ทวิตเตอร์ใช้เวลา 4 ปีในโลกโซเชี่ยลมีเดีย จนเมื่อปลายปี 2010 เริ่มมีกลยุทธ์ทำรายได้จากการขายพื้นที่โฆษณา จากสิ้นปี 2010 มีแบรนด์มาใช้แค่ 150 แบรนด์ แต่เดือนมิถุนายนก็เพิ่มเป็น 600 แบรนด์แล้ว ที่ฮิตกันมากคือซื้อ Promoted Trend แต่อาจไม่ง่าย เพราะหากคนไม่สนใจก็ไม่ตาม และไม่พูดถึงด้วยซ้ำ ลองมาดูกลยุทธ์ของ 2 แบรนด์ที่...
“ถ้าไม่หาผู้ร่วมทุนใหม่ เราก็แข่งขันไม่ได้” นี่คือประโยคบอกสภาพล่าสุดของ “เวลคอม” จาก “พุฒิเกียรติ แจ่มจำรัส” หนึ่งในผู้ถือหุ้นและผู้ก่อตั้งธุรกิจมือถือเฮาส์แบรนด์รายนี้ หลังจากนี้ “เวลคอม” จะมีทั้งเงินทุนและเทคโนโลยีมาแข่งขันในตลาดโทรศัพท์มือถือที่กำลังร้อนแรง กลุ่ม Spice หรือ Si2i เป็นบริษัทที่ก่อตั้งในอินเดีย และจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ นอกจากธุรกิจขายโทรศัพท์มือถือแล้ว ยังให้บริการสื่อสารอย่าง VOIP Spice ตกลงเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ในบริษัทนิวเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด เจ้าของแบรนด์เวลคอม (Wellcom) แทนกลุ่มเดิม ด้วยดีลการจ่ายเงินซื้อหุ้นส่วนหนึ่งและการสวอปหุ้นส่วนหนึ่งให้ผู้ถือหุ้นเดิมของนิวเทลซึ่งเป็นชาวจีนที่ทำธุรกิจในไทย คือ “ลี ยอง กัง” และกลุ่มของ “พุฒิเกียรติ” โดยล่าสุด Spice ได้ส่ง “นาวิน คาอูล”...
สายฝนที่กระหน่ำลานพารากอนพาร์ค กลับยิ่งทำให้เสียงกรี๊ดของแฟนคลับ 5 หนุ่ม SHINEE ศิลปินค่าย “เอสเอ็มทาวน์” เกาหลีดังกว่าเดิม และพลังนี้นี่เองคือเสียงคอนเฟิร์มว่าการร่วมทุนของค่ายเอสเอ็มทาวน์และกลุ่มทรูวิชั่นส์ คือพันธมิตรธุรกิจที่ถูกคู่ ถูกเวลาของธุรกิจบันเทิง เป็นบิ๊กดีลที่ทั้งสองค่ายให้ความสำคัญแม้เงินลงทุนไม่สูง เพราะจดทะเบียนบริษัทเพียง 20 ล้านบาท แต่เม็ดเงินที่กำลังจะเกิดขึ้นนับไม่ถ้วน บิ๊กบอสของทั้งสองจึงมาเองโดยเอสเอ็ม เอนเตอร์เทนเม้นท์ มี “คิม ยง มิน” ประธานคณะผู้บริหาร บินตรงจากเกาหลีด้วยตัวเอง ส่วนค่ายทรูวิชั่นส์ “ศุภกิต เจียรวนนท์” ประธานคณะกรรมการลูกชายคนโตของเจ้าสัวธนินท์ ที่ปกติจะไม่ค่อยปรากฏตัวเป็นข่าวก็มาเอง...
