ใกล้ฤดูกาลหาเสียง พ่อค้าแม่ขายและชาวบ้านแถวโบ๊เบ๊และบางลำพูต่างก็แตกตื่นเมื่อเห็นน้องกบ สุวนันท์ นางเอกขวัญใจมายกมือไหว้ ต่างพากันสงสัยว่ากบจะเปลี่ยนอาชีพไปเป็นนักการเมืองหรืออย่างไร จนกบต้องรีบตะโกนตอบ “ไม่ใช่นะคะ กบมา “สวัสดี” ของ วันทูคอล” พร้อมแจกปฏิทินสีชมพูสดเหมือนสีของแคมเปญ “สวัสดี” ให้กับแฟนละครร่วม 45,000 ฉบับ หมดเกลี้ยงในเวลารวดเร็ว งานนี้ไม่ได้ปลุกกระแสแค่ “ไทยมุง” แต่ยังเป็นที่สนใจของชาวต่างชาติมารุมล้อม ทำเอาถนนหน้าห้างตั้งฮั่วเส็ง สาขาบางลำพู ติดยาว แผงลอยแถบนั้นแทบจะพังเพราะแรงเบียดเสียด น่าปลื้มใจแทนน้องกบ และน่าดีใจแทนผู้บริหาร AIS ที่กิจกรรม “สวัสดี” ครั้งนี้ได้รับความสนใจอย่างล้นหลาม วรุณเทพ วัชราภรณ์ ผู้จัดการฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์วันทูคอล ให้เหตุผลเบื้องหลังกิจกรรมวันนี้ว่า “เพราะชาวบ้านย่านบางลำพูและโบ๊เบ๊ถือเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของ “สวัสดี” ส่วนกบก็เป็นที่ชื่นชอบของพวกเขา ...
ผ่านกันไปแล้วทั้งหมดกับรางวัลในแวดวงโฆษณาที่แตกย่อยแบ่งออกเป็น 3 ค่าย ตามแต่เกณฑ์และความดีงามที่ตัวเองยึดถือ “Balance of Honor” ของแทคอวอร์ดที่ว่าตัวเองให้รางวัลที่มีสมดุลเกียรติยศมากที่สุด (ฟังดูคล้ายๆ จะเป็นรางวัลของเจไดสตาร์วอร์) หรือ “View and Celebrate True Advertising Masterpieces” ของแอดแมน ที่แปลใจความได้ว่า เชิญชวนมาเบิกตาดูและเฉลิมฉลองกับงานโฆษณาดีๆ ของแท้กันเถอะ ดูออกจะเหมือนอยากปะทะรางวัลของเจ้าอื่นกันอยู่กลายๆ ในขณะที่แบดอวอร์ดเลี่ยงรอบค่ายไปเรื่อยๆ แล้วมาสรุปที่ “The Original" คือ “ขอให้เหมือนเดิม” ฟังดูดีมีจุดยืนไม่สนใคร ฉันจะทำงานของฉันให้ดีอย่างเดียว ประเด็นที่ว่างานโฆษณาของใครดีกว่าของใคร ก็ขึ้นอยู่กับว่าใครจะเอาเกณฑ์ของใครมาตัดสิน อย่างที่เขาบอกกันว่า “Beauty lies in the eye...
เทศกาลคริสต์มาส ปีใหม่ ต่อเนื่องไปจนถึงตรุษจีน เป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองและการจับจ่าย ผู้ประกอบการหลายรายเล็งเห็นช่องทางสร้างกำไรจากเทศกาลที่กินเวลาไม่นานนี้ Tops Supermarket ก็เช่นกัน ในฐานะผู้นำในตลาดกระเช้าของขวัญด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 30% โดยออกแคมเปญ Season’s Giving สนองตลาด หวังยอดเติบโตอีก 30% ด้วยงบโปรโมต 30 ล้านบาท ขณะที่ตลาดรวมมีมูลค่า 500-600 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าจะโตอีก 10% ด้วย SPOT Reward Card - CRM ที่เห็นผลในเวลาไม่ถึง 1 ปี จากยอดสมาชิกกว่า 1.5 ล้านราย...
