ถึงวันนี้หลายคนคงได้เห็นบทสรุปของ “ไฮโซบ้านนอก” ในตอนสุดท้ายแล้วว่า นี่คือรายการเรียลลิตี้ที่มีการ “จัดฉาก” หรือเป็นละคร “น้ำเน่า” หรือรายการประเภทไหนกันแน่ แต่สำหรับหลายคนที่อาจจะยังไม่หายข้องใจ ฉบับนี้ POSITIONING จึงเสนอบทสัมภาษณ์ “วู้ดดี้” วุฒิธร มิลินทจินดา เจ้าของไอเดียรายการนี้ ถึงแนวคิด ที่มา และกระบวนการสร้างกระแส ซึ่งอาจเป็นต้นแบบความคิดให้ผู้จัดรายอื่นได้บ้าง เริ่มต้นกับคำถามคาใจหลายๆ คนมากว่า 2 เดือน นั่นคือ รูปแบบของรายการ... วู้ดดี้อธิบาย “เราเรียกรายการแบบนี้ว่าสถานการณ์บันเทิง ซึ่งภาษาอังกฤษใช้ว่า docu-drama หรือ docu-soap (opera) ก็คือละครน้ำเน่าบวกสารคดี ซึ่งตรงนี้มันเกินเรียลลิตี้ไปอีกขั้นหนึ่ง เพราะมันสนุกกว่า ควบคุมปัจจัยง่ายกว่า และรู้ผลได้ชัดเจนกว่า”...
ผลพวงธุรกิจยุคหลังสงครามหลังที่ 2 เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1946 ด้วยการริเริ่มของ Alexander McDonald อดีตเจ้าหน้าที่ OSS หรือ CIA อเมริกัน รวมกับกลุ่มคนไทยนำโดย ประสิทธิ์ ลุลิตานนท์ ต่อมา Lord Thompson เจ้าของเครือหนังสือพิมพ์ในอังกฤษและแคนาดา มาซื้อไป และเปลี่ยนผ่านสู่หลายมือผู้ถือหุ้น จนกระทั่งปี ค.ศ. 1980 นักลงทุนไทยจึงมีโอกาสเข้าไปถือหุ้น โดยกลุ่มเซ็นทรัล อิตัลไทย ไทยออยล์ และสิงคโปร์สเตรทไทมส์ ที่ถือหุ้นส่วนหนึ่งก่อนไปลงทุนเปิดเล่ม Business Day กับชาติชาย เย็นบำรุง ปัจจุบันโพสต์พับลิชชิ่ง มีกลุ่มเซ็นทรัลถือครองหุ้นมากสุด ประมาณ...
ถือกำเนิดขึ้นใน พ.ศ. 2514 โดย “สุทธิชัย หยุ่น” ที่ก่อนหน้านั้นเป็นนักข่าวของบางกอกโพสต์ ด้วยความไม่อยากเห็นสื่อถูกผูกขาดและควบคุมโดยการบริหารของต่างชาติ เพราะตอนนั้นหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษมีรายเดียวคือบางกอกโพสต์ จึงคิดสร้างหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษที่เป็นเสียงของคนไทยจริงๆ จึงแยกตัวออกมาทำ The Nation และวางตัวเป็น Liberate voice ของคนไทย ในยุคแรกมีขรรค์ชัย บุนปาน ร่วมด้วย ก่อนจะแยกตัวไปสร้างอาณาจักรมติชนในภายหลัง การแจ้งเกิดของเดอะเนชั่นตอนนั้น อยู่ในช่วงสถานการณ์บ้านเมืองระอุ การเมืองมีฝ่ายขวากับซ้าย มีปัญหาเผด็จการ ปัญหาเรื่องคอมมิวนิสต์เข้ามาแทรกซึมนักศึกษา “สุทธิชัย” ทำให้เนชั่นเป็นหนังสือพิมพ์การเมือง เป็นหนังสือพิมพ์ที่โฉ่งฉ่าง ออกความเห็นอย่างรุนแรง คนอ่านจึงเป็นกลุ่มที่ติดตามการเมือง นักการทูต นักธุรกิจที่ต้องการความเคลื่อนไหวของการเมืองในระดับประเทศ โดยจากอดีตถึงปัจจุบัน คนอ่านเนชั่นส่วนใหญ่ 70-80% คือคนไทย ...
