ตลาดชาพร้อมดื่มเปรี้ยงปร้างเมื่อ 6 ปีก่อน หลังโออิชิคว่ำยูนิฟไม่เป็นท่า จากผู้นำ เหลือส่วนแบ่งการตลาดเพียง 4% ในปัจจุบัน จากนั้นตลาดถึงจุดปลี่ยนอีกครั้ง เมื่ออยู่ๆ เพียวริคุ ชาขาวจากค่ายกระทิงแดง มาแรงแซงแบรนด์ชาเขียวอื่นๆ ขึ้นมารั้งตำแหน่งที่ 2 ได้สำเร็จ โดยมีเบื้องหลังสำคัญคือ “บรรจุภัณฑ์แบบขวด PET 350 มล.” แต่กำลังถูกท้าทายจากผู้นำอย่างโออิชิที่เดินเครื่องเต็มสูบหวังปักหมุดในบรรจุภัณฑ์ขนาดนี้อย่างจริงจัง เสริม Packaging Portfolio ให้ครบครัน จากเดิมมี ขวด PET 500 มล. กล่องยูเอชที 1 ลิตร และกล่องยูเอชที 250 มล. ...
ภาพของบริการ Non-voice ในอนาคตที่ถูกกระตุ้นตลาดโดย Truemove H คือ 3G ที่ค่อยๆ สัญญาณแรงขึ้น โดยมี Wi-Fi ช่วยทำให้ตลาดได้ทดลองการใช้ Non-voice ที่เร็วขึ้นกว่าเดิม เมื่อ 3G พร้อม การตลาดว่าด้วยเรื่องความเร็วก็จะคึกคักและมือถือจะเป็นสื่อใหม่ที่นักการตลาดต้องมอง ซึ่งภาพนี้มีให้เห็นแล้วในต่างประเทศที่มี 3G ไปก่อนไทยมาแล้วหลายปี จากการคาดการณ์ของ Mobile Marketing Association ระบุว่า ปรากฏการณ์ของการตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือทั่วโลกในปี 2011 จะเห็นภาพดังนี้ คาดโฆษณาผ่านโมบายล์ทั่วโลกมีมูลค่าเพิ่มขึ้นจากปี 2009 จาก 13,000 เป็น 14,000 ล้านเหรียญสหรัฐ นำโดยเอเชียแปซิฟิก อเมริกา...
ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ชอบการรอ และชอบแชร์ เมื่อสปีดมาอยู่ในมือแล้ว อะไรก็ยั้งไม่อยู่ “ศิวัตร เชาวรียวงษ์” กรรมการผู้จัดการ ของ mInteraction บริษัทวางแผนสื่อดิจิตอลค่ายมายด์แชร์ บอกว่าโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คทำให้ความต้องการของคนอยากออนไลน์ตลอดเวลา เมื่อสปีดของเครือข่ายมือถือเร็วขึ้น อุปกรณ์อย่างสมาร์ทโฟนใช้ทำอะไรได้หลายอย่างตั้งแต่เพื่อความบันเทิงและทำงาน โอกาสที่จะถูกใช้เป็นสื่อโฆษณาก็มีอยู่สูง แต่สิ่งที่ยังต้องพิจารณาคือจำนวนสมาร์ทโฟนที่มากพอ และแพ็กเกจราคาที่ผู้ใช้งานพอใจที่จะจ่าย จึงทำให้สปีดจากเครือข่ายความเร็วสูงนี้ยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่มเท่านั้น “ศิวัตร” มองว่าในปีนี้กลุ่มใหญ่ของตลาดที่นักการตลาดสามารถพิจารณาใช้เป็นสื่อได้ คือกลุ่มที่ใช้ไอโฟนที่มีไม่ต่ำกว่า 4 แสนราย ในตลาด เพราะเป็นกลุ่มที่มีรายได้ มีกำลังซื้อสูง เพราะกลุ่มไอโฟนจะใช้แอพพลิเคชั่นเพื่อเข้าสู่คอนเทนต์ต่างๆ ขณะที่กลุ่มอื่นๆ อย่างแบล็คเบอร์รี่ส่วนใหญ่ใช้เพื่อแชต ก็อาจทำให้สื่อสารเพื่อการโฆษณาได้ยาก คอนเทนต์ที่เป็นไปได้มากที่สุดเช่น Brand Application ที่ไม่ได้หมายถึงการเข้าถึงข้อมูลขององค์กรเท่านั้น แต่ควรสร้างสรรค์ให้มีการโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายได้ สำหรับธุรกิจที่จะได้โอกาสในช่วงแรก เช่น ร้านอาหาร โรงแรม เพราะจากพฤติกรรมของคนที่ชอบแชร์...
