ในเกมฟุตบอลส่วนใหญ่หากเตะเข้าประตูลูกแรกแล้ว ลูกที่สองก็ตามมาไม่ยาก เหมือนอย่างเป้าหมายที่ ”เอปสัน” หวัง ด้วยการเร่งทำแบรนด์ให้โดนใจกลุ่มลูกค้าคอบอล และช่วยต่อยอดรักษาฐานตลาดองค์กร โดยมีผู้เล่นสำคัญในสนามคือทีมฟุตบอลสโมสรดังของอังกฤษปีศาจแดง แมนฯ ยู ”แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด” เป็นกองหน้า ตลาดพรินเตอร์ในกลุ่มลูกค้าทั่วไปมีผู้เล่นที่แข็งแรงอยู่แล้วคือแคนนอนและเอชพี แม้เอปสันจะไม่กล้าตั้งเป้าสูงในตลาดลูกค้าทั่วไป แต่ก็หวังพลังของลูกค้ากลุ่มนี้ที่เห็นแบรนด์บนเสื้อทีมบอลที่เขารักแล้วไม่เพียงตัดสินใจซื้อเอปสันเท่านั้น แต่ยังคงซื้อให้องค์กรที่ตัวเองทำงานอยู่ด้วย “การเป็นสปอนเซอร์ของทีมแมนฯ ยู ช่วยพาแบรนด์เอปสันเข้าถึงลูกค้าทั่วโลกได้ใกล้ชิดและทั่วถึง ลูกค้าใหม่ที่ไม่เคยมีประสบการณ์ในการใช้สินค้าเอปสันก็จะได้รู้จัก จดจำ เชื่อมั่นในแบรนด์ของเรา ใช้ทั้งส่วนตัวและในธุรกิจ” นี่คือแผนที่ ”เออิจิ คาโตะ” ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เอปสัน (ประเทศไทย) จำกัด บอก และว่าเป็นพลังปีศาจแดงที่ช่วยสร้าง Brand Awareness ช่วย...
ชุดเครื่องครัวยุคใหม่ ผู้ใช้ส่วนใหญ่คงคาดไม่ถึงว่าจะมีที่มาน่าสนใจ และมีการลงทุนมากมายในการออกแบบ และผลิตออกมาเพื่อตอบสนองลูกค้าที่ต้องการความแปลกใหม่ เฮเฟเล่ ผู้ผลิตและผู้จำหน่ายสินค้าตกแต่งบ้านหลากหลายประเภท กำลังให้ความสนใจกับตลาดคอนโดมิเนียมที่เกิดขึ้นมากมายในช่วงนี้ ด้วยการขยายสินค้าเครื่องครัวในแบรนด์ของ Gorenje จากเยอรมัน มาเปิดตลาด ผู้อำนวยการฝ่ายขาย บริษัท เฮเฟเล่ (ประเทศไทย) จำกัด รัตนะ พูนสง่า บอกว่า สินค้าเครื่องครัวโกเรนเย จำหน่าย 3 รุ่นด้วยกันคือ โอราอิโต คอลเลคชั่น เจาะกลุ่มลูกค้าระดับบน ซิมพลิซิตี้ไลน์ เจาะลูกค้าระดับกลาง และ เพียวไลน์ เจาะลูกค้าระดับล่าง “การขายของบริษัทจะแบ่งเป็น 3 ช่องทางคือ ขายเข้าโครงการ ขายผ่านศูนย์สินค้าตกแต่ง เฟอร์นิเจอร์...
เมื่อคู่แข่งตลาด QSR ออกตัวกันอย่างคึกคัก ไม่ใช่เฉพาะแมคโดนัลด์ เคเอฟซี ล่าสุด เบอร์เกอร์คิงส์ ก็เดินเกมหนัก ทั้งไวรัลมาร์เก็ติ้ง ด้วยไวรัลแคมเปญ ครูขว้างบีบี ต่อเนื่องด้วยกลยุทธ์ราคา หวังจาะตลาดแมส ทำให้ “ซับเวย์” ร้านฟาสต์ฟู้ดจากสหรัฐอเมริกาทนอยู่เฉยไม่ได้ ที่ผ่านมา ตลาดและลูกค้าของซับเวย์ในไทยยังจำกัดตัวอยู่มาก จากที่เคยประกาศไว้เมื่อครั้งปักธงสาขาแรกในปี 2546 ว่าซับเวย์จะมีสาขาครบ 140 แห่งภายในปี 2553 แต่ล่วงเลยมาจนถึงปัจจุบันตัวเลขกลับมีเพียง 36 สาขาเท่านั้น ด้วย Positioning ที่แตกต่าง และราคาที่สูงกว่าผู้เล่นรายอื่นอย่าง เคเอฟซี แมคโดนัลด์ เป็นอุปสรรคที่ทำให้ซับเวย์ไม่สามารถเติบโตแบบแมสได้ ลูกค้าของซับเวย์ 80%...
