Steve Jobs กล่าวว่า ปี 2010 เป็นปีของ iPad ด้วยระยะเวลาเพียง 9 เดือน Apple สามารถจำหน่าย iPad ได้มากถึง 15 ล้านเครื่อง คิดเป็นรายได้มูลค่าสูงถึง 9.5 พันล้านเหรียญ และมีส่วนแบ่งตลาดมากถึง 90% ส่วนปี 2011 นี้ Jobs ถือว่าเป็นปีของ Copycats ซึ่งเขาคิดว่าคู่แข่งจะออกสินค้าเลียนแบบ iPad ออกมาอีกหลายตัวภายในสิ้นปีนี้ ขณะที่ Apple ประกาศ เปิดตัว iPad รุ่นที่ 2 โฉมใหม่ไปเรียบร้อยแล้วเมื่อวันที่ 2...
Never Wasted ถุงช้อปปิ้งของ ”Lee” แบรนด์ยีนส์ และเสื้อผ้าดัง ที่ถุงใบนี้ไม่ใช่แค่ถุงกระดาษเอามาใช้ใหม่ได้ตามคอนเซ็ปต์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังเป็นถุงที่ใช้ได้หลายความต้องการ ทั้งเพื่อความสนุกและเพื่อประโยชน์ใช้สอย ไม่ว่าต้องการใช้เป็นกล่อง ปฏิทิน ป้าย ที่ใส่ดินสอ เป็นแผ่นสำหรับที่เล่นเกมบันได งู ออกแบบโดยเอเยนซี่ที่ชื่อ ”แฮปปี้” ทั้งหมดนี้แน่นอนปลายทางของถุงกระดาษใบนี้คือไม่ใช่ที่ถังขยะ ถือเป็นความสำเร็จของการออกแบบถุงที่ทำให้ลูกค้าสนุก ได้ประโยชน์ ตอกย้ำความเป็นแบรนด์เพื่อสิ่งแวดล้อมของ Lee อีกครั้ง
เป็นครั้งแรกในวงการอุตสาหกรรมโฆษณา และเป็นครั้งแรกในจีน ที่บุคคลผู้ทรงอิทธิพล ไม่ใช่นักการเมือง และไม่ใช่คนจีนโดยกำเนิด แต่เป็นเจ้าของธุรกิจโฆษณาชาวต่างชาติที่ได้เกียรติเป็นภาพบนแสตมป์แห่งชาติ ผลิตโดยไชน่าโพสต์ เธอคือ “คริสทีน อึ้ง” กรรมการผู้จัดการของบริษัทโฆษณา Bartle Bogle Hegarty เธอกลายเป็นบุคคลผู้ทรงอิทธิพล 1 ใน 10 ของนักธุรกิจ ได้รับรางวัลชื่อว่า Harmonious China 2011 Influential People ที่จัดโดยอุตสาหกรรมมีเดียของจีน เปรียบเทียบให้เห็นชัด คือก่อนหน้านี้รางวัลนี้เป็นของบุคคลในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น “หยวน หลงปิง” นักวิชาการด้านการเกษตร ที่พัฒนาข้าวพันธุ์ผสม ในปีนี้ยังมี ”เชง กวงเปียว” ประธานของเจียงซู...
ผู้หญิงกับขนหน้าแข้งยังไงก็ไม่ใช่ของคู่กัน และต้องกำจัด ซึ่งมีหลายวิธีให้เลือก เพื่อให้ผู้หญิงมั่นใจกับเรียวขา ที่ยอดฮิตน่าจะเป็นการโกน แต่โปรดักต์ในตลาดนี้มีให้เลือกจำนวนมาก ทำอย่างไรจึงจะขายได้ ต้องดูความพยายามล่าสุดของ Gillette Venus (ยิลเลตต์ วีนัส) ของค่ายพีแอนด์จี ที่ใช้ Marketing Mixed ได้ลงตัว เริ่มจากมีเซเลบริตี้ ”เจนนิเฟอร์ โลเปซ” นักร้อง นักแสดงสาวเซ็กซี่ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สื่อสารโปรดักต์นี้ ภายใต้แคมเปญที่อยากบอกว่า เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทั่วโลกให้เผยความเป็นเทพที่แสนดีในตัวคุณ ข้อความที่พยายามสื่อสารออกมาคือ เมื่อสาวๆ มีความมั่นใจในตัวเองแล้ว (หลังจากขาเรียบเนียน) สิ่งที่ดีที่สุดในตัวคุณก็จะแสดงออกมาให้คนอื่นได้รับรู้ แคมเปญนี้ต้องบอกว่าคิดอย่างเต็มที่ โดย “โลเปซ” ไม่ใช่มาแค่เซ็กซี่ สวย แข้งสะอาดเรียบเนียนในทีวีซีเท่านั้น แต่ยังต้องทำเพลง ”วีนัส” ใหม่...