เป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องของกระทรวงพลังงานที่ต้องทำให้ประชาชนต้องรู้จักการใช้พลังงานอย่างคุ้มค่า และบอกกับทุกคนว่าพลังงานที่ใช้ไม่ได้มีแค่พลังงานจากน้ำมันเพียงอย่างเดียว มีพลังงานจากธรรมชาติอื่นๆ อีกที่สามารถเลือกใช้ได้ จึงเป็นความยากของหน่วยงานนี้ ในการสื่อสารออกไปให้ทุกคนได้รับรู้ และแนวทางที่กระทรวงพลังงานเลือกใช้คือการสร้าง Brand ของกระทรวง ให้เป็นตัวแทนของพลังงานหลัก และพลังงานทางเลือกที่มีอยู่ กระทรวงพลังงานกำลังสื่อกับทุกคนในสังคมว่า ไม่ใช่กระทรวงน้ำมัน เพราะน้ำมันเป็นเพียงหนึ่งหน่วยพลังงานที่กระทรวงดูแลอยู่เท่านั้น เมตตา บันเทิงสุข รองปลัดกระทรวงพลังงาน บอกว่า ได้เริ่มต้นสร้าง Brand ของกระทรวงมาตั้งแต่ปี 2550 เพราะเชื่อว่าหากสามารถสร้างจุดนี้ และเป็นที่ยอมรับได้ในสังคม ก็จะเกิดความเชื่อถือ และการให้ความร่วมมือจากทุกภาคส่วนของสังคม เครื่องมือหลักที่ใช้ในการสร้างแบรนด์ ...
ประกาศเปิดตัวกระบะ Ford เรนเจอร์รุ่นใหม่มาตั้งแต่ต้นปี เพื่อที่จะขายปลายปีนี้ ระหว่างที่ยังไม่ถึงเวลาขาย การสร้างกระแสเพื่อชะลอการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคของฟอร์ด ประเทศไทยก็ยังคงทำอย่างต่อเนื่อง โมเดลการใช้ Socialnetwork ที่ประสบผลสำเร็จมาแล้วจากการเปิดตัวรถเก๋งขนาดเล็ก ฟอร์ด เฟียสต้า ก็ถูกนำมาใช้กับกระบะเรนเจอร์อีกครั้ง แม้ว่าปัจจัยของผู้ซื้อรถเก๋งกับรถกระบะจะแตกต่างกันก็ตาม ฟอร์ด เรนเจอร์ เลือกใช้เรียลลิตี้บวกกับSocialnetwork ด้วยการออกแคมเปญGlobal Ford Ranger Challenge ซึ่งเป็นแคมเปญของฟอร์ดทั่วโลกในการเปิดตัวเรนเจอร์ใหม่ที่ทยอยทำ เริ่มต้นจากออสเตรเลียและไทยเป็นแห่งที่สอง จากนั้นก็ขยายต่อไปประเทศอื่นๆ จนถึงสิ้นปี แคมเปญนี้จะให้ผู้ที่สนใจส่งภาระกิจที่ต้องการทำโดยใช้ฟอร์ด เรนเจอร์เป็นเครื่องมือ ...
ซีพี เมจิ ยังคงยึดมั่นการเป็นผู้นำนมพาสเจอร์ไรส์อย่างเหนียวแน่น เพราะเป็นจุดแข็งของตัวเองในตลาดนม และพร้อมที่จะทำตลาดเพื่อขยายกลุ่มผู้บริโภคให้เพิ่มขึ้น อย่างน้อยก็ปกป้องตลาดนมของตัวเอง ขณะเดียวกันก็เข้าไปแย่งส่วนแบ่งตลาดของนม UHT เอามาให้ได้มากที่สุด กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด ประสิทธิ์ บุญดวงประเสริฐ บอกว่า บริษัทยังเดินตามแผนงานในการขยายตลาดนมพาสเจอร์ไรส์ ซึ่งจากต้นปีที่ขายความสด และความรักของแม่ผ่านนมพาสเจอร์ไรส์ “แผนงานต่อไปคือการขยายกลุ่มผู้ดื่มนมพาสเจอร์ไรส์ ในกลุ่มนักศึกษา คนทำงาน และกลุ่มคนที่ไม่ชอบดื่มนม” การขยายผู้กลุ่มบริโภคใช้แคมเปญ นมสดเมจิ อร่อยเข้มข้น นมเต็มๆ ผ่านภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง...