ธุรกิจโทรศัพท์มือถือกำลังสตาร์ทแข่งกันรอบใหม่ และแรงพอที่จะผลักดันให้อุตสาหกรรมนี้เติบโตไปกับวงจร S Curve อีกครั้ง ด้วยจุดเปลี่ยนเทคโนโลยี 3G และ Wi-Fi ที่ทำให้โทรศัพท์ในมือเป็นมากกว่าเครื่องมือสื่อสาร แต่เป็นอุปกรณ์ความบันเทิง ช่วยทำงาน และเติมสีสันให้ไลฟ์สไตล์ การแข่งขันบนความเร็วนี้ เพิ่งคิกออฟจอง Positioning ในใจลูกค้า แม้กลยุทธ์จะไม่มีอะไรซับซ้อนมากกว่าไปกว่าคุณภาพตัวโปรดักต์ที่ ”ใครเร็วกว่าก็ชนะ” แต่เป็นกรณีที่น่าศึกษา เพราะอุตสาหกรรมนี้เกมกำลังเปลี่ยน และที่สำคัญการตลาดบนความเร็วกำลังใกล้เป็นจริงมากขึ้น Truemove H เปลี่ยนเกม หากวิเคราะห์ในส่วนของการแข่งขันในอุตสาหกรรมนี้ที่มีผู้เล่นรายใหญ่ 3 ราย คือเอไอเอส ดีแทค และทรูมูฟ ตลาดนี้เอไอเอสเป็นเบอร์ 1 มาโดยเบอร์รองทั้งสองไม่เคยชิงตำแหน่งในตลาดนี้ได้ ธุรกิจนี้เคยเติบโตเร็วในช่วง 5 ปีก่อน และกำลังชะลอตัวเพราะเกือบทุกคนในประเทศมีโทรศัพท์ในมือ การโทรคุยเริ่มอิ่มตัวนั่นหมายถึงรายได้ของทุกค่ายที่เคยเติบโตปีละ...
การใช้รถกระบะในบ้านเราเบี่ยงเบนจากจุดมุ่งหมายเดิมไปอย่างมาก จากที่กระบะถูกวางตำแหน่งให้เป็นรถเพื่อการใช้งานบรรทุกผลิตผลทางการเกษตร การขนส่ง มีความทนทาน และเหมาะสมกับสภาพถนนที่ไม่เรียบ รถกระบะยุคหลังถูกใช้งานไปเพื่องานเดินทางไปทำงาน ไปท่องเที่ยวมากกว่าการบรรทุก ทำให้ตลดรถกระบะเติบโตแบบหยุดไม่อยู่ จนทุกวันนี้ตลาดรถกระบะของไทยใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รองจากสหรัฐฯ แต่ในความเป็นจริงกระบะขนาด 1 ตันไทยเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลกไปแล้ว พร้อมๆ กับการเป็นฐานการผลิตรถกระบะที่สำคัญของโลกไปในตัว ตลาดที่เติบโต และขยายตัวแบบไม่มีท่าทีว่าจะลดน้อยลง แม้บางช่วงจะมีเรื่องปัจจัยราคาน้ำมัน สภาพเศรษฐกิจ แต่ก็ยังไม่สามารถดับความร้อนแรงของตลาดระกระบะได้ พร้อมๆ กับการเข้ามาของผู้ผลิตรถรายใหญ่จากต่างประเทศ โดยเฉพาะฝรั่งอเมริกา ที่พยายามแย่งตลาดและท้าทายเจ้าตลาดอยู่เสมอ แม้ว่าบางครั้งการท้าทายที่ส่งออกมาจะไม่ประสบความสำเร็จก็ตาม ค่ายรถจากสหรัฐฯ กำลังเจาะตลาดกระบะไทยอีกครั้งด้วยการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และรูปแบบใหม่ๆ พร้อมๆ กันถึง 2 รายด้วยกัน คือค่ายจีเอ็ม เจ้าของแบรนด์เชฟโรเลต และค่ายฟอร์ด เชฟโรเลต ยืมร่างคนอื่นแจ้งเกิด ค่ายเจนเนอรัล มอเตอร์...
