Positioning Magazine

ไม่ต้องแปลกใจว่าใครกันหนอ ที่ใจดีติดตั้งที่ชาร์ตแบตเตอร์รี่ไว้กับป้ายรถประจำทางให้กันฟรีๆ เพราะนี่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของเครื่องดื่ม Vitaminwater เครื่องดื่มตัวนี้พยายามนำเสนอ Position แบรนด์ว่า You’re Up ด้วยการติดตั้งที่ชาร์ตแบตเตอร์รี่ขนาด 5 โวล์ต เอาไว้ที่ป้ายรถเมล์ในเมืองนิวยอร์ค, ลอส แองเจลลิส, ชิคาโก้ และบอสตัน ด้วยพลังไฟขนาดนี้ผู้ที่นั่งรอรถปะจำทางสามารถชาร์ตไอโฟน, ไอพ็อด และเครื่องเล่นเกมส์ได้ การสร้างจุดชาร์ตแบตเตอร์รี่ให้กับผู้บริโภคได้ใช้ฟรี เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องใหม่ ก่อนหน้านี้ซัมซุงเคยให้บริการแบบเดียวกันนี้ตามสนามบิน ขณะที่การสร้างพื้นที่ป้ายรถเมล์ให้เป็นพื้นที่ประชาสัมพันธ์ก็มีตัวอย่างให้เห็น เช่น แบรนด์นม Got Milk ก็เคยส่งกลิ่นคุกกี้ทั่วบริเวณป้ายรถประจำทางในเมืองชิคาโก้ ตั้งแต่ปี 2009

Dong Asada Atornphatai - Founder of Ribbee Boutique Ukulele Paradise [youtube https://www.youtube.com/watch?v=nnJ9qcwJvtE&w=420&h=345]

ชื่องาน : แฮปปี้ - ซัมซุง ผนึกกำลัง บุกตลาดดาต้าวัยรุ่นทั่วประเทศ สถานที่จัดงาน : จามจุรี สแควร์ ผู้ร่วมงาน : ประมาณ 100 คน ผู้จัดงาน : นายสิทธิโชค นพชินบุตร ผู้จัดการตลาดอาวุโส ธุรกิจโทรคมนาคม บริษัท ไทยซัมซุงอิเล็คโทรนิคจำกัด นายปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) เซเล็บ : เจตริน วรรธนะสิน, กันต์ กันตถาวร,...

การตัดสินใจส่งไอโฟนรุ่นแรกลงตลาดก่อนไอแพด ทั้งๆ ที่โครงการหลังมีต้นแบบที่เสร็จแล้วล่วงหน้าหลายปี ถือเป็นการตัดสินใจที่ถูกที่สุดของ "สตีฟ จ็อบส์" หลังกลับมาผงาดเป็นผู้ทรงอิทธิพลในศตวรรษที่ 21 ได้อย่างเต็มภาคภูมิ เพราะเขาคือผู้นำแห่งยุค Post-PC อย่างแท้จริง! จากตรรกะง่ายๆ ที่ว่ามือถือคือสิ่งที่คนคุ้ยเคยมาตลอดทศวรรษ และไอโฟนรุ่นแรกก็ทำให้ชื่อ "สมาร์ทโฟน" ถูกอธิบายได้อย่างเป็นรูปธรรมอย่างที่สุด เพราะมันคือมือถือจอสัมผัสขนาด 3 นิ้วเครื่องแรกในชีวิตที่ผู้เขียนสามารถจมอยู่กับมันด้วยการเล่นเน็ต เช็กเมลได้หลายชั่วโมง!...

User-Generated Content เป็นเรื่องที่เราทราบกันมานานแล้วว่าเป็นการสร้างและคัดสรรค์ Content จากผู้บริโภค อย่าแปลกใจถ้าในระยะหลังจะได้ยินคำว่า “Crowdsourcing” มากกว่า “Crowdsourcing” คือการร่วมสร้างสรรค์ของกลุ่มคน (Crowd) เพื่อร่วมกันทำ หรือสร้างสิ่งต่างๆ รวมถึงแก้ไขปัญหาร่วมกัน จนกลายเป็นเทรนด์ฮิต ของการทำกิจกรรมในการตลาดออนไลน์ผ่าน Digital Campaign และการโฆษณาออนไลน์ Crowdsourcing เป็นเรื่องที่กำลังถูกพูดถึงมากในธุรกิจออนไลน์ และเป็นแนวโน้มของเทคโนโลยีและผู้ให้บริการ ...

