Positioning Magazine

"เดี๋ยวป๊าซื้อโน้ตบุ๊กให้" แต่อาม่าตอบทันทีว่า "เดี๋ยวนี้เค้าใช้ไอ-แพกแล้ว (ในสำเนียงซาวด์แทร็ค)" เป็นจุดขายใหม่ในทีวีซีที่ยิงมาตั้งแต่ต้นปีของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ในยุคที่ "ไอแพด" เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ความแรงของไอแพดทำให้ชื่อของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยครั้งนี้ดังกว่าที่อื่นในช่วงเปิดเทอมใหม่นี้ เวลาผ่านไปก็ต้องพูดจุดขายให้ตรงกับยุคสมัย เหมือนอย่างช่วงหนึ่งเป็นมหาวิทยาลัยที่ครอบครัวนักธุรกิจ โดยเฉพาะเชื้อสายจีนเลือก และการมีคอนเนกชั่นกับภาคธุรกิจการสื่อสารว่า "จบแล้วมีงานทำแน่นอน" จึงโดน 5 ปีหลังได้เสริมให้เห็นภาพการเป็นสถาบันการศึกษาทันสมัย เรียนสอนแบบไฮบริดคือนำระบบไอทีมาใช้ วางระบบ Wi-Fi แจกโน้ตบุ๊ก และเน็ตบุ๊ก เพราะใครๆ ก็ใช้กัน แต่นี่ก็ไม่แรงพออีกต่อไปเพราะทุกสถาบันมีเหมือนกัน มายุคนี้เมื่อไอแพด 2 กลายเป็น Gadget ที่ใครๆ ก็อยากได้ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยจึงเลิกซื้อโน้ตบุ๊กและหันมาจัดไอแพด 2...

การรณรงค์ให้ประหยัดพลังงานไฟฟ้าด้วยการเปลี่ยนมาใช้หลอดผอมเบอร์ 5 เป็นสิ่งที่การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย (กฟผ.) รณรงค์มาอย่างต่อเนื่อง แต่ที่ผ่านมาก็ต้องยอมรับ ไม่ว่าจะเป็นโครงการรณรงค์ใหญ่แค่ไหนก็ยังดูเป็นเรื่องพื้นๆ ยิบย่อยในชีวิตประจำวันของคนทั่วไป ทำอย่างไรก็กระชากใจผู้ใช้ไฟให้เปลี่ยนไปใช้หลอดผอมจริงจังไม่ได้สักที เว้นเสียแต่ถึงเวลาเปลี่ยนหลอดไฟแล้วจริงๆ เท่านั้น แต่เมื่อผลรวมของสิ่งเล็กๆ คือผลลัพธ์อันยิ่งใหญ่ระดับประเทศ การรณรงค์เรื่องการประหยัดพลังงานด้วยการใช้หลอดผอมจึงเป็นนโยบายที่ กฟผ. ดำเนินงานเป็นนโยบายอย่างต่อเนื่อง เพราะในประเทศนี้ยังมีช่องว่างให้ประหยัดพลังงานกันได้อีกมากจากเรื่องเล็กๆ เพียงเรื่องเดียวนี้ ล่าสุด สุทัศน์ ปัทมสิริวฒน์ ผู้ว่าการการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย นอกจากลงทุนเป็นพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (TVC) ด้วยตัวเองแล้ว ยังชวนเอาเซเลบฯ ระดับซีอีโอแถวหน้าที่เป็นที่รู้จักกันดีของเมืองไทย อย่าง ดร.อนุสรณ์ แสงนิ่มนวล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บางจากปิโตรเลียม จำกัด (มหาชน) และเสี่ยปั้น-บัณฑูร ล่ำซำ...

ในช่วง 5 ปีหลังมานี้ มีการทยอยปรับภาพลักษณ์ของยาดม ยาหม่อง และบาล์มกันอย่างจริงจัง ทั้งถ้วยทอง โป๊ยเซียน วาเป๊กซ์ เซียงเพียวอิ๊ว ฯลฯ เพื่อปลุกตลาดให้คึกคัก ซึ่งเพพเพอร์มินท์ ฟิลด์ แบรนด์ใหม่ของเบอร์แทรมเคมิคอล กำลังทำให้ภาพคนพกยาดมเปลี่ยนไป เพพเพอร์มินท์ ฟิลด์ สติ๊ก ในรูปแบบยาดม อยู่ในบรรจุภัณฑ์ที่สดใส มีใบไม้ และใช้สีฟ้าเพื่อสื่อถึงส่วนผสมธรรมชาติ เพื่อดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองเรื่องภาพลักษณ์เป็นสิ่งสำคัญ "จากเดิมคนรุ่นใหม่มองว่ายาดมทำลายลุค เขาลงทุนเสื้อผ้า เครื่องแต่งกายไปตั้งเท่าไหร่ ไม่มีใครอยากจะมาตกม้าตายเพราะยาดมหลอดเดียว" สุวรรณา เอี่ยมพิกุล (อัครพงศ์พิศักดิ์)...

หมดเวลาเหนียมแล้วยุคนี้ ถ้าชอบก็เปิดไฟ ถ้าไม่ชอบก็ปิดไฟไปเลย นี่คือการโชว์เลือก "ชายในฝัน" ของสาวๆ ในยุคไม่ใช่แค่สวยเลือกได้ แต่อย่าหยุดสวย และเป็นโสดกันจำนวนมาก จนทำให้รายการ Take Me Out ได้เวลามาออนแอร์ในไทยที่ช่อง 3 กระแส Branded Content และความฮิตของรายการที่ซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศมาผลิตและออกอากาศ (International Format TV) ยังแรงต่อเนื่อง ต่อจาก Thailand's Got Talent ซึ่งโอกาสของ Take Me Out Thailand มาจากองค์ประกอบครบถ้วนตั้งแต่การเข้าถึงตัวตนผู้ชมไปจนถึงตัวผลิตภัณฑ์ และเวลาที่เหมาะสม ผลก็คือพลิกเวลาเหงาช่วงบ่ายสอง วันเสาร์ของช่อง 3 ให้ทำเงินมากขึ้น...

หลังจากแข่งกันด้วย Funtional Benefit อย่างหนักมาแล้ว ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในเซ็กเมนต์ของบิวตี้ หันมาสู้กันด้วย Emotional Benefit จากแพนทีนกับซันซิล 2 แบรนด์ที่ขับเคี่ยวในตลาดนี้มานาน ต่างพยายามตอบคำถามผู้บริโภคว่า เมื่อผมสวยแล้วได้อะไร และคำตอบที่ได้เหมือนกันของทั้งคู่คือ ได้เป็น "นางเอก" เพียงแต่ว่าจะเป็นนางเอกช่องไหนเท่านั้น ผมสวยในแบบของแพนทีนคือนางเอกที่ปั้นโดยไก่-วรายุทธ มิลินทจินดา ผู้จัดรายการเจ้าประจำของช่อง 3 หรือจะเลือกเป็นซุปตาร์ของซันซิล จะผ่านปั้นโดยเอ-ศุภชัย ศรีวิจิตร ที่มีเครือข่ายเหนียวแน่นทั้งช่อง 7 และช่อง 3 วรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ ประจำประเทศไทย บริษัทพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) บอกว่าแคมเปญ "แพนทีน...

ตั๊ก-ศิริพร อยู่ยอด พรีเซนเตอร์คนอร์ อร่อยชัวร์ พร้อมด้วย นางวราภรณ์ กีฬาแปง รองประธานแม่บ้านมหาดไทยเชียงใหม่ ภริยารองผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงใหม่ และ กำนันมูน ไชยนาเดช เจ้าของตลาดสดแม่เหียะ ร่วมกันเดินรณรงค์โครงการ “คนอร์ อร่อยชัวร์ แม่ครัวเหรียญทอง” ส่งเสริมให้แม่บ้านภาคเหนือได้มีการพัฒนาพรสวรรค์ในการปรุงอาหารให้มีรสชาติอร่อยและถูกใจสมาชิกในครอบครัว สมกับเป็น “แม่ครัวเหรียญทอง” และแนะนำอแจกโชคทอง 77 เหรียญหนัก 77 บาทให้กับแม่บ้านที่มาจับจ่ายใช้สอย ณ ตลาดสดแม่เหียะ จังหวัดเชียงใหม่

วีซ่ามอบรางวัลแก่ธนาคารชั้นนำแห่งประเทศไทย ณ โรงแรมสุโขทัย เพื่อเป็นการจาลึกความสัมพันธ์อันดีระหว่างบริษัทวีซ่าและธนาคารพันธมิตรที่สามารถเป็นผู้นำด้านต่างๆในรอบปีที่ผ่านมา ในวาระสำคัญนี้ ได้มีตัวแทนจากทางวีซ่าคือ คุณสมบูรณ์ ครบธีรนนท์, ผู้จัดการบริษัทวีซ่า ประจำประเทศไทย (คนที่ 3 จากขวา) และอีก 5 ตัวแทนจากสถาบันการเงินชั้นนำในประเทศไทย ได้แก่ ธนาคารกรุงเทพจำกัด (มหาชน), ธนาคารซิตี้แบงค์, ธนาคารกรุงศรีอยุธยา, และ ธนาคารกสิกรไทย งานนี้จัดขึ้นเพื่อแสดงถึงความยกย่องชมเชย สำหรับความร่วมมือและการสนับสนุนจากธนาคารพันธมิตรอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ยังเป็นการกระฉับสัมพันธไมตรี เพื่อที่จะได้มีการร่วมมือที่ดีในระบบธุรกรรมการเงินทั้งในประเทศและนอกประเทศ ในระยะเวลาที่ผ่านมา ทางวีซ่าได้พยายามที่จะเพิ่มความเข้าใจ และตอกย้ำบทบาทหน้าที่ของวีซ่าให้ทุกคนได้รับทราบกัน ว่าเป็นบริษัทผู้นำในเรื่องของระบบธุรกรรมอีเล็กโทรนิคส์ที่ทันสมัยในประเทศไทย เพราะวีซ่าสามารถทำการโอนเงินและดำเนินธุรกรรมต่างๆได้ทั่วโลก ซึ่งธนาคารพันธมิตรเหล่านี้มีความสำคัญอย่างมากที่ทำให้วีซ่าเป็นผู้นำและสามารถครองตลาดในประเทศไทยได้ในปัจจุบัน คุณโชค ณ ระนอง ผู้จัดการสายบัตรเครดิต ธนาคารกรุงเทพ...

เคทีซีแจงปีที่ผ่านมาธุรกิจสินเชื่อบุคคลได้รับผลตอบรับดี ฐานสมาชิกกว่า 5.4 แสนบัญชี พอร์ตลูกหนี้คุณภาพดี เผยนโยบายปีนี้รุกหนักตลาดสินเชื่อบุคคล ด้วยข้อเสนอที่ดีที่สุด เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินเชื่อได้สะดวก รวดเร็วและเสริมสภาพคล่องทางการเงินให้สมาชิกที่มีอยู่ กับ 3 แคมเปญเพิ่มสมาชิกใหม่ เจาะกลุ่มข้าราชการและพนักงานรัฐวิสาหกิจที่มีบัญชีเงินเดือนกับธนาคารกรุงไทยและกลุ่มผู้สมัครผ่านช่องทางออนไลน์ ด้วยดอกเบี้ยอัตราพิเศษ และล่าสุดกับบริการใหม่รับวงเงินคืนทันที เมื่อชำระค่างวดที่เคาน์เตอร์ เซอร์วิส ในเซเว่น-อีเลฟเว่น พร้อมจัด 3 โปรแกรมเด็ดกระตุ้นการใช้วงเงินเอาใจสมาชิกปัจจุบัน ได้แก่ ชิงโชคเคลียร์หนี้รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.3 ล้านบาท รับเงินคืนเข้าบัญชีสูงสุด 50% และลดดอกเบี้ยถึง 5% ทุกวันเสาร์ นางสาวสุดาพร จันทร์วัฒนากุล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานธุรกิจสินเชื่อบุคคล “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด...

บมจ. ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ ผู้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์อาหารนมคุณภาพสูงเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีของคนทุกวัยในครอบครัว ร่วมกับบริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) (หรือเซเว่น-อีเลฟเว่น) จัดแคมเปญ “GOOD Menu GOOD Morning” รณรงค์ให้คนไทยใส่ใจรับประทานอาหารเช้า ด้วยชุดอาหารเช้าที่อิ่มอร่อยได้ประโยชน์ ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่เปี่ยมด้วยคุณค่าทางโภชนาการจากโฟร์โมสต์ ที่สามารถเลือกจับคู่กับรายการอาหารแสนอร่อยของ เซเว่น-อีเลฟเว่น ในราคาสุดพิเศษ ให้อิ่มอร่อยได้ทุกที่ที่เซเว่น-อีเลฟเว่น 6,000 สาขาทั่วประเทศแล้ว ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ถึง 25 กรกฎาคม 2554 คุณปิยนุช ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บมจ. ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย)...

กระดาษเช็ดหน้าคลีเน็กซ์ ตอกย้ำการเป็นแบรนด์กระดาษเช็ดหน้าอันดับ 1 ของเมืองไทย ส่งภาพยนตร์โฆษณาชุด “ไม่เป็นไร” ความยาว 15 และ 30 วินาที ชูคอนเซปท์ “นุ่มนวล ไม่ระคายเคืองผิวหน้า ในขนาดพอเหมาะ” ดึงหนิง ศรัยฉัตร จีระแพทย์ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของแบรนด์ จับกลุ่มสาวรุ่นใหม่ใส่ใจสุขอนามัย พร้อมให้ความรู้การใช้กระดาษทิชชูให้ถูกประเภทโดยใช้กระดาษเช็ดหน้าแทนกระดาษทิชชูแบบม้วน เรื่องราวของภาพยนตร์โฆษณาชุด “ไม่เป็นไร” ความยาว 15 และ 30 วินาที เปิดฉากขึ้นเมื่อสาวหนิง ศรัยฉัตร ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคลีเน็กซ์ เห็นเพื่อนใช้กระดาษชำระแบบม้วนเช็ดหน้าเหมือนเป็นเรื่องปกติ ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นการใช้กระดาษทิชชูที่ผิดประเภท สาวหนิงจึงแนะนำให้เพื่อนใช้กระดาษเช็ดหน้าคลีเน็กซ์ คอมแพ็ค ใหม่ ด้วยการเปรียบเทียบการใช้กระดาษ...