ชื่อของ “อูคูเลเล่” กำลังกลายเป็นชื่อฮอตฮิตติดปาก แรงฮิตของกีตาร์จิ๋วเวลานี้ไม่ได้จำกัดแค่หมู่วัยรุ่น อินเทรนด์เท่านั้น แต่ยังแพร่กระจายไปยังเด็กประถม คนวัยทำงาน จนถึงวัยเกษียณ เทรนด์แรงระดับทอล์กออฟเดอะทาวน์นี้ ถึงขั้นต้องเข้าคิวซื้อ ไม่ได้เกิดมาแบบบังเอิญ แต่มาจากแรงปั้นของ อัษฏา อาทรไผท อดีตไฟแนนซ์หนุ่ม ที่แกะคอร์ดความสำเร็จได้ลงตัว ร้าน “อูคูเลเล่” ในห้องกระจกเล็กๆ ขนาดสองคูหาที่ชื่อ “ริบบี บูติก” (Ribbee Boutique) ร้านขาย “อูคูเลเล่” กีตาร์ตัวจิ๋วของ “อัษฏา อาทรไผท” ที่ตั้งอยู่ในดิจิตอล เกตเวย์ มีคนเดินเข้าออกอย่างไม่ขาดสาย ห้องหนึ่งเข้าไปเพราะ “อยากได้” อีกห้องหนึ่งเข้าไปเพราะ “อยากเรียน” แม้สินค้าข้างในร้านจะขายหมดเกลี้ยงเหลือเพียงตัวโชว์ ร้านริบบีก็ยังมีคนกลุ้มรุมกันเป็นจำนวนมากโดยเฉพาะในช่วงเย็น ไม่ว่าจะยืนเป็นกลุ่มอยู่หน้าร้าน...
แฟนๆ ที่กรี๊ดนักร้องเกาหลีอยู่อาจมีเคือง ที่กระแสเทไปที่ ”ณเดชน์” และดาราหน้าใหม่ๆ อย่าง ”หมาก ปริญ” ญาญ่า อุรัสยา” กันหมด แต่นักร้องเกาหลีก็ยังมีที่ว่างในใจของแฟนๆ กลุ่มหนึ่งที่เป็นวัยรุ่นตั้งแต่มัธยมต้นหรือวัย Teen ที่อยาก Fan meet ศิลปินที่ตัวเองรักให้ได้ จึงเป็นทางเลือกสำหรับแบรนด์ที่อยากฉีกกระแส สร้างความต่างในการใช้พรีเซ็นเตอร์ โอกาสของศิลปินเกาหลีในการทำเงินจากบ้านเรามากที่สุดเวลานี้คือ การเปิดคอนเสิร์ต และเป็นช่องทางที่แบรนด์เข้าไปมีส่วนร่วมด้วยการเป็นสปอนเซอร์ ซึ่งความรักชอบศิลปินเกาหลี ทำให้มีแฟนประจำทุ่มซื้อบัตรดูกันเป็นประจำไม่ว่าแพงแค่ไหน และมาเปิดกี่รอบก็ตาม และกลุ่มนี้คือกลุ่มที่มีลอยัลตี้ต่อแบรนด์สูง “อาจกิจ สุนทรวัฒน์” ผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจทรูมิวสิค บริษัททรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) บอกว่านักร้องเกาหลีมีโอกาสในธุรกิจการตลาดเมืองไทยมากขึ้นเพราะศิลปินไทยซัพพลายมากกว่าดีมานด์ ขณะที่ศิลปินเกาหลีมีการปั้นมาอย่างดี...