โฮม พลัส ในฐานะไฮเปอร์มาร์เก็ตอันดับ 2 กำลังท้าทาย อี-มาร์ท ไฮเปอร์มาร์เก็ตอันดับ 1 ของเกาหลีใต้ ด้วยการก้าวขึ้นบัลลังก์ผู้นำแทน และหากไม่ใช่การคว่ำเบอร์ 1 ด้วยการขยายสาขาให้มากขึ้น จะต้องทำอย่างไร คำตอบคือ Breakthrough Idea ต่อไปนี้จากเอเยนซี่ CHEIL WORLDWIDE โซล เรื่องของเทคโนโลยีเรียนรู้และลอกแบบกันได้ แต่ในเรื่องของไอเดียสร้างสรรค์จากเทคโนโลยีเดียวกันนั้น อาจตามทันกันยาก อย่างกรณี QR Code ที่สินค้าและบริการแห่กันทำแบบสักแต่ว่ามี หาไอเดียแปลกใหม่ไม่เจอ จนกระทั่ง  “โฮม พลัส” เกาหลีใต้ (เทสโก้ภาคกิมจิ) ส่ง QR...

“ตัน ภาสกรนที” เคยบอกไว้เมื่อถูกถามถึงการสร้างแบรนด์ใหม่ สมัยที่ลาออกจากโออิชิ ใหม่ๆ ซึ่งก็น่าจะจริงอย่างที่เขาบอก เพราะวันนี้ ตัน เปิดตัว “อิชิตัน” ออกสู่ตลาด แต่เชื่อว่ามีคนอีกไม่น้อย ยังจดจำภาพ “ตันโออิชิ” ได้มากกว่า ทั้งชื่อเรียกของแบรนด์ก็คล้ายกัน รสชาติที่เปิดตัวออกมาก็เป็นรสเดียวกัน ที่แปลกตาไปหน่อยคือขวดที่เพรียวลง และลวดลายทันสมัยขึ้น อาศัยพลังแบรนด์ “ตัน” ที่ยังแข็งแรง ทำให้คนจดจำได้ง่าย ดีไม่ดีคนทั่วไปยังไม่รู้เลยว่า ตันขายหุ้นมาเปิดแบรนด์ อิชิตัน ของตัวเองแล้ว กลยุทธ์การตลาด “โคลนนิ่ง” ต้นฉบับเดิมมาใส่ชื่อแบรนด์ใหม่แบบนี้ ทำให้ตันต่อยอดได้ทันทีโดยไม่ต้องเริ่มนับหนึ่งใหม่ ในแง่ของผู้บริโภค เมื่อสินค้าคุณภาพดีแบบเดิม ในราคาถูกลง ก็แฮปปี้แล้ว แต่คนที่ไม่น่าจะมีความสุขเท่าไร...

25.8 คนไทยที่ใช้อินเทอร์เน็ต (Unique Browsers) คนไทย เข้าเน็ตที่บ้านมากที่สุด60.43% บ้าน31.89% ที่ทำงาน3.49% สถานศึกษา2.19% ระหว่างเดินทาง2% อินเทอร์เน็ต คาเฟ่ 9.3 ล้านคน คือตัวเลขผู้ใช้สมาร์ทโฟน ที่ Effective Measure ประเมินไว้ อันดับ 3 คือ อันดับของประเทศไทยที่มีคนใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่านสมาร์ทโฟนมากที่สุด รองจากอินโดนีเซีย และสิงคโปร์ อายุ 18-34 ปี ใช้โมบายอินเทอร์เน็ตมากที่สุด อายุ 40-60...

ถ้าพูดถึง Online Media ในเมืองไทยที่มีคุณภาพมากที่สุด หนึ่งในนั้นก็เห็นจะหนี Pantip.com เว็บบอร์ดคุณภาพของไทยไปไม่พ้น ปีนี้ Pantip มีอายุครบ 15 ขวบปี ถ้าหากจะรำลึกความหลังกันว่าทำอย่างไรถึงสำเร็จได้อย่างทุกวันนี้ ก็คงยาวมาก เพราะไล่กันมาตั้งแต่เริ่มสร้างเว็บบอร์ดจากเงินทุนเพียงไม่กี่แสนบาท จนเป็นที่นิยมมีสมาชิกหลายแสนคน แม้แต่สื่อกระแสหลักก็มักจะนำเอากระแสความคิดเห็นของสมาชิกบน Pantip ไปอ้างอิงอยู่เป็นประจำว่าเป็น "ความเห็นของมหาชน" อยู่บ่อยครั้ง...

สวัสดีแฟนๆ ที่ติดตามคอลัมน์ทุกคนครับ หลายท่านคงแปลกใจว่า เอ๊ะ Google ออกบริการเกี่ยวกับ Social Networking อีกแล้วเหรอ ยังไม่เข็ดกับ Google Buzz , Open Social , Orkut หรืออย่างไร อะไรเป็นเหตุจูงใจในการออกบริการ Google+ นี้ และ Google+ จะแข่งขันกับ Facebook...