื่นๆ ที่เคยมี) ร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงามอย่าง “วัตสัน” จึงพิถีพิถันในการจัดอีเวนต์เป็นพิเศษ โดยนำเสนอสินค้าผ่านคุณสมบัติของ “olive oil” ซึ่งใช้กันมาตั้งแต่ยุคกรีกโบราณ เป็นเครื่องการันตี “เทรนด์ของผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติยังมาแรง ผู้บริโภคเองให้ความสนใจและเลือกใช้สินค้ากลุ่มนี้มากขึ้น ที่สำคัญตัวน้ำมันมะกอกทุกคนยอมรับในคุณประโยชน์มานาน นับจากชนชาติกรีกซึ่งถือเป็นกลุ่มแรกที่นำเอา olive oil มาใช้เพื่อเสริมความงาม และสุขภาพ” นวลพรรณ ชัยนาม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัล วัตสัน จำกัด บอกเล่าถึงที่มาของอีเวนต์ และตัวผลิตภัณฑ์ ธีมของงานครั้งนี้จึงออกมาสไตล์กรีกล้วนๆ ทั้งร้านอาหารพื้นเมืองย่านเอกมัยสถานที่ใช้จัดงาน การสาธิตปรุงอาหารที่มีส่วนผสมของน้ำมันมะกอก ไปจนถึงโชว์ตบท้ายด้วยระบำกรีก ตั้งใจให้ลิงค์กับจุดขายหลักที่มีส่วนผสมโอลีฟออยล์ของผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะ...
เหมือนไม่ได้หายหน้าหายตาไปไหนเพราะมี TVC ปรากฏผ่านตาอย่างต่อเนื่อง แต่เอาเข้าจริงๆแล้ว Protex ก็ว่างเว้นการแถลงข่าวครั้งใหญ่ไปนานกว่า 10 ปี ก่อนที่จะเปิดฉากรุกครั้งใหญ่กับแคมเปญ roadshow เสริมสร้างการล้างมือให้ถูกวิธีตามโรงเรียนทั่วประเทศ เพื่อป้องกันปัญหาสุขภาพจากโรคติดต่อ นับเป็นหมัดเด็ดที่จะขยายฐานไปยังกลุ่มเป้าหมายเยาวชนให้มากขึ้น รวมทั้งเพิ่มความถี่ในการใช้สบู่ก้อน Protex ได้อีกทางหนึ่ง หลังสำรวจพบว่า 50% ของคนไทยเข้าห้องน้ำแล้วไม่ได้ล้างมือ 6 เดือนแรกของปี 2548 ตลาดสบู่สุขภาพผิว มีอัตราเติบโตขึ้น 3% ซึ่งมี Protex ซึ่งวาง positioning เป็นสบู่ลดการสะสมของแบคทีเรียเพื่อทุกคนในครอบครัว เป็นแชมป์ในตลาด ก็โตสูงสุด...
“สก๊อตต์...ห่วงใยครอบครัวคุณ” เป็นที่มาของแคมเปญเกาะกระแสแห่งยุค “เติมน้ำมันเชลล์ฟรีกับกระดาษม้วนสก๊อตต์” ที่คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าคตั้งใจจัดขึ้นเพื่อ “แบ่งเบาภาระให้ครอบครัวลูกค้า” ตามคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ที่วางไว้ งานนี้หวังสร้างความฮือฮาเป็น “Talk of the Town” จึงเลือกจัดอีเวนต์ แบบ below the line เปิดตัวแคมเปญกลางสี่แยกสาทรตัดนราธิวาสราชนครินทร์ โดยจำลองสถานการณ์ให้ มร.เดวิด ออสบอร์น กรรมการผู้จัดการ บริษัท คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค ประเทศไทย จำกัด เข็นรถแวนที่น้ำมันหมดพร้อมสุนัขพันธุ์ลาบราดอร์ทั้งตัวจริงท่าทางขี้เล่นและตัวมาสคอตไปเติมน้ำมันที่สถานีเชลล์ ต้องถือว่าดินฟ้าอากาศเป็นใจพอสมควร เพราะก่อนเริ่มงานไม่นานนักฝนที่ตกปรอยๆ มาตั้งแต่เช้าเริ่มซาลง มีแดดอ่อนๆ พอให้เจ้าภาพยิ้มออก (ว่างานไม่ล่มแน่) พอเริ่มเคลื่อนขบวน เพลงแคมเปญน่ารักๆ บรรเลงขึ้น บรรดาพนักงานคิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าคที่วันนี้สลัดชุดทำงานมาเป็นเพื่อนเจ้านายก็เดินแจกโบรชัวร์ ไปพร้อมๆ กับ มร.ออสบอร์น...
ปฏิบัติการ re-positioning ตลาดหุ้น mai ให้จับใจนักธุรกิจนักลงทุนรุ่นใหม่กำลังดำเนินไปอย่างเข้มข้น โดยล่าสุด mai ได้จัดงาน “Buzi G Party” โดยมี ตุ้ย ธีรภัทร์ สัจจกุล กับ สโรชา พรอุดมศักดิ์ เป็นพิธีกรตัวแทนคนรุ่นใหม่ ค่ำ 20 กันยายนที่ห้องไวท์รูมโรงแรมแพนแปซิฟิค คือกำหนดการจัดงานนี้ แขกรับเชิญที่มาในงานนี้มีถึง 3 กลุ่มเป้าหมาย คือ 50 นักบริหารรุ่นใหม่ที่ได้รับการโหวตจากผู้อ่านนิตยสาร POSITIONING, ผู้บริหารระดับสูงของ 27 บริษัทจดทะเบียนในตลาด mai,...
