หลังจากหายไปจากตลาด 7 ปี เมื่อมีโอกาสก็พร้อมกลับเข้ามาอีกครั้ง ต้องพูดว่าอย่างนั้นจริงๆ สำหรับ “Panasonic” ในการทำตลาด “สมาร์ทโฟน” ที่ล่าสุดประกาศเตรียมเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2012 นี้ในยุโรป สมาร์ทโฟน “Panasonic” รุ่น Ultra-Slim D-Shapedใช้ระบบปฏิบัติการAndroid แต่ยังไม่บอกราคาและกลยุทธ์การตลาด ส่วนสเปกเครื่องคือตัวเครื่องบางเบา จอ OLED ขนาด 4.3 นิ้ว และกันน้ำ หากสังเกตดูจะเห็นว่าการเปิดตัวมีนาคมนั้น เป็นเวลาที่มีความหมายอย่างยิ่ง เพราะเป็นช่วงก่อนโอลิมปิกเกมส์ 3 เดือน อีเวนต์กีฬาระดับโลกที่ลอนดอน ที่ Panasonic เป็นสปอนเซอร์หลักในการสนับสนุนอุปกรณ์ภาพและเสียง อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารของ Panasonic ยังไม่เปิดเผยว่าจะนำผลิตภัณฑ์นี้เข้าไปร่วมกับอีเวนต์โอลิมปิกครั้งนี้หรือไม่...
Majolica Majorca ในเครือ Shiseido กำลังบอกผู้หญิงว่า “ทุกคนสามารถเป็นเจ้าหญิงได้” นี่คือความพยายามของ Shiseido ในการทำให้แบรนด์ Majolica Majorca ไม่ใช่เครื่องสำอางธรรมดา Shiseido วางตำแหน่งแบรนด์ Majolica Majorca ไว้สำหรับการเจาะกลุ่มวัยรุ่น หรือลูกค้ากลุ่มเด็กกว่าแบรนด์แม่ ด้วยราคาไม่แพงประมาณ 2.50-25 เหรียญสหรัฐ มาพร้อมกับแพ็กเกจหรูหรา ออกแนวหวานๆ และเน้นดีไซน์จุดขายให้โดดเด่น เปิดหน่ายใน 6 ประเทศคือไต้หวัน ฟิลิปปินส์ ฮ่องกง มาเลเซีย สิงคโปร์และไทย และขณะนี้กลยุทธ์ที่กำลังใช้บุกอย่างหนักคือสร้าง Emotional ให้ผู้หญิงทุกคนเชื่อในความงาม โดยไม่ได้ใช้ทีวีซีเลย แต่เน้นที่สื่อดิจิตอล เว็บไซต์ แอพพลิเคชั่น ให้คลิกเข้าสู่ดินแดนแฟนตาซี...
ท่ามกลางเศรษฐกิจโลกชะลอตัวต่อเนื่องจากปีที่แล้ว ทำให้ภาพรวมมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาโลกไม่สดใสนัก โดยเอเยนซี่ระดับโลกประเมินล่าสุดเมื่อเดือนธันวาคม 2011 ว่ามูลค่าโฆษณาปี 2012 จะโตน้อยกว่าที่เคยคาดไว้แม้จะมีอีเวนต์ระดับโลกของอย่างโอลิมปิก ลอนดอนเกมส์ 2012 ที่อังกฤษ และการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา รวมไปถึงการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศที่กำลังพัฒนา พับลิกซิส กรุ๊ป คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาจะมีมูลค่า 486,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือโต 4.7% ในปี 2012 น้อยกว่าที่เคยคาดไว้เมื่อเดือนตุลาคม 2011 ว่าปี 2012 น่าจะโตถึง 5.3% ส่วนกรุ๊ปเอ็มคาดว่าปี 2012 จะโต 6.4% น้อยกว่าที่เคยคาดไว้เมื่อเดือนกรกฎาคม 2011 ว่าโต 6.8% ตลาดโฆษณาระดับโลกยังคงอยู่ที่...
