ปีที่แล้วเยอรมนีดีใจฉลองทั่วประเทศเจ็ดวันเจ็ดคืน เมื่อ Lena คว้าชัยชนะมาได้เป็นครั้งแรกในรอบ 27 ปีจากการประกวดร้องเพลง Eurovision Song Contest (ESC) ที่กรุงออสโล ประเทศนอร์เวย์ มาปีนี้เยอรมนีจึงได้สิทธิเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันและดำเนินการถ่ายทอดสด จากเอสปรีอารีน่า เมืองดึสเซลดอร์ฟ เมื่อกลางเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ซึ่งเจ้าภาพปีนี้คว้ามาได้เพียงอันดับ 10 จาก 25 ทีมที่เข้ารอบสุดท้าย (สมาชิก ...
จบไปอย่างสวยงามกับพิธีแต่งงานยิ่งใหญ่ระดับโลก ระหว่างเจ้าชายวิลเลี่ยมและเคท มิดเดลตัน แห่งราชวงศ์อังกฤษ ไม่น่าเชื่อเลยว่าพิธีแต่งงานเพียงไม่กี่ชั่วโมง จะสามารถสร้างกระแสฟีเวอร์ให้คนทั้งโลกได้จับตามอง ความสนใจในเรื่องราวของคู่รักเทพนิยายคู่นี้ดูเหมือนจะเป็นช่องทางให้กับธุรกิจจำนวนมาก สร้างรายได้จากเหตุการณ์สำคัญครั้งประวัติศาสตร์นี้ได้ไม่น้อย ถึงแม้พิธีจะผ่านไปแล้ว แบรนด์จำนวนมากยังคงสามารถเพิ่มยอดขายจากควันหลงกระแส Royal Wedding Fever ได้อย่างต่อเนื่อง และที่น่าแปลกใจไปกว่านั้น ยังคงมีผู้คนจำนวนมากให้ความสนใจและสรรหาผลิตภัณฑ์ชิ้นงานต่างๆ ที่มีโลโก้ของเจ้าชายและเจ้าหญิงประทับอยู่ ผลิตภัณฑ์บางชนิดเพิ่มคุณค่า โดยสั่งผลิตพิเศษให้เป็นรุ่น Limited Edition...
เซอร์ริชาร์ด แบรนสัน เจ้าของ Virgin Airlines ประกาศเลิกใช้ Virgin Blue แล้วรีแบรนด์เสียใหม่เป็น Virgin Australia แทน ด้วยการรวบเอาบริษัทลูกที่บินในแถบเอเซียและแปซิฟิกเข้าด้วยกันทั้งหมด มาอยู่ภายใต้การทำงานของ “เวอร์จิ้น ออสเตรเลีย แอร์ไลน์ส” โดยก่อนหน้านี้นอกจากเวอร์จิ้น บลู ซึ่งให้บริการในเส้นทางออสเตรเลียและต่างประเทศแล้ว บริษัทในกลุ่มเวอร์จิ้นยังประกอบไปด้วย Pacific Blue ซึ่งบินจากออสเตรเลียไปนิวซีแลนด์และประเทศหมู่เกาะต่างๆ ...
แบรนด์ “Apple” ที่สะท้อนผ่านตุ๊กตาบนเว็บไซต์ของ brandtoys.com แสดงให้เห็นถึงความสร้างสรรค์ ความแตกต่างและเป็นที่ปรารถนา ขณะที่ “BlackBerry” 2 ความรู้สึกแรกเหมือนกัน ต่างกันข้อที่ 3 ที่บีบีเป็นแบรนด์ที่ดูมุ่งมั่น แน่วแน่ ในเว็บนี้ยังแสดงถึงแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้สึกต่างกันเมื่ออยู่คนละประเทศ เช่นแบรนด์ “Pepsi” ที่ญี่ปุ่น มีความสนุกสนาน ขี้เล่น เป็นมิตร คล้าย “Pepsi” ในไทย แต่ที่ไทยมีความสร้างสรรค์มาเสริมด้วย...
จุลินทรีย์เพื่อสุขภาพและอายุยืนยาว คือคุณสมบัติที่รู้อยู่แล้วของนมเปรี้ยว Yakult แต่เมื่อคู่แข่งในตลาดนมเปรี้ยวเบียดมาอย่างกระชั้นชิด โดยเฉพาะที่อังกฤษ Yakult ที่นั่นจึงได้ลุกขึ้นมาเปลี่ยนวิธีการสื่อสารครั้งใหญ่โดยใช้ไลฟ์สไตล์นำ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น หลังจากโดน Danoneส่ง “Actimel” มาตีตลาดมาระยะหนึ่ง นอกจากใช้สโลแกนว่า “Listen to your gut.” แล้ว เว็บไซต์ก็ดีไซน์ได้อย่างวัยรุ่น ถ้อยคำย้ำประโยชน์ และจุดเด่น เช่น “Yakult’s...
ในโลกของโซเชี่ยลมีเดียสำหรับแบรนด์ ความสำเร็จอาจวัดที่ยอดขายไม่ได้ แต่อย่างน้อยเป้าหมายการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าก็ควรเหนียวแน่นขึ้นหลังแคมเปญจบ และทำอย่างไรให้โดน จนมีคนพูดต่อๆ กัน มีตัวอย่างแคมเปญที่น่าสนใจคือแบรนด์ T-Mobile ฮังการี แบรนด์หนึ่งที่เข้ารอบการประกวดในกลุ่ม Best Use of Alternative Tools (จากทั้งหมดมี 23 รางวัล) ที่ Bees Awards จัดประกวดครั้งแรก ซานฟรานซิสโก ซึ่งบริหารจัดการโดยบริษัท ...
