มหกรรมหนังสือแห่งชาติ...เวทีนี้ไม่ธรรมดา ถ้าเปรียบเป็นสงครามทางการตลาด ศึกนี้เป็นสมรภูมิรบระดับช้าง ซึ่งผู้ประกอบการสำนักพิมพ์ต่างงัดอาวุธทางการตลาด เปิดเพลงยุทธ์สู้กันชนิดใครดีใครอยู่ Big event ทุกๆ ปีของวงการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งมีมูลค่านับหมื่นล้านบาทในแต่ละปี เห็นทีจะหนีไม่พ้น 3 งานใหญ่ระดับชาติ คืองานมหกรรมหนังสือระดับชาติ, งานสัปดาห์หนังสือนานาชาติ และงานเทศกาลหนังสือเด็ก ช่วงนี้ถือเป็นเทศกาลมหกรรมหนังสือระดับชาติ ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งที่ 10 ระหว่างวันที่ 6-16 ต.ค. 2548 นี้ เป็นอีกงานหนึ่งที่ถือ มหากาพย์แห่งสงครามทางการตลาดของบรรดาสำนักพิมพ์ค่ายใหญ่ ค่ายเล็ก ซึ่งต่างงัดชั้นเชิง กลยุทธ์ ต่อสู้กันอย่างดุเดือดเลือดพล่าน บนพื้นที่จัดงานกว่า 200,000 ตารางเมตร ของศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ อาจดูแคบไปถนัดตา เพราะงานนี้มีผู้ประกอบการเข้าร่วมออกบูธถึง 350 ราย...
ใช้เวลานานกว่า 3 ปี กับการวิจัยและพัฒนาแป้งเด็กจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน บลอสซั่ม ให้มีคุณสมบัติหอมติดทนนานยิ่งขึ้น นับเป็นนวัตกรรมที่เกิดจากฝีมือของจอห์นสัน ไทย เพื่อขยายฐานจับกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่ จากเดิมกลุ่มเป้าหมายหลักคือกลุ่มแม่และเด็ก ทั้งยังเพิ่มโอกาสในการอุปโภคจากผู้ใช้แป้งหอมอีกด้วย คาดโค่นแป้งแคร์ ตกบัลลังก์ภายใน 5 ปี เป็นความพยายามอย่างยิ่งยวดอีกครั้งของบริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน (ไทย) จำกัด หลังจากเมื่อปี 2546 ออกสูตร bed time เพื่อให้หลับสบาย ปี 2547...
ไม่กี่เดือนก่อนเพิ่งออกคอลเลกชั่นสไตล์หรู “Diamond Intimacy” เจาะกลุ่มลูกค้าวัยทำงานไปหยกๆ มาคราวนี้ “วาโก้” เปลี่ยนเซ็กเมนต์มุ่งทำตลาดวัยรุ่นบ้าง ด้วยการเปิดตัวชุดชั้นในรุ่นใหม่ที่ดีไซน์โดยหยิบเอาคาแร็กเตอร์ของแม่มดซาแมนทา นางเอกในภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดเรื่อง “Bewitched” หรือแม่มดสาวเจ้าเสน่ห์มาใช้ ด้วยบุคลิกของตัวละครที่เป็นแม่มด ปนความน่ารักทำให้อำนวย บำรุงวงศ์ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์วาโก้ เชื่อว่าคอลเลกชั่น Bewitched จะโดนใจวัยทีนได้ไม่ยาก “จากผลสำรวจของเรา วัยรุ่นถึง 85% มองว่าชุดชั้นในเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่น ต้องอิงกระแส ใส่แล้วคุยอวดกันได้เหมือนเสื้อผ้า ไม่ใช่แค่ซื้อมาใส่เฉยๆ แล้วหนังเรื่องนี้เป็นแนวโรแมนติกคอมเมดี้ที่กลุ่มผู้ชมวัยรุ่นชื่นชอบ ซึ่งตรงกับทาร์เกตของวาโก้พอดี” อำนวยคาดหวังว่า ชุดชั้นในคอนเซ็ปต์แม่มดน่าจะเกาะกระแสแจ้งเกิดตามหนังไปด้วย คอลเลกชั่นใหม่นี้ วาโก้ดึงเอาไอคอนตัวแม่มด และแมวเหมียวจากภาพยนตร์มาดีไซน์ลงบนชุดชั้นในที่มีโทนสีหลักคือ ดำ เพื่อแสดงถึงเวทมนตร์และความลึกลับ ส่วนสีชมพู จะสื่อถึงความน่ารัก ขี้เล่นสนุกสนานตามแบบฉบับแม่มดซาแมนทานางเอกของเรื่อง...
ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังไม่คึกคักเท่าสมัยตอนเปิดตัว “คาราบาวแดง” แรกๆ เมื่อปลายปี 2545 ที่เจ้าเก่าดั้งเดิมงัดเอากลยุทธ์การตลาดออกมาฟาดฟันกับน้องใหม่รายนี้ที่มี “น้าแอ๊ด-คาราบาว” เป็นจุดขาย เรียกเสียงตอบรับจากสาวก “นักสู้ผู้ยิ่งใหญ่” ได้ดีไม่เบาจนไต่ขึ้นอันดับ 3 จะเป็นรองเพียง M150 และกระทิงแดง แต่เมื่อตั้งเป้าจะครองแชมป์ในตลาดเมืองไทย น้าแอ๊ดอย่างเดียวคงขับเคี่ยวกับพี่เสก-โลโซ ขวัญใจขาโจ๋แห่งค่ายโอสถสภาของ M 150 ไม่ไหวแน่ เสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด จึงต้องส่งเครื่องดื่มชูกำลังตัวใหม่ “Carabao XO กลิ่นวิสกี้” ที่ภูมิใจนำเสนอว่าไม่เคยมีที่ไหนทำมาก่อน ออกวาดลวดลายสร้างสีสันรับปลายปี พร้อมตั้งเป้ายอดขาย 10% ที่จะแย่งจากเจ้าอื่นมาให้ได้ “การจะก้าวขึ้นเป็นที่ 1 ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังนั้นต้องได้มาร์เก็ตแชร์มากกว่า...
ปลายเดือนนี้ตลาดรถยนต์นั่งขนาดเล็กเมืองไทยจะได้ต้อนรับรถยนต์ฮอนด้าซีวิครุ่นล่าสุด เป็นรถยนต์โมเดลใหม่และเปิดตัวภายหลังตลาดอเมริกา และยุโรปเพียงเล็กน้อยเท่านั้น โดยที่เห็นคือโมเดลที่เปิดตัวและเริ่มขายในสหรัฐอเมริกาไปแล้วเมื่อราวๆ 2-3 เดือนก่อนหน้านี้ โดยในอเมริกานั้น ฮอนด้าซีวิค ในรุ่น 4 ประตูมีความยาว 176.7 นิ้ว (4,488 มิลลิเมตร) กว้าง 68.9 นิ้ว (1,750มิลลิเมตร) สูง 56.5 นิ้ว (1,435 มิลลิเมตร) และระยะฐานล้อ 106.3 นิ้ว (2,700 มิลลิเมตร) ส่วนรุ่นคูเป้ 2 ประตู มีความยาว 174.8 นิ้ว (4,440 มิลลิเมตร) กว้าง 68.9...
ในฐานะแฟนพันธุ์แท้ที่ติดตามอ่านแมกซิมฉบับอเมริกามานานกว่า 6 ปี ดอม โชติวนิช ที่วันนี้ก้าวมาเป็นบรรณาธิการบริหารแมกซิมฉบับภาษาไทย ซึ่งเป็น บก.บห. แมกซิมที่อายุน้อยที่สุดในโลก ด้วยวัยเพียง 29 ปี ภายใต้ชายคาของจีเอ็มเอ็ม มีเดีย ให้คำเปรียบเทียบแมกซิมว่าเป็นเพื่อนแบบห่ามๆ ซ่าส์ๆ ที่มีเรื่องสนุกๆ แบบตลกร้ายหน่อยๆ มาเล่าให้กันฟังในก๊วนเพื่อนสนิท มาสัมผัสแบบลึกๆ ว่า เขาดูแลจัดการกับเพื่อนห่ามๆ รายนี้อย่างไร จนเป็นหนึ่ง * คุณเข้ามาเป็นบก.บห. แมกซิมฉบับภาษาไทยได้อย่างไร ตอนนั้นคุณลายคราม เลิศวิทยาประสิทธิ์ (กรรมการผู้จัดการ บ. จีเอ็มเอ็ม ไทมส์ จำกัด) ต้องการหา บก.แมกซิม ซึ่งตอนนั้นดูอยู่หลายคน...
เพราะตระหนักถึงความสำคัญของความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาและการสร้างหรือรักษาแบรนด์ (branding) บวกกับสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้สื่อของเจ้าของแบรนด์สินค้าหลายราย ดังนั้น ภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จึงอาสาเป็นเจ้าภาพเชิญผู้เชี่ยวชาญจากภาคธุรกิจโฆษณามาสะท้อนมุมมองบทบาทการโฆษณาที่มีต่อการสร้างแบรนด์ ภายใต้หัวข้อ “Various Perspective of Advertising on Branding” มอง “แบรนด์” มุม Strategic Planner พงษ์สุรีย์ อาศนะเสน ในฐานะ Managing Partner จากบริษัท Creative Juice/G1 มานำเสนอมุมมองการทำงานของ strategic planner ผู้เป็นเสมือน “เพื่อนคู่คิด” ให้กับเจ้าของแบรนด์ ในการวางกลยุทธ์การโฆษณาและการสร้างหรือรักษาแบรนด์ ...
ด้วยความชื่นชอบ และใช้ชีวิตเกี่ยวกับกีฬามาตั้งแต่วัยเด็ก บวกกับประสบการณ์ทำงานในเอเยนซี่โฆษณา ทำให้ ณัฐพร รุ่งขจรกลิ่น มารั้งตำแหน่ง “Ekin” (อ่านว่า อีคิน) แปลกใหม่ของแบรนด์รองเท้าข้ามชาติอย่าง Nike “ครอบครัวจะมีกิจกรรม active และบันเทิงอยู่เสมอ ที่บ้านเล่นกีฬาทุกคน ทั้งคุณพ่อ คุณแม่ และน้องชายที่อายุห่างกัน 6 ปี คุณพ่อจะเป็น trend setter ของบ้าน ชวนให้เล่นทุกอย่างทั้งกอล์ฟ เทนนิส สคอวช ฟุตบอล และวิ่ง เราก็ตาม เล่นทุกอย่างเหมือนกัน (หัวเราะ) กลายเป็นคนรักกีฬาไปเลย คุณแม่เองก็เล่นบ้าง จนเดี๋ยวนี้ชอบกีฬา นั่งดูรายการกีฬาคนเดียวได้แล้ว...
ธุรกิจบันเทิงไทยกำลังข้ามสื่อกันอย่างคึกคัก ดารารายการทีวีมาออกหนังสือ คนดังจากหนังสือไปจัดรายการทีวี เรื่องดังจากเว็บไซต์ไปเป็นหนังสือ บริษัทนิตยสารแฟชั่นวัยรุ่น Buzz มาเปิดค่ายเพลง Buzz Music โดยใช้ นางแบบดังๆ ที่เคยลงมาเป็นนักร้อง และค่ายเพลง Lucks Music ที่อาศัยความดังในบุคลิกสนุกสนาน, สายสัมพันธ์ในวงการของ “เสนาหอย” เกียรติศักดิ์ อุดมนาค และรายการทีวีในมือของบริษัท Lucks 666 ของ ของ “วิลลี่, เปิ้ล, หอย” มาเบิกทางแจ้งเกิดได้ตั้งแต่อัลบั้มแรกที่ชื่อเดียวกับค่าย ในช่วงธุรกิจเพลงไทยขาลงและการแข่งขันสูง นอกจากความดังของบุคลิกเฉพาะของ “เสนาหอย” หุ้นส่วนใหญ่ของค่าย กับเสียงของนักร้องหญิงหน้าใหม่ 3 คน ยังมีเบื้องหลังคนสำคัญคือ ชัชวาล...
อาคารกระจกสูงเด่นเป็นสง่ากลางแยกราชประสงค์นั้นก็คือ The Office@ Central World ซึ่งผู้บริหารแห่งเซ็นทรัลพัฒนาต่างหมายมั่นปั้นมือให้ที่นี่เป็น “อาคารสำนักงานอัจฉริยะ หรือ smart office” ที่จะมาเชิดหน้าชูตากรุงเทพฯ ของเรา ให้ทัดเทียมมหานครชั้นนำอย่าง นิวยอร์ก ลอนดอน โตเกียว เป็นต้น “เมืองสำคัญของโลกต่างก็มี smart office เป็นที่เชิดชูทั้งนั้น” สุทธิเดช จิราธิวัฒน์ ในฐานะรองกรรมการผู้จัดการใหญ่สายงานพัฒนาธุรกิจ และบริหารโครงการก่อสร้าง เล่าถึงแรงบันดาลใจที่ผลักดันให้อาคารแห่งนี้กลายเป็น smart office สุทธิเดชขยายความคำว่า “อัจฉริยะ” ของตึก The Office@ Central World มาจากเทคโนโลยีที่ทันสมัย สถาปัตยกรรมที่ผสมผสานเข้ากับสภาพแวดล้อมอย่างลงตัว “ส่วนใหญ่ออฟฟิศในกรุงเทพฯ ไม่ค่อยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเท่าไรนัก...