ในปัจจุบัน วงสังคมของผู้ที่มีชื่อเสียง หรือที่มีชื่อเล่นติดปากก็คือ ไฮโซ ได้รับความสนใจไม่แพ้กับดารานักร้อง ไม่ว่าจะเป็นผิตภัณฑ์สินค้าต่างๆ ก็อยากได้คนเหล่านี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ สิ่งที่ทำให้เรารู้จักหน้าตา ชื่อ ของพวกเขาได้เป็นอย่างดี นอกจากทีวีแล้ว ก็มีนิตยสารและหนังสือพิมพ์นี่แหละ ตามหน้าสังคมต่างๆ หรือจะเป็นการแนะนำบุคคลใหม่ๆ POSITIONING เลยยกตัวอย่างคอลัมน์เหล่านี้มาให้ดูกัน นิตยสาร: พลอยแกมเพชร คอลัมน์: - พริกกะเกลือ เกี่ยวกับข่าวสังคม ข่าวแซว - ฅน ภาพงานสังคมต่างๆ นิตยสาร:แพรว คอลัมน์: - On the move ข่าวสังคมต่างๆ - Business Woman เป็นคอลัมน์ที่เพิ่มขึ้นมาเพื่อนแนะนำนักธุรกิจสาว ไม่ว่าจะเป็น...
สุทัศนีย์ คุณผลิน จากบัณฑิตสาวด้านรัฐศาสตร์การทูต จาก American University และผ่านการทำงานให้กับตระกูลเคนเนดี้ประมาณครึ่งปี และพรรคเดโมแครต กลับมาเมืองไทยเธอคาดหวังที่จะเรียนต่อด้านกฎหมาย และเริ่มทำงานที่ศาลปกครองได้ไม่นานนัก ก็ต้องผันเปลี่ยนชีวิตมาทำงานด้าน PR Marketing ให้กับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ Christian Dior หรือ CD ทำให้เธอต้องชะลอความฝันทางด้านการเมือง มามุ่งมั่นและโลดแล่นในสังคมแฟชั่นซึ่งโดยมากแล้วจะเกี่ยวข้องกับแวดวงสังคมของผู้มีอันจะกิน ด้วยภาพลักษณ์ภายนอกที่สวยงาม รูปร่างดี และการเล่าเรียนจากเมืองนอกเมืองนา น่าจะเป็นส่วนสำคัญไม่น้อยที่ทำให้เธอได้รับการชักชวนให้เข้ามาดูแลด้านโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และอีเวนต์ ในตำแหน่ง Marketing Assistant ของ Chirstian Dior (Thailand) ...
ไหนๆ ก็จัดอยู่ในทำเนียบไฮโซอยู่แล้ว สองพี่น้องของครอบครัว “ธนวิสุทธิ์” ร่วมลงขันเปิดเว็บไซต์ “ไฮโซปาร์ตี้ดอทคอม” ให้เป็นชุมชนไฮโซออนไลน์ เป็นเพราะความชอบ “เว็บไซต์” ของพัฒพงษ์ ธนวิสุทธิ์ บวกกับระสบการณ์ในธุรกิจของปรียามล ธนวิสุทธิ์ ผู้เป็นภรรยา และการคร่ำหวอดอยู่ในแวดวงไฮโซของน้องสาว แอน-อินทิรา ธนวิสุทธิ์ ได้กลายเป็นที่มาของ เว็บไซต์ hisoparty.com เป็นแมกกาซีนออนไลน์ เปิดตัวในปี 2535 งานปาร์ตี้สังสรรค์ กิจกรรมการกุศล งานเลี้ยงเปิดตัวสินค้าที่มีมากมาย บวกกับผู้คนในสังคมไฮโซที่เพิ่มจำนวนทุกวัน ล้วนแต่เป็นเนื้อหาชั้นดีให้กับเว็บไซต์นี้ ที่วางตัวเองเป็นแมกกาซีนออนไลน์ ซึ่งมุ่งเน้นภาพงานกิจกรรมงานสังคมไฮโซ สมกับชื่อของเว็บไซต์ โดยเน้นความเร็ว Update ข้อมูลแบบวันต่อวัน เมื่อเป็นประเภทที่ว่า “ไฮโซทำเอง”...