สนามต่างจังหวัดสำหรับค่ายมือถือขณะนี้กลับมาคึกคักอีกครั้งเมื่อ 2 อีเวนต์จาก 2 ค่าย “เอไอเอส และทรูมูฟ” ชนกันชนิดอีเวนต์ต่ออีเวนต์ พรีเซนเตอร์ชนพรีเซนเตอร์ แบบแซ่บได้ใจ ด้วยทิศทางธุรกิจที่ค่ายมือถือได้เวลาลุยต่างจังหวัด หลังจาก”แฮปปี้” ค่ายดีแทคปลุกตลาด”ซิมม่วนชื่น” มาแล้วกว่า 2 เดือน เอไอเอสเลือกขยับธุรกิจด้วยการเอาใจแฟนต่างจังหวัดทั่วประเทศ โดยเฉพาะชาวเหนือและอีสาน โดยเลือก“หลิว-อาจารียา” นักร้องลูกทุ่งสาว ชาวลำพูน เป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์”สวัสดี” เน้นกลุ่มลูกค้าโทรน้อยอยู่นาน โดยเติมเงิน 1 ครั้งได้นาน 60 วัน นอกจากทีวีซีแล้ว มีเพลงแต่งขึ้นเฉพาะ มีให้ดาวน์โหลดริงโทน และพากันจัดอีเวนต์ทั่วประเทศ หลังจากเอไอเอสแถลงข่าวผ่านไปเพียง 3 วัน ทรูมูฟก็ขอมาซ้ำด้วยสถานที่จัดแถลงข่าวที่ร้านแซ่บอีลี่ อารีน่า...
บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด โดย คนอร์ ซุปก้อน เปิดแคมเปญ“คนอร์ยกครัว เปิดคอร์สทัวร์แกงอร่อย” โดยมี “พล ตัณฑเสถียร” เชฟพรีเซ็นเตอร์ของคนอร์ซุปก้อนนำทีม เชฟมือหนึ่งจากคนอร์ มาเผยเคล็ดลับและเทคนิคการปรุงแกงอร่อยต้องมีสีเหลืองทองให้กับแม่บ้านชาวเชียงใหม่เป็นจังหวัดแรก โดยมี “สุนทรี เวชชานนท์” เจ้าของร้าน “เฮือนสุนทรี” ร่วมงานด้วย เมื่อวันก่อน ณ เทสโก้ โลตัส คำเที่ยง คนอร์ซุปก้อน ซุปก้อนอันดับ 1 ของเมืองไทย เดินหน้าต่อยอดแคมเปญ “คนอร์ยกครัว เปิดคอร์สทัวร์แกงอร่อย” สู่ภาคเหนือนำ “เชฟพล ตัณฑเสถียร” เชฟพรีเซ็นเตอร์ของคนอร์ซุปก้อน...
ปากกา Stabilo Point 88 (สตาบิโล พ้อยท์ 88) ผลิตภัณฑ์คุณภาพจากเยอรมัน ขอเชิญเยาวชนไทยอายุระหว่าง 12-19 ปี เข้าร่วมประลองความเป็นหนึ่งด้านไอเดียและความจำในการประกวด Stabilo Memory Challenge 2011 อัจฉริยะความจำ นักต่อปากกา ชิงรางวัลรวมกว่า 300,000 บาท ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมประกวดนำผลิตภัณฑ์ปากกา STABILO Point 88 หรือ Point 88 mini มาเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสรรค์ผลงานตามจินตนาการ พร้อมระบุว่า “สีช่วยเพิ่มความจำของคุณอย่างไรบ้าง” โดยส่ง VDO Clip แนะนำสมาชิกในทีม 3 คน...