ปลายปีที่ผ่านมาหนังสือพิมพ์ผู้จัดการได้เข้าไปมีส่วนร่วมจัดการงานสัมมนาครั้งใหญ่ ที่แทบจะเรียกได้ว่ามีคนเข้าร่วมมากเป็นประวัติการ ด้วยจำนวนผู้ฟังไม่ต่ำกว่า 1,500 คน จำนวนนี้ครึ่งหนึ่งเป็นผู้ประกอบการรุ่นใหม่ และเจ้าของกิจการ กับอีกครึ่งหนึ่งเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัย งานดังกล่าวใช้ชื่อว่า Thailand’s Best and Brightest จัดโดยบริษัท เอ็นเทอร์เพรอเนอร์ส รีสอร์ซ เซ็นเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ ERC ธุรกิจฝึกอบรมจากสิงคโปร์ ที่ต้องการนำผู้ที่ประสบความสำเร็จในชีวิตและธุรกิจ ให้มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์ กลยุทธ์ในการทำงาน และแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ในวันนั้นเราจึงได้ฟังประสบการณ์และข้อคิดดีๆ จาก เดช บุลสุข ผู้ก่อตั้ง บริษัทแมคไทย จำกัด (ปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานกิตติมศักดิ์) ม.ล.ณัฐกรณ์ เทวกุล ผู้ประกาศข่าวนิวส์ไลน์ ช่อง...
KTC หรือบริษัทบัตรกรุงไทย ใช้งานมหกรรมมอเตอร์ เอ็กซ์โป เปิดตัว บัตร KTC-S.E.C group VISA สำหรับลูกค้าของ S.E.C Group ซึ่งเป็นตัวแทนนำเข้ารถยนต์จากต่างประเทศโดยเฉพาะ ความเคลื่อนไหวของ KTC ครั้งนี้ เป็นการยกระดับลูกค้าของ KTC ไปสู่ระดับ “พรีเมียม”มากขึ้น ก่อนหน้านี้ในมหกรรมมอเตอร์โชว์เมื่อตอนต้นปีที่ผ่านมา KTC ก็ได้ร่วมมือกับบริษัท มาสด้า ประเทศไทย ให้สิทธิพิเศษของบัตร KTC กับกลุ่มลูกค้าของมาสด้ามาแล้ว การร่วมมือกับ S.E.C Group นับว่าเป็นการสร้างข้อได้เปรียบ โดยอาศัยฐานลูกค้าของ S.E.G Group เพราะเป็นลูกค้าที่มีกำลังจับจ่ายสูงและมีความน่าเชื่อถือสูง...
จากวันแรกที่ UBC ซื้อลิขสิทธิ์รายการ Reality Show ของเม็กซิโกมาทำเป็น Academy Fantasia เพื่อต้องการสร้าง local content ให้กับตัวเอง สามารถสร้างความสำเร็จที่เรียกได้ว่าเกินคาด UBC ในฐานะเจ้าของสัญญาที่ผูกมัดนักล่าฝันทั้ง 12 คนจึงเหมือนมีเพชรในมือ แต่การที่จะสร้าง value added จากนักล่าฝันให้ได้เต็มประสิทธิภาพนั้น UBC เองต้องเอาเพชรที่ว่าไปเจียระไน โดยมอบหมายให้ GMM Media เป็นผู้ดำเนินการ แกรมมี่เองก็ไม่จำเป็นต้องเสียเวลาโปรโมตหรือฝึกฝนอะไรกันใหม่ เพราะสินค้าอยู่ในสภาพพร้อมใช้ เรียกว่าจับแต่งตัวให้ถูก ก็สามารถวางขายได้เลย นักล่าฝัน 6 คน จาก 11 ...
แม้เจ้าของจะเป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือระบบพรีเพดของค่าย DTAC แต่ร้านนี้กลับไม่มีโทรศัพท์มือถือขายแม้แต่เครื่องเดียว จะมีก็แต่กระเป๋า เป้ กางเกงเล รองเท้า เสื้อยืด แก้วน้ำ แถมยังตั้งอยู่ที่สวนจตุจักรเสียด้วย ไม่ใช่ใครที่ไหนแต่เป็นร้านขายสินค้าพรีเมียมของ Happy งานนี้ Happy ตั้งใจให้เป็นร้านขายสินค้าพรีเมียมโดยเฉพาะ ตั้งชื่อร้านว่า I’m Happy ยึดเอาทำเลทองบริเวณโครงการ 26 ริมถนนคนขายของเก่า ของตกแต่งบ้าน อาหาร และเบ็ดเตล็ด เพราะเป็นกลุ่มลูกค้าเดียวกัน คือ วัยรุ่น และคนทั่วไป ตามปกติแล้ว สินค้าพรีเมียมจะวางขายตามสาขาของ DTAC แต่นี่เป็นครั้งแรกที่มี shop เอาไว้ขายโดยเฉพาะ สินค้าชุดแรกที่วางจำหน่ายในร้าน...
