การเข้ามาเป็นรายที่สองในตลาดอีโค่คาร์ของฮอนด้า ถึงจะเป็นสิ่งที่รู้ล่วงหน้ามาก่อน แต่ด้วยความที่เป็นแบรนด์ใหญ่ซึ่งอยู่ในรถอันดับแรกๆ ที่ผู้ซื้อนิยม ทำให้ถูกจับตามองว่าฮอนด้าจะมองตลาดนี้อย่างไร นอกจากในการทำเงื่อนไขที่ภาครัฐกำหนด และที่สำคัญอยากรู้ว่าฮอนด้าจะตั้งราคาได้น่าสนใจขนาดไหน ฮอนด้า บริโอ้ ถูกคาดหมายว่าจะออกมาเปลี่ยนแปลงตลาดรถขนาดเล็ก โดยเฉพาะรถอีโค่คาร์ เพราะฮอนด้าน่าจะมีฐานลูกค้า และการรับรู้ของแบรนด์ที่แข็งแรงกว่านิสสัน มาร์ช การปลุกกระแสความต้องการในรถอีโค่คาร์อาจจะพุ่งถึงขีดสุดเมื่อมีรายที่สองเข้ามา อาซึชิ ฟูจิโมโตะ ประธานบริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด บอกในงานวันเปิดตัวฮอนด้า บริโอ้ เมื่อวันที่ 17 มีนาคมที่ผ่านมาว่า ฮอนด้าภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้แนะนำBrioคันแรกสู่สายตาชาวโลก เพราะเป็นรถยนต์ที่ผลิต ประกอบ จัดจำหน่ายในประเทศไทย เขาหวังว่า ฮอนด้า บริโอ้ จะสนองตอบความต้องการด้านไลฟ์สไตล์ของผู้ที่มองหารถที่มีรูปลักษณ์โดดเด่นสะดุดตา ขนาดกะทัดรัด...
ถ้าต้องซื้อรถสักคันในช่วงนี้ มั่นใจได้ว่าคนส่วนใหญ่จะต้องมองไปที่รถในกลุ่ม Eco Car เป็นกลุ่มแรกเพราะด้วยกระแสความร้อนแรง การพูดถึง และความเหมาะสมของสภาพเศรษฐกิจ ราคาน้ำมัน คำตอบที่ได้คงมีเหลือไม่กี่คำตอบ อีโค่คาร์ กลายเป็นส่วนผสมการตลาดในธุรกิจรถยนต์บ้านเราไปแล้ว และส่วนผสมที่ว่านี้เข้ามาเขย่า และสร้างความเปลี่ยนแปลงในตลาดรถยนต์ได้ไม่น้อย หลังจากที่อยู่กันแบบสงบเงียบมาหลายปี การเขย่าครั้งนี้ มีทั้งผู้ที่ได้ประโยชน์ และเสียประโยชน์ ต้องไม่ลืมว่าผู้บริโภคในบ้านเรามีอยู่เพียงกลุ่มเดียว แต่สินค้าที่ออกมาตอบสนองนั้นมีมากมายหลากหลายประเภท รถยนต์ก็ไม่ใช่มีแค่เพียงประเภทเดียว มากมายตามความต้องการผู้ซื้อ การมาถึงของ อีโค่คาร์ กำลังจะเปลี่ยนแปลงตัวแปรต่างๆ ในธุรกิจรถยนต์ แม้ว่าช่วงแรกอีโค่คาร์จะถูกปรามาสว่าไปไม่รอดหรือจะเดินไปได้แค่ไหน แต่เมื่ออีโคคาร์ก้าวข้ามจุดล้มเหลวมาได้ระดับหนึ่ง จนกลายเป็นปรากฏการณ์ใหม่ของตลาดรถยนต์ ที่ POSITIONING ขอเรียกสิ่งนี้ว่า Economass ปรากฏการณ์รถเล็กไล่ชนรถใหญ่ Eco Car ถูกบังคับให้โต ไม่มีใครคาดคิดมาก่อนว่า อีโค่คาร์ โครงการรถยนต์เล็กแห่งชาติของรัฐบาลจะเดินมาได้ไกลถึงเพียงนี้...