บริษัท โออิชิกรุ๊ป จำกัด ได้มีการเปลี่ยนเงื่อนไขของรางวัลที่แจกอยู่ในขณะด้วยการเพิ่มรางวัลที่ 4 เข้ามา โดยจัดเป็นเครื่องบิน 3 หัวทองคำมูลค่า 400,000 บาท ให้กับผู้ที่ส่งชิงรางวัลฝาขวดโออิชิ รางวัลเครื่องบินทองคำ เป็นการแก้ปัญหาสำหรับลูกค้าที่ไม่ต้องการเลือก 3 ทัวร์ที่มีอยู่ เพราะไม่มั่นใจในเรื่องการเดินทางไปญี่ปุ่นในช่วงนี้ รวมถึงอาจจะไม่ใช่เวลาในการท่องเที่ยวสนุกสนานด้วยเช่นกัน เงื่อนไขการชิงรางวัลเครื่องบินทองคำก็เพียงเขียนข้อความ “เครื่องบินทองคำ” ใต้ฝาเช่นเดียวกับกับการชิงรางวัลทัวร์ 1-3 แล้วก็รอลุ้นรางวัลกันต่อไป สำหรับผู้ที่ได้รางวัลทัวร์ยกแก๊งในการท่องเที่ยวญี่ปุ่น บริษัทก็เลื่อนเวลาการเดินทางของทุกรางวัลออกไปเป็นปี 2555 จากนั้นผู้ที่ได้รับรางวัลค่อยมากำหนดวันเดินทางอีกครั้งว่าจะเดินทางช่วงไหนได้บ้าง กรณีที่ไม่ต้องการเดินทางไปญี่ปุ่นแล้ว ก็สามารถเลือกรางวัลเครื่องบิน 3 หัวทองคำแทนได้เลย...
ในรอบ 10 ปีที่ผ่านมาของวงการ IT โลก หากจะนับเหตุการณ์สำคัญที่ก่อให้เกิดผลกระทบครั้งใหญ่ต่ออุตสาหกรรม ย่อมมีการเปิดตัว iPad ของบริษัท Apple ในปี 2010 ติดอันดับด้วยอย่างไม่ต้องสงสัย โดย iPad ที่ Apple สร้างขึ้นเรียกได้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้งานคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ตของชาวโลก กลายเป็นยุคที่ Consumer พกพาคอมพิวเตอร์ติดตัวไปไหนมาไหน และต้องเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตตลอดเวลาเพื่อเข้าถึงบริการออนไลน์สารพัด ทั้งอีเมล ท่องเว็บ เล่นเกมออนไลน์ แชตกับเพื่อน การใช้เครื่องมือค้นหาต่างๆ รวมไปถึงการใช้งาน Social Network อย่าง Twitter และ Facebook ยอดขายของ iPad ในปี 2010...
8 ล้านคน เป็นยอดผู้ใช้ facebook ของไทย การใช้เฟซบุ้คเป็นอาวุธในการสื่อสารกับลูกค้า ทำให้เฟซบุ้คของ “ตัน” เป็นสื่อที่ถูกนำมาใช้งาน มีกิจกรรม ทั้งอัพเดทข้อมูล คัดเลือกผู้ที่มาทำงานที่ต้องส่งคลิปมาให้ตัดสิน ทำให้เฟซบุ้คของตันติดอันดับสูงสุด ที่มาพร้อมกับกระแส คือ เฟซบุ้ค ของกีตาร์จิ๋ว อูคูเลเล่ 10 อันดับธุรกิจที่มีคนกด like มากที่สุด อันดับ ธุรกิจ ยอด Like 1. ตัน ภาสกรนที 278,278 2. 1 ล้านกล้าถวายในหลวง (ปตท.) 247,486 3....