“counterfeit” หรือ “ของปลอม” เป็นหอกที่ทิ่มแทงบรรดาแบรนด์เนมต่างๆ มาโดยตลอด มิใช่ไม่รับรู้ แต่ยากนักที่จะกำจัดให้หมดไปได้ มูลค่าของปลอม ของเลียนแบบที่ละเมิดสิทธิ์เหล่านี้สร้างความเสียหายให้กับเจ้าของแบรนด์เป็นมูลค่านับสิบถึงร้อยล้าน (แม้ว่าอีกนัยหนึ่งของปลอมจะเป็นการสถาปนาแบรนด์นั้นๆ เข้าสู่การเป็นแบรนด์ยอดนิยมก็ตาม) ผู้ผลิตของปลอมแบรนด์เนม ย่อมเป็นผู้ศึกษาแฟชั่นอย่างใกล้ชิด รู้ถึงกระแส ตามเทรนด์ได้อย่างไม่ตกหล่น การปลอมเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วชนิดที่ว่าแทบจะหายใจรดต้นคอของจริงเลยทีเดียว แบรนด์ดังๆ ต่างถูกปลอมมานับไม่ถ้วนไล่เรียงมาตั้งแต่แบบระดับ premium อาทิ Gucci, Prada, LV, Chanel ขณะที่ปัจจุบัน lifestyle brand ถูกปลอมมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น Diesel, Roxy, GAP หรือแม้กระทั่งแบรนด์แฟชั่นไทย เช่น Chaps ก็ไม่วายโดนหางเลขไปด้วย ...
อายิโนะโมะโต๊ะ หวังเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทยให้หลงใหลในการรับประทานซุปกึ่งสำเร็จรูป โดยคาดว่าสิ้นปี 2548 จะมียอดขาย 100 ล้านบาท พร้อมอัดงบกว่า 50 ล้านบาทสร้างแบรนด์ผ่านสื่อแทบทุกแขนง พร้อมเจาะตลาดอย่างจริงจังไม่หวั่นประวัติศาสตร์ซ้ำรอยเดิมของคนอร์ ซุป จาก Unilever ที่เคยเบิกทางตลาดซุปกึ่งสำเร็จรูปในเมืองไทยแต่ต้องเซซวนกลับไปเนื่องจากผู้บริโภคไม่ตอบรับ ความได้เปรียบของอายิโนะโมะโต๊ะอยู่ที่กาลเวลาที่ผันผ่านไป ผู้บริโภคเริ่มรับรู้และชื่นชอบในอาหารตะวันตกมากขึ้น กลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงสมัยใหม่อายุระหว่าง 18-35 ปี ไม่มีเวลาเข้าครัว และเร่งรีบในการทำงาน มี lifestyle ที่ทันสมัย คุ้นเคยกับพาสต้า และซุปจากร้านอาหาร fast food จำพวก pizza อยู่แล้ว พิเชียร คูสมิทธิ์...
Shiseido เร่งสปีดเต็มที่ก่อนสิ้นปี หนีคู่แข่งเพื่อยืนครองแชร์อันดับ 1 ในเครื่องสำอางแบบ luxury หรือ Counter brand ต่อไป White Lucent คือ product highlight แห่งปีของ Shiseido หลังจากวางจำหน่ายเมื่อกรกฎาคม 2547 ก็ติด 1 ใน 3 skincare ที่ขายดีของ Shiseido เนื่องจากพบว่าผู้หญิงไทยส่วนมากต้องการผิวหน้าที่ขาว ใส และต้องการให้ผิวหน้าดูอ่อนเยาว์กว่าวัย ดังนั้นจึงพบว่ายอดขายของผลิตภัณฑ์กลุ่มลดริ้วรอยกับกลุ่มบำรุงผิวขาวมีสัดส่วน 25% ใกล้เคียงกัน Shiseido...