Positioning Magazine

Mthai คือ Web Portal อันดับ 2 ของประเทศไทยจากการจัดอันดับของทรู ฮิตส์ มีจำนวนยอดผู้เข้าชม 6-7 แสนคนต่อวัน ด้วยยอดผู้ใช้งานขนาดนี้ ทำให้ MThai มีฐานผู้ชมมากพอที่นำเสนอสื่อบันเทิงรูปแบบใหม่ Zaa Networkทีวีออนไลน์ที่นอกจากจะใช้พื้นที่ใน MThai ออกอากาศแล้ว ยังเผยแพร่ผ่านจานดาวเทียม เคเบิล ทีวี...

เป็นเพราะความชื่นชอบเทคโนโลยี และภาพยนตร์ที่เขาคุ้นมาตั้งแต่วัยเด็ก เป็นจุดเริ่มต้นให้คุณชายอดัม หรือ หม่อมราชวงศ์ เฉลิมชาตรี ยุคคล เปิดบริษัท FukDuk Production เพื่อทำอินเทอร์เน็ตทีวี ซึ่งเขาใช้เงินไปไม่น้อยกว่า 20 ล้านบาท อยู่ในช่วงคืนทุน นับจากวันแรกจนถึงวันนี้ รวมเวลา 5 ปี บนเส้นทาง Internet TV รุ่นบุกเบิก ที่...

ihere TV ถือเป็นหนึ่งในทีวีออนไลน์รุ่นบุกเบิกของประเทศไทย ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา ihere TV มีอายุครบ 4 ขวบ และกำลังจะก้าวขึ้นสู่ปีที่ 5 ด้วยตำแหน่ง ทีวีออนไลน์ที่มียอดผู้ชมมากที่สุดในประเทศไทย ทีวีออนไลน์ที่มีเซเลบบริตี้จัดรายการมากที่สุดในประเทศ นอกจากเริ่มต้นก่อนผู้ผลิตคอนเทนต์รายอื่นแล้ว เนื้อหา วิธีการถ่ายทอดแบบเสียดสี กัดเจ็บ หยิบเอาปัญหาที่ทุกคนเคยเจอมาขยี้ประเด็นให้ชัดเจนขึ้นในสไตล์ของ จอห์น-วิญญู วงศ์สุรวัฒน์ คือ แม่เหล็กที่ทำให้ทีมงาน...

1. ...ถ้าเป็นอดีต การที่ใครสักคนจะเป็นเจ้าของสถานีโทรทัศน์สักช่อง แทบจะเป็นไปไม่ได้ แต่เรื่องเหล่านี้กลับเป็นเรื่องง่ายมากในยุคนี้ ด้วยต้นทุนอุปกรณ์ที่ถูกลง บวกกับความพร้อมของเทคโนโลยี อินเทอร์เน็ต ทำให้ทุกคนสามารถสถานีโทรทัศน์ หรือรายการทีวีได้ จะมีกี่ช่องหรือกี่รายการก็ไม่ใช่เรื่องยาก ยิ่งมี Social Media ช่วยให้อัพโหลดได้ง่ายๆ ถ้าชอบใจรายการไหน คลิปไหน ก็แปะลิงค์ส่งต่อให้เพื่อนฝูง นี่คือโลกสังคมออนไลน์ที่ไม่เหมือนกับโลกใบเก่าฟรีทีวี อินเทอร์เน็ต หรือ ทีวีออนไลน์...

จากงานวิจัยของ Nicolas Sahuguet เรื่อง Repeat Advertising ในปี 2006 ระบุว่า ความถี่ที่ผู้บริโภคเห็นโฆษณา มีผลต่อความรู้สึกดีกับแบรนด์ ความสนใจของผู้บริโภคจะได้รับอิทธิพลจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผ่านโฆษณาและแคมเปญ โดยเริ่มจากแบรนด์ที่เป็นทีรู้จักเป็นที่นิยม ดังนั้นการตอกย้ำแบรนด์บ่อยๆ และเข้มข้น ก็จะช่วยรักษาระดับความรู้สึกที่มีกับแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีหรือช่องทางการสื่อสารก็มีผลต่อผู้รับสาร เช่น โฆษณาที่ส่งผ่านเมลมักได้ความสนใจน้อยกว่าสื่อประเภทอื่น และสื่อที่ได้รับความสนใจมากที่สุดก็คือสื่อใกล้ตัวของผู้บริโภค เช่น บทสนทนาจากคนใกล้ชิด ดังนั้นเมื่อผลการศึกษาพบว่าครั้งแรกที่ผู้บริโภคเห็นโฆษณาจะเป็นการเรียนรู้โปรดักต์และแบรนด์คาแร็กเตอร์ การรับสื่อโฆษณาในครั้งต่อๆ มา ไม่ใช่การเรียนรู้อะไรเพิ่ม แต่กลับตอกย้ำเพื่อเพิ่มการตัดสินใจซื้อ นั่นเพราะในงานโฆษณาบางครั้งอาจจะไม่ได้บอกราคา หรือบอกคุณภาพสินค้าอย่างชัดเจน แต่จุดประสงค์ของการตอกย้ำคีย์ เมสเสจก็เพื่อเพิ่มความรับรู้ และส่งผ่านการรับรู้นั้นเสมือนหนึ่งว่าสินค้าเป็นเพื่อนบ้านคนหนึ่ง จนผู้บริโภคคิดว่าคงมีหลายคนที่รู้จัก หรือว่าซื้อสินค้านั้นๆ นี่ต่างหากที่ทำให้โฆษณาต้องพูดก๊อบปี้เดิมซ้ำๆ หรือมีโลโก้แบรนด์ตัวใหญ่ๆ ให้คนเห็น...