ไม่แค่แรง ดัง แต่ยังล้ำในการใช้สื่อ เธอคือ ”Lady Gaga” เจ้าแม่โซเชี่ยลมีเดีย อีกครั้งที่ฮือฮาด้วยการนำความบันเทิงมาให้แฟนๆ มาผ่าน GagaVilleที่ออกแบบมาเป็นหนึ่งในเพื่อนของผู้เล่นเกมนี้ใน FarmVille Facebookให้แฮปปี้กันเป็นแถว เรียกได้ว่าเป็นความร่วมมือครั้งสำคัญของศิลปินและบิ๊กโซเชี่ยลเกมอย่าง Zynga เลยทีเดียว หลังจากที่เคยร่วมมือกันเพื่อการกุศลช่วยเหลือญี่ปุ่นจากเหตุแผ่นดินไหวและสึนามิมาแล้ว ดูเหมือนงานนี้ Farmville จะได้โอกาสกวาดแฟน ๆ ของ Lady Gaga...
สร้างแบรนด์ยุคนี้ต้องคิดให้ต่าง เหมือนกับไฮเนเก้นต้องการฉีกกระแสแบรนด์แห่จัดคอนเสิร์ตกันอย่างคับคั่ง จึงต้องปั้นแพลตฟอร์มดนตรีที่ใช้ประจำให้มีเรื่องราว เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายมีประสบการณ์กับแบรนด์มากขึ้น ด้วยการผสานดนตรีเข้ากับไลฟ์สไตล์ในกลุ่มต่างๆ เช่น แฟชั่น และล่าสุดคือภาพยนตร์ ผ่านแคมเปญ "Heineken presents Shoot the music with Pen-eak" ที่ใช้งบ 40 ล้านบาท เป็นรูปแบบของ Cinematic Show ที่ใช้ความบันเทิงในรูปแบบของดนตรีและภาพยนตร์เข้าไว้ด้วยกัน โดยมี เป็นเอก รัตนเรือง เป็นโชว์ไดเร็คเตอร์ เพื่อสะท้อนคุณสมบัติในการเป็นไอดอลของคนรุ่นใหม่ เป็นคนที่จุดประกายและเป็นแรงบันดาลใจในการทำสิ่งที่แตกต่าง อีเวนต์นี้จึงเป็นภาคต่อ การเน้นย้ำการไลฟ์สไตล์ แบรนด์ของไฮเนเก้น หลังจากก่อนหน้าเมื่อกุมภาพันธ์ 2554 ที่ผ่านมา ได้จัดงาน "Heineken...
ดูเหมือนจะเป็นโจทย์ใหญ่ของแบรนด์เก่าอายุหลายสิบปี ทำอย่างไรจึงจะครองใจลูกค้าคนรุ่นใหม่ๆ เพื่อมาทดแทนลูกค้าหน้าเก่าที่เริ่มโรยราไป เหมือนอย่างที่ A&W แบรนด์ QSR ที่มีอายุอานามมากที่สุดในสหรัฐอเมริกากว่า 93 ปี และเป็น QSR แบรนด์แรกในญี่ปุ่นกำลังต้องทำในเวลานี้ เพื่อลบล้างความเป็นแบรนด์ที่เก่าแก่ คร่ำครึในสายตาเด็กและวัยรุ่น แถมยังต้องต่อสู้กับคู่แข่ง QSR ที่แซงหน้าไปแล้วหลายช่วงตัว A&W จึงต้องจัดหนัก นำเครื่องดื่มคู่แบรนด์ A&W ตั้งแต่ในอดีตที่คู่แข่งไม่มีอย่าง "รูทเบียร์" มาจัดเป็นเทศกาล ใช้ชื่อว่า "รูทเบียร์ เฟสติวัล 2011" และยังมี The Great Route Bear มาสคอตที่มีอายุกว่า ...
มีคำพูดที่ว่า ของทุกอย่างในโลกนี้สามารถทำเลียนแบบได้ จึงเกิดของปลอมระบาดในทุกธุรกิจ เช่นเดียวกับเครื่องดื่มรังนก ที่ถือว่าเป็นสินค้าระดับบน ก็มีสินค้าเลียนแบบรังนกออกมาเป็นระยะ และผู้บริโภคก็เริ่มมีความลังเลใจว่า รังนกที่ดื่ม หรือซื้อหาทุกวันนี้เป็นของจริงหรือของปลอม ประธานกรรมการบริหาร ฝ่ายผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพ บริษัท เซเรบอส แปซิฟิค จำกัด ลักขณา ลีละยุทธโยธิน บอกว่า รังนกแท้มีราคามากกว่า 2 แสนบาทต่อ 1 กิโลกรัม ทำให้มีการทำรังนกปลอมออกมาเลียนแบบอย่างแพร่หลาย ซึ่งทำจากยางคารายาที่ลักษณะภายนอกทุกอย่างคล้ายคลึงรังนกแท้ทั่วไป "ปัญหาใหญ่ขณะนี้คือ การเลือกรังนกแท้ที่เป็นวัตถุดิบ เพราะการสังเกตว่าเป็นรังนกแท้หรือเทียมไม่สามารถมองด้วยตาเปล่า ต้องใช้เทคโนโลยีชั้นสูงมาตรวจสอบเพื่อให้ได้รังนกแท้ร้อยเปอร์เซ็นต์" แบรนด์รังนกเลือกใช้ข้อสงสัย และความลังเลใจของผู้บริโภคมาเป็นกลยุทธ์ตลาด ใช้จุดอ่อนที่เกิดขึ้น พลิกกลับมาเป็นจุดแข็งของสินค้า ลักขณาอธิบายว่า ต้องสร้างความมั่นใจให้แก่ลูกค้าเพิ่มมากขึ้น...