ถ้ามีเฟซบุ๊กเพจ มีคนตามในทวิตเตอร์ และมีอีเมลในลิสต์รับข่าวสารข้อมูลแล้ว ระวังพวกเขาอาจเลิกรับเลิกตาม ต่อไปนี้คือเหตุผลที่จะมาเล่าว่าทำไมคนถึงเลิกเป็นแฟน เพื่อจะได้ป้องกันไม่ให้เกิดขึ้นกับแบรนด์ของตัวเอง ซึ่งจากผลสำรวจของ ExactTarget บริษัทผู้ให้บริการสื่อสารในโซเชี่ยลมีเดีย และอีเมล สำรวจผู้บริโภค 1,500 คนในสหรัฐอเมริกา พบว่า 90% ของกลุ่มที่คลิก Unlike, Unfollowing, Unsubscribing มาจากแบรนด์นั้นสื่อสารบ่อยและน่าเบื่อ รายละเอียดดังนี้ -91% เลิกรับอีเมลที่เคยสมัครไว้ -77% บอกว่าระวังในการให้อีเมลแก่บริษัทต่างๆ มากขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว -81% บอกว่าคลิก Unlike เฟซบุ๊กเพจของบางบริษัทแล้ว -71% เริ่มเลือก Like มากกว่าเดิม -41% คลิก Unfollowed ในทวิตเตอร์...
แล้วคำพูดที่ว่า “กาลเวลาพิสูจน์คน ผลงานพิสูจน์ตัวตน” ก็นำมาใช้ได้กับอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ ในฐานะผู้นำประเทศ นายกฯวัยหนุ่มที่ถูกปรามาสมาตั้งแต่ต้น ผ่านขวบปีที่สองของการทำหน้าที่ผู้นำสูงสุดในฝ่ายบริหาร “อภิสิทธิ์” คงได้ทบทวนตัวเองกับการทำหน้าที่ โดยเฉพาะกับคำเยาะเย้ยถากถาง วลีหมิ่นแคลนจากทักษิณ ชินวัตร ที่ว่า เขาและเพื่อนนักเรียนอังกฤษ กรณ์ จาติกวณิช รมว.คลังคู่บุญ แค่ “เด็กสองคน” บริหารบ้านเมือง เหมือนอยู่ใน“สนามเด็กเล่น” ?? เชื่อว่าถึงวันนี้ ประชาชนคนไทยก็คงทราบกันดีจากผลงานที่ปรากฏ ยุครัฐบาล ประชาธิปัตย์ โดยเฉพาะการนำของนายกฯ ทื่ชื่ออภิสิทธิ์ สถานการณ์บ้านเมืองเป็นเช่นใด นอกจากที่ถูกจับตา กับการมุ่งหมายลดความแตกแยกขัดแย้ง แบ่งฝักแบ่งฝ่าย แยกสีเสื้อในสังคม ที่ถึงปัจจุบันนอกจากปัญหาที่ว่าไม่สามารถคลี่คลายได้ แต่กลับจะยิ่งเพิ่มดีกรีความรุนแรงมากขึ้น แผนสลายสีเสื้อ กลุ่มคนสีเสื้อแดง ที่หลังการสลายการชุมชนุมครั้งพฤษภามหาวินาศ2553แทนที่จะขยาดและฝ่อไปจากการ...
แม้โมเดลของ “เซ็นทรัล เอ็มบาสซี” จะหลุดออกมานานตั้งแต่ช่วงไตรมาส 3 ของปี 2553 แต่รายละเอียดเพิ่งจะถูกเปิดเผยในงานแถลงข่าวเมื่อกุมภาพันธ์ 2554 ที่ผ่านมา ถึงกลยุทธ์ของเซ็นทรัล กรุ๊ป ภายใต้ความรับผิดชอบของซีอาร์ซี ที่จะใช้เซ็นทรัล แอมบาสซี สร้างชื่อปั้น แบรนด์ “เซ็นทรัล” ในระดับโลกต่อไปในอนาคต “เราซื้อที่ดินส่วนหนึ่งของสถานทูตอังกฤษมาตั้งแต่ปี 2549 ขอโทษที่เก็บเงียบไว้นาน หลายๆท่านก็คงรอจนเหงือกแห้ง ที่ดินแพง ผืนงาม เราจึงคิดนานหน่อยว่าจะทำอะไรดี เราไม่ทำแค่อสังหาริมทรัพย์โครงการหนึ่ง ต้องเป็นอะไรที่สำคัญกว่านั้น” ทศ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด บอกอย่างอารมณ์ดี...