แมกกาซีนหัวนอกเล่มแรกที่กลุ่มบางกอกโพสต์นำเข้ามาในตลาดเมืองไทย ตั้งแต่ 13 ปีที่แล้ว โดยร่วมทุนกับเจ้าของหัวนิตยสารแทตเลอร์ ซึ่งอยู่ที่ฮ่องกง แต่ต่อมาราวประมาณ 4-5 ปีที่แล้วบางกอกโพสต์หมดสัญญากับทางฮ่องกง จึงมีหุ้นส่วนคนไทยเป็นเจ้าของร่วมกับทางฮ่องกง ปัจจุบันนิตยสารแทตเลอร์มีใน 8 เมืองใหญ่ คือ ฮ่องกง สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ เกาหลี เซี่ยงไฮ้ โดยใช้รูปแบบเดียวกันทั้งหมด ส่วนเนื้อหาภายในส่วนหนึ่งมาจากฮ่องกง และส่วนหนึ่งประมาณ 60% เป็นฝีมือกองบรรณาธิการในประเทศ นภาลัย อารีสรณ์ บรรณาธิการบริหารนิตยสาร ไทยแลนด์ แทตเลอร์ เล่าถึงที่มาว่า ช่วงเริ่มทำ “ไทยแลนด์แทตเลอร์” ในตลาดยังไม่ค่อยมีนิตยสารภาษาอังกฤษ หนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษเองก็มีเพียงบางกอกโพสต์กับเนชั่น...
หากจะถามว่า สถานที่ยอดฮิตของกลุ่มหนุ่มสาวในแวดวงสังคม ที่พวกเขานิยมไปนั่งกินดื่ม chill-out กัน หรือนิยมจัดงานปาร์ตี้ส่วนตัวกัน คำตอบคงหลากหลาย แต่ในบรรดาคำตอบเหล่านั้นคงจะต้องมีสถานที่ 3 แห่งที่ Positioning กำลังจะกล่าวถึงแน่นอน เพราะสถานที่ทั้ง 3 แห่งที่จะกล่าวนี้ เรียกได้ว่ากำลังอินเทรนด์เป็นที่สุดสำหรับคนแวดวงไฮโซเลย ก็ว่าได้ * Sirocco ไฮโซบนความสูง เริ่มจาก Sirocco ร้านอาหารสไตล์เมดิเตอร์เรเนียนแบบ outdoor ภายใต้คอนเซ็ปต์ "Rare Simple Elegance" ซึ่งจุดเด่นของร้านนี้คงอยู่ที่ความสูงบนชั้น 63 ของตึก State Tower บนถนนเจริญกรุง ที่ทำให้ลูกค้าสามารถมองเห็นทิวทิศน์ริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยาในมุมสูง และสัมผัสกับบรรยากาศลมพัดโชย ณ ความสูงที่หลายคนอาจไม่เคยสัมผัส ...
* BMW 3 Series ครบรอบการปรับโฉมครั้งที่ 5 Date: 22 มีนาคม 2548 Venue: ธันเดอร์โดม เมืองทองธานี...
ภาพลักษณ์ของศศิวิมล ณ ระนอง หรือใครๆ เรียกเธอกันว่า ‘ปุ๊กลุก’ แม้เธอไม่ใช่สาวไฮโซหน้าใหม่ ในวงการสังคมชั้นหรู หากแต่โฟกัสไปที่เส้นทางอาชีพเชิญเซเลบริตี้ออกงาน เธอถือเป็นดาวดวงใหม่ที่เปิดตัวขึ้นอย่างร้อนแรงที่สุดคนหนึ่ง ประสบการณ์จากนักพีอาร์สาวทีเอออเร้นจ์ อาจกล่าวได้ว่า นั่นคือจุดเริ่มต้นของอาชีพนักประชาสัมพันธ์ ยิ่งเธอมีพลังของความเป็นแบรนด์เซเลบริตี้ด้วยแล้ว ไม่น่าแปลกใจนักที่งานกิจกรรมทีเอออเร้นจ์ที่ผ่านมา เธอจะเป็นหัวเรี่ยวหัวแรง อยู่เบื้องหลังในการจัดงานทุกครั้ง เธอเล่าว่า หลังจากออกจากทีเอออเร้นจ์ เธอก็รับทำงานด้านประชาสัมพันธ์ ร่วมจัด event ต่างๆ มากมาย จนกระทั่งมาเปิดตัวบริษัทใหม่ชื่อ PRIS PRIORITY จำกัด รับงานพีอาร์ ประชาสัมพันธ์ ร่วมทั้งจัด Event ได้ประมาณเดือนมกราคมที่ผ่านมานี้ ลูกค้าของเธอจะเป็นประเภทสินค้าด้านไอที โดยเฉพาะ ture ของ...