จากเหตุการณ์แผ่นดินไหวครั้งใหญ่ที่ประเทศญี่ปุ่น ส่งผลกระทบต่อซัพพลายเออร์ชิ้นส่วนที่ผลิต iPad คือ หน่วยความจำแบบ NAND Flash ที่ใช้เป็นพื้นที่เก็บข้อมูลหลักของ iPad (16GB,32GB, 64GB) ผลิตโดยบริษัท Toshiba หน่วยความจำแบบ DRAM ที่ใช้รันแอพและใช้งานทั่วไป ผลิตโดยบริษัทชื่อ Elpida Memory เข็มทิศดิจิตัล (Digital Compass) เป็นชิ้นส่วนที่ผลิตโดยบริษัทชื่อ AKM Semiconductor กระจกที่เป็นหน้าจอ Touch Screen ผลิตโดย บริษัทกระจกอาซาฮี แบตเตอรี่ ผลิตโดย...
Food for Specified Health Uses คือชื่อเต็มของ FOSHU มีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่นเป็นมาตรการที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2534 จัดเป็น Real Functional Drink / Food อย่างแท้จริง เป็นเครื่องดื่มหรืออาหารที่มีสารส่งผลต่อสุขภาพร่างกายของมนุษย์อย่างเฉพาะเจาะจง และได้รับการพิสูจน์ยืนยันทางการแพทย์อย่างชัดเจน ไร้ข้อโต้แย้งใดๆ ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการนุมัติจะได้รับตรา FOSHU แม้นิยามของ Functional Drink ในไทยจะไม่ชัดเจน บ้างแบ่งแยกด้วยการใส่สารเคมีที่ไม่สารธรรมชาติลงไป หากแต่มีผลต่อสุขภาพทางใดทางหนึ่ง บ้างแบ่งแยกเพียงว่าเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ดับเบิ้ล ดริ้งค์ ของอิชิตัน ก็อยู่ในภาวะก้ำๆ กึ่งๆ ว่าจะเป็น...
“Skin Whitening Drink” กำลังเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นที่สุดของ Functional Drink เวลานี้ ยิ่งได้กระแส “ขาวอมชมพู” จากอะมิโน โอเค พลัส ไบร์ทเทน ก็ยิ่งทำให้เครื่องดื่มประเภทนี้ฮิตติดตลาด แม้จะมีเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในเรื่องความไม่เหมาะสมจนกลายเป็นกระทู้ใน pantip.com กับกรณีสื่อสารบนรถไฟฟ้าบีทีเอสด้วยเมสเสจ “สำรองที่นั่งสำหรับคนขาวเท่านั้น” ทำให้โออิชิต้องถอดโฆษณาทุกชิ้น และยุติการสื่อสารการตลาดทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในทุกช่องทางเป็นที่เรียบร้อยแล้วก็ตาม แต่ก็ได้รับการยืนยันจากอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ จำกัด (มหาชน) ว่า “ยอดขายยังคงวิ่งได้ดี” ทำให้ตีความได้ว่า “เมื่อคนอยากขาว อะไรก็หยุดไม่ได้” ดังนั้นตลาด Functional Drink แม้จะไม่ใหญ่โตเท่าตลาดชาเขียวพร้อมดื่มแต่ก็มีมูลค่า 5,900 ล้านบาท...
ตลาดชาพร้อมดื่มเปรี้ยงปร้างเมื่อ 6 ปีก่อน หลังโออิชิคว่ำยูนิฟไม่เป็นท่า จากผู้นำ เหลือส่วนแบ่งการตลาดเพียง 4% ในปัจจุบัน จากนั้นตลาดถึงจุดปลี่ยนอีกครั้ง เมื่ออยู่ๆ เพียวริคุ ชาขาวจากค่ายกระทิงแดง มาแรงแซงแบรนด์ชาเขียวอื่นๆ ขึ้นมารั้งตำแหน่งที่ 2 ได้สำเร็จ โดยมีเบื้องหลังสำคัญคือ “บรรจุภัณฑ์แบบขวด PET 350 มล.” แต่กำลังถูกท้าทายจากผู้นำอย่างโออิชิที่เดินเครื่องเต็มสูบหวังปักหมุดในบรรจุภัณฑ์ขนาดนี้อย่างจริงจัง เสริม Packaging Portfolio ให้ครบครัน จากเดิมมี ขวด PET 500 มล. กล่องยูเอชที 1 ลิตร และกล่องยูเอชที 250 มล. ...