ป๋อมแป๋ม - นิติ ชัยชิตาทร , กอล์ฟ - กิตติพัทธ์ ชลารักษ์ และ ก็อตจิ - ทัชชกร บุญลัภยานันท์ 3 พิธีกรสาว (ไม่แท้) มาร่วมกันถอดรหัสที่มาของแนวคิดและความดังของ “เทยเที่ยวไทย” รายการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ มันๆ ฮาๆ ที่ทั้งสามร่วมคิดร่วมผลิต จนดังกระจาย Youtube [youtube https://www.youtube.com/watch?v=0GaiNYmDf1E?version=3&hl=th_TH&w=560&h=315]Related News :ถอดรหัส “เทยเที่ยวไทย” ทำไงถึงดังกระจาย Youtube
หลังจากความโด่งดังของ Instagram ใน iPhone จนผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือระบบปฏิบัติการอื่นมองหาแอพพลิเคชั่นที่ใช้ตกแต่งรูปภาพ และปรากฏว่าแอพพลิเคชั่นสไตล์แชะแล้วแชร์ที่มาแรงในเครือข่ายสังคมออนไลน์ก็คือ MOLOME แอพฯแต่งภาพของบริษัทหัวลำโพง Developer คนไทยนี่เอง เลือกเกิดถูกกาลเทศะ ตอนนี้ MOLOME อายุยังไม่ถึง 1 ขวบ โดยเปิดตัวครั้งแรกเมื่อเดือนมีนาคม 2554 ในระบบซิมเบี้ยน จากแนวคิดที่ว่า อินไซท์ของคนที่ใช้สมาร์ทโฟนที่ถ้าหากติดใจแอพพลิเคชั่นไหน ก็จะมองหาแอพฯ นั้น มาใช้งานอยู่เสมอไม่ว่าจะอยู่บนแพลตฟอร์มไหน จากความเชื่อนี้ทำให้ทีมพัฒนาของหัวลำโพงเลือกลงมือเปิดตัว MOLOME ใน“ซิมเบี้ยน ”“ตรงนี้อาจจะพูดได้ว่าเราทำ Blue Ocean หาช่องว่างที่ยังเหลืออยู่ ในตลาดคนใช้ซิมเบี้ยนยังมีอยู่เยอะ แต่แนวโน้มว่าจะใช้ iOS หรือ Android นั่นแหละ” ตอนนี้...
ลองคิดดูเล่นๆว่า ถ้ามีคนมารุมชอบคุณถึงล้านคน คุณคงมีความสุขอยู่ไม่น้อย แต่ถ้าคุณไม่ดูแลใส่ใจพวกเขาเลย ซักวันนึงพวกเขาก็อาจจะเลิกชอบคุณหรือเกลียดคุณไปเลยก็ได้...จะทำยังไงให้คนเป็นล้านคน ยังคงชื่นชอบและติดตามคุณตลอดเวลา...คำตอบง่ายๆที่ Cadbury บอกกับผู้คนกว่าล้านที่ไปกดไลค์ในแฟนเพจของเขาคือ 'การให้ใจกลับไปนั่นเอง' [youtube https://www.youtube.com/watch?v=uHtDRw4ujYw?version=3&hl=th_TH&w=560&h=315]Cadbury แบรนด์ช็อคโกแลตนมชื่อดังจากอังกฤษ ทำกิจกรรมเฉลิมฉลองจำนวนแฟนๆที่มากดไลค์กว่าล้านคน ด้วยการสร้างรูปปั้น Thumb up หรือ สัญลักษณ์ยกนิ้วของการกดไลค์ แต่การสร้างรูปปั้นธรรมดาคงจะดูไม่น่าสนใจเท่าการสร้างด้วยชิ้นช็อคโกแลตกว่า3 ตัน ด้วยทีมงานกว่าสิบชีวิต เหตุผลของการสร้างเป็นสัญลักษณ์ Thumb up นั้นก็เพื่อแสดงความขอบคุณแก่แฟนๆของพวกเขา ซึ่งเป็นเหมือนการ'ไลค์'กลับไปนั่นเอง ในระหว่างการสร้างรูปปั้นนิ้วยักษ์ มีการรายงานความเคลื่อนไหวแก่เหล่าแฟนเพจของพวกเขาอยู่ตอบเวลา ซึ่งก็มีการพูดคุยโต้ตอบ...