“ดีแทค” กำลังเฉา ส่วน ”ฟีโน่” ก็ใกล้ถึงจุดอิ่มตัว แม้จะเป็นเบอร์ 1 ของตลาดรถจักรยานยนต์แนวแฟชั่น แต่ก็ประมาทคู่แข่งไม่ได้ ดังนั้นเมื่อถึงเวลาที่อะไรช่วยกันได้ก็ต้องเต็มที่ ความร่วมมือนี้จึงกลายเป็น ”ซิม แฮปปี้ F-Club” ที่ทั้งสองแบรนด์ร่วมมือกันจัดเต็มให้ลูกค้า จากบรรยายกาศการแข่งขันของธุรกิจโทรศัพท์มือถือ นอกจากคึกคักสุดขีดในกลุ่มดาต้า ”สมาร์ทโฟน” แล้ว ในกลุ่มมือถือทั่วไปเน้นแพ็กเกจโทรก็ยังต้องแข่งต่อ แม้ตลาดจะอิ่มตัวแต่ก็หยุดไม่ได้ อย่างเอไอเอสก็ต้องเสริมด้วยอาวุธ ”แชต” บอก Positioning ของโปรดักต์ว่าใครชอบ Function แชตมาทางนี้ ส่วน ”แฮปปี้” ก็เน้นซิมเฉพาะกลุ่ม และขายด้วย Emotional ตามถนัดและเติมด้วยการหาพันธมิตรหากลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ความลงตัวของดีแทคมาอยู่ที่กลุ่มลูกค้ายามาฮ่า ที่กำลังแข่งเดือดด้วยคู่แข่งทั้งฮอนด้า ...
ปรากฎการณ์ “ตันกะโน้ต “ ดูท่าจะกลายเป็นคลื่นลูกใหม่ที่ถูกใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดของเครื่องดื่มรับร้อนของปีนี้เสียแล้ว จากที่ผู้ชมมีโอกาสได้เห็นโน้สหลายปีหนเพราะต้องไปพักตัวสร้างผลงาน แต่ถ้าคิดผ่านมุมมองนักการตลาดอย่างตัน การปล่อยศักยภาพที่สร้างประโยชน์ได้ให้อยู่นิ่งเป็นปีถึงหลายปี ไม่ใช่การลงทุนที่ดี ตั้งแต่คบกันได้โดยมีลูกสาวตันเป็นสื่อ ตัน ภาสกรนที ก็ขยันควงเพื่อนซี้ต่างวัย โน้ส - อุดม แต้พานิช ออกงานทำกิจกรรมด้านการตลาดอยู่บ่อย ๆ นอกจากใช้เป็นเครื่องมือสร้างความสนใจให้กับสินค้าและกิจกรรมการตลาดแล้ว ก็ยังเป็นการขยายกลุ่มเป้าหมายให้กับกิจการใหม่ของตันได้แบบ “ไม่ตัน” อีกด้วย ล่าสุด ตันก็ควงโน้สเพื่อนซี้ มาเล่นเป็นตัวละครหลักร่วมกันในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (ทีวีซี) ร่วมกับเขา ด้วยภาพลักษณ์กวน ๆ แบบเพื่อนสนิท ในโฆษณาเครื่องดื่ม Double Drink ซึ่งนอกจากจะมีทีวีซี ก็ยังมีแคมเปญร่วมกับรายการวิทยุอย่างกรีนเวฟร่วมด้วย ถือเป็นการรวมเขา “แบรนด์ตัน” กับ “แบรนด์โน้ส”...
เบียร์ตลาดบน หรือที่นักดื่มเรียกหากันว่าเบียร์ขวดเขียว ถือว่าเป็นตลาดที่มีคู่แข่งระดับเดียวกันน้อยราย แต่การแข่งขันไม่ได้น้อยตลาดไปด้วย เพราะแต่ละค่ายก็มีกลยุทธ์ต่างๆ ออกมาเพื่อดึงลูกค้ากลุ่มบนเอาไว้ ค่ายไทยเบฟฯ ถือว่าเป็นผู้ที่วนเวียนทำเบียร์ตลาดบนมาหลายแบรนด์ แต่ยังไม่เข้าเป้าที่ต้องการเท่าไร เพราะผ่านมา 3 ปีชื่อของเบียร์เยอรมันอย่าง FEDERBRAU ยังไม่แพร่หลายเท่ากับแบรนด์ดาวแดง จนต้องกลับมาทบทวนกลยุทธ์การตลาดกันอีกครั้ง ชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เกตติ้ง จำกัด บอกว่า เฟดเดอร์บรอย ไม่ได้เปลี่ยนกลุ่มเป้าหมาย ยังคงอยู่ในกลุ่มเดิม แต่เปลี่ยนการ Focus กลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนขึ้น สื่อสารให้ผู้บริโภคได้ตรงเป้ายิ่งขึ้น ผ่านกิจกรรมที่จะจัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง กิจกรรมที่ชาลีพูดถึงก็คือ การทำ Roadshow ในแคมเปญ FEDERBRAU Exclusive ที่ร่วมกับร้านอาหาร...