จากความสำเร็จของการแจ้งเกิดแบรนด์ “สินมั่นคง” ในโปรดักต์ประกันภัยรถยนต์ ด้วยก๊อบปี้ติดหู “มาเร็ว เคลมเร็ว” ทำให้สินมั่นคงอยากจะแนะนำตัวอีกครั้งว่าสินมั่นคงก็มีประกันภัยสำหรับบุคคล ต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ ว่าโฆษณาต้องแรง สร้างการจดจำ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจโปรดักต์ใหม่ และนำไปสู่การปิดการขาย และโฆษณา “ประกันตามฟิต” ของสินมั่นคง ประกันภัย ชุด วิ่ง/ เก้าอี้/ มวย ก็ทำได้อย่างลงตัว ประกันฯ ของคนรักความเร็ว...

การ์ตูนหุ่นยนต์ Gundam (ผลงานสร้างสรรค์ของบริษัท Sunrise Studio) นับเป็นแอนิเมชั่นญี่ปุ่นอีกซีรี่ส์หนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เริ่มฉายครั้งแรกเมื่อปี 1979 มีการนำภาคเก่ามาออกอากาศซ้ำและผลิตภาคใหม่ออกมาให้ติดตามจนถึงปัจจุบันทั้งในรูปแบบหนังสือการ์ตูน วิดีโอ ดีวีดี การ์ตูนออกอากาศทางโทรทัศน์ หรือภาคพิเศษที่ฉายในโรงภาพยนตร์ กลุ่ม Gundam Lover มีตั้งแต่เด็กเล็กจนถึงวัยกลางคนซึ่งชื่นชอบ Gundam เหมือนกันแล้วยังมี “Gunpla” (คำย่อมาจาก Gundam Plastic...

ปีที่แล้วเยอรมนีดีใจฉลองทั่วประเทศเจ็ดวันเจ็ดคืน เมื่อ Lena คว้าชัยชนะมาได้เป็นครั้งแรกในรอบ 27 ปีจากการประกวดร้องเพลง Eurovision Song Contest (ESC) ที่กรุงออสโล ประเทศนอร์เวย์ มาปีนี้เยอรมนีจึงได้สิทธิเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันและดำเนินการถ่ายทอดสด จากเอสปรีอารีน่า เมืองดึสเซลดอร์ฟ เมื่อกลางเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ซึ่งเจ้าภาพปีนี้คว้ามาได้เพียงอันดับ 10 จาก 25 ทีมที่เข้ารอบสุดท้าย (สมาชิก ...

จบไปอย่างสวยงามกับพิธีแต่งงานยิ่งใหญ่ระดับโลก ระหว่างเจ้าชายวิลเลี่ยมและเคท มิดเดลตัน แห่งราชวงศ์อังกฤษ ไม่น่าเชื่อเลยว่าพิธีแต่งงานเพียงไม่กี่ชั่วโมง จะสามารถสร้างกระแสฟีเวอร์ให้คนทั้งโลกได้จับตามอง ความสนใจในเรื่องราวของคู่รักเทพนิยายคู่นี้ดูเหมือนจะเป็นช่องทางให้กับธุรกิจจำนวนมาก สร้างรายได้จากเหตุการณ์สำคัญครั้งประวัติศาสตร์นี้ได้ไม่น้อย ถึงแม้พิธีจะผ่านไปแล้ว แบรนด์จำนวนมากยังคงสามารถเพิ่มยอดขายจากควันหลงกระแส Royal Wedding Fever ได้อย่างต่อเนื่อง และที่น่าแปลกใจไปกว่านั้น ยังคงมีผู้คนจำนวนมากให้ความสนใจและสรรหาผลิตภัณฑ์ชิ้นงานต่างๆ ที่มีโลโก้ของเจ้าชายและเจ้าหญิงประทับอยู่ ผลิตภัณฑ์บางชนิดเพิ่มคุณค่า โดยสั่งผลิตพิเศษให้เป็นรุ่น Limited Edition...

เซอร์ริชาร์ด แบรนสัน เจ้าของ Virgin Airlines ประกาศเลิกใช้ Virgin Blue แล้วรีแบรนด์เสียใหม่เป็น Virgin Australia แทน ด้วยการรวบเอาบริษัทลูกที่บินในแถบเอเซียและแปซิฟิกเข้าด้วยกันทั้งหมด มาอยู่ภายใต้การทำงานของ “เวอร์จิ้น ออสเตรเลีย แอร์ไลน์ส” โดยก่อนหน้านี้นอกจากเวอร์จิ้น บลู ซึ่งให้บริการในเส้นทางออสเตรเลียและต่างประเทศแล้ว บริษัทในกลุ่มเวอร์จิ้นยังประกอบไปด้วย Pacific Blue ซึ่งบินจากออสเตรเลียไปนิวซีแลนด์และประเทศหมู่เกาะต่างๆ ...