ฉกาจ ชลายุทธ Social Media Manager, Thoth Media หรือ twitter@Molek เป็นคนทำงานในวงการดิจิตอลคนหนึ่งที่ติดตามและเล่น Instagram ทั้งความชื่นชอบโดยส่วนตัวและเพื่อติดตามเทรนด์ที่เกิดขึ้นบนโลกออนไลน์ เขาระบุว่าพฤติกรรมของคนใช้ iPhone ก็มักเป็นคนที่เล่นแอพพลิเคชั่นเป็นประจำอยู่แล้ว และถึงแม้ว่า iPhone จะมีแอพพลิเคชั่นช่วยถ่ายภาพมากมาย แต่ความง่ายของ Instagram เป็นจุดเด่นสำคัญที่ทำให้คนนิยมเล่นกันมาก จากความฮิตกลายเป็นผลพลอยได้ก็คือมีการพัฒนาโปรแกรมอื่นๆ เช่น Instadesk เพื่อทำให้เล่น Instagram ด้วยคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะได้ โอกาสที่เปิดกว้างเช่นนี้ สำหรับคนทำโฆษณาบนดิจิตอลมองว่าการทำงานของ Instagram เหมาะสมที่จะเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาในสินค้าบางประเภทเช่นกัน เพราะ “ภาพถ่าย” ช่วยให้มนุษย์สื่อสารกันได้ข้ามขีดจำกัดเรื่องภาษา “สินค้าที่เหมาะที่จะเอา Instagram มาใช้ก็น่าจะเป็นพวกเฟอร์นิเจอร์หรือประติมากรรม งานแฮนด์เมด อย่าง...
ธีรศานต์ สหัสพาศน์ หรือ ไอซ์ ทายาทรุ่น 3 แห่งร้านก๋วยเตี๋ยวเนื้อเจ๊กเม้ง เจ้าของสโลแกน “หน้าไม่งอ รอไม่นาน” ผู้สร้างตำนานเจ๊กเม้งรุ่นใหม่หัวใจโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คพบว่า Instagram มีคุณอนันต์ต่อธุรกิจของเขามากกว่าการเป็นชุมชนแสดงภาพออนไลน์ พร้อมกันกับการเปิดตัวสาขาใหม่และรีแบรนด์ “ร้านเจ๊กเม้ง ก๋วยเตี๋ยวเนื้อต้นตำรับ” ให้เป็น “JM Cuisine” เมื่อ 2 เดือนก่อน แอพพลิเคชั่น Instagram ซึ่งบ่งบอก “สเตตัสด้วยภาพ” ของ Gadget ตระกูล i (iPad/ iPod/ iPhone) จึงถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างการรับรู้ใหม่ของแบรนด์เจ๊กเม้งแก่ผู้บริโภคผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ เช่น เมนูพิเศษที่เพิ่มขึ้นจากการ Re-positioning, ชาแนลใหม่ของร้านใน...