Room Number 307 ที่ชั้น 3 สยามพารากอน ได้เปลี่ยนจากร้าน Nokia มาเป็น BlackBerryหรือ BB ตั้งแต่เดือนกันยายนเป็นต้นไป ด้วยความเชื่อที่ BB มองว่าการทำตลาดในเมืองไทยต้องมีช็อปเป็นอาวุธ สำหรับ Nokia แล้ว เวลานี้อาจเป็นสถานการณ์ที่ต้องเลือก เพื่อบริหารต้นทุนให้มีประสิทธิภาพ จากที่เคยมีทั้งช็อป กับพื้นที่หน้าช็อปในคอนเซ็ปต์ Nokia Experience Studio แบรนด์มือถือจากฟินแลนด์นี้ ก็ขอเลือกอย่างหลังให้เป็นจุดเชื่อมโยงแบรนด์และบริการกับลูกค้าก็พอ ทำเลทองย่านนั้นจึงประจันหน้ากันชนิดหายใจรดต้นคอ ระหว่าง BB Nokia และ iStudio นับจากนี้...
ถ้าแบรนด์ตัวเองเริ่มอ่อนแรง แต่มีพลังอื่นรอบตัวที่พอจะดึงมาเป็นพันธมิตรได้ ก็ไม่ควรรอช้า เหมือนอย่างกรณีล่าสุด” เฟซบุ๊กโฟน” ของเอชทีซี ที่สุดท้ายก็ต้องอาศัยพลังของเฟซบุ๊กเพื่อพาตัวเองกลับมาในตลาด เฟซบุ๊กโฟน HTC Cha Cha เป็นรุ่นที่เอชทีซี โกลบอลเจรจากับเฟซบุ๊ก เพื่อนำจุดขายเฟซบุ๊กมาใช้ โดยดีไซน์เครื่องให้มีปุ่มเฟซบุ๊กที่ตัวเครื่องอย่างชัดเจน แน่นอนว่าประเทศไทยซึ่งมีประชากรเฟซบุ๊กเป็นอันดับที่ 16 ของโลก 11 ล้านคนจาก 750 ล้านคน จึงเป็นเป้าหมายสำคัญของสำหรับ HTC Cha Cha ด้วย “ณัฐวัชร์ ...
“ติ่น ไท่ ฟง” (DinTa Fung) ร้านอาหารจีนที่กลายเป็น “ไลฟ์สไตล์แบรนด์ระดับอินเตอร์” ปั้นโดยเบรด ทอล์ค กรุ๊ป จากสิงคโปร์ ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในไทยท่ามกลางกระแสนิยมและการแข่งขันอันเชี่ยวกรากของร้านอาหารญี่ปุ่น ภายใต้การบริหารงานของ บริษัท เทสเตอร์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด ติ่น ไท่ ฟง ร้านอาหารจีนสไตล์เซี่ยงไฮ้และไต้หวัน มีต้นกำเนิดจากไต้หวันเมื่อเกือบ 40 ปีที่แล้ว...
การแข่งขันของกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านทุกวันนี้ คำว่า กรีน กลายเป็นการเพิ่มมูลค่าเพิ่มทางการตลาดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทั้งเข้ากระแสและได้ประโยชน์ แต่ความหมายของกรีนในตลาดไทย ไม่ได้หมายถึงผลลัพธ์ต่อสิ่งแวดล้อมเพียงอย่างเดียว แต่ออกแนวเน้นไปเรื่องการประหยัดเสียมากกว่า โดยเฉพาะการประหยัดเงินในกระเป๋าผู้บริโภคจากการซื้อสินค้านั้นๆ ไปใช้งาน แต่ข้อดีที่เกิดกับผู้ผลิต นอกจากช่วยรักษาระดับการเติบโตของตลาด ยังเป็นการเพิ่มมูลค่าการขายสินค้าด้วย เมื่อนำเรื่องกรีนมาบวกเข้ากับเรื่อง Clean “กรีนสำหรับแอลจี พิจารณาได้จาก 3 เรื่อง หนึ่ง-ต้องตอบโจทย์ผู้บริโภคในแง่ของการประหยัดพลังงาน สอง-ยกระดับเรื่องการรักษาสุขภาพ หรือเป็น Clean ด้วย...