เคยออกโฆษณาชุดแรกเมื่อปีที่แล้วมาแล้ว แต่ครั้งนั้นแอมเวย์ก็ยังไม่สามารถทำให้ “นิวทริไลท์ ดับเบิ้ล เอ็กซ์” ประสบความสำเร็จในแง่การสื่อสาร แม้หนังโฆษณาสวย ครบสูตรสไตล์อินเตอร์ก็ตาม แต่เมื่อเข้าใจยาก สร้างการรับรู้ไม่ได้ก็เปล่าประโยชน์ มาปีนี้ แอมเวย์จึงต้องจัดหนัก เพื่อทำให้คนทั่วไปเข้าใจ “ไฟโตนิวเทรียนท์” ได้จริงๆ เสียที ปีนี้แอมเวย์เลยต้องลองของใหม่ เปลี่ยนจาก มันเดย์ ไปให้ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง หรือOM คิดงานโฆษณาชุดนี้ให้เป็นครั้งแรก และอย่างที่รู้กันดีว่า OM เคยมีผลโดดเด่นเป็นอย่างมากในหนังโฆษณาสไตล์ Emotional ไม่ว่าจะเป็นไทยประกันชีวิต หรือล่าสุดเบบี้มายด์ นพรัตน์ วัฒนวราภรณ์ Creative...
ในเยอรมนีมีนิตยสารเฉพาะทางมากมายหลายร้อยฉบับ มีเนื้อหาเจาะลึกในแต่ละด้าน อาทิ ประวัติศาสตร์ วิทยาศาสตร์ จิตวิทยา วัฒนธรรม ไปจนถึงงานอดิเรก (เช่น โมเดลรถไฟ การตัดเสื้อผ้า ฯ) แต่มีฉบับหนึ่งที่อยู่บนแผงมานาน (ฉบับแรกออกเมื่อเมษายน 1997) และอยู่รอดเพราะมีสมาชิกบอกรับจำนวนมาก ไม่ใช่เพราะโฆษณา ก็คือนิตยสาร Mare ที่ออกรายสองเดือน มีเนื้อหาเกี่ยวกับทะเลเป็นหลัก แต่ครอบคลุมไปถึงประเด็นต่างๆ ทั้งสังคม เศรษฐกิจ วัฒนธรรม อาหาร และวิทยาศาสตร์ ผลพวงจากการทำงานที่เจาะลึกเนื้อหาและมีภาพถ่ายระดับคุณภาพกวาดรางวัลนานาชาติมากมาย (เช่น World Press Photo Award, Lead Award, Hansel-Mieth-Preis) จึงเกิดการต่อยอดเป็นสำนักพิมพ์ ผลิตหนังสือเชิงสารคดี ปฏิทินภาพ...
ไม่นานมานี้ วงการแฟชั่นของอังกฤษต้องสั่นสะเทือนอีกครั้ง กับความนิยมเปรี้ยงปร้างของเสื้อผ้าวัยรุ่นแบรนด์น้องใหม่นาม ‘Superdry’ แบรนด์แฟชั่นล่าสุดที่ใช้ตัวหนังสือญี่ปุ่นเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบ แต่แฝงด้วยกลิ่นไอของอเมริกันวินเทจ ผสมผสานความสนุกสนานสไตล์อังกฤษ สิ่งเหล่านี้ได้สร้างรูปแบบแฟชั่นที่เป็นสีสันให้แก่บรรดานักช้อปวัยรุ่นได้อย่างแพร่หลายในเวลาอันรวดเร็ว นอกจากนี้ Superdry เองยังมีการตั้งราคาที่ชักจูงใจ เจาะกลุ่มวัยรุ่น อายุ 18 – 30 ปี ให้สามารถซื้อหาได้อย่างสบายกระเป๋า ความสำเร็จของ Superdry ยังได้มาจากเหล่าดาราและคนดังอีกมากมายที่ชื่นชอบแฟชั่นสไตล์นี้ จนติดใจเป็นสาวกแบรนด์อย่างงอมแงม เช่น David Beckham, Leonardo DiCaprio, Kate Moss และ ZacEfron คนดังเหล่านี้เลือกที่จะใส่ Superdry โดยไม่ต้องมีเรื่องของข้อตอบแทนราคาหลายล้านดอลลาร์จากการเป็นแบรนด์สปอนเซอร์แต่อย่างใด ความนิยมในโลกในโลกแฟชั่นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้บริษัทเจ้าของแบรนด์กลุ่ม Supergroup ซึ่งเป็นบริษัทแฟชั่นที่อยู่ในตลาดหลักทรัพย์ของอังกฤษประสบความสำเร็จภายในเวลาแค่...