การทุบทำลายรถยนต์ฮอนด้าในปี 2554 มีความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับเหตุการณ์ทุบรถยนต์ฮอนด้าCR-V รุ่น 2 ที่เจ้าของรถใช้ค้อนกระหน่ำไปที่กระโปรงหน้ารถจนยับเยิน ด้วยอาการโกรธและผิดหวังที่ฮอนด้าไม่รับผิดชอบปัญหาของรถที่เกิดขึ้น แต่การทุบรถฮอนด้าครั้งนี้ เป็นการทุบทำลายโดยบริษัทฮอนด้าเอง เป็นการทุบเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ฮอนด้า พร้อมกับสร้างความภักดีในแบรนด์ฮอนด้าให้เพิ่มมากขึ้น และเป็นการทุบทำลายรถที่มีประจักษ์พยานจากจากหน่วยงานรัฐตั้งแต่กระทรวงอุตสาหกรรม สถาบันยานยนต์ กรมสรรพากร กรมสรรพสามิต และสื่อมวลชนทั้งไทยและต่างประเทศ ที่มากันมากที่สุดครั้งหนึ่งในวงการรถยนต์บ้านเรา ในจดหมายเชิญสื่อมวลชน ฮอนด้าระบุว่าสถานที่แถลงข่าวมีจำกัด ต้องแจ้งชื่อล่วงหน้า แต่เมื่อถึงเวลาจำนวนสื่อมวลชนที่เดินทางไปร่วมงานครั้งนี้ทะลุหลัก 200 คน เป็นทั้งสื่อในประเทศ ที่รวมทุกสื่อตั้งแต่เว็บไซต์ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุ และสำนักข่าวต่างประเทศชั้นนำไม่น้อยกว่า 5 สำนักข่าว ว่ากันว่าข่าวการทุบทำลายรถครั้งใหญ่ของฮอนด้า หากนับมูลค่าสื่อในการเผยแพร่ถือว่าคุ้มเกินคุ้ม เพราะข่าวชิ้นนี้ออกไปทั่วโลก แบรนด์ฮอนด้าได้รับการพูดถึง และสร้างความเชื่อมั่นให้เกิดขึ้นในใจผู้บริโภค ...
น้ำท่วมใหญ่ครั้งที่ผ่านมาทำให้สินค้าหลายๆ ประเภทต้องปรับเปลี่ยนตัวเอง เพื่อให้เข้ากับสภาพทางจิตใจ และความหวาดกลัวของผู้บริโภค ซึ่งสินค้าอย่างตู้เย็น เครื่องใช้สามัญประจำบ้านของทุกครอบครัว ก็ต้องปรับตัวเช่นกัน “ตู้เย็นประตูเดียวที่ขนย้ายได้สะดวกจะเป็นตัวเลือกสำคัญของตู้เย็นในช่วงนี้” บุนยรัตน์ ไตรสิริสมบัติ ผู้จัดการแผนกการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า บริษัทโตชิบา (ประเทศไทย) จำกัด บอกเล่าถึงจุดเปลี่ยนของตู้เย็นในช่วงนี้ ในช่วงน้ำท่วมคงได้เห็นภาพของการขนย้ายตู้เย็นของผู้อพยพ ที่ขนย้ายได้เฉพาะตู้เย็นขนาดเล็ก เพราะสะดวก ส่วนตู้เย็นขนาดใหญ่ก็ต้องปล่อยหรือหาอะไรมาห่อ เพื่อป้องกันน้ำ แต่หากว่าตู้เย็นเสียหาย ทางเลือกในช่วงนี้ก็คงขอตู้เย็นที่ขนย้ายสะดวก ขนาดเล็กมาใช้งานก่อน ไม่มีหน่วยงานไหนออกมาประเมินตัวเลขได้ว่ามีตู้เย็นจำนวนเท่าไหร่ที่เสียหายไปกับเหตุการณ์น้ำท่วม แต่ทางผู้ผลิตเองก็ประเมินด้วยตัวเองคาดว่า หลังน้ำลดแล้วก็มีการซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ มาทดเสียที่เสียหายไป และอุตสาหกรรมตู้เย็นจะได้รับผลบวกจากเหตุการณ์ครั้งนี้ บุนยรัตน์บอกว่า บริษัทตัดสินใจใช้งบการตลาดกว่า 100 ล้านบาทตลอดปี...