ความจริงจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ที่มีขนาดตั้งแต่ 500 ซีซีขึ้นไปหรือเรียกกันว่าBigbike เป็นความฝันของชายหนุ่มที่ชื่นชอบความเร็วบนรถ 2 ล้อ ซึ่งครั้งหนึ่งในชีวิตอยากจะสัมผัสแรงสั่นสะเทือนของเครื่องยนต์ที่อยู่ใต้ขาสองข้าง สายลมที่พัดกรีดร่างกาย เพื่อทดสอบดูว่าพละกำลังของตัวเองนั้นรองรับได้มากขนาดไหน ด้วยข้อจำกัดด้วยเรื่องภาษี กฎหมายต่างๆ ทำให้รถบิ๊กไบค์จากต่างประเทศถูกจำกัดไว้เฉพาะกลุ่มตลาดบนเท่านั้น การแพร่ขยายสู่ตลาดอื่นๆ ทำได้ยาก ยอดขายรถยาม่าฮ่า ฟีโน่สัปดาห์เดียว ก็มากกว่ายอดขาย 1 ปี ของรถบิ๊กไบค์ทุกค่าย กลุ่มคนรักบิ๊กไบค์ถูกปลุก และสร้างให้เติบโตขึ้นเรื่อยๆ แม้จะไม่ตูมตาม แต่ก็น่าจับตาเป็นอย่างยิ่ง การขยายตัวของตลาดบิ๊กไบค์ทำให้ธุรกิจเกี่ยวเนื่องอื่นๆ เติบโตตามไปด้วย เช่น หมวกนิรภัย และรองเท้าบิ๊กไบค์ ปิยะ ซอโสตถิกุล ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์รองเท้าอาราชิ จากญี่ปุ่น...
ถ้าเป็นคนรุ่น 40 ปีขึ้นไป คงต้องคุ้นเคยแบรนด์ป๊ากเกอร์ (PARKER) เป็นแบรนด์ปากกาพรีเมียมกันได้ดี เพราะเป็นแบรนด์มีประวัติศาสตร์ตั้งแต่ปี 1888 แต่สำหรับคนรุ่นใหม่ป๊ากเกอร์อาจไม่ใช่ทางเลือกแรกๆ สำหรับเขา แม้แบรนด์จะยังคงเป็นที่รู้จัก แต่ก็มีภาพลักษณ์ดูคร่ำครึ โบราณ และเป็นอุปสรรคต่อการเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ที่แม้จะมองว่า Brand Heritage มีคุณค่าแต่ก็ต้องการความล้ำนำสมัยด้วยเช่นกัน และนั่นจึงเป็นที่มาของความเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ วรพจน์ ซึ้งธรรมรส ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นีเวลล์ รับเบอร์เมด (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า แบรนด์ที่อยู่มาได้เกิน 100 ปี ต้องมีคุณลักษณะพิเศษ ป๊ากเกอร์มีดีไซน์ที่ไร้กาลเวลาและมีนวัตกรรม แต่ขณะเดียวกันก็ต้องปรับตัวเพื่อก้าวเข้าสู่ความเปลี่ยนแปลงเพราะคนมักมองป๊ากเกอร์เป็นปากกาของคนรุ่นพ่อ การแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ไปสู่เครื่องหนังและจิวเวลลี่ ก็เป็นอีกโอกาสหนึ่งของป๊ากเกอร์ในการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่นอกเหนือจากลูกค้าที่ภักดีต่อแบรนด์ซึ่งมีสัดส่วนราว...
“การเปลี่ยนแปลงของธุรกิจอาหารที่เห็นได้ชัด คือราคาต้นทุนวัตถุดิบสูงขึ้น แน่นอนว่าค่าใช้จ่ายที่ตามมาก็ปรับตัวสูง ผู้บริโภคจึงรัดเข็มขัดในการใช้จ่ายกันมากขึ้น” ประสิทธ์ ปรีชาเฉลียว กรรมการผู้จัดการ ยูนิลีเวอร์ ฟู้ดโซลูชั่นส์ ประจำประเทศไทยและประเทศเวียดนาม ประเมินสถานการณ์ของธุรกิจอาหารในช่วงนี้ สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ การเปลี่ยนพฤติกรรมในการกินข้าวนอกบ้านลดลง เนื่องจากอาจมีปัญหาเรื่องของรายจ่าย ทำให้หลายๆ บ้านต้องลงมือทำอาหารกินเอง และลดความถี่ในการกินข้าวนอกบ้านลง เพื่อนำเงินส่วนหนึ่งมาซ่อมแซมบ้าน หรือใช้จ่ายอย่างอื่น บะหมี่สำเร็จรูปที่ช่วยยังชีพในช่วงน้ำท่วมบ้าน ก็ยังสามารถช่วยชีวิตในเวลาที่เศรษฐกิจส่วนบุคคลกำลังท่วมจนถึงคอเช่นทุกวันนี้ ยูนิลีเวอร์มองปัญหาเรื่องต้นทุนอาหารที่เพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคลดน้อยลง จึงต้องแก้ที่ต้นเหตุ ประสิทธิ์บอกว่า ยูนิลีเวอร์ใช้กลยุทธ์ในการดึงผู้บริโภคให้ออกมารับประทานอาหารข้างนอกอีกครั้ง โดยจับมือกับกลุ่มผู้ประกอบการรายย่อยที่เข้าโครงการ “ช่วยด้วยใจ...ให้ไทยอิ่มคุ้ม” เป็นการกระตุ้นธุรกิจอาหารอีกทางหนึ่ง และเสริมสร้างความมั่นใจในสินค้าว่าสะอาดถูกหลักอนามัย โดยมีกิจกรรม “อิ่มคุ้มทั่วตลาด อร่อย...