ล่าสุด 2 บริษัทคอมพิวเตอร์รายใหญ่ “เอเซอร์” และ “เอสวีโอเอ” ลุกขึ้นประกาศจุดยืน ส่ง “พีซี เอนเตอร์เทนเมนต์” ชิมลางตลาดไตรมาส 3 เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ใช้คอมพิวเตอร์สร้างความบันเทิงภายในบ้านมากขึ้น เริ่มจากพีซีสัญชาติไทย “เอสวีโอเอ” เลือกบ้านใร่ กาแฟ สาขาเอกมัย จัดงานเปิดตัวชุด Just ONE อุปกรณ์ไฮเทคที่รวมฟังก์ชันไอทีและเอวีในเครื่องเดียว พร้อมวางโพสิชั่นตลาดระดับพรีเมียม เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของลูกค้ากระเป๋าหนัก ด้วยบรรยากาศสบายๆ เพื่อสื่อให้เห็นถึงความเป็นไลฟ์สไตล์อย่างเต็มที่ “วีระ อิงค์ธเนศ” ผู้อำนวยการบริหารกลุ่มธุรกิจช่องทางจัดจำหน่าย บริษัท เอสวีโอเอ จำกัด (มหาชน) บอกว่า บริษัทจะเน้นทำตลาดสินค้าเฉพาะกลุ่ม โดยอาศัยความได้เปรียบของช่องทางจัดจำหน่ายเข้าถึงกลุ่มลูกค้าระดับองค์กร...
เป็นเพราะต้องการฉีกตัวเองไปจากบัตรเครดิต และเดบิททั่วไป ทำให้ ธานินทร์ อังสุวรังษี ผู้จัดการทั่วไป บริษัทเพย์เมนท์ โซลูชั่น ออกบัตรเงินสด “โอเค แคชการ์ด” มาเป็นตัวเลือกใหม่ในกระเป๋าของลูกค้าคนไทย จุดแตกต่างของบัตรชนิดนี้ อยู่ที่ความสะดวกในการหาซื้อบัตร ในราคา 200 บาท ได้ง่ายๆ ตามร้านขายโทรศัพท์มือถือ เจมาร์ท ร้าน Imagine, ร้านเทเลวิซ, ห้างสรรพสินค้า เทสโก้-โลตัส ไม่จำเป็นต้องเปิดบัญชีแบงก์ใด ใช้วิธีเติมเงินผ่านตู้เอทีเอ็ม วงเงินตั้งแต่ไม่กี่พันบาท ไปจนถึง1 แสนบาท ข้อดีอีกอย่าง คือ...
ผู้ว่า รฟม. นำทีมผู้บริหารบริษัท เมโทร มอลล์ ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด และพันธมิตร เปิดงานท้าสายฝน ฉลองห้างใต้ดินแห่งแรกที่สถานีสุขุมวิท โดยอาศัยลานจอดรถข้างสยามสมาคม อโศก เป็นสถานที่จัดงานด้วยการแสดงชุด Celebration Retro Fun Fair Parade มีนางฟ้าอันเป็นสัญลักษณ์ของ Metro Mall นำขบวน ตามด้วยมนุษย์แปลอักษร โบโซ่ เพื่อสื่อถึงความสนุกสนาน รื่นเริง และแฟชั่นโชว์สไตล์ retro ตามการตกแต่งและออกแบบของศูนย์การค้าแห่งนี้ โดยมีลูกหมี-รัศมี ทองสิริไพรศรี นั่งสลิงโรยตัวลงมาจากแท่นสูง ประหนึ่งนางฟ้าที่หลงใหลติดใจห้างใต้ดินถึงกับทิ้งสวรรค์มาช้อปปิ้งกันเลยทีเดียว ลูกค้าเป้าหมายของ Metro...
ถึงแม้ความดังของ “หม่ำ” จะไม่ใช่กระแสแรกเริ่มที่ทำให้เวิร์คพอยท์เห็นดีเห็นงามกับ การทำธุรกิจสำนักพิมพ์ แต่ดาราตลกเงินล้านคนนี้ ก็ทำให้ธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ของเวิร์คพอยท์ แตกไลน์สู่ความเป็นเวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่ง ได้อย่างแข็งขัน และเป็นสื่อภาษาหนังสือเอนเตอร์เทนมาแรงแบรนด์หนึ่งที่มีของดีๆ ให้อวด สองปีเต็มของเวิร์คพอยท์สำนักพิมพ์ หลายคนยกนิ้วโป้งว่า มาแรงเกินห้ามใจสำหรับสำนักพิมพ์เล็กๆ หน้าใหม่ วัดแรงสะท้อนจากแผงหนังสือวันนี้ ใครบ้างไม่รู้จักพ็อกเกตบุ๊กขายดีของตลกชะชะช่า หม่ำ เท่ง โหน่ง เห็นจะเชย! “เราไม่มีโรงพิมพ์ ไม่มีร้านขายหนังสือ แต่เรามีทรัพยากรคน และฐานข้อมูลที่พร้อมจะนำเสนอ” นุวัทฐ จั่นบำรุง กรรมการบริหาร เวิร์คพอยท์ ผู้ดูแลด้านนโยบายสำนักพิมพ์ อธิบาย สองปีนี้ยังเยาว์นัก สำหรับสำนักพิมพ์เล็กๆ แห่งนี้ แต่สิ่งที่ทำให้หนังสือของเวิร์คพอยท์ประสบความสำเร็จ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความโชคดีที่มีฐานความเอนเตอร์เทนเมนต์ที่เข้มแข็ง มีรายการบันเทิงทางจอทีวี 14-15...