Hoyts Group เจ้าของเครือข่ายธุรกิจให้เช่าวิดีโอปฏิวัติตลาดให้เช่าวิดีโอ ด้วยการส่งเครื่องให้บริการเช่าหนังที่มีชื่อว่า Oovie เข้าไปเจาะห้างและศูนย์การค้าทั่วไป เพื่อหวังขยายฐานตลาดที่ยังไม่มีใครกล้าทำมาก่อน โดย “อูวี่” (Oovie) เป็นเครื่องให้เช่าดีวีดีที่ปัจจุบันนี้ถูกติดตั้งตามจุดต่างๆ ทั่วประเทศออสเตรเลียกว่า 230 เครื่อง ลูกค้าสามารถกดรายชื่อหนังตามที่ต้องการ จากนั้นก็กดปุ่มจ่ายเงินบนเครื่อง โดยผ่านระบบบัตรเครดิตเท่านั้น ก่อนที่แผ่นหนังจะตกลงมาทางช่อง เช่นเดียวกับตู้ให้บริการน้ำดื่มทั่วไป ตั้งแต่เปิดให้บริการมา เครื่องที่มีอยู่ทั่วประเทศนั้นได้ให้หนังไปแล้วกว่า 1.5 แผ่น และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
รถหรูกับเครื่องดื่มชูกำลังไม่น่าจะจับมือมาสร้างแบรนด์ (Co-branding) ร่วมกันได้ แต่ ”เรดบลู” กระทิงแดงเขาทำได้ โดยมี Infiniti ค่ายนิสสัน เป็นพันธมิตรสปอนเซอร์ให้กับทีม Red Bull Formula One ที่เป็นแชมป์ในปี 2010 ที่นิสสันบอกชัดๆ เลยว่าอยากได้พลังของเครื่องดื่มชูกำลังแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกแบรนด์นี้มาติดเทอร์โบให้กับ Infiniti เป็นที่รู้จักทั่วโลก เป็นการปรับกลยุทธ์การตลาดที่หลุดออกจากกรอบเดิมของนิสสันอย่างสิ้นเชิง จากเดิมเน้นเป็นสปอนเซอร์กิจกรรมในภูมิภาค อย่างกีฬาเทนนิส แต่เมื่อถึงจุดที่อยากขยายธุรกิจไปทั่วโลกก็ต้องหากิจกรรมระดับโลก นอกจากนี้การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง ยังเป็นการเติมพลังให้แบรนด์อย่างดี เมื่อเทียบกับโค้ก และเป๊ปซี่ที่เคยติดต่อร่วมเป็นพันธมิตรกับ Infiniti ก่อน ด้วยเหตุผลที่นิสสันบอกว่า นอกจากกะทิงแดงเป็นผู้สนับสนุนหลักให้ทีม F1 แล้ว ยังเป็นสปอนเซอร์ให้กับกีฬามันส์ๆ มากมาย เช่น...
ถึงเวลาต้องเปลี่ยนแปลงเก้าอี้ “เอ็มดี” ไมโครซอฟท์ ประเทศไทย อีกครั้ง หลังจากปฐมา จันทรักษ์ เอ็มดีสาว ซึ่งนั่งเก้าอี้นี้มาได้ 4 ปีเต็ม ตัดสินใจตอบรับกลับไปทำงานที่สำนักงานใหญ่ สหรัฐอเมริกา จึงต้องเฟ้นหาเอ็มดีคนใหม่ ที่ต้องใช้เวลาถึง 1 ปีเต็ม จนมาลงตัวที่ พีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา มือการตลาดที่เคยผ่านงานระดับโกบอลแบรนด์ พีรธน เคยผ่านงานทั้งใน ฟิลลิป มอริส มาถึง 7 ปี จากนั้นก็ย้ายไปร่วมงานโคคา-โคล่า ประเทศญี่ปุ่น 3 ปี ส่วนประสบการณ์ในโลกดิจิทัล วอลท์ ดิสนีย์เป็นไปอย่างน่าสนใจ เขาเคยบุกเบิกแผนกอินเทอร์เน็ตให้กับวอลท์...
ขณะที่ตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ในช่วงพัก ฐานมีเพียงกลุ่มที่ใช้ ”แอนดรอยด์” ยังใส่กันเต็มที่ ทั้งซัมซุง เอเซอร์ เอชทีซี สำหรับโนเกียหลังจากหยุดการนับถอยหลังของธุรกิจด้วยการผูกเป็นพันธมิตรกับไมโครซอฟท์ ใช้ระบบปฏิบัติการ ”วินโดวส์ โฟน 7” บนสมาร์ทโฟนแล้ว ก็ใช้ช่วงเวลานี้ขยับอีกรอบด้วยการเร่งค้นหานักพัฒนาแอพพลิเคชั่นเพื่อรออนาคตใหม่ของโนเกีย กลยุทธ์ของโนเกียคือการสนับสนุนมหาวิทยาลัยเพื่อดึงนักศึกษามาร่วมพัฒนาแอพฯ ให้ Ovi Store ภายใต้โครงการ Tap That App เป็นการพยายามเข้าถึงคนรุ่นใหม่ในประเทศกำลังพัฒนา จากเดิมที่โนเกียในอเมริกาและยุโรปมีโครงการสนับสนุนสถาบันการศึกษาเพื่อพัฒนาซอฟต์แวร์มาโดยตลอด แต่หลังจากยอดขายในประเทศเหล่านั้นชะลอ ความหวังที่เหลืออยู่ของโนเกียคือประเทศกำลังเติบโต เป็นครั้งแรกที่โนเกียประเทศไทยร่วมกับสถาบันการศึกษา โดยจับมือกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ และมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ที่รอสมาร์ทโฟนและแพลตฟอร์มให้เข้าไปสนับสนุนมานาน โดยเฉพาะไอโฟน iOS ที่เด็กมหาวิทยาลัยอยากพัฒนาแอพพลิเคชั่นขึ้นแอพสโตร์ แต่อุปกรณ์แพง และไอโฟนไม่มีแผนสนับสนุนมหาวิทยาลัย เมื่อโนเกียเสนอจึงถูกใจผู้บริหารมหาวิทยาลัย เพราะโนเกียมาพร้อมอุปกรณ์...
แบรนด์ในความรู้สึกของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญ หากแบรนด์ชื่อเสีย วิธีการแก้ไขหนึ่งคือการเปลี่ยนชื่อหรือปรับภาพลักษณ์ หากภาพลักษณ์ปรับยาก เปลี่ยนชื่อเรียกไปเลยอาจง่ายกว่า อย่างที่บริษัท ชินคอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เลือกเปลี่ยนให้คนเรียกชื่อองค์กรใหม่เป็น INTOUCH ความพยายามเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากผู้ถือหุ้นใหญ่คือ ”เทมาเส็ก” สิงคโปร์ ที่วิเคราะห์แบบ SWOT Analysis แล้วพบว่า แม้ชินคอร์ปจะมีจุดแข็งเรื่องฐานะการเงิน แต่มีจุดอ่อนที่สำคัญคือชื่อที่ย่อมาจาก ”ชินวัตร” เพราะเป็นนามสกุลของอดีตผู้ก่อตั้งบริษัท ”ทักษิณ ชินวัตร” ที่หันมาเล่นการเมือง เป็นอดีตนายกรัฐมนตรีที่มีประเด็นขัดแย้งทางการเมืองและสังคม จนโยงมาสู่ภาพที่ตกต่ำสุดขององค์กรเมื่อเกิดเหตุการณ์เผาเมืองเมื่อเดือนพฤษภาคม 2553 ผู้บริหารชินคอร์ปได้พบกับผู้แทนของ ”อินเตอร์แบรนด์” เอเยนซี่โฆษณาและการสร้างแบรนด์จากอังกฤษที่เทมาเส็กจ้างมาเป็นที่ปรึกษาในการสร้างแบรนด์องค์กรใหม่ตั้งแต่ปลายปี 2553 เพื่อตอบคำถามความเห็นที่มีต่อองค์กร จน ”อินเตอร์แบรนด์” ได้ข้อสรุปและเสนอชื่อมาให้เลือก และ “INTOUCH” เป็นชื่อที่ถูกโหวตจากผู้บริหารกลุ่มชินคอร์ปมากที่สุด...