อิเกีย ยังคงใช้ประเพณี วัฒนธรรมของสวีเดน เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่สำคัญในการสร้างแบรนด์ และความจดจำของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ซึ่งที่ผ่านมาก็ได้หยิบมาใช้เป็นระยะตามความเหมาะสม และเป็นไปตามแผนงานที่วางไว้ ความเป็นสวีเดนที่ถูกนำมาใช้ล่าสุดคือ การจัดงานวันเซนต์ลูเซีย ซึ่งเป็นประเพณีในฤดูหนาว และเป็นการเริ่มต้นเทศกาลคริสต์มาสของชาวสวีเดน ที่ทำกันมาอย่างต่อเนื่อง และอิเกียสาขาต่างๆ ก็ได้นำประเพณีนี้จัดเป็นกิจกรรมประจำปีของสาขาด้วย งานวันเซนต์ลูเซียที่อิเกียจัดขึ้นในวันที่ 12 ธันวาคม ที่ผ่านมา ก่อนวันจริง 1 วัน เพราะว่าวันจริงนั้นคณะนักร้องประสานเสียง และหญิงสาวที่ได้รับการคัดเลือกเป็นตัวแทนลูเซีย ติดภารกิจเดินสายตลอดวัน จึงต้องเลือกจัดงานล่วงหน้า 1 วัน คณะของลูเซียที่มาแสดงที่อิเกีย มาจากชุมชนสวีเดนที่พำนักอาศัยอยู่ในเมืองไทย โดยมีโบสถ์ของชาวสีเดนเป็นศูนย์กลาง และน่าจะเป็นครั้งแรกที่มีการจัดงานเทศกาลนี้ในศูนย์การค้าขนาดใหญ่เช่นอิเกียในเมืองไทย เมื่อเป็นการเทศกาลของการเฉลิมฉลอง และการให้ของขวัญซึ่งกันและกันในช่วงเทศกาลปีใหม่ อิเกียจึงนำประเพณีนี้มีผนวกรวมกับการแจกรางวัลให้กับลูกค้าของอิเกียไปด้วย การแจกรางวัลอย่างเดียวทำง่ายๆ...
เป็นรายล่าสุดที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการเสียทีสำหรับแท็บเล็ตของค่ายโซนี่ ที่ออกข่าว ปล่อยของมานานในต่างประเทศ ก็ได้เวลามาทำตลาดในไทยอย่างเต็มรูปแบบ โดยกำหนดดีเดย์เปิดขายในวันที่ 9 มกราคมที่ผ่านมา แท็บเล็ตของโซนี่ มองลงไปแล้วจะเห็นว่าถูกวางตำแหน่งให้เป็นหนึ่งในช่องทางการขายคอนเทนต์ที่มีอยู่อย่างมหาศาลของโซนี่ที่สร้างสมมานานพร้อมกับเงินลงทุนอีกมากมาย จะปล่อยให้ iPad ดูหนัง ฟังเพลง เล่นเกมเพลย์สเตชั่น ของค่ายโซนี่ ก็ออกจะหมิ่นความสามารถของโซนี่มากเกินไป ถ้าหากคอนเทนต์คือหัวใจหลักของแท็บเล็ตต่างๆ แล้ว โซนี่ลงมือทำแท็บเล็ตเองจึงเป็นสิ่งที่ถูกต้อง โทรุ ชิมิซึ กรรมการผู้จัดการ บริษัทโซนี่ไทย จำกัด บอกว่า โซนี่ แท็บเล็ต เอส วัน คือการเติมความสมบูรณ์ในกลยุทธ์ 4 Screen Strategy ที่มีทีวีบราเวีย โน้ตบุ๊กไวโอ้...
“แอลจีเปิดประสบการณ์ความบันเทิงแห่งโลก 3 มิติ และ Smart TV ครั้งแรกด้วยมหกรรมเกม 3 มิติ ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศไทย พร้อมเปิดตัวคอนเทนต์ใหม่ K-Pop Zone” นี่คือประโยคที่กล่าวถึงงานกิจกรรมของแอลจีเมื่อปลายเดือนธันวาคม 2554 เมื่อนำมาถอดรหัส จะพบองค์ประกอบสำคัญ ที่แอลจีใช้ชิงส่วนแบ่งตลาดทีวี 3 มิติ อยู่ในประโยค “แอลจีมองว่าสิ่งสำคัญที่จะทำให้ตลาดทีวี 3 มิติเกิดได้ จะต้องมี 2 องค์ประกอบสำคัญคือเทคโนโลยีภาพสามมิติ และคอนเทนต์ เพื่อตอบสนองความต้องการหลากหลายของผู้บริโภคสำหรับสมาร์ททีวี” ธันยเชษฐ์ เอกเวชวิท ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด...
เพื่อมอบให้กับแฟนๆ ของลีวายส์® ภายในกล่องของขวัญประกอบด้วย เข็มขัดและกระเป๋าสตางค์ของหนุ่มๆ มี 2 สีให้เลือก คือ สีน้ำตาลและสีดำ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับสาวๆที่จะมอบของขวัญนี้ให้กับแฟนหนุ่มของคุณในเทศกาลพิเศษ เฉลิมฉลองปีมังกร ที่จะมาถึง สินค้ามีจำนวนจำกัด มีเพียง 100 ชุดเพียงเท่านั้น หมายเหตุ: สินค้ามีจำหน่ายที่ ร้านลีวายส์ 5 สาขา เพียงเท่านั้น คือ ร้านลีวายส์สาขาเทอร์มิเนล 21 ชั้น1 TEL:02-108-0718, สยามเซ็นเตอร์ ชั้น 2 TEL:02-255-2080-81, ...
ลีวายส์® เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ ต้อนรับลมร้อน สร้างความร้อนแรงเพื่อต้อนรับปีมังกรที่กำลังจะมาถึงในปี 2012 ดีไซน์เป็นรูปมังกร ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ แห่งความโชคดี พร้อมสีสันที่สดใส และเพื่อเฉลิมฉลองในเทศกาลปีมังกร ที่เป็นปีแห่งความโชคดี ลีวายส์®นำเข้ากางเกงยีนส์ ชายและหญิง มีเพียง 888 ตัว เพียงเท่านั้น พร้อมด้วยของขวัญดีไซน์พิเศษสุด ด้วยถุงอังเปานำโชค เพื่อต้อนรับสิ่งใหม่ที่กำลังจะมาถึงในปีมังกร 2012 นี้ หมายเหตุ: สินค้ามีจำหน่ายที่ ร้านลีวายส์ 5 สาขา เพียงเท่านั้น คือ ร้านลีวายส์สาขาเทอร์มิเนล 21 ชั้น1 TEL:02-108-0718, สยามเซ็นเตอร์ ชั้น 2...
เป็นอีก Strategic Move ของบาคาร์ดี้ ที่ได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในผู้เล่นในตลาดเหล้าไร้สี (White Spirit) แตกไลน์สินค้าใหม่ “บาคาร์ดี้ แบล็ค” ซึ่งเป็น ดาร์ก รัม เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดจากเหล้าสี (Brown Spirit) ซึ่งมี เรด เลเบิ้ล ของดิอาจิโอ เป็นผู้นำในตลาดเหล้าสีระดัพรีเมียมและสแตนดาร์ด เพราะประเมินแล้วว่า ตลาดใหญ่กว่าเหล้าไร้สีกว่า 10 เท่า สานิต โศภิตจิรพาส ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท บาคาร์ดี้ ประเทศไทย จำกัด บอกว่า แม้ที่ผ่านมาตลาดเหล้าไร้สีจะเติบโต 13-15% เพราะ 2 ปีที่ผ่านมาแบรนด์หลักในตลาดนี้ต่างทำกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง...
กำลังสร้างแบรนด์ช้างให้ดูมีความสากลมากขึ้นทุกขณะ สำหรับการก้าวเดินต่อไปของกลุ่มไทยเบฟฯ ที่ปรับกลยุทธ์หลายๆ อย่างในช่วงหลังนี้ พร้อมๆ กับระดมกำลังบริษัทในเครือต่างๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่วางไว้ บริษัท ทีซีซี แลนด์ จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทหนึ่งในเครือไทยเบฟฯ ก็ถูกดึงให้เข้ามาเป็นส่วนเสริม และสร้างภาพลักษณ์ใหม่ๆ ให้กับเบียร์ช้าง ณภัทร เจริญกุล ผู้อำนวยการโครงการเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนซ์ บอกว่า โครงการเอเชียทีค จะเป็นจุดขายใหม่ของกรุงเทพฯ และเป็นการปลุกให้ถนนเจริญกรุงที่เคยรุ่งเรืองในอดีตกลับมาอีกครั้ง ทีซีซี แลนด์ได้ซื้อที่ดินและโกดังของบริษัทอีสต์ เอเชียติ๊ก ที่ถนนเจริญกรุง ริมแม่น้ำเจ้าพระยา เพื่อนำมาพัฒนาเป็นโครงการขนาดใหญ่ที่มีทั้งโรงแรมและส่วนของพลาซ่า ร้านค้า พร้อมๆ กับวางตำแหน่งให้โครงการนี้เมื่อนำมารวมกับเบียร์ช้างแล้ว ทำให้ภาพลักษณ์ของสินค้าดูเป็นสากลมากขึ้น ตามแผนการรีแบรนดิ้งของเครื่องดื่มตราช้างทั